□ 蔡偉達(dá)

（作者是嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯）

如何把黨報(bào)的功能訴求和按新聞規(guī)律辦事結(jié)合起來(lái)，把黨報(bào)辦出精彩，辦出影響力，使之當(dāng)之無(wú)愧成為區(qū)域性主流媒體，切實(shí)加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)號(hào)召力，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒市場(chǎng)上奪得主流地位。這是黨報(bào)急需解決的問(wèn)題。

“好看”“有用”應(yīng)為黨報(bào)基本特征

只有當(dāng)黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容與讀者期待高度契合，成為讀者愛(ài)看、耐看、必看、有用的紙質(zhì)媒體，黨報(bào)的影響力才會(huì)真正油然而生?！昂每础薄坝杏谩睉?yīng)該成為黨報(bào)最基本的品質(zhì)特征。

以往黨報(bào)的致命傷就在“有用”“好看”上不盡人意。高高在上，一般性工作報(bào)道多，離大眾的距離遠(yuǎn)；淺嘗輒止，流于現(xiàn)象不究?jī)?nèi)因的走馬觀花式稿子、甚至“寫誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫誰(shuí)看”的稿子常常占據(jù)版面重要位置；老氣橫秋，動(dòng)態(tài)事件性新聞、突發(fā)性新聞稀缺，滿足于綜合現(xiàn)有材料做“總結(jié)”文章；麻木遲鈍，對(duì)民生問(wèn)題缺乏足夠的敏銳和熱情，百姓意愿在報(bào)紙上難以表達(dá)；面孔生硬，寫作文風(fēng)僵硬老套，版面沉悶呆板，失去應(yīng)有的美感和視覺(jué)沖擊效果。

“好看”的幾個(gè)著力點(diǎn)

1.以事件新聞破除黨報(bào)鮮活不足的“靜態(tài)”。

事件新聞本應(yīng)是媒體主要報(bào)道內(nèi)容。但長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)一定程度偏離了這個(gè)主旨。

《嘉興日?qǐng)?bào)》近幾年的新聞改革，最重要的一條就是一直強(qiáng)調(diào)事件性新聞為主打產(chǎn)品，比如單獨(dú)設(shè)立“城事”版，開宗明義以事件性新聞為報(bào)道對(duì)象。在具體報(bào)道過(guò)程中一是注意盡最大努力調(diào)集版面資源對(duì)重大突發(fā)性事件進(jìn)行全方位報(bào)道，二是注意充分挖掘事件新聞中的正面報(bào)道價(jià)值，避免單純追求熱鬧、刺激的閱讀效果。比如2010年11月18日，嘉興電廠三期碼頭取水口工地發(fā)生水下鋼護(hù)筒耐不住水壓突然變形，致使施工工人被困24米深鋼護(hù)筒事件，《嘉興日?qǐng)?bào)》連續(xù)3天將文字和圖片置于頭版頭條，但報(bào)道過(guò)程中始終突出生命至上的人文關(guān)懷，突出政府和企業(yè)不惜一切代價(jià)營(yíng)救被困工人的種種努力。再如2010年3月，嘉興秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)老板俞文華在幫鄰居抓小偷過(guò)程中被一輛大卡車撞成重傷，原稿只是區(qū)區(qū)幾百字來(lái)稿，但我們從中挖掘出見義勇為、義大于利、浙商道德品質(zhì)等重大主旨，將之?dāng)U展成聲勢(shì)浩大的連續(xù)報(bào)道，得到嘉興市委主要領(lǐng)導(dǎo)的批示和好評(píng)。這樣的報(bào)道不僅大大改變了黨報(bào)的沉悶氣息，也大力弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系，唱響了時(shí)代主旋律。

2.以民生新聞?wù)蔑@黨報(bào)親民愛(ài)民的“姿態(tài)”。

《嘉興日?qǐng)?bào)》的民生報(bào)道堅(jiān)持兩個(gè)原則：一是具體但不碎片化。民生問(wèn)題應(yīng)該是具體的，是老百姓生活中實(shí)實(shí)在在碰到的難題（當(dāng)然也可以是喜事、新事），報(bào)道一定要深入現(xiàn)場(chǎng)，具體到細(xì)節(jié)，但民生報(bào)道不能雞飛狗跳、雞零狗碎、雞鳴狗盜，應(yīng)重點(diǎn)選取具有普遍性、涉及面廣的民生問(wèn)題做深做透。二是民生問(wèn)題報(bào)道與輿論監(jiān)督相結(jié)合?！都闻d日?qǐng)?bào)》的民生監(jiān)督一直保持一定頻率和力度，而一旦抓住一個(gè)普遍性的民生問(wèn)題，連續(xù)性監(jiān)督報(bào)道幾乎是常態(tài)，一報(bào)到底，力求問(wèn)題妥善解決。比如2009年8月關(guān)于桐鄉(xiāng)“樓薄薄”的系列報(bào)道，最后開發(fā)商賠償業(yè)主部分損失。2007年11月關(guān)于“一份不到百字的氣象證明收費(fèi)800元”系列報(bào)道，最終促使嘉興乃至全省全免氣象災(zāi)害資料證明費(fèi)用的良好效果。

3.以分析性報(bào)道凸顯黨報(bào)刨根究底看“事態(tài)”。

耐讀是“好看”的重要方面?，F(xiàn)在的社會(huì)復(fù)雜程度遠(yuǎn)非計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代可比，顯規(guī)則之下各種潛規(guī)則盛行，表象之下各種暗流涌動(dòng)，今天的讀者尤其是社會(huì)中堅(jiān)分子（這些人恰恰是黨報(bào)最應(yīng)該覆蓋的人群），對(duì)熱點(diǎn)事件的真相抱有極大探究熱情，不滿足人云亦云、浮光掠影的報(bào)道，而喜歡看到整個(gè)事件的前因后果和發(fā)生演變過(guò)程，透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。全面、深入的分析性報(bào)道成為黨報(bào)爭(zhēng)奪高端讀者的利器。

2008年5月24日，《嘉興日?qǐng)?bào)》評(píng)論記者工作機(jī)制與黨報(bào)新聞評(píng)論創(chuàng)新研討會(huì)在北京舉行。（ 張蔚飛 /攝）

體現(xiàn)《嘉興日?qǐng)?bào)》分析性報(bào)道色彩的有“嘉報(bào)解讀”“嘉報(bào)分析”“嘉報(bào)調(diào)查”等系列欄目?！凹螆?bào)解讀”欄目，及時(shí)就與百姓日常生活關(guān)系密切的相關(guān)政策進(jìn)行通俗化、形象化解說(shuō)?！凹螆?bào)分析”“嘉報(bào)調(diào)查”等則努力充當(dāng)本地新聞事件最全面、最深入、最權(quán)威的發(fā)布者。比如針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)熱，長(zhǎng)三角各城市中上海、無(wú)錫、嘉興更是“三馬爭(zhēng)雄”，借嘉興舉辦“國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成果推介交流會(huì)”之際，推出《萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)引出三城爭(zhēng)雄 物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代一觸即發(fā) 嘉興能否雄風(fēng)再起占鰲頭？》這樣全景式深度報(bào)道，充分彰顯黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。

4.以“獨(dú)家觀點(diǎn)”的言論表達(dá)黨報(bào)高屋建瓴的“意態(tài)”。

從信息競(jìng)爭(zhēng)向觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)已是紙媒發(fā)展演變的重要特征。不過(guò)今天黨報(bào)的新聞評(píng)論要倡導(dǎo)兩個(gè)基本東西，一是追求鮮亮的“獨(dú)家觀點(diǎn)”，二是倡導(dǎo)個(gè)性化寫作，追求個(gè)人風(fēng)格。

《嘉興日?qǐng)?bào)》主要從體制機(jī)制創(chuàng)新入手，積極探索評(píng)論記者工作機(jī)制，創(chuàng)新黨報(bào)新聞評(píng)論寫作方式和文風(fēng)。其特點(diǎn)一是題材的本土化，緊扣嘉興經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)事件展開評(píng)論，觸摸社會(huì)的痛處和癢處，引發(fā)讀者關(guān)注。二是評(píng)論員記者化，倡導(dǎo)“第一時(shí)間發(fā)布新聞，第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論”，強(qiáng)調(diào)評(píng)論寫作以采訪為基礎(chǔ)，評(píng)論記者自己尋找評(píng)論題材，深入采訪、調(diào)研、了解情況，務(wù)使評(píng)論言之有物，言之有理，增強(qiáng)針對(duì)性、思想性、啟迪性和輿論引導(dǎo)力，力避大話、套話、空話。由于接近性和材料掌握得相對(duì)全面，像《當(dāng)增長(zhǎng)的手心碰到民生的手背》《樓市戲稱中包含多少形同虛設(shè)的監(jiān)管》《查處違規(guī)謹(jǐn)防誤傷百姓》這樣的評(píng)論文章，很能打動(dòng)讀者的心，即使帶有批評(píng)色彩，也能讓對(duì)方心服口服。

《嘉興日?qǐng)?bào)》每天的半個(gè)評(píng)論版頗具特色。就全國(guó)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件展開評(píng)論，既帶出熱點(diǎn)新聞事件，又通過(guò)評(píng)論表達(dá)對(duì)事件的看法。為防止刊發(fā)“滿天飛”的稿件，在大幅度提高稿酬前提下，對(duì)來(lái)稿做出“省內(nèi)獨(dú)家、全國(guó)首發(fā)”的硬性約束，由于稿件的獨(dú)家性，《嘉興日?qǐng)?bào)》評(píng)論版閱讀率和稿件轉(zhuǎn)載率一直居高不下。

5.以切實(shí)有用的財(cái)經(jīng)報(bào)道體現(xiàn)黨報(bào)服務(wù)大眾的“常態(tài)”

財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)該是黨報(bào)的重頭戲。以往財(cái)經(jīng)報(bào)道的缺陷一是有些報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于行業(yè)化，行外人興趣不大；二是報(bào)道手法較呆板，習(xí)慣于堆砌數(shù)據(jù)，至于數(shù)據(jù)變化的背后意味著什么，隱藏著什么，則語(yǔ)焉不詳或者無(wú)所觸及，很枯燥。創(chuàng)新黨報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道，一是如何把一些“小眾”的、專門領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)話題轉(zhuǎn)化為大眾化話題，吸引更多讀者關(guān)注；二是轉(zhuǎn)變報(bào)道方式和語(yǔ)言，使專業(yè)性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)報(bào)道變得易讀悅讀。

《嘉興日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)新路子有兩條，一是財(cái)經(jīng)報(bào)道人格化，財(cái)富現(xiàn)象故事化。財(cái)經(jīng)報(bào)道以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人，創(chuàng)業(yè)者、公司企業(yè)為報(bào)道重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)歷程和公司動(dòng)向以及創(chuàng)富過(guò)程中的興衰沉浮，勾勒出財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的變化和發(fā)展成就，做到“見事見物又見人”。從而使財(cái)經(jīng)報(bào)道跌宕起伏，引人入勝，比如 “對(duì)話禾商”“星耀南湖”等欄目，就是從報(bào)道對(duì)象創(chuàng)業(yè)理念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的浮沉來(lái)折射改革開放30多年來(lái)波瀾壯闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，凸顯黨報(bào)宏觀把握大局的“高端”素質(zhì)。二是轉(zhuǎn)變單純工作性報(bào)道和成就性報(bào)道的習(xí)慣，提高報(bào)道題材與百姓的關(guān)聯(lián)度，從百姓切身感受和角度去分析、考察財(cái)經(jīng)領(lǐng)域新變化。比如“消費(fèi)觀察”就很受普通讀者歡迎。

6.以人文副刊和市井故事傳遞黨報(bào)溫情脈脈的“世態(tài)”。

溫情和人文慰藉在生存競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今時(shí)代是人們渴望的精神撫慰。滄海桑田的市井故事，閑適幽默的隨筆小品，寬松的文化名流訪談，探古尋幽的地理發(fā)現(xiàn)，都能達(dá)到“好看”的目標(biāo)。《嘉興日?qǐng)?bào)》歷來(lái)主張黨報(bào)在嚴(yán)肅和深度之外，為報(bào)紙?jiān)鎏響?yīng)有的溫情，溫暖人心，滋潤(rùn)情感。比如在新聞板塊特別設(shè)立“嘉興故事”欄目，將筆觸對(duì)準(zhǔn)普通老百姓悲歡離合，故事引發(fā)的復(fù)雜人生況味，很能吸引和打動(dòng)讀者。

人文副刊“江南周末”是體現(xiàn)《嘉興日?qǐng)?bào)》人文色彩的主要載體。《嘉興日?qǐng)?bào)》一直將副刊視為“立體化辦報(bào)”的主要手段之一，每周8個(gè)版的“江南周末”以人文和時(shí)尚取勝，充當(dāng)讀者“心靈驛站”。這里有易中天、孔慶東、葛劍雄、于丹、易憲容等文化名流訪談錄，有“人文地理”“南湖”這種雅致的隨筆小品園地，有“三楊專欄”這種任意指點(diǎn)世事的“麻辣燙”雜文陣地，還有很潮很酷極富青春氣息的“網(wǎng)情”版面。

7.以“視覺(jué)優(yōu)先”全面刷新黨報(bào)的“美態(tài)”。

黨報(bào)作為紙質(zhì)讀物，在視覺(jué)效果上應(yīng)該強(qiáng)調(diào)一些基本要求，比如版面清朗疏通，便于閱讀；色塊協(xié)調(diào)，圖文并茂，快樂(lè)閱讀；圖片別出心裁，情趣盎然，帶來(lái)趣味性閱讀。

《嘉興日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)“視覺(jué)優(yōu)先”，并落實(shí)到體制機(jī)制創(chuàng)新。成立集團(tuán)層面統(tǒng)一的視覺(jué)中心，把整個(gè)集團(tuán)的圖片采集、編輯、制作和美術(shù)設(shè)計(jì)等跟版面版式相關(guān)的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)組合成一個(gè)部門，從而形成從好照片的產(chǎn)生到以好照片為核心的視覺(jué)表達(dá)為一條龍的生產(chǎn)線。視覺(jué)總監(jiān)對(duì)每個(gè)版面的圖片負(fù)挑選、分配和決定取舍之責(zé)，值班領(lǐng)導(dǎo)只負(fù)政治把關(guān)之責(zé)，備用圖片只有在可能存在政治隱患的前提下才能撤換，以最大限度保證視覺(jué)總監(jiān)的專業(yè)眼光和判斷。

這種獨(dú)立運(yùn)作機(jī)制，改變了以往報(bào)紙“配圖”的操作習(xí)慣，攝影記者單獨(dú)負(fù)責(zé)圖片新聞?lì)}材的捕捉，視覺(jué)中心決定攝影記者圖片的使用與否，這種“內(nèi)行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”的專業(yè)性色彩，極大激發(fā)了攝影記者的工作熱情，視覺(jué)中心成立5年來(lái)，在各類新聞評(píng)獎(jiǎng)中屢有斬獲，并成功獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的殊榮。

如何做到“有用”

報(bào)紙的“有用”是一個(gè)多層次概念。即使同一個(gè)讀者，對(duì)不同板塊、不同欄目的期待其實(shí)大不相同，因此，“有用”在報(bào)紙上必然是一種立體化、多層次的表現(xiàn)。

1.獲得最直接的幫助。

《嘉興日?qǐng)?bào)》對(duì)群眾投訴和求助非常重視，特別設(shè)立“黨報(bào)熱線”版面，每天一整版，堅(jiān)持不沖版原則，著重報(bào)道讀者反映強(qiáng)烈的急事、難事。比如2009年，嘉興繁華商業(yè)區(qū)中山路一幢14層大樓樓頂層出現(xiàn)違章搭建的“空中樓閣”，周邊住戶意見非常大，但囿于各種因素，執(zhí)法多次受阻，經(jīng)“黨報(bào)熱線”多日連續(xù)報(bào)道，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)譴責(zé)，最終在市、區(qū)兩級(jí)城市管理行政執(zhí)法部門聯(lián)手下被徹底拆除。因此傾聽群眾呼聲，心系百姓疾苦，介入社會(huì)熱點(diǎn)，助推部門工作，促使問(wèn)題妥善解決，這是黨報(bào)發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，獲得群眾認(rèn)可的重要途徑。

2.獲得公共信息和資訊服務(wù)。

提供具體的公共信息服務(wù)是增強(qiáng)黨報(bào)“有用”的重要方面。比如黨委和政府很多政策的出臺(tái)往往倚重黨報(bào)，黨報(bào)可以利用這種優(yōu)勢(shì)做進(jìn)一步政策解讀，以利于受眾全方位理解黨委和政府的決策。另外，各種實(shí)用信息的及時(shí)發(fā)布也是媒體重要功能，如氣象、交通、物價(jià)、考試等方面的變動(dòng)信息。

資訊和一般信息不同的地方，就是其受眾目標(biāo)性相對(duì)集中。通過(guò)精當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)報(bào)道提供獨(dú)家商業(yè)資訊，是實(shí)現(xiàn)黨報(bào)“有用”功能的重要渠道。比如深入中外經(jīng)貿(mào)、機(jī)電、汽車、輕工、紡織服裝、金屬、化工、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、能源、建工建材、家用電器、糧油食品、房地產(chǎn)、金融等多種行業(yè)，及時(shí)報(bào)道該行業(yè)企業(yè)亟待關(guān)注的政策法規(guī)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)供銷動(dòng)態(tài)等，提供各種具實(shí)用價(jià)值的中宏觀和微觀商業(yè)信息，助期望在市場(chǎng)中合理投資以及快速增長(zhǎng)的企業(yè)和資本一臂之力，這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道無(wú)疑非?！坝杏谩薄Ｎ覀兪冀K把“提高黨報(bào)的實(shí)用價(jià)值”擺在首位。

3.獲得思想啟迪和情感愉悅。

一份稱得上主流媒體的報(bào)紙，必定是能影響受眾的思想情感、引導(dǎo)社會(huì)輿情的媒體，除了告知新聞事實(shí)本身，更重要的是提供新聞事實(shí)背后的各種因果關(guān)系，以及對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值判斷。同時(shí)，一份受到讀者喜愛(ài)的報(bào)紙，又具備溫暖人心的力量，在感情上能打動(dòng)人。與老百姓喜怒哀樂(lè)緊密相連，給報(bào)紙?jiān)鎏怼败洝毙郧楦袃?nèi)涵，給人以身心愉悅的享受，這也是報(bào)紙“有用”的重要組成部分。