◎王曉暉

（作者系中央人民廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)）

思想是理性的。思想狹義的定位就是要獨(dú)立思考、承擔(dān)責(zé)任。思想是一個(gè)“重”話題。廣播近幾年的發(fā)展是在輕型化道路上走得很快，抓住了市場(chǎng)的規(guī)律，但面對(duì)思想的挑戰(zhàn)，廣播媒體卻一直沒有跳出自己輕型、小型、服務(wù)娛樂化的特征。而在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，一個(gè)媒體無論是喉舌功能還是社會(huì)責(zé)任、社會(huì)影響力，都必須讓思想力量打開媒體的大門。

一、思想的力量在哪里？

一些學(xué)者認(rèn)為，未來時(shí)代99%的新聞、99%的內(nèi)容都是免費(fèi)的，還有1%的內(nèi)容是收費(fèi)。收費(fèi)的內(nèi)容他們認(rèn)為是最有力量、最有價(jià)值的，有思想的內(nèi)容就屬于1%的內(nèi)容。那么，1%思想內(nèi)容源何而來？

回顧歷次媒體變革都是由技術(shù)掀起，而后產(chǎn)生內(nèi)容，再擁有用戶，繼而出現(xiàn)廣告等商業(yè)模式。1450年印刷術(shù)的產(chǎn)生，決定了報(bào)紙和所有紙制品傳播力的加強(qiáng)，開始有大量閱讀的用戶，從而產(chǎn)生了廣告價(jià)值。1895年廣播誕生，無線電技術(shù)催生了廣播商業(yè)模式以及整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生模式的轉(zhuǎn)變。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律最不同的是當(dāng)商業(yè)模式和廣告內(nèi)容還沒有達(dá)到一定極值的時(shí)候，技術(shù)發(fā)展速度、內(nèi)容海量增長(zhǎng)速度、用戶增長(zhǎng)速度都是90度型的直線，說明了技術(shù)發(fā)展、用戶發(fā)展、內(nèi)容發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代達(dá)到的革命性的變化，意味著商業(yè)模式和廣告收入會(huì)有更大量級(jí)爆發(fā)增長(zhǎng)。所以說沒有技術(shù)做支撐的變革，一個(gè)行業(yè)想要有裂變是非常難的。對(duì)于廣播而言更是如此。要想讓廣播有強(qiáng)力增長(zhǎng)，必須有技術(shù)變革。廣播本身的技術(shù)是成熟技術(shù)，不可能再有大的發(fā)展，只有和新媒體嫁接，才能誕生一個(gè)新型廣播形態(tài)。

我們看新技術(shù)、新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體制造了很多麻煩。傳統(tǒng)媒體賴以生存的四大壟斷優(yōu)勢(shì)：第一通路優(yōu)勢(shì)，第二內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，第三品牌優(yōu)勢(shì)，第四受眾優(yōu)勢(shì)，均被新媒體消解。

在這種情況下，廣播競(jìng)爭(zhēng)空間在哪里？第一就是5小時(shí)競(jìng)爭(zhēng)圈；第二就是72小時(shí)競(jìng)爭(zhēng)圈。5小時(shí)競(jìng)爭(zhēng)圈：人的生活習(xí)慣是8小時(shí)睡覺，8小時(shí)工作，3小時(shí)吃飯，剩下5個(gè)小時(shí)休閑娛樂交友聚會(huì)，以及獲取信息。上班的時(shí)候獲取信息基本是互聯(lián)網(wǎng)，不可能在上班時(shí)看電視，所有媒體都在爭(zhēng)奪其它5個(gè)小時(shí)。

72小時(shí)競(jìng)爭(zhēng)圈：廣播空間在72小時(shí)里面是極有優(yōu)勢(shì)的。應(yīng)急突發(fā)狀態(tài)之下，廣播應(yīng)急作用非常明顯，尤其是黃金72小時(shí)。我們說，報(bào)道中3天確定廣播的優(yōu)勢(shì)，5天確定廣播的勝勢(shì)。突發(fā)事件狀態(tài)下廣播威力會(huì)極大拉升它的品牌?，F(xiàn)在“中國(guó)之聲”也起到了這個(gè)作用。它過了一個(gè)高峰收聽率增長(zhǎng)之后會(huì)趨于平緩，但在這種狀態(tài)下廣告收益會(huì)迅猛增長(zhǎng)。像湖南衛(wèi)視也一樣，收視率增長(zhǎng)不高，廣告卻不斷增長(zhǎng)。這說明當(dāng)品牌形成的時(shí)候，高附加值就來臨了，因?yàn)楣娪姓J(rèn)可，因?yàn)檫@個(gè)品牌在觀眾印象里有非常強(qiáng)化的專業(yè)形象。所以5小時(shí)、72小時(shí)就是廣播競(jìng)爭(zhēng)的重要時(shí)段，發(fā)揮我有你無差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播競(jìng)爭(zhēng)力的品牌在哪里？媒體首要責(zé)任在于建設(shè)、在于新聞、在于思想，而不在于娛樂。尤其在大家紛紛強(qiáng)調(diào)淺層次娛樂安慰自己疲倦心靈時(shí)，整個(gè)民族思想力量下降的時(shí)候，這對(duì)我們長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。中國(guó)傳統(tǒng)文化里，對(duì)獨(dú)立思考、追問生命的意義，本身就不是我們文化的強(qiáng)項(xiàng)。在近代中國(guó)，整個(gè)民族思想的時(shí)代非常短暫，很多時(shí)候處于集體無意識(shí)，有些時(shí)候甚至還會(huì)出現(xiàn)暴民、愚民傾向等等。所以，一個(gè)民族十年看政治生態(tài)，百年看社會(huì)生態(tài)，千年要看文明生態(tài)，整個(gè)民族未來需要一代一代人去追求追問，就像新聞縱橫提的口號(hào) “追問新聞”，到底一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，到底中國(guó)的力量和支撐應(yīng)該讓每個(gè)人擔(dān)負(fù)什么樣的責(zé)任，而這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體尤其是國(guó)家喉舌應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任，這真正是新聞媒體的品牌所在。在廣播娛樂化泛濫情況下，中廣協(xié)做的研討會(huì)非常必要。新聞?dòng)肋h(yuǎn)是媒體的風(fēng)骨，思想永遠(yuǎn)是新聞媒體的腰身。

傳播新聞第一個(gè)環(huán)節(jié)就是傳播事實(shí)。傳播事實(shí)背后很大程度上新聞傳播的是思想，所有媒體都以思想價(jià)值觀品牌左右媒體的品牌價(jià)值。為什么要傳播思想？尤其在當(dāng)下中國(guó)，第一，思想容易稀缺，人們通常很難穿過今天的迷霧看到未來；第二，思想容易壟斷，一些話語權(quán)容易掌握在各種利益集團(tuán)手里；第三，思想容易懶惰，現(xiàn)世報(bào)的世俗觀容易令人放棄思考自身與他人，求今生不求來世，容易讓自己有一個(gè)成就感的滿足，使很多人放棄思考自己、思考社會(huì)，放棄獨(dú)立追問民族未來；第四，思想容易極端，單個(gè)的思想聲音總是靠偏執(zhí)引起關(guān)注；第五，思想容易精英，精英人士總靠小圈自賞?；谝陨咸攸c(diǎn)，對(duì)當(dāng)今中國(guó)傳播思想是極其繁重的任務(wù)，也是對(duì)我們能力的巨大挑戰(zhàn)。正因?yàn)橄∪?，?dāng)你凸顯一種作用時(shí)就會(huì)迅速引起公眾的關(guān)注。

有人說所有媒體將來都在介質(zhì)上趨同，成為跨媒體的內(nèi)容提供商。剛才說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代99%的內(nèi)容將免費(fèi)，1%的優(yōu)秀內(nèi)容永遠(yuǎn)有價(jià)值。易凱資本的王冉說這有三個(gè)內(nèi)容：第一，和時(shí)間賽跑的內(nèi)容有價(jià)值，一個(gè)新聞的時(shí)效性代表著讓觀眾能不能在第一時(shí)間迅速了解社會(huì)真相，從而迅速做出自己的選擇和判斷，影響自己的生活；第二，和真相較勁的，幕后的東西；第三和眼睛、大腦及心靈調(diào)情的，有些是高級(jí)文化形象，有些確實(shí)是健康的娛樂方式，滿足人感官體驗(yàn)。這三類擁有收費(fèi)的價(jià)值。

二、如何傳播思想？

1%的內(nèi)容是有價(jià)值的，1%的價(jià)值從何而來呢？對(duì)廣播而言，尤其是新聞廣播而言，有兩個(gè)方面：一是新聞的速度，這是廣播的強(qiáng)項(xiàng)；二是思想的高度，這是廣播的弱項(xiàng)，但必須是具備的特點(diǎn)，所以要彌補(bǔ)短板。

好新聞是什么？有四個(gè)特點(diǎn)：一是不能有政治風(fēng)險(xiǎn)，二是不能有法律風(fēng)險(xiǎn)，不能有糾紛，三是要有社會(huì)責(zé)任感，四是有經(jīng)濟(jì)效益。

好新聞?wù)Q生，記者采編環(huán)節(jié)應(yīng)該把思想高度提升在哪些方面呢？一個(gè)新聞的構(gòu)成對(duì)記者而言是四個(gè)環(huán)節(jié)，一是現(xiàn)場(chǎng)拿到事實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的東西。二是幕后，這個(gè)事件發(fā)生的背后原因是什么？三是潛規(guī)則，時(shí)代潛規(guī)則、文化的潛規(guī)則，某個(gè)單一地域群體的潛規(guī)則。我們很多時(shí)候忽略了潛規(guī)則。在當(dāng)今社會(huì)很多時(shí)候是潛規(guī)則來左右的，我們沒有足夠重視。四是立場(chǎng)。在四個(gè)環(huán)節(jié)里必須把前三個(gè)環(huán)節(jié)做到極值，才能影響第四個(gè)環(huán)節(jié)。既然你是黨和政府的喉舌，你的立場(chǎng)是堅(jiān)決站在黨和政府這邊的，立場(chǎng)已經(jīng)是給定的，但只有思想才能提高你的輿論引導(dǎo)能力。否則，即使有立場(chǎng)表達(dá)出來，由于選擇權(quán)是交給公眾的，公眾信服不信服又是一回事。前三個(gè)環(huán)節(jié)里，目前我們?cè)谀缓?、潛?guī)則方面做得并不是很多，也就是說在思想上做得不是很多，我們經(jīng)常在現(xiàn)場(chǎng)靠記者，在幕后也是動(dòng)用記者去調(diào)查。第三在潛規(guī)則環(huán)節(jié)，有些記者了解，有些不了解，能做到的就是一個(gè)很好的記者，說明他具有平衡觀念，和對(duì)社會(huì)生態(tài)很了解的記者，但現(xiàn)在很多記者很年輕，要想他了解社會(huì)潛規(guī)則基本上是很難的事情。第四個(gè)立場(chǎng)。這是靠記者囫圇吞棗，硬加取得。這四個(gè)環(huán)節(jié)，也是“中國(guó)之聲”一直在力求突破的。

首先，專家能不能出現(xiàn)在重大事件現(xiàn)場(chǎng)。記者和專家要并行在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)，這樣才能在事實(shí)面前，通過哪幾個(gè)角度看現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)。第二個(gè)幕后，不用說了專家已經(jīng)介入到幕后邏輯追問里面，記者專家在幕后并舉。第三潛規(guī)則更需要專家以及需要專家型的記者。我們經(jīng)常看到，當(dāng)一個(gè)批評(píng)的棒子打在官員身上的時(shí)候，我們忘了有時(shí)他也是很無奈、不得已的，可能他是替組織受過、替人情受過。我們很多時(shí)候過度強(qiáng)調(diào)了媒體語言的暴力，忽視了一個(gè)人的復(fù)雜性和官場(chǎng)生態(tài)包括社會(huì)生態(tài)的復(fù)雜性。不了解這個(gè)生態(tài)就無法了解社會(huì)實(shí)踐的本身，讓媒體失去公正平衡的能力。立場(chǎng)不用說，記者是單向的，傳輸一個(gè)喉舌立場(chǎng)，但有時(shí)也會(huì)狹義理解，簡(jiǎn)單傳播，這是以后要不斷地加入專家。當(dāng)四個(gè)環(huán)節(jié)都有專家或?qū)＜倚运季S、社會(huì)性思維介入的時(shí)候，思想高度就能很快地提升起來，因?yàn)槿魏我粋€(gè)記者不可能是一個(gè)專家。我們媒體的傳統(tǒng)觀念就是缺人就趕快加新人，迅速讓他撲上現(xiàn)場(chǎng)。記者前面十年都是交學(xué)費(fèi)，讓他自己磨煉實(shí)踐。學(xué)費(fèi)交完的時(shí)候，當(dāng)了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)去把關(guān)了，第一現(xiàn)場(chǎng)新聞的能力又落到更年輕人的身上。所以說我們永遠(yuǎn)是在付學(xué)費(fèi)。從這個(gè)角度而言，專家或?qū)＜倚陀浾呓槿氲叫侣勆a(chǎn)任何一個(gè)環(huán)節(jié)都能更快地錘煉我們的隊(duì)伍。最主要的是媒體要集社會(huì)之力來辦，不是單單讓自己辦。社會(huì)來辦媒體才能讓廣播撞開思想的大門。

剛才提到了一些原則性的概念，具體而言，在采編技巧上，新聞縱橫做了一些小嘗試。新聞縱橫原來做輿論監(jiān)督性報(bào)道與現(xiàn)在做社會(huì)評(píng)論性節(jié)目相比較而言，面更寬，但有一些原則不能丟掉。第一個(gè)原則就是原來的 “十記”原則，比如一記，嚴(yán)謹(jǐn)應(yīng)當(dāng)成為我們共同的工作準(zhǔn)則。在節(jié)目中出現(xiàn)問題，會(huì)影響節(jié)目的權(quán)威性，你個(gè)人的利益也將受到損害。與當(dāng)事雙方保持必要的距離，從任何一方獲得利益的行為不僅會(huì)影響立場(chǎng)，也是職業(yè)準(zhǔn)則所不允許。二記，各類糾紛盡量不要涉足，如的確要做，節(jié)目要體現(xiàn)均衡，各方的聲音、意見都要有，特別是不能回避時(shí)間的重要當(dāng)事人，要給他們說話的機(jī)會(huì)。三記，報(bào)道的基本原則是對(duì)事不對(duì)人，更不準(zhǔn)將矛頭指向黨和政府的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和重要部門。四記，要注意甄別專家觀點(diǎn)的政治正確性，他們談話有時(shí)看似很精彩，其實(shí)有失可觀。五記，在報(bào)道沒有經(jīng)過查處的事件和人物時(shí)，不能使用定型的、下結(jié)論的詞語，要用事實(shí)說話。六記，每一個(gè)寫進(jìn)稿件的事實(shí)都必須經(jīng)過認(rèn)真核實(shí)，避免合理想象，你的推理和判斷往往站不住腳。七記，避免情緒化偏激的判斷和言詞，無論事實(shí)還是評(píng)論都要注意留有余地。八記，如何對(duì)采訪者提問，做一個(gè)冷靜的提問者和清醒者。九記，采訪時(shí)若未及時(shí)播放，再發(fā)時(shí)要了解最近進(jìn)展。十記，會(huì)自我保護(hù)，采訪中的重要證據(jù)要注意保留。

采編技巧二：選題上，1.領(lǐng)導(dǎo)重視、百姓關(guān)心，普遍存在。2.沖突感不足的不做。3.敘述復(fù)雜的不做等。重要的就是十分材料七分做，不要一棍子打死人。當(dāng)你拿到十足的爆料，如果按照一些小報(bào)小刊的判斷，他會(huì)拿到9分說10分，但對(duì)主流媒體而言，要拿10分說7分，一定要留有余地。我們?cè)?jīng)研討過，當(dāng)監(jiān)督一個(gè)犯錯(cuò)的官員時(shí)，我們?cè)谙脒@個(gè)東西報(bào)出去以后，他說錯(cuò)一句話，老百姓就把矛頭指向他了，在公眾渠道進(jìn)行放大以后，就會(huì)讓他為這句話付出過高代價(jià)，關(guān)鍵是這是不是我們初衷？是不是他必須付出如此的代價(jià)？我們可以想象他的家人生活在一種什么樣的輿論包圍當(dāng)中。我們有時(shí)候也在想媒體語言和媒體選擇的東西怎么樣去不放大它，因?yàn)槌鋈ヒ院蟮姆糯笮阅憧刂撇涣?，最后形成了一個(gè)什么樣的力量你根本不能左右。我們?cè)诜此?，無論做什么報(bào)道的時(shí)候，你有10分材料7分做，一定要把要點(diǎn)的東西留下。起初我們是想，萬一有事打官司用，現(xiàn)在看來你要很大程度上來保護(hù)、降低對(duì)當(dāng)事人的損害。如果一個(gè)主流媒體總是堅(jiān)持這種原則去做的時(shí)候，盡可能讓他關(guān)注制度性的缺陷，而不是關(guān)注這個(gè)人是惡還是好，這也是主流媒體建設(shè)性立場(chǎng)、思想立場(chǎng)的具體體現(xiàn)。

現(xiàn)在新聞縱橫編輯部門又強(qiáng)化了四大特點(diǎn)：就是做新聞時(shí)要講究獨(dú)家意識(shí)。獨(dú)家意識(shí)在哪里體現(xiàn)？第一個(gè)就是獨(dú)家線索；第二個(gè)沒有獨(dú)立線索要有獨(dú)特的視角，要換一個(gè)角度；第三要有獨(dú)到的觀點(diǎn)，要找到人家未發(fā)的評(píng)論；第四個(gè)就是獨(dú)有語態(tài)，前三項(xiàng)都沒有找到，就一定要改變語態(tài)，把以前人云亦云的方式進(jìn)行改變，就是常說的新聞結(jié)構(gòu)重新打斷，新聞元素重新調(diào)整，形成自己獨(dú)家意識(shí)體現(xiàn)，要顯示出自己與別人報(bào)道的獨(dú)特性在哪里。從這四個(gè)方面對(duì)獨(dú)家的東西有一些提高和改進(jìn)的空間。

講到評(píng)論，對(duì)中國(guó)之聲而言，在做“快速”的同時(shí)追求做思想，強(qiáng)調(diào)追問到底，僅僅靠編輯和記者是做不到的。編輯和記者天天是運(yùn)動(dòng)化的狀態(tài)，很辛苦，讓他的思考狀態(tài)短時(shí)間提升很困難，所以我們要依靠上百海內(nèi)外媒體，以及1856名專家、50名觀察員，讓他們給我們帶來價(jià)值，告訴老百姓真正理解事實(shí)背后的邏輯關(guān)系，告訴他們真實(shí)的真相應(yīng)該怎么樣去看待等等，這都是大眾傳媒對(duì)老百姓、對(duì)黨和政府應(yīng)該負(fù)的責(zé)任。

今天對(duì)于廣播新聞研討非常有價(jià)值，因?yàn)槲覀兏杏X到在當(dāng)今時(shí)代，只有思想才能讓中國(guó)真正走向和諧，只有傳播才能讓思想擁有思想的能力，我把落腳點(diǎn)落在這里。我剛才提到年輕記者編輯做新聞能力很差，但我們可以看到通過短時(shí)間的熏陶和歷練，我們認(rèn)為缺乏責(zé)任感的80后、90后完全可以擔(dān)當(dāng)新聞媒體思想力量的重任，只要我們方法得當(dāng)、文化建設(shè)得當(dāng)，新聞采編工作可以給他感染力，他就會(huì)成為充滿理想、承前啟后的接班人。我們有一個(gè)剛?cè)肱_(tái)的年輕人寫了幾句話，她在一個(gè)部門工作，然后調(diào)到另外一個(gè)部門去了。她走的時(shí)候很感慨，發(fā)了一封郵件給大家。她說“這是一群不計(jì)付出為新聞理想而戰(zhàn)的勇士，每個(gè)人都才華橫溢，每個(gè)人都無比真誠(chéng)。能在這樣的團(tuán)隊(duì)，能與這樣的同事共事一生，是一種榮譽(yù)。用心感謝這里所有的老師和同事，謝謝上天給我機(jī)會(huì)，能讓我們共事一生。在這里我學(xué)到了怎么做人。這是一群只做事的人，卻無形中讓我理解了做人就是不計(jì)付出、真誠(chéng)待人，就是為了共同努力團(tuán)結(jié)一致，就是彼此溫暖。謝謝給我上了最重要的一課，令我受用終生。我想以此為起點(diǎn)，我們一定是在第一時(shí)間沖到新聞一線，也一定是在第一朗聲播報(bào)，一定在第一時(shí)間告訴你和所有人中國(guó)在經(jīng)歷什么，有什么重要人和事要被歷史銘記，有什么面孔正為改變世界而盡心竭力，有什么心靈正為追求目標(biāo)而慷慨激昂！”20多歲的年輕人能寫出這樣的東西，確實(shí)是被深深地感染。做新聞很艱苦，但你對(duì)社會(huì)承擔(dān)的責(zé)任，你的力量也是這個(gè)時(shí)代任何一個(gè)媒體形態(tài)所達(dá)不到的。