王艷云，左林

（五邑大學(xué) 體育部，廣東 江門(mén) 529020）

江門(mén)體育旅游資源開(kāi)發(fā)探討

王艷云，左林

（五邑大學(xué) 體育部，廣東 江門(mén) 529020）

在《珠三角地區(qū)旅游合作旅行社行動(dòng)綱要》簽署的背景下，分析了江門(mén)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，指出了體育旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，提出了江門(mén)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略措施.

江門(mén)；體育旅游資源；體育旅游

體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加、感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的特殊的休閑生活方式. 體育旅游資源是指自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)人產(chǎn)生體育旅游的吸引力、可以為體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和.[1-2]它由自然旅游資源和人文旅游資源構(gòu)成. 中國(guó)第一僑鄉(xiāng)江門(mén)市下轄新會(huì)、臺(tái)山、恩平、開(kāi)平、鶴山五地，史稱“五邑”，是聞名全國(guó)的旅游勝地. 2009年，廣東省正式啟動(dòng)“國(guó)民旅游休閑計(jì)劃”，珠三角旅游業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，以此為契機(jī)，本文分析了江門(mén)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的狀況，提出了江門(mén)體育旅游資源開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略措施.

1 江門(mén)體育旅游資源概況

江門(mén)擁有豐富的體育旅游資源和多品種的旅游產(chǎn)品，且具有四季可選擇性，具體見(jiàn)表1.

表1 江門(mén)體育旅游資源概況

1.1 可利用的自然體育旅游資源

江門(mén)市海岸線長(zhǎng)328.7 km，島岸線長(zhǎng)356.7 km，海域分布著大小海島269個(gè)，是廣東省海島最多的地級(jí)市；其中，上、下川島為廣東的第二、第六大島，有大小島嶼95個(gè)，可供旅游開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)質(zhì)沙灘63.9 km，還有海島森林自然保護(hù)區(qū)、奇山異石、豐富的人文景觀資源等，是珠江三角洲地區(qū)最佳的海濱旅游區(qū)，可設(shè)計(jì)多品種的海濱體育旅游項(xiàng)目.

江門(mén)市地?zé)豳Y源分布廣、流量大，目前已開(kāi)發(fā)9大溫泉度假村（數(shù)量全省最多）. 臺(tái)山溫泉旅游度假區(qū)和金山溫泉旅游度假區(qū)區(qū)位優(yōu)越，易與周邊旅游景區(qū)構(gòu)成旅游網(wǎng)絡(luò)線路，有條件發(fā)展成為大型的溫泉康樂(lè)旅游度假區(qū).

江門(mén)市自然地理環(huán)境較好，一些地區(qū)仍保持著較好的自然生態(tài)環(huán)境，如恩平七星坑自然保護(hù)區(qū)、上川島沙螺灣自然保護(hù)區(qū)、新會(huì)古兜山森林區(qū)、圭峰山國(guó)家級(jí)森林公園、河排省級(jí)森林公園、北峰山省級(jí)森林公園等，各景點(diǎn)因地制宜開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目初具規(guī)模、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較完備.

1.2 可利用的人文體育旅游資源

江門(mén)人杰地靈，不僅擁有傳統(tǒng)嶺南文化的體育旅游項(xiàng)目，如舞獅、龍舟、燈會(huì)、擁炮、詠春拳等，還擁有獨(dú)具五邑僑鄉(xiāng)特色的體育旅游項(xiàng)目，如飄色、蔡李佛拳、九人制排球等. 近年，隨著江門(mén)市網(wǎng)球城市建設(shè)的推進(jìn)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也成為體育旅游的熱門(mén)選擇. 此外，保齡球、高爾夫球、漂流、滑草、射擊、自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)也在多個(gè)景點(diǎn)開(kāi)展，成為體育旅游項(xiàng)目.

1.3 體育旅游規(guī)模及配套情況

旅游業(yè)是江門(mén)市的支柱產(chǎn)業(yè)，2009年，江門(mén)旅游收入104.02億元，旅游總?cè)舜瓮黄? 000萬(wàn). 據(jù)統(tǒng)計(jì)，江門(mén)五邑籍的海外華僑、港澳臺(tái)同胞共376萬(wàn)人，遍布世界107個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年回鄉(xiāng)探親、旅游、經(jīng)商者達(dá)20多萬(wàn)，他們構(gòu)成了江門(mén)市海外旅游客源的主體. 與此同時(shí)，隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，體育旅游在旅游業(yè)中的比例逐年增大.

如今江門(mén)旅游交通網(wǎng)絡(luò)已形成，旅游客運(yùn)也不斷發(fā)展. 目前，市區(qū)有35條公交線路途經(jīng)或到達(dá)市區(qū)各大旅游景點(diǎn). 在港澳游方面，市區(qū)每天開(kāi)通直通香港班車(chē)18班次，直通澳門(mén)班車(chē)13班次；開(kāi)通江門(mén)候車(chē)樓至香港機(jī)場(chǎng)4班次. 另外，近年來(lái)，江門(mén)酒店業(yè)發(fā)展迅猛，到現(xiàn)在，全市接待住宿企業(yè)430家，客房25 500間，能夠滿足旅游者的住宿需求.

1.4 體育旅游存在的問(wèn)題

目前，在旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、產(chǎn)品種類、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、旅游投資等方面存在的結(jié)構(gòu)性矛盾制約了江門(mén)體育旅游整體素質(zhì)和效益的提高，“一流的資源、二流的開(kāi)發(fā)、三流的管理、四流的促銷(xiāo)”等現(xiàn)象仍存在. 江門(mén)旅游在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度不高，未能進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮江門(mén)市旅游資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出具有地方特色和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品. 專業(yè)人才匱乏、投入不足是目前制約江門(mén)體育旅游發(fā)展的最突出問(wèn)題.

2 江門(mén)體育旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

根據(jù)江門(mén)市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，江門(mén)旅游將圍繞低碳、綠色、養(yǎng)生主題來(lái)抓好重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，大力推進(jìn)文化旅游、綠色旅游、低碳旅游和度假休閑旅游. 其中，筆者重點(diǎn)研究了江門(mén)體育旅游的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略.

2.1 基于粵港澳合作的體育旅游資源整合開(kāi)發(fā)

1）經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)旅游一體化

經(jīng)濟(jì)旅游一體化是實(shí)現(xiàn)粵港澳旅游區(qū)一體化的基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)一體化中統(tǒng)籌江門(mén)體育旅游開(kāi)發(fā)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)與關(guān)鍵措施，提升江門(mén)區(qū)域旅游業(yè)的核心竟?fàn)幜?，例如世界文化遺產(chǎn)開(kāi)平碉樓這些不可復(fù)制的體育旅游文化項(xiàng)目. 在經(jīng)濟(jì)合作中建立行之有效的旅游合作管理機(jī)構(gòu)，共同協(xié)調(diào)、控制、防范、管理三地互動(dòng)中存在、出現(xiàn)的問(wèn)題. 借助粵港澳大交通系統(tǒng)建設(shè)，使經(jīng)濟(jì)與大交通系統(tǒng)相連接，減少路途，方便旅客，使交通旅游暢通無(wú)阻，使體育旅游業(yè)在“經(jīng)濟(jì)一體化”基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)人流、物流、信息流的共享，爭(zhēng)取把江門(mén)僑鄉(xiāng)建設(shè)成國(guó)際知名的旅游地.

2）開(kāi)發(fā)精品旅游區(qū)戰(zhàn)略

粵港澳體育旅游存在著旅游產(chǎn)品同構(gòu)性、同質(zhì)化的問(wèn)題，比如珠海御溫泉和江門(mén)的康橋溫泉等.江門(mén)在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)，要突出自身特色，培育旅客形成這樣的旅游思維路徑：澳門(mén)的博彩業(yè)，香港的迪士尼，江門(mén)僑鄉(xiāng)的開(kāi)平碉樓和崖門(mén)古戰(zhàn)場(chǎng). 開(kāi)發(fā)精品旅游區(qū)要突出最具吸引力的特色，以吸引游客，擴(kuò)大客源.

2.2 基于江門(mén)僑鄉(xiāng)內(nèi)部的體育旅游資源開(kāi)發(fā)

江門(mén)僑鄉(xiāng)旅游資源開(kāi)發(fā)上應(yīng)實(shí)施精品戰(zhàn)略，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)如表2的體育旅游資源，同時(shí)策劃出一批適應(yīng)不同消費(fèi)層次需求的旅游路線，形成資源共享、客源互流、促銷(xiāo)互助、產(chǎn)品互補(bǔ)的旅游發(fā)展格局.

2.3 基于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的體育旅游資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

目前，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的嚴(yán)峻形勢(shì)下，由于缺乏足夠的營(yíng)銷(xiāo)投入和適應(yīng)市場(chǎng)變化的強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段，江門(mén)市城市的整體形象不突出，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度不高，在旅游形象和旅游大環(huán)境的塑造中尚有較大缺憾.

營(yíng)銷(xiāo)上，1）應(yīng)該采取走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，不斷宣傳江門(mén)市旅游整體形象. 每年有計(jì)劃、有重點(diǎn)組織旅游企業(yè)和相關(guān)部門(mén)舉辦大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，舉行形式新穎、聲勢(shì)浩大的巡回促銷(xiāo)和參加國(guó)內(nèi)外的旅游交易會(huì)、博覽會(huì)等展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo). 2）加強(qiáng)江門(mén)旅游網(wǎng)絡(luò)化宣傳促銷(xiāo)手段，完善旅游信息咨詢、旅游管理信息、旅游商務(wù)預(yù)訂系統(tǒng)，適時(shí)推出市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品、提高網(wǎng)站知名度、吸引眾多的國(guó)內(nèi)外旅游商及潛在旅游者. 3）利用僑鄉(xiāng)風(fēng)情系列活動(dòng)，充分展示江門(mén)五邑僑鄉(xiāng)富有特色的僑鄉(xiāng)風(fēng)情，包括開(kāi)平市碉樓文化節(jié)、新會(huì)龍舟、鶴山生態(tài)旅游節(jié)、恩平溫泉?dú)g樂(lè)節(jié)、江門(mén)市十佳農(nóng)土特產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)等，突出體育旅游文化，吸引東南亞游客. 4）積極參與粵港澳三地旅游管理，在聯(lián)合促銷(xiāo)、品牌共推、資源分享上，推介“一程多站”的旅游行程，以達(dá)到資源互補(bǔ)同時(shí)又能打造僑鄉(xiāng)獨(dú)特的國(guó)際品牌的目.

表2 江門(mén)僑鄉(xiāng)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)功能開(kāi)發(fā)

3 結(jié)論

2009年4月2日，珠三角九市共同簽署了珠三角旅游合作《羅浮山宣言》，各市相關(guān)旅游企業(yè)也簽署了《珠三角地區(qū)旅游合作旅行社行動(dòng)綱要》. 九地市將加快交通的對(duì)接，形成兩小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈，這對(duì)打造珠三角旅游產(chǎn)業(yè)航母，帶動(dòng)環(huán)珠三角旅游，輻射泛珠三角旅游以及建設(shè)廣東旅游強(qiáng)省都將發(fā)揮核心推動(dòng)作用. 江門(mén)市要充分利用豐富的旅游資源，突出發(fā)展體育旅游，使江門(mén)早日成為最適宜體育休閑旅游或度假的地方.

[1] 鄧風(fēng)蓮，于素梅，劉笑舫. 中國(guó)體育旅游資源分類和開(kāi)發(fā)支持系統(tǒng)及影響因素研究[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，1 2008, 31(8): 48-50.

[2] 翁林. 淺談體育旅游在我國(guó)的發(fā)展前景[J]. 廣西社會(huì)科學(xué)，2005(8): 47-49.

An Exploration of the Development of Jiangmen’s Sports Tourism

WANG Yan-yun, ZUO Lin
(Wuyi University PE Department, Jiangmen 529020, China)

In the context of “The Pearl River Delta Tourism Cooperation Action Platform”, this paper analyses the present status of Jiangmen’s sports tourism resources development, points out the problems and proposes some strategic measures for developing Jiangmen’s sports tourism resources.

Jiangmen; sports tourism resources; sports tourism

G80-05

A

1006-7302（2011）01-0070-04

2010-08-28

江門(mén)市科技計(jì)劃項(xiàng)目（江財(cái)工【2009】217號(hào)）

王艷云（1963—），女，回族，湖南岳陽(yáng)人，副教授，從事社會(huì)體育研究工作.