大為

經(jīng)歷了“白宮之旅”的榮耀，憑借著“NFL華裔第一人”的頭銜，幾乎一夜之間人們開始認(rèn)識了這位來自美國的華裔小伙子。隨著王凱的橫空出世，隨著橄欖球運(yùn)動即將正式進(jìn)入2016年奧運(yùn)會，NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）終于欣喜若狂般地發(fā)現(xiàn)了另一個姚明，夢想著復(fù)制NBA的奇跡，快速占領(lǐng)中國市場……

NFL開啟中國市場大門

一周前，結(jié)束了北京、上海橄欖球訓(xùn)練營之旅的王凱返回了美國。如今的王凱，已經(jīng)成為了美國橄欖球大聯(lián)盟在中國市場的最佳推廣者。

多少年來，NFL一直在等待著這樣的一個機(jī)會，這樣的一位“形象大使”。作為NFL在中國推廣的一部分，王凱在這段時間里參加了一系列的活動，其目的只是一個，那就希望能讓中國球迷更加深入了解美式橄欖球。2月22日，王凱在北京石景山體育館參與指導(dǎo)一個美式橄欖球訓(xùn)練營，來自北京15所高校的學(xué)生在訓(xùn)練營中接受包括技巧練習(xí)和分隊(duì)對抗在內(nèi)的指點(diǎn)。與王凱一起指導(dǎo)訓(xùn)練的球員還有效力于明尼蘇達(dá)維京人隊(duì)的全明星外接手萊斯，以及前NFL球星布魯爾和格林，他們在那里感受到了猶如NBA明星般的待遇；接著，王凱還前往上海協(xié)和高中參加海龍美式橄欖球項(xiàng)目。海龍美式橄欖球計劃是國內(nèi)第一個提供沖撞式美式橄欖球的項(xiàng)目，由中國學(xué)生組成，王凱的到來，讓全隊(duì)上下忙得不亦樂乎，很多球員更是用DV記錄下了這一歷史性時刻。隨后，王凱造訪了上海體育學(xué)院，和部分學(xué)生見面并指導(dǎo)訓(xùn)練營；最后，王凱還參加了國內(nèi)NFL球迷互動活動……連王凱自己都感慨地說：“沒想到行程如此緊張而繁忙，不過十分開心！”

“作為第一位登陸NFL的中國球員，王凱不僅給中國的美式橄欖球球迷帶來激情，同時對于全體中國人都是一種激勵和鼓舞?！盢FL中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌嬲f，“王凱是最佳的NFL大使，通過他我們可以讓更多的中國人了解NFL精神，提升NFL在中國這個體育大國的影響力。王凱出色的身體條件和運(yùn)動天賦證明中國運(yùn)動員在NFL也將有一片天空。王凱這次到中國的訪問無疑將成為美式橄欖球和NFL在中國發(fā)展的里程碑。”

其實(shí)，早在5年前NFL已經(jīng)開始在中國試著推廣橄欖球運(yùn)動了。當(dāng)時，65歲的NFL總裁塔戈里亞布專程來到北京，面對中國50多家主流媒體宣布第六屆腰旗橄欖球世界杯將于在北京舉行的消息，在他看來那次新聞發(fā)布會的意義遠(yuǎn)比出席財富論壇更為深遠(yuǎn)，因?yàn)樽鳛槊绹谝惑w育聯(lián)盟的主席，他終于走出了向中國大規(guī)模推廣橄欖球運(yùn)動的最重要一步。

塔戈里亞布曾被媒體評為美國體育界最具影響力人物。因?yàn)樵谒鋈蜰FL總裁的16年時間里，他親手將NFL打造成擁有32支球隊(duì)、年收入58億美元、資產(chǎn)總額達(dá)數(shù)百億美元的美國第一體育聯(lián)盟。

或許，直到今天保羅·塔戈里亞布的名字對中國體育迷來說依然不算熟悉，但他卻是美國職業(yè)體育的頭號強(qiáng)人。當(dāng)時，面對橄欖球能不能在中國普及的疑問，塔戈里亞布表示:“一項(xiàng)運(yùn)動能不能在一個國家得到推廣，關(guān)鍵在于它有沒有觀賞性，能不能吸引為數(shù)眾多的球迷。我在上海和北京看到，已經(jīng)有很多青少年開始喜歡并從事橄欖球運(yùn)動，這已經(jīng)為這項(xiàng)運(yùn)動在中國的普及打下了良好的基礎(chǔ)?！?/p>

眾所周知，NFL與NBA同屬美國四大體育聯(lián)盟。當(dāng)年，就在塔戈里亞布在中國極力推廣NFL之時，NBA總裁斯特恩帶著NBA“中國賽”來到中國，而這之前他已經(jīng)成功地做了“姚明”這單大買賣。對此，塔戈里亞布深有感觸地宣稱：“姚明是中國人在美國體育界的杰出代表，為NBA贏得了大批中國觀眾，無疑NBA引進(jìn)姚明是正確的、成功的。我相信在不久的將來，NFL一定會找到屬于自己的姚明。中國人在身體方面已經(jīng)具備了從事橄欖球運(yùn)動的條件。既然越南球員、尼日利亞球員、韓國球員都能在NFL立足，為什么中國球員不可以？我相信遲早有一天，NFL的某支隊(duì)伍里，會有一名來自中國的四分衛(wèi)，就像NBA賽場上的姚明一樣?！?/p>

在塔戈里亞布激情發(fā)表高論之時，也許不會想到他的“預(yù)言”在5年后就成為了現(xiàn)實(shí)。

2010年4月25日，一張黃色面孔成為美國橄欖球界的焦點(diǎn)——在第75屆NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）選秀中，來自弗吉尼亞理工大學(xué)的華裔球員王凱，在第5輪第9位（總第140順位）被布法羅比爾隊(duì)摘下，成為有史以來第一位被NFL選中的華人球員?！斑@是我生命中最重要的時刻，我要進(jìn)入ＮＦＬ了！這種感覺真的非常美妙！”王凱是在家中和家人一起享受被職業(yè)球隊(duì)選中的那一刻的，興奮過后王凱開始憧憬ＮＦＬ的全新生活，“我知道正式進(jìn)入球隊(duì)陣容還需要通過一系列的考驗(yàn)，但是我非常有信心接受這樣的挑戰(zhàn)?！?/p>

在談到自己身上的“中國元素”時，王凱興奮地表示，“我很榮幸自己能成為第一名進(jìn)軍NFL的華裔球員?！迸c當(dāng)年登陸NBA的姚明一樣，那一刻的王凱壯志在胸、信心滿懷：“我為自己是一名炎黃子孫感到驕傲，同時我希望能鼓勵更多的中國人了解并參與到美式橄欖球運(yùn)動中?！币舱菑哪且豢唐?，NFL開始按照“橄欖球界的姚明”的規(guī)格與王凱緊密合作，邁出了在中國進(jìn)一步推廣美式橄欖球運(yùn)動的歷史性一步。

“大塊頭哥斯拉”前途無量

1.95米的身高，280斤的體重，這樣的塊頭使得王凱在弗吉尼亞理工大學(xué)讀書的時候，就已經(jīng)被球迷們賜予了“怪獸哥斯拉”的稱號。與相對瘦弱的爸爸媽媽站在一起，王凱看上去的確是一個龐然大物?？蛇@一出眾的身體條件，恰恰成為了他能夠立足NFL的資本。

在采訪中，記者了解到王凱祖籍山東，出生于體育世家，他的母親是上世紀(jì)70年代的跨欄國手，其父親曾是八一體工大隊(duì)的跳高運(yùn)動員。在王凱小時候，父親一直堅(jiān)持讓他練習(xí)籃球。15歲那年，他的父親還曾帶他回到中國，前往八一體工大隊(duì)試訓(xùn)。經(jīng)過一段時間試訓(xùn)，王凱得到了八一青年隊(duì)教練的一致好評，并邀請他加入八一男籃。不過，一次體檢卻打碎了王凱的NBA夢想。

當(dāng)時在八一青年隊(duì)對小隊(duì)員們進(jìn)行的一次例行體檢中，教練在為王凱檢查骨齡時發(fā)現(xiàn)他的身高預(yù)測不到2米。父親擔(dān)心兒子這個身高在籃球運(yùn)動員中不占優(yōu)勢，不利于兒子的發(fā)展，毅然決然讓兒子放棄了練習(xí)多年的籃球?；氐矫绹?，王凱的爸爸逐漸將兒子的訓(xùn)練重心轉(zhuǎn)移到了當(dāng)?shù)刈罨鸨拈蠙烨蝽?xiàng)目中來，但這一次轉(zhuǎn)換跑道也并非一帆風(fēng)順，而最難過的是王凱自己這關(guān)?！拔覐?歲就開始接觸橄欖球，但直到11歲才開始真正喜歡上它。我小時候很胖，根本不喜歡跑步，也為此哭了很多。訓(xùn)練之后媽媽讓我多跑步，但是我真的不愛跑，我就哭了，當(dāng)時沒其他人看到，可是這招對我媽媽并不管用。”

在那些日子里，每周六早上7點(diǎn)開始就要進(jìn)行跑步訓(xùn)練，這對于只有8歲的小王凱來說有些難以承受。老爸王澤和很快想到了鼓勵兒子的好辦法，“我很喜歡釣魚，爸爸就說只要跑完步就帶我去，那樣我就答應(yīng)了。小時候也曾想過放棄，但父母給了我很多的幫助，也為我犧牲了很多，這樣的話我就不要放棄，就繼續(xù)堅(jiān)持了下來吧。后來當(dāng)你打的比賽越多，成績越好，自然也就越來越喜歡了?！?/p>

如今回顧起這些往事，王凱早已釋懷，“現(xiàn)在心里沒有委屈了，因?yàn)槲艺鲋约鹤钕矚g的事情！生活就是如此，需要你努力工作。不論是橄欖球還是生活中的其他事情也是如此，做你該做的事情，并盡量做得更好，這樣你能從中獲得的樂趣也會更多。這也是我從橄欖球中學(xué)到的重要一課。”16歲那一年，王凱入選弗吉尼亞理工校隊(duì)，成為該隊(duì)有史以來最年輕的球員。也正是在那個時候，美國眾多媒體就開始對這位東方男孩保持著高度的關(guān)注，認(rèn)為他極有可能成為NFL賽場的“姚明”。在NFL官網(wǎng)看來，王凱正是布法羅比爾隊(duì)急需的球員，作為截鋒，王凱將以敏捷的擋人來彌補(bǔ)球隊(duì)在進(jìn)攻截鋒這個位置上的不足，未來幾年他有望獲得穩(wěn)定的位置。

成為首位登陸NFL的華裔球員之后，鋪天蓋地的榮譽(yù)紛至沓來。有人形容王凱是自姚明之后，華人選手在美國的又一張“中國名片”。

除了球場上的榮譽(yù)，今年年初還有一件事讓王凱終生難忘。要知道，能夠在美國白宮受到中國國家主席胡錦濤的接見，這是王凱全家做夢都不敢想的事兒。據(jù)王凱的父親王澤和透露，他們一家是在胡主席訪美一個月前接到美國國務(wù)院午宴邀請的，得知能在美國白宮見到胡主席，一家人興奮得晚上都睡不著覺。王凱一直期盼這一天的到來，為此他專門買了身新西裝。

美國當(dāng)?shù)貢r間1月19日中午，王凱一家來到美國國務(wù)院。午宴設(shè)在大樓頂層宴會廳，走廊里掛滿了歷任美國總統(tǒng)畫像，而宴會廳里早已高朋滿座。中美建交以來美國歷任國務(wù)卿，美國很多州州長及高官都來出席。此外，很多體育界明星受邀出席，其中就包括NBA火箭隊(duì)的中國球員姚明。如此隆重盛大的午宴，王凱和家人還是第一次參加。大約下午2時左右，雞尾酒會正式開始。胡主席在美國副總統(tǒng)約瑟夫·拜登與美國國務(wù)卿希拉里·克林頓的陪同下出席酒會。

在午餐行將結(jié)束之際，王凱一家終于等到了接受胡主席接見的機(jī)會。在希拉里帶領(lǐng)下，王凱一家來到宴會廳的一個單獨(dú)房間。胡主席與王凱一家人握手，親切詢問王凱的近況。得知王凱是NFL有史以來第一位美籍華人職業(yè)橄欖球球員時，胡主席微笑著連聲說：“不錯！”胡主席拍著王凱的肩膀鼓勵說，“小伙子身體很壯實(shí)，你要在賽場上跑快點(diǎn)，要好好打球，像姚明在NBA一樣爭取在NFL闖出一片天空?！蹦軌蛟诋悋l(xiāng)見到中國國家主席，王凱掩飾不住激動的心情，他用中文大聲回答胡主席說：“我一定好好打球，不忘為中國爭光！”

如果說，此前很多人對王凱還是一無所知的話，那在經(jīng)歷了那“終生難忘的15分鐘”后，王凱搖身一變，成為了知名度急速躥升的體育明星。當(dāng)然，對于“大塊頭哥斯拉”來說，他要想取得像小巨人那樣的成功，必須要在賽場上證明自己。

NFL離我們有多遠(yuǎn)？

如果不是王凱，相信直到現(xiàn)有還有更多的人不知NFL是怎么回事兒？橄欖球作為美國第一運(yùn)動，作為美國的“國球”，在美國究竟有多火？兩年前金融風(fēng)暴席卷美國，但NFL作為全美第一聯(lián)賽卻并未受到多大影響，當(dāng)年的超級碗賽事在美國國內(nèi)依然創(chuàng)下9870萬的收視紀(jì)錄，這一收視數(shù)據(jù)竟然是美國總統(tǒng)奧巴馬就職典禮的2.6倍。對比NBA總決賽的單場收視紀(jì)錄，據(jù)ABC電視臺統(tǒng)計最高紀(jì)錄也僅有1596萬。據(jù)了解在今年超級碗大決戰(zhàn)時，廣告價格達(dá)到每秒30萬美元，好多好萊塢電影會選擇這個時候投放宣傳片。去年的超級碗，全美有1.06億觀眾收看電視直播。另有數(shù)字顯示，2010年秋季，收視成績最好的15個電視節(jié)目中居然有14個來自NFL的比賽轉(zhuǎn)播?？墒?，就是這樣一項(xiàng)在美國火爆透頂?shù)倪\(yùn)動，很多年來卻一直離我們非常遙遠(yuǎn)。

為了拓寬中國市場，近些年NFL也曾效仿NBA采取了一些措施。

24年前，NBA登陸中國前先給了中央電視臺一場NBA的精彩比賽的錄像帶，由于我們對職業(yè)籃球這個新鮮的事物前所未見，所以比賽播出后立即在全國掀起軒然大波，很多人通過這個錄像帶記住了NBA，而NBA也用這盤錄像帶吊住了中國人的胃口。3年后， NBA新總裁開始了他全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略。那一年，大衛(wèi)·斯坦恩來到中國后，在等了中央電視臺領(lǐng)導(dǎo)三個多小時后，并沒急于談合作，而是提出如果中央電視臺需要，他愿意提供免費(fèi)的NBA比賽錄像帶。從那時候開始，中國球迷每年都能夠看到一定數(shù)量的NBA比賽，盡管這些比賽的時效性并不強(qiáng)，但已經(jīng)開始讓中國球迷大飽眼福。中央電視臺和NBA簽訂了轉(zhuǎn)播協(xié)議，而斯坦恩也根本沒有賠錢，錄像帶中的廣告讓他從美國的贊助商手里獲利不少。

隨著NBA在國內(nèi)的迅速升溫，NBA的文化也開始影響年輕一代，腕帶、文身、街頭文化，甚至還有可樂、口香糖都迅速讓我們接受。NBA的周邊產(chǎn)品、明星海報熱銷，很多玩籃球的孩子甚至是我們職業(yè)聯(lián)賽的球員都開始模仿NBA明星的口吻和動作，現(xiàn)在的NBA對于我們不僅僅是體育，甚至可以說是時尚。

在美國，四大職業(yè)體育聯(lián)盟美式足球、棒球、籃球、冰球中，NFL無論財力、社會影響和球迷人數(shù)都是當(dāng)之無愧的老大。每個賽季聯(lián)盟都可以從四大電視轉(zhuǎn)播商那里拿到20億美元的巨資，其在美國的影響力可見一斑。占據(jù)世界1/4人口的中國市場，無疑是一個香餑餑，NFL決策層一直都在籌謀將這項(xiàng)運(yùn)動推廣到這個大洋彼岸的國度。

從2004年起，NFL市場開發(fā)部就已經(jīng)一方面在北京、上海、廣州三地的中學(xué)推廣“腰旗橄欖球”聯(lián)賽，另一方面，深入大學(xué)校園，在北京和上海各16所高校組織建立大學(xué)橄欖球俱樂部，舉辦NFL“大學(xué)碗”腰旗橄欖球冠軍賽，在青少年當(dāng)中普及和推廣。一系列不遺余力的推廣活動可見中國龐大的市場讓他們垂涎欲滴，但是NFL在中國遭遇了水土不服，面臨不少的難題。先是“腰旗橄欖球賽事”的整體質(zhì)量開始下滑，繼而擱置2009年在中國舉辦“中國碗”賽事的商業(yè)計劃，NFL在中國推進(jìn)顯得舉步維艱。然而，就是這個時候NFL迎來了柳暗花明的轉(zhuǎn)機(jī)：先是橄欖球項(xiàng)目成功進(jìn)入了2016年奧運(yùn)會，接著東方男孩王凱橫空出世登陸美國橄欖球職業(yè)大聯(lián)盟，蓄勢已久的NFL終于等來了千載難逢的機(jī)遇，由此邁出了進(jìn)軍中國市場的歷史性步伐。去年新賽季之初，2010-2011NFL全美職業(yè)橄欖球聯(lián)賽賽事就已經(jīng)成功落戶上海，通過五星體育，觀眾能夠感受這項(xiàng)運(yùn)動以其氣勢磅礴、力與美的結(jié)合而蘊(yùn)藏的獨(dú)特的魅力。

當(dāng)前，NFL正以志在必得的心態(tài)覬覦中國市場?，F(xiàn)在NFL聯(lián)賽賽事落戶上海，每周保證一定數(shù)量的直播，也進(jìn)一步吸引一批核心球迷。同時他們打造全新的推廣營銷策略，通過在北京和上海舉辦路演、NFL還在北京和上海的酒吧內(nèi)進(jìn)行主題聚會，NFL之夜形形色色的推廣，NFL的廣告宣傳接連不斷……

或許在不久的將來，NFL也能像NBA一樣被東方人所接受。媒體人苗煒在撰文中稱：美式足球到底有什么好看？對我這樣的外行來說，其魅力就是暴力。如果轉(zhuǎn)播中有特寫，我們能看到運(yùn)動員的脖子，完全是梯形的肌肉，沒有這樣的肌肉，在美式足球比賽中，你就會被撞斷脖子。據(jù)說，阿富汗伊拉克戰(zhàn)場上的經(jīng)驗(yàn)都被用到美式足球裝備上了。坦帕灣的一位教練說得坦白——你想把暴力從美式足球中剔除，就像把樹木從森林中剔除一樣。說實(shí)話，古羅馬競技場是體育競賽的源頭，觀眾嗜血，是一種本能。有些老式的意大利賽場，運(yùn)動員通道是從地下室走上來，逐漸看見陽光，這樣的設(shè)計就是重現(xiàn)古競技場，激發(fā)斗志，渲染氣氛……

說到底，這正是體育文化的一部分，而NFL作為美國本土最火爆的一種體育文化何時會被中國人所接受呢？隨著橄欖球即將進(jìn)入2016年巴西奧運(yùn)會，這項(xiàng)運(yùn)動必將在奧運(yùn)會的大舞臺上大放異彩，或許用不了多久，這項(xiàng)運(yùn)動也能夠在中國推廣開來……▲