□香金群

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

報(bào)紙專刊既不同于以報(bào)道新聞信息為主的新聞版面，也不同于傳統(tǒng)意義上以發(fā)表文藝作品為主的副刊，但廣義上來(lái)說(shuō)，?？歉笨牧硪环N形式，是以某一行業(yè)或某一專題為主要內(nèi)容的副刊，一般每周刊登一期或幾期，所以也稱為周刊。如樓市周刊、健康周刊、旅游周刊等，這些?？瘍?nèi)容與讀者的日常生活聯(lián)系緊密，服務(wù)性和可讀性較強(qiáng)。同時(shí)，它又提供某一領(lǐng)域的新動(dòng)向，具有一定的新聞性。

由于?？瘍?nèi)容的特殊性，許多媒體都把?？鳛槲龔V告商投放廣告的重頭戲，因此對(duì)專刊稿件質(zhì)量要求也越來(lái)越高，這也給?？浾邘?lái)了更大的壓力。如何才能采寫(xiě)出色的?？寮?？選題是其中最重要的環(huán)節(jié)之一，這同時(shí)也是專刊記者最頭疼的問(wèn)題之一，因?yàn)閷？浾呒炔幌衽芫€記者那樣，有固定的部門(mén)可以長(zhǎng)期聯(lián)系；也不像熱線記者那樣，有報(bào)料線索就去跑。

掌握前沿信息 注重新聞性

專刊選題如何才能做出新聞性？這就需要記者通過(guò)各種途徑全面了解自己所寫(xiě)行業(yè)的前沿信息。

關(guān)注行業(yè)內(nèi)外新聞，挖掘新線索。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的新聞資訊，一般?？浾叨己苊舾?，也容易做出選題，這里不再贅述。筆者想特別提出的一點(diǎn)是，要學(xué)會(huì)從各類(lèi)新聞中挖掘出涉及行業(yè)的線索，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活做出服務(wù)性，這樣的?？寮拍芨x者。如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，劉翔因右腳跟腱部有炎癥而退出了比賽，根據(jù)這一新聞，《東江時(shí)報(bào)》健康周刊記者就采寫(xiě)了《踝關(guān)節(jié)受傷宜冰敷忌熱敷》一文，詳細(xì)介紹了跟腱發(fā)炎的病癥，還有哪些常見(jiàn)的足部癥狀，應(yīng)如何保護(hù)足部等資訊，做出了新聞性的同時(shí)也給讀者普及了健康常識(shí)。

多與行家交流，掌握新信息。在信息爆炸的年代，還要善于借力，才能掌握更多資訊。因此要與業(yè)內(nèi)行家多交流，最好把一些業(yè)內(nèi)行家變成自己的朋友、通訊員、報(bào)料人，如果能達(dá)到他們一有新信息就先向你報(bào)料的程度，那就不愁沒(méi)有題材寫(xiě)了。如2009年春天，健康周刊記者與一名婦科醫(yī)生聊天得知，最近婦科病人明顯增加，原來(lái)春天潮濕多雨，病菌易繁殖，是婦科病的高發(fā)期，隨后該記者在《東江時(shí)報(bào)》健康周刊推出了“關(guān)注婦科病系列報(bào)道”，包括《夫妻同治可防陰道炎復(fù)發(fā)》、《痛經(jīng)難忍，少吃寒冷食物》、《頻換性伴侶易致宮頸糜爛》等8篇相關(guān)報(bào)道。該系列報(bào)道見(jiàn)報(bào)后反響熱烈，許多讀者發(fā)來(lái)短信咨詢，為此《東江時(shí)報(bào)》還專門(mén)開(kāi)辟專欄請(qǐng)資深婦科醫(yī)生一一解答讀者的問(wèn)題。

勤走訪市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。除了關(guān)注新聞報(bào)道和從行家那里獲知信息外，多跑腿走訪市場(chǎng)也是很重要的。因?yàn)橛行┬缕飞鲜?，沒(méi)有馬上引起人們的關(guān)注，這就需要記者多跑市場(chǎng)多挖掘。如《東江時(shí)報(bào)》2009年4月17日裝飾周刊上刊登的《20元紗窗就可把蚊蟲(chóng)擋在外》一文，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)上出現(xiàn)的一種新型簡(jiǎn)易紗窗，它只需用魔術(shù)貼黏在鋁合金或鐵窗的窗框上即可使用，且價(jià)格便宜只需20元左右，非常適合租房一族。此稿見(jiàn)報(bào)當(dāng)天就引起了眾多讀者的關(guān)注，他們紛紛打電話來(lái)咨詢相關(guān)信息。據(jù)了解，記者當(dāng)時(shí)想做一個(gè)夏季防蚊產(chǎn)品的選題，但市面的防蚊產(chǎn)品大多是常見(jiàn)的蚊帳、蚊香等，沒(méi)什么新意，于是記者就跑遍了城內(nèi)大大小小的超市和商店，終于在一間超市了發(fā)現(xiàn)了這個(gè)便宜實(shí)用的新產(chǎn)品，真正做出了?？寮男侣勑院头?wù)性。

善于多策劃 突出深廣性

?？婷娑啵活}材、同一專業(yè)的稿件也比較多，若每期沒(méi)有一個(gè)重點(diǎn)，很難留住讀者的眼光，為此需要每期突出一個(gè)主題，才能對(duì)多個(gè)同一類(lèi)的版面起到提綱挈領(lǐng)的作用。如何選擇主題呢？一些民間時(shí)令、法定節(jié)日和重大事件紀(jì)念日，如情人節(jié)、健康日、三八婦女節(jié)等經(jīng)過(guò)策劃都可以成為不錯(cuò)的選題，且專刊版面多，可以做深做透。這種選題可以是針對(duì)某一個(gè)?？瘉?lái)策劃，也可以貫穿所有的?？Ｈ?011年的三八婦女節(jié)期間，《東江時(shí)報(bào)》就以“她生活”為主題，連續(xù)三天分別在旅游、健康、消費(fèi)、汽車(chē)等多個(gè)?？?，策劃了“她生活之旅游”、“她生活之健康”、“她生活之時(shí)尚”、“她生活之汽車(chē)”等選題，從多個(gè)方面為女性的生活、消費(fèi)提供了服務(wù)和資訊，不僅解決了選題問(wèn)題，還做出了規(guī)模效應(yīng)，引人關(guān)注。

若是最近沒(méi)有這些適合策劃節(jié)日和紀(jì)念日，則可以根據(jù)實(shí)際情況策劃一些主題活動(dòng)。如《東江時(shí)報(bào)》旅游周刊在2011年春天舉辦“給春天留個(gè)影”攝影大賽，向讀者征集反映春天相關(guān)內(nèi)容的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)或藝術(shù)攝影作品。該活動(dòng)得到了讀者的積極響應(yīng)，共收到相片近千張。部分參賽作品陸續(xù)在該專刊刊登，且還邀請(qǐng)攝影家組成評(píng)委會(huì)，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選。此類(lèi)活動(dòng)往往持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月，不僅有效解決了短期內(nèi)的選題問(wèn)題，豐富了版面內(nèi)容；且得到眾多讀者關(guān)注，有效提升了報(bào)紙的知名度。

常與讀者互動(dòng) 體現(xiàn)實(shí)用性

?？c新聞版相比還有明顯的特點(diǎn)，那就是具有實(shí)用性和服務(wù)性。而要突出這兩點(diǎn)，需要與讀者進(jìn)行良好的互動(dòng)?；?dòng)，不僅可以及時(shí)掌握廣大讀者的需求，為他們解決問(wèn)題，使?？姆?wù)內(nèi)容更有普遍性；還可以了解不同讀者群體的特殊需要，讓?？诜?wù)中做出針對(duì)性。

《東江時(shí)報(bào)》的?？瘍?nèi)容涉及房產(chǎn)、裝飾、家具、汽車(chē)、美食、旅游、健康、美容等方面，幾乎都設(shè)置了互動(dòng)欄目，如健康?？O(shè)置了“減壓倉(cāng)”和“醫(yī)生答疑”欄目，裝飾周刊設(shè)置了“互動(dòng)空間”欄目等，讀者通過(guò)熱線電話、郵件等方式提出需要解決的問(wèn)題，記者則根據(jù)實(shí)際情況邀請(qǐng)專家來(lái)回答，若是比較普遍和復(fù)雜的問(wèn)題，則會(huì)做成主稿，解決了記者選題材問(wèn)題；若是比較小的問(wèn)題，則會(huì)簡(jiǎn)單回答，做出了服務(wù)性之余還豐富了版面。

除了設(shè)置互動(dòng)欄目與讀者互動(dòng)外，《東江時(shí)報(bào)》的美食周刊、汽車(chē)周刊、樓市周刊、旅游周刊等還定期組織一些免費(fèi)活動(dòng)，如“美食特工團(tuán)”、“試駕團(tuán)”、“看樓團(tuán)”、“試玩團(tuán)”等，吸引眾多讀者參加。如美食?？M織的美食特工團(tuán)活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者到指定點(diǎn)餐飲店免費(fèi)品嘗美食，然后記者再把試吃活動(dòng)的情況、讀者對(duì)各款美食的評(píng)價(jià)寫(xiě)成稿件。截至2011年6月，美食特工團(tuán)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展66期，每期都有眾多讀者爭(zhēng)先恐后報(bào)名參加，且越來(lái)越多的商家愿意免費(fèi)提供美食。此類(lèi)活動(dòng)既可以解決記者的選材之苦，還能免費(fèi)滿足讀者的吃喝玩樂(lè)的欲望；并增強(qiáng)了周刊的服務(wù)性和實(shí)用性，且商家也喜歡這種宣傳方式，還為報(bào)社帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，可謂一舉四得。

創(chuàng)新寫(xiě)作形式 增強(qiáng)藝術(shù)性

如果選題很普通或者受到一些固定選題的限制，選題無(wú)新意，那就嘗試改變寫(xiě)作的形式吧。同樣的內(nèi)容，換個(gè)形式，往往可以令人耳目一新，更容易引起讀者的關(guān)注。

如總結(jié)一段時(shí)間以來(lái)樓市的表現(xiàn)，《東江時(shí)報(bào)》樓市?？挠浾呔徒?jīng)常別出心裁，采取靈活多變的表達(dá)方式，每次都令人眼前一亮。如2010年12月31日的稿件《烽煙四起惠城樓市七雄爭(zhēng)霸》，總結(jié)了2010年惠城區(qū)的樓市情況，記者根據(jù)戰(zhàn)國(guó)七雄秦、楚、燕、韓、趙、魏、齊的特點(diǎn)，一一對(duì)應(yīng)惠城區(qū)七個(gè)片區(qū)的樓市特點(diǎn)來(lái)采寫(xiě)，詳細(xì)總結(jié)了過(guò)去一年各區(qū)域的優(yōu)勢(shì)和擁有該優(yōu)勢(shì)的秘笈，并于每章后面加一兩句精辟的點(diǎn)評(píng)，讓讀者看得津津有味。諸如樓市的新穎寫(xiě)法，還有2009年6月12日《樓市做運(yùn)動(dòng)誰(shuí)會(huì)是贏家——上半年惠城區(qū)樓市表現(xiàn)VS各項(xiàng)相似的體育運(yùn)動(dòng)》將樓市發(fā)展情況與沖浪、桌球、爬山、慢跑、足球賽等運(yùn)動(dòng)作對(duì)比，形象又生動(dòng)。

總之，只要掌握技巧多思考，多跑腿，?？x題也可以豐富多彩；即使選題普通，只要變換表達(dá)方式，?？纯虛碛袆e樣風(fēng)采。