□ 王雪漫

(唐山晚報(bào)， 河北 唐山063000)

晚報(bào)自誕生之日起，就努力要把自身營造成一份貼合市場(chǎng)、親近民生的報(bào)紙。而當(dāng)晚報(bào)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步追求主流影響力的過程中，幾乎都不約而同地把時(shí)政新聞報(bào)道提升到重要戰(zhàn)略層面上來。但晚報(bào)的時(shí)政報(bào)道不同于黨報(bào)報(bào)道，更不能簡(jiǎn)單沿襲都市報(bào)以往的民生報(bào)道模式。如何使晚報(bào)的時(shí)政報(bào)道既有思想性、權(quán)威性，又有可讀性、貼近性，這幾年《唐山晚報(bào)》在這方面做了一些有益的嘗試。

樸實(shí)、貼近，時(shí)政報(bào)道的平衡關(guān)鍵

晚報(bào)在時(shí)政報(bào)道上如何走出一條不同尋常的路？答案應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)新報(bào)道手段，既讓上面滿意又讓下面滿意。但其中的平衡點(diǎn)在什么地方？晚報(bào)的時(shí)政新聞報(bào)道不是黨報(bào)的復(fù)制品，而是黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的深加工產(chǎn)品，在某種程度上可能比黨報(bào)時(shí)政報(bào)道還要復(fù)雜一些。因此，晚報(bào)在內(nèi)容選擇、編排手法上要盡量與眾不同，把黨和政府的聲音樸實(shí)、有效地傳播給普通老百姓。

做重大政治新聞的“傳播者”：晚報(bào)的時(shí)政新聞要體現(xiàn)其“主流”地位，就要在重大的政治新聞上表現(xiàn)其不平凡的一面，用大視野、大氣魄、大手筆來做大、做活、做強(qiáng)。2010年7月13日，唐山機(jī)場(chǎng)首航，飛天夢(mèng)，終于圓。如以常規(guī)的報(bào)道手法來報(bào)道，顯然已是“火力”不夠，為此本報(bào)特別推出了四個(gè)版的特刊《鳳凰振翅 首飛羊城》，通訊、解讀、圖說、照片全景式地對(duì)機(jī)場(chǎng)通航進(jìn)行掃描，結(jié)果一炮打響，被許多媒體同行稱為“大題材、大手筆、大視角、大文章”，當(dāng)天的報(bào)紙供不應(yīng)求，零售點(diǎn)的報(bào)紙被一搶而光，此舉也得到市領(lǐng)導(dǎo)和新聞界同行的高度稱贊。

做重要政治生活的“參與者”：“兩會(huì)”報(bào)道，是地方政府一年一度最大的時(shí)政新聞。“兩會(huì)”期間晚報(bào)要做一個(gè)參與者，而不是一個(gè)旁觀者。每年“兩會(huì)”前，我們首先要做的工作就是曬曬上一年“民生工程”實(shí)施完成情況，開辟欄目“實(shí)事工程巡禮”，讓讀者先一步參與到“兩會(huì)”當(dāng)中?！皟蓵?huì)”開幕中，我們開辟“聚焦‘兩會(huì)’”欄目，圍繞住房、醫(yī)改、教育、就業(yè)、社保等熱點(diǎn)民生問題進(jìn)行報(bào)道。比如今年“兩會(huì)”中，我們圍繞城市建設(shè)寫出了《千億元打造生態(tài)城市》、圍繞住房保障采寫了《唐山今年建設(shè)安置住房203萬平米》等稿件。這類稿件盡管關(guān)注度很高，但同時(shí)也有不少問題是改革發(fā)展中遇到的難題，不宜過份炒作。因此，我們?cè)诰唧w運(yùn)作這類稿件時(shí)，十分注意把關(guān)注點(diǎn)落在“求解”上、可操作性上，同時(shí)注意全國與唐山的點(diǎn)面結(jié)合，不以發(fā)難的態(tài)度來質(zhì)疑，抱著求解的目的來集思廣益，這樣的報(bào)道思路，既調(diào)動(dòng)了代表、委員們的積極性，又能給讀者提供一些服務(wù)和啟發(fā)，發(fā)揮了主流媒體的引導(dǎo)作用。另外，我們還發(fā)揮晚報(bào)小記者的優(yōu)勢(shì)，讓晚報(bào)小記者走進(jìn)“兩會(huì)”，讓這一政治活動(dòng)更加平民化，更具親和力。實(shí)踐證明，越是晚報(bào)的“冷門”、弱項(xiàng)，越具有挑戰(zhàn)性，也越能體現(xiàn)晚報(bào)采編人員的實(shí)力。如今，晚報(bào)記者在“兩會(huì)”已不是配角，而是真正的主角。

另外，《唐山晚報(bào)》還精心策劃、努力探索具有晚報(bào)特點(diǎn)的會(huì)議報(bào)道新模式。“不唯會(huì)議寫會(huì)議，不唯領(lǐng)導(dǎo)寫領(lǐng)導(dǎo)”，“要以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人講話活動(dòng)中透露出來的信息，對(duì)接民生民意，做出讀者所渴盼的報(bào)道”。概括地說，就是在保證“主流媒體、權(quán)威聲音”的前提下，力爭(zhēng)報(bào)道角度更貼近民生、報(bào)道內(nèi)容更可讀耐讀、報(bào)道形式更新穎活潑。

互動(dòng)、深度，時(shí)政報(bào)道的鮮活之道

在新媒體時(shí)代，單向的新聞報(bào)道模式缺乏生命力，時(shí)政報(bào)道尤其如此，以前那種灌輸式的報(bào)道方式很難引發(fā)讀者的關(guān)注。開放的互動(dòng)模式既是傳播過程的有機(jī)組成部分，又是傳播效果的實(shí)現(xiàn)標(biāo)志。近年來，《唐山晚報(bào)》的時(shí)政報(bào)道在互動(dòng)方面進(jìn)行了一系列嘗試，如通過全國、全省新聞媒體互動(dòng)、記者角色互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等探索，成功提高了時(shí)政報(bào)道的貼近性、參與性與關(guān)注度。

唐山地震30周年時(shí)，《唐山晚報(bào)》與全國十多家晚報(bào)、都市報(bào)進(jìn)行互動(dòng)，不僅提升了報(bào)紙的形象，而且從中找到許多好線索，比如唐山地震傷員張曉東和當(dāng)年救治他的洛陽護(hù)士馬淑云喜定終身的線索，就是我們?cè)谂c《洛陽晚報(bào)》互動(dòng)時(shí)得知的，記者據(jù)此在第一時(shí)間寫出了《震后三十年恩人成戀人》的通訊，在全國引起轟動(dòng)，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)紛紛轉(zhuǎn)載，此文獲得當(dāng)年的河北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

我們還注重搭建平臺(tái)，讓政府、媒體、百姓互動(dòng)起來。從2007年9月開始，《唐山晚報(bào)》和市委糾風(fēng)辦共同推出了“聚焦行風(fēng)”欄目。該欄目緊扣市民普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，每個(gè)星期邀請(qǐng)責(zé)任單位責(zé)任人到《唐山晚報(bào)》，現(xiàn)場(chǎng)接受百姓投訴，并解決問題。通過這個(gè)平臺(tái)，政府、媒體、百姓實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，不僅切實(shí)為讀者解決了不少實(shí)際困難，而且增強(qiáng)了報(bào)紙的公信力、可讀性。

民生、本地，時(shí)政報(bào)道的有效視角

做好重大時(shí)政報(bào)道，是主流都市類報(bào)紙的必然選擇。但傳統(tǒng)黨報(bào)的時(shí)政報(bào)道，無論是本地新聞還是國內(nèi)國際新聞，基本上采用的都是官方視角的高端時(shí)政報(bào)道，集中在領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，重要部門的工作動(dòng)態(tài)、工作成效等方面，報(bào)道范圍比較窄，內(nèi)容上官方語言色彩重，行業(yè)性比較強(qiáng)，缺乏貼近性、可讀性。因此，晚報(bào)時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑之一，便是變硬為軟，對(duì)新聞進(jìn)行民生化視角處理。

把共性和個(gè)性有機(jī)結(jié)合起來，將國內(nèi)大事與本地新聞相連做文章，是報(bào)紙的“亮點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，也是媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取受眾、獨(dú)樹一幟、立于不敗之地的有效之舉。因此，我們?cè)趫?bào)道中往往注意兩個(gè)效應(yīng)：一是精選百姓關(guān)注熱點(diǎn)，體現(xiàn)“輻射效應(yīng)”：如北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我們?cè)跐饽夭蕡?bào)道的同時(shí)，及時(shí)刊發(fā)了一則讓唐山家鄉(xiāng)父老引以為豪的消息——奧運(yùn)鳥巢的設(shè)計(jì)者之一是唐山人李興鋼。稿件見報(bào)后，引起極大的反響。再有，在報(bào)道世人關(guān)注的京滬高鐵時(shí)，我們把著力點(diǎn)放在京滬高鐵所使用的列車上，因?yàn)檫@些列車是唐山制造的，寫出了《唐山造列車京滬高鐵試運(yùn)行》等報(bào)道，拉近了京滬高鐵與唐山的距離，充分體現(xiàn)出“要聞落地”的“輻射效應(yīng)”。

二是挖掘讀者喜聞樂見的報(bào)道，突出“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”：如2010年春節(jié)前，針對(duì)全國多個(gè)地方遭遇大雪等惡劣天氣，凸顯出了居民生活、道路交通、取暖、物價(jià)等問題，本報(bào)將本地大雪天氣的報(bào)道與國內(nèi)新聞進(jìn)行整合，推出整版報(bào)道，既讓讀者了解各方面信息，又推出了本地的一些便民服務(wù)舉措，真正從讀者的角度考慮。

時(shí)事新聞“落地”與本地新聞的聯(lián)動(dòng)，在很大程度上拓寬了新聞內(nèi)涵，延伸了報(bào)道廣度，挖掘了事件深度。只有借助“本地化”處理的技巧，尋找出報(bào)紙與讀者的最佳“切點(diǎn)”，使時(shí)事報(bào)道的“電訊語”變成適合當(dāng)?shù)厝说摹凹亦l(xiāng)話”，才能讓讀者對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。

原則、導(dǎo)向，時(shí)政報(bào)道的基本要求

時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新要敢作敢為，但又必須遵循一定的原則，固守必要的底限。這個(gè)底限就是黨的路線、方針和政策，就是要有利于社會(huì)、有利于人民。

時(shí)政報(bào)道涉及面廣，面對(duì)的局面錯(cuò)綜復(fù)雜，晚報(bào)的市場(chǎng)化決定報(bào)紙對(duì)分寸的把握更微妙，政治素質(zhì)不過關(guān)，無法保證報(bào)紙安全，更談不上好看。因此，在時(shí)政報(bào)道中，要始終注意找準(zhǔn)自己的施展空間，學(xué)會(huì)避開風(fēng)險(xiǎn)走路，不立危墻之下，不以卵擊石，有把握再“走鋼絲”。政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，是時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新中必須具備且必須不斷“拷問”自己的三道題。在時(shí)政報(bào)道中我們給自己規(guī)定了三點(diǎn)：一是必須嚴(yán)守報(bào)道紀(jì)律，對(duì)一些內(nèi)部信息或者尚未最終決定的重大事項(xiàng)，一定不能搶報(bào)；二是不能因?yàn)槠孀非笮侣勑远櫞耸П耍踔敛磺‘?dāng)?shù)貙⑦^多的精力投入到“自選動(dòng)作”中，要在“保值”的基礎(chǔ)上謀求新聞信息的“增值”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩種新聞動(dòng)作（規(guī)定動(dòng)作與自選動(dòng)作）相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一；三是對(duì)把握不準(zhǔn)的情況和問題，應(yīng)多請(qǐng)示多求教，確保報(bào)道“幫忙而不添亂”。