□ 張華江 沈文彬

（作者分別是湖州廣播電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心總編輯、記者部主任）

三網(wǎng)融合為城市廣播電視報(bào)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇。對(duì)報(bào)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)卻不能置身事外。

最重要的是及早謀劃，重新定位。

1．未雨綢繆，加速推進(jìn)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”融合工程。在目前全國(guó)大部分城市還沒(méi)有實(shí)施三網(wǎng)融合的情況下，城市廣播電視報(bào)應(yīng)及早通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)與電視、廣播媒體相融，提前為三網(wǎng)融合的到來(lái)作好準(zhǔn)備。實(shí)踐中，浙江省湖州廣播電視臺(tái)所屬湖州廣播電視報(bào)社和傳媒湖州網(wǎng)于2009年1月1日重組成立“報(bào)網(wǎng)中心”，對(duì)報(bào)、網(wǎng)實(shí)行統(tǒng)一管理、運(yùn)作。重組后的“傳媒湖州網(wǎng)”進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字（包括數(shù)字廣電報(bào)）于一體的綜合性信息傳播平臺(tái)，為網(wǎng)友提供湖州臺(tái)三套電視、三套廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，和原創(chuàng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻在線點(diǎn)播及互動(dòng)服務(wù)。目前，正在傳媒湖州網(wǎng)的基礎(chǔ)上加緊籌建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)、網(wǎng)重組拓展了報(bào)紙內(nèi)涵與外延，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了二次傳播。這項(xiàng)工程實(shí)質(zhì)是“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”的一次有機(jī)融合，而非單純“報(bào)、網(wǎng)”的融合?！皥?bào)、臺(tái)、網(wǎng)”相融的意義還在于，為三網(wǎng)融合后加入大廣電網(wǎng)提供了一個(gè)現(xiàn)成的已經(jīng)連接互聯(lián)網(wǎng)的聲屏報(bào)信息聚合傳播平臺(tái)。

□ 正在進(jìn)行技術(shù)測(cè)試的湖州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（籌）

2．及早謀劃，與廣播電視網(wǎng)絡(luò)（或數(shù)字電視）公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。按照推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的要求，全國(guó)廣播影視正在加快網(wǎng)絡(luò)整合和城市有線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，力爭(zhēng)到今年年底實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)（省市縣互聯(lián)互通、全程全網(wǎng)），到2015年所有城市基本完成數(shù)字化。城市廣播電視報(bào)應(yīng)抓住這一契機(jī)，尋求與廣電網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字電視）公司戰(zhàn)略合作，對(duì)海量數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行分類、篩選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿足不同觀眾閱讀需要，發(fā)揮好導(dǎo)視功能。目前，僅“華數(shù)高清互動(dòng)電視”每天就為湖州觀眾提供10萬(wàn)小時(shí)在線節(jié)目?？深A(yù)見，三網(wǎng)融合后新業(yè)務(wù)會(huì)大量增加，節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)真正出現(xiàn)“蜂擁”狀態(tài)，這時(shí)候網(wǎng)友觀眾要在浩繁的內(nèi)容中挑選自己喜歡的節(jié)目，最便捷的方法就是到廣電報(bào)上查找，這既是受眾需要，也是廣電報(bào)與廣電網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字電視）公司創(chuàng)收的共同增長(zhǎng)點(diǎn)。這種戰(zhàn)略合作關(guān)系互利雙贏，越早建立越好。

3．積極介入，多方位參與廣電系統(tǒng)新媒體建設(shè)。鼓勵(lì)其他媒體和網(wǎng)站參與新媒體建設(shè)，通過(guò)合作加快新媒體發(fā)展速度，不斷壯大實(shí)力，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，共同提高——“三網(wǎng)融合總體方案”和“試點(diǎn)方案”都充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。三網(wǎng)融合是廣電系統(tǒng)實(shí)施的一項(xiàng)整體工程，城市廣播電視報(bào)不能置身事外，要積極參與開拓新媒體、新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)。具體可采取參股投資、合作開發(fā)、協(xié)作經(jīng)營(yíng)等多種形式。目前，浙江省湖州廣播電視臺(tái)正承擔(dān)湖州市公共信息發(fā)布平臺(tái)的建設(shè)（涵蓋手機(jī)電視CMMB、農(nóng)村廣播網(wǎng)、車載電視、廣場(chǎng)顯示屏、樓宇電視、公共場(chǎng)所LED等項(xiàng)目），已投入1200萬(wàn)元建設(shè)了CMMB單頻網(wǎng)，開通8套手機(jī)電視，2套手機(jī)廣播，裝置了近千輛的士車載LED，力爭(zhēng)將其打造成一個(gè)空中與地面、移動(dòng)與固定、視頻與平面相結(jié)合的廣播電視公共信息立體發(fā)布平臺(tái)。報(bào)網(wǎng)中心正積極參與這項(xiàng)工程的部分項(xiàng)目建設(shè)?；凇皥?bào)、臺(tái)、網(wǎng)”一體化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，報(bào)網(wǎng)中心還將探索開發(fā)在線理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)教育、互動(dòng)休閑游戲、綜合信息查詢和信息瀏覽等新業(yè)務(wù)。