文/黃鳴 皇明太陽(yáng)能股份有限公司董事長(zhǎng)

當(dāng)時(shí)不知道給企業(yè)賦予發(fā)展的魂(愿景)，也不怎么懂品牌才是企業(yè)可持續(xù)的根，沒(méi)有想著給企業(yè)增加技術(shù)的附加值，也不知道在渠道建設(shè)上進(jìn)行投入，在四處皆機(jī)會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放前期，中國(guó)制造雖是“四無(wú)”，雖是粗放經(jīng)營(yíng)，但也在肥沃的土壤里收獲多多。

前段時(shí)間我在上海舉辦的中國(guó)商會(huì)年會(huì)上做了主題發(fā)言，標(biāo)題是《中國(guó)制造：從“四無(wú)”到“四創(chuàng)”》。“四無(wú)”是指：無(wú)魂、無(wú)技、無(wú)牌、無(wú)店，改革開(kāi)放前30年，大家只要敢于冒險(xiǎn)善于抓機(jī)會(huì)，只要順風(fēng)跟風(fēng)走就能夠發(fā)財(cái)。當(dāng)時(shí)不知道給企業(yè)賦予發(fā)展的魂(愿景)，也不怎么懂品牌才是企業(yè)可持續(xù)的根，沒(méi)有想著給企業(yè)增加技術(shù)的附加值，也不知道在渠道建設(shè)上進(jìn)行投入，在四處皆機(jī)會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放前期，中國(guó)制造雖是“四無(wú)”，雖是粗放經(jīng)營(yíng)，但也在肥沃的土壤里收獲多多。

現(xiàn)在發(fā)覺(jué)以前的模式過(guò)時(shí)了，再跟風(fēng)就會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，不僅僅會(huì)使企業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，甚至使企業(yè)家遭遇滅頂之災(zāi)。因?yàn)榇騼r(jià)格戰(zhàn)，拼命壓成本，成本在質(zhì)量線之下，引發(fā)道德底線最終難保，開(kāi)始以次充好、以假亂真，結(jié)果出現(xiàn)三聚氰胺的奶、加了瘦肉精的肉、染了色的饅頭、地溝油、毒豆芽、墨汁粉絲……企業(yè)的本質(zhì)是為了給消費(fèi)者提供需求從而賺得利潤(rùn)能夠生存發(fā)展，而企業(yè)僅僅追逐利潤(rùn)結(jié)下的惡果已經(jīng)遠(yuǎn)離了企業(yè)生存意義的初衷。中國(guó)制造在后30年怎么在新環(huán)境下生存?怎樣在混亂的市場(chǎng)下“潔身自好”，保持健康的良性生長(zhǎng)?我的觀點(diǎn)是“四創(chuàng)”——?jiǎng)?chuàng)想、創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。我的副觀點(diǎn)是兼論：如何在家門(mén)口做國(guó)際品牌?

“四創(chuàng)”是在我這些年建設(shè)中國(guó)太陽(yáng)谷，建設(shè)所謂的大家既看好又看扁的太陽(yáng)能房地產(chǎn)，以及建設(shè)中國(guó)太陽(yáng)能的自我創(chuàng)造體系當(dāng)中總結(jié)出來(lái)的。

創(chuàng)想：創(chuàng)想來(lái)源于偉大的夢(mèng)想，這樣的夢(mèng)想會(huì)引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代，比如比爾·蓋茨引發(fā)的信息革命，比如喬布斯引發(fā)的蘋(píng)果風(fēng)暴。奧巴馬在發(fā)表國(guó)情咨文中講到，中國(guó)具有世界上最大的太陽(yáng)能研究機(jī)構(gòu)就是我們的太陽(yáng)谷。很多人知道我們是未來(lái)50年全球的城鎮(zhèn)模板，為什么要做這樣的模板?因?yàn)槟茉次C(jī)加上環(huán)境氣候危機(jī)需要有這么一個(gè)模板。像我們這樣的民營(yíng)企業(yè)不是大鱷企業(yè)，投個(gè)幾十億在其中，基本把家產(chǎn)全部放進(jìn)去了，別人說(shuō)以后怎么辦?肯定有辦法。建完了回頭一看，當(dāng)全球需要你的時(shí)候，危機(jī)即商機(jī)，緊迫性即稀缺性。別人沒(méi)有，你做了，肯定能夠?yàn)槲磥?lái)能源、未來(lái)生活社區(qū)指路，也肯定有人會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品。這就是關(guān)于中國(guó)太陽(yáng)谷的創(chuàng)想。

創(chuàng)意：有了創(chuàng)想要去實(shí)現(xiàn)，其中的實(shí)現(xiàn)途徑就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是激發(fā)需求，我不認(rèn)為跟著市場(chǎng)走是偉大的企業(yè)，偉大的企業(yè)永遠(yuǎn)是跟著人性走，超前去激發(fā)需求?！叭酥?，性本上”——人性是崇尚上進(jìn)的，人性當(dāng)中恒久不變的就是永遠(yuǎn)去追求美好的事物、享受以及夢(mèng)想，跟著這種最基本的人性先走一步甚至先走五步，去激發(fā)潛在的需求。

我給大家分享一下我在中國(guó)商會(huì)年會(huì)和中國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)大師論壇上向全球的三個(gè)公告：

第一個(gè)，我們建成了未來(lái)50年“全球城鎮(zhèn)樣板”；

第二個(gè)，我們建成了未來(lái)30年“全球社區(qū)生活樣板”；

第三個(gè)，我們建成了未來(lái)21.5世紀(jì)新興產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)樣板。

這三個(gè)內(nèi)容，正是我們當(dāng)初對(duì)太陽(yáng)谷建設(shè)的創(chuàng)意。

創(chuàng)新：有了創(chuàng)想和創(chuàng)意，接下來(lái)就是創(chuàng)新。超前一步甚至幾步，肯定沒(méi)有模板可循，沒(méi)有風(fēng)可跟，這是中國(guó)制造的弱項(xiàng)，也是必須要突破的瓶頸。新模式要用新方法，而創(chuàng)新是企業(yè)活力和動(dòng)力的源泉。

當(dāng)中國(guó)太陽(yáng)谷確定要建未來(lái)50年全球城鄉(xiāng)模板后，我們認(rèn)為要走出去，以世界為中心，只是那樣成本比較大，于是我們考慮，能不能把世界搬到自己的家門(mén)口?于是我們建造了世界上非常獨(dú)特的十大太陽(yáng)能建筑：未來(lái)方舟群、立體城市等，建成史上最大最強(qiáng)悍的大賣(mài)場(chǎng)，這個(gè)賣(mài)場(chǎng)可以賣(mài)我們的旅游、度假、休閑、科普、研發(fā)、制造、旅游、會(huì)議……我們的購(gòu)買(mǎi)力是8%，1000個(gè)人，有80個(gè)人買(mǎi)我們的產(chǎn)品；而當(dāng)我們2800畝的太陽(yáng)谷建成后，來(lái)訪者參觀后購(gòu)買(mǎi)力會(huì)是90%以上，這即是一種新的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。這種智慧的投入可能投一會(huì)得十。創(chuàng)新不見(jiàn)得要降低成本，創(chuàng)造價(jià)值為更重要，這種價(jià)值不是個(gè)人認(rèn)定的價(jià)值，是社會(huì)需要的價(jià)值。當(dāng)沒(méi)人做的時(shí)候，會(huì)投入一分得一百分；當(dāng)全社會(huì)跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，投入一百分也許僅得一分。

最后的結(jié)果是創(chuàng)造：創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系、一個(gè)工業(yè)體系，或者用記者的描述是：一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)了一個(gè)城市創(chuàng)造了未來(lái)城市體系，創(chuàng)造了未來(lái)21.5世紀(jì)的城市模板。

由我們的經(jīng)歷可以看到一個(gè)品牌創(chuàng)建模板：在家門(mén)口也可以做國(guó)際品牌，走出去太累，風(fēng)險(xiǎn)很大。在國(guó)外做一個(gè)廣告，不知道要花多少美元，而我們?cè)趪?guó)際上的影響，使得我們的招商和品牌認(rèn)知度相較走出去而言容易得多、有效得多，現(xiàn)在我們正在用世界最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備換市場(chǎng)。

從宗教改革、文藝復(fù)興到信息革命，都是外國(guó)人領(lǐng)導(dǎo)的，近代史上的新概念也多是外國(guó)人提出，有著5000年歷史的泱泱大國(guó)也只有跟風(fēng)的份，不僅僅是民族自豪感受挫的問(wèn)題，也是我們使命感不足的問(wèn)題。我們不能光拿歷史說(shuō)事，恰恰是在未來(lái)綠色經(jīng)濟(jì)方面，我們已經(jīng)超越了他們，我們有望成為弄潮兒，有望用一個(gè)新的時(shí)代來(lái)開(kāi)創(chuàng)綠色中國(guó)時(shí)代，有望用“四創(chuàng)”型的“中國(guó)創(chuàng)造”來(lái)開(kāi)創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)全新的行業(yè)潮流。所以社會(huì)責(zé)任永遠(yuǎn)是與國(guó)家利益、企業(yè)利益、個(gè)人利益融為一體的，這就是我們的未來(lái)。