◎石長順 石 婧

（石長順：華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博導；石婧：美國新澤西理工大學博士生）

物聯(lián)網(wǎng)作為21世紀最具發(fā)展前景的高技術產(chǎn)業(yè)之一，近來逐漸進入傳媒人的視野，并成為傳媒界的一個熱詞。物聯(lián)網(wǎng)，被稱為是繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮，也是我國信息產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略支點。從數(shù)字化、網(wǎng)絡化到現(xiàn)在的智能化，“物聯(lián)網(wǎng)”標志著信息傳播技術演化的新進展。

對于傳媒領域來說，“物聯(lián)網(wǎng)”的延伸與擴展應用將給傳媒領域帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。如同當年的互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起一樣，我們是發(fā)出傳統(tǒng)媒體將化為“泡影”的驚呼，還是以滿腔熱情的態(tài)度去擁抱它呢？歷史將會證明，誰抓住了新信息技術發(fā)展的機遇，誰先把握住了“物聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢，并恰當?shù)剡\用它，誰就能在將來的傳媒發(fā)展中獲得競爭優(yōu)勢。

一、物聯(lián)網(wǎng)的傳媒特征

物聯(lián)網(wǎng) （The Internet of Things，簡稱：IOT）的概念自1999年由美國麻省理工學院（MIT）提出后，2005年在突尼斯舉行的信息社會世界峰會（WSIS）上，國際電信聯(lián)盟（ITU）又發(fā)布了《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》，正式確認了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念。報告指出，無所不在的“物聯(lián)網(wǎng)”通信時代即將來臨，世界上所有的物體都可以通過網(wǎng)絡主動進行信息交換。

“物聯(lián)網(wǎng)”顧名思義就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上的延伸和擴展的一種網(wǎng)絡。不過，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，以此進行信息交換和通信。

物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別，在于后者是人與人之間的信息交互，是一個虛擬世界。而物聯(lián)網(wǎng)則是對現(xiàn)實物理世界的感知和互聯(lián)，實際上就是傳感網(wǎng)，即物物互聯(lián)，感知世界。物聯(lián)網(wǎng)的傳媒特征可以從各個角度理解。

“溝通性”。即物聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是人與物體間的溝通和對話，這與傳媒的信息傳播溝通特征在本質(zhì)上是一致的。而且物聯(lián)網(wǎng)可以通過裝置在各類物體上的電子標簽（RFID）、傳感器、二維碼等經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡相連，賦予物體智能，從而實現(xiàn)人與物體的溝通和對話，并延伸到物體與物體間的溝通和對話。這種將物體聯(lián)接起來的網(wǎng)絡被稱為“物聯(lián)網(wǎng)”。

“模式化”。模式是再現(xiàn)現(xiàn)實的一種理論性的、簡化的形式。傳播學的奠基者將傳播過程分解為若干組成部分，抽掉其組成部分的具體內(nèi)容，對傳播過程高度概括，制成傳播模式，如香農(nóng)和韋弗的數(shù)學模式（如下圖）：

物聯(lián)網(wǎng)的運行過程也是一個信息系統(tǒng)傳遞過程，它首先在物品上嵌入電子標簽、條形碼等能夠存儲物體信息的標識作為信源，然后通過無線網(wǎng)絡的方式將其即時信息發(fā)送到后臺信息處理系統(tǒng)，各大信息系統(tǒng)可互聯(lián)形成一個龐大的網(wǎng)絡，從而達到對物品進行實時跟蹤、監(jiān)控等智能化管理的目的。這完全類似于信息由發(fā)射器通過網(wǎng)絡信道抵達物品信宿的智能化模式。

“系統(tǒng)性”。從物聯(lián)網(wǎng)的技術要素角度看，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體是實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡基礎，而無線傳感器網(wǎng)則是實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”的技術基礎，計算機應用是實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”的內(nèi)部條件，標準化是實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”的關鍵。此外，實現(xiàn)“物聯(lián)網(wǎng)”傳播，還要有地理信息系統(tǒng)（GIS）、全球定位系統(tǒng)（GPS）等關鍵技術。這符合傳媒發(fā)展的基本規(guī)律，即每一次傳媒技術的重大發(fā)明都會導致新興傳媒的崛起，并涉及到各個傳媒系統(tǒng)及其之間的關系。

從本質(zhì)上看來，“物聯(lián)網(wǎng)”是互聯(lián)網(wǎng)在形式上的延伸與擴展，它傳承了互聯(lián)網(wǎng)的普遍性特征，即“物聯(lián)網(wǎng)”的關鍵不在“物”，而在“網(wǎng)”。實際上，早在 “物聯(lián)網(wǎng)”這個概念被正式提出之前，網(wǎng)絡就已經(jīng)將觸角伸到了“物”的層面，如交通警察通過攝像頭對車輛進行監(jiān)控，通過雷達對行駛中的車輛進行車速的測量等。此外，還有人們在多年前就已經(jīng)實現(xiàn)了對物的局域性聯(lián)網(wǎng)處理，如自動化生產(chǎn)線等。

在物聯(lián)網(wǎng)與傳媒的關系上，歐盟更是給予了明確的界定。2009年9月，在北京舉辦的物聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)環(huán)境中歐研討會上，歐盟委員會信息和媒體司RFID部門負責人Lorent Fer-derix博士提出，物聯(lián)網(wǎng)是一個動態(tài)的全球網(wǎng)絡基礎設施，它具有基于標準和互操作通信協(xié)議的自組織能力，其中物理的和虛擬的 “物”具有身份標識、物理屬性、虛擬的特性和智能的接口，并與信息網(wǎng)絡無縫整合。物聯(lián)網(wǎng)將與媒體互聯(lián)網(wǎng)、服務互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一道，構成未來互聯(lián)網(wǎng)。

歐盟、美國、日本等都十分重視物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并且已做了大量的研究開發(fā)和應用工作。美國正在加快實施“智慧地球”科技戰(zhàn)略。早在20世紀90年代，美國克林頓政府計劃用20年時間，耗資2000億～4000億美元，建設美國國家信息基礎結構，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟和社會效益。在一定程度上說，互聯(lián)網(wǎng)革命是由美國“信息高速公路”戰(zhàn)略所催生。而今天，“智慧的地球”戰(zhàn)略被不少美國人認為與當年的“信息高速公路”有許多相似之處，同樣被他們認為是振興經(jīng)濟、確立競爭優(yōu)勢的關鍵戰(zhàn)略。美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬就任后，提出了“物聯(lián)網(wǎng)”的經(jīng)濟振興計劃，啟動投資110億美元智能網(wǎng)的研究與建設。如果把感應器嵌入和裝備全球每個角落的電網(wǎng)、鐵路、橋梁、公路等設施中，并且被普遍連接，就會形成“物聯(lián)網(wǎng)”，即“互聯(lián)網(wǎng)＋物聯(lián)網(wǎng)”＝“智慧地球”。該戰(zhàn)略有可能如當年互聯(lián)網(wǎng)革命一樣掀起科技和經(jīng)濟浪潮。

我國政府總理溫家寶在十一屆全國人大三次會議上作《政府工作報告》時也明確提出：積極推進“三網(wǎng)”融合取得實質(zhì)性進展，加快物聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)應用，加大對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的投入和政策支持。在《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》中，也將物聯(lián)網(wǎng)列入重點研究領域。2009年8月7日，溫家寶總理在無錫考察時還明確指示，應高度重視物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要“盡快建立中國的傳感信息中心，或‘感知中國’中心”。2009年秋，北京國際通信展期間，中國移動正式推出關于“物聯(lián)網(wǎng)”的家庭安防等應用。“我國物聯(lián)網(wǎng)的啟動和發(fā)展與國際相比并不落后。國內(nèi)不少城市和省份已大量采用傳感網(wǎng)，來提供電力、交通、公安、農(nóng)漁業(yè)中的‘M2M’（機器對機器）等信息通信技術的服務?！保ㄖ鞏|屏博士，2010）

物聯(lián)網(wǎng)為我們展示了生活中任何物品都可以變得“有感覺、有思想”這樣一幅智能圖景，被認為是世界下一次信息技術浪潮和新經(jīng)濟的引擎。美國權威咨詢機構FORRESTER預測，到2020年，世界上物物互聯(lián)的業(yè)務，跟人與人通信的業(yè)務相比，將達到30比1，因此，“物聯(lián)網(wǎng)”被稱為是下一個萬億級的通信業(yè)務。這些都蘊含著傳媒發(fā)展的巨大空間。

二、物聯(lián)網(wǎng)的傳媒影響

新媒體的每一次變革，都會引起傳統(tǒng)媒體的高度關注。作為具有傳媒性質(zhì)和特征的物聯(lián)網(wǎng)，對于傳統(tǒng)媒體而言意味著什么呢？物聯(lián)網(wǎng)的興起是機遇還是挑戰(zhàn)，是競爭還是融合？這些都成為傳媒關心和研究的問題。

1.物聯(lián)網(wǎng)將助推傳統(tǒng)媒體智能升級。

“物聯(lián)網(wǎng)”的傳播突破，遠遠不止是對物體實現(xiàn)連接和操控?！拔锫?lián)網(wǎng)”通過信息技術手段擴大了網(wǎng)絡的意義和價值，實現(xiàn)人與物之間的交流與對話，形成一個泛在的、無處不在的網(wǎng)絡環(huán)境。泛在的網(wǎng)絡使得信息的接觸更加唾手可得，將會掀起傳媒發(fā)展與應用的新高潮，助推傳統(tǒng)媒體智能升級。從信息搜集的廣泛性、即時性、實證性方面看，都將遠遠超過傳統(tǒng)媒體的能力，甚至在社會與自然的危機傳播中，它都會起到有效的預警作用，這是現(xiàn)代傳媒所無法企及的。從數(shù)字化、網(wǎng)絡化到現(xiàn)在的智能化，物聯(lián)網(wǎng)預示著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新趨向。由于物聯(lián)網(wǎng)的興起，深刻的閱讀、視聽革命在所難免。未來的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)，將要更加符合新型閱讀、視聽的要求。與物聯(lián)網(wǎng)有密切相關的傳媒產(chǎn)業(yè)應高度關注物聯(lián)網(wǎng)的最新進展，及時應對，把握發(fā)展機遇。

2.物聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)人們對于媒介性質(zhì)的再認識。

傳媒的“內(nèi)容”生產(chǎn)一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，也是傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的重要基礎。當新媒體的變革到來之時，如果能使傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容”與新興傳播方式相融合、相適應，將會使傳媒取得更大的發(fā)展。這從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳媒的引申與拓展方面，可以找到許多現(xiàn)實的成功案例。至少在傳統(tǒng)媒體的新形態(tài)方面就已令我們眼花繚亂了，如網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡報紙、手機報紙、手機電視等。

物聯(lián)網(wǎng)的傳播使得物體都能賦予“內(nèi)容”，并在不斷進行人與物交流、物與物的交流中生產(chǎn)“內(nèi)容”。早在1964年，麥克盧漢出版了一本《理解媒介》的奇書，雖然晦澀難懂，卻又令人如癡如醉，完全在于他提出了許多奇特、費解的警語：“媒介是人的延伸”，“媒介即訊息”等。麥克盧漢作為信息社會和電子世界的先知，他的預言在網(wǎng)絡時代的今天已成為現(xiàn)實，我們仿佛剛剛讀懂他的“媒介信息論”。而當物聯(lián)網(wǎng)這種新型傳播形態(tài)出現(xiàn)時，使其在傳播意義上有了更大的突破，我們是否可以說“物體即信息”呢？如此而言，不論是對傳統(tǒng)媒體，還是對物聯(lián)網(wǎng)新型傳播形態(tài)，我們都將重新定義認識。在物聯(lián)網(wǎng)的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但通過裝置在各類物體上的電子標簽 （RFID）、傳感器、二維碼等經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡相連，物體將循環(huán)地進行訊息的“生產(chǎn)”與“再生產(chǎn)”，這在更大程度上消除了對于媒介性質(zhì)的認識，甚至可以認為“物體即媒介”。

3.物聯(lián)網(wǎng)將會提供多方位的信息選擇服務。

物聯(lián)網(wǎng)作為一種媒介融合的新平臺，突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，將物體接入信息網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡泛在的根基上將信息傳播技術應用到各個領域，包括報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體領域。物聯(lián)網(wǎng)可以使傳統(tǒng)媒體的觸角進一步擴張，實現(xiàn)“無限級”的傳播深入，突破時空對于傳統(tǒng)媒體的束縛。借助物聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體對于人類生活的滲透將更加深入，甚至可以做到“生活圈媒體”的轉(zhuǎn)型。在物聯(lián)網(wǎng)平臺下的傳統(tǒng)媒體將實現(xiàn)媒體使用的生活化、移動化、感知化，為我們呈現(xiàn)出溫家寶總理所描繪的“感知中國”的圖景。

在“感知中國”的背景下，物聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)媒體信息極大地散布到各個角落，突破單一媒介的渠道限制，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務。這種平臺的演進也將加快傳統(tǒng)媒體的渠道整合、平臺聚合。在物聯(lián)網(wǎng)的作用下，我們可以利用平臺革新、多功能鏈接等方式實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新的增長點，到那時，我們還可以隨時隨地感知傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富性，甚至媒體本身細微的變化，真正使媒體的延伸性得到極大的拓展。

三、物聯(lián)網(wǎng)的傳媒應用

物聯(lián)網(wǎng)的應用對我們來說其實并不陌生，從北京奧運會的視頻監(jiān)控、智能交通、電子標簽（RFID）、食品溯源管理等，都早已應用物聯(lián)網(wǎng)。目前物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在智能樓宇、路燈監(jiān)控、智能醫(yī)院等領域廣泛應用。如果我們手中有一款可以定位的GPS功能手機，它其實就是物聯(lián)網(wǎng)的信息終端，這樣在物聯(lián)網(wǎng)時代，人與物之間、物與物之間的新通訊形式誕生了。過去有任何人之間在任何時間、任何地點的信息交換，現(xiàn)在加入了任何物體，實現(xiàn)了人與人、人與物、物與物的信息交換，在這種情形下，各種連接會因此翻番增加，并創(chuàng)造出一個全新的動態(tài)的網(wǎng)絡的網(wǎng)絡。傳媒也可以利用無線射頻識別（RFID）系統(tǒng)、全域網(wǎng)絡系統(tǒng)，開發(fā)更多的傳媒功能，形成全新的傳媒系統(tǒng)。

全新的傳媒服務體系。物聯(lián)網(wǎng)的應用一般被公認為有三個層次，底層是傳感網(wǎng)絡，第二層是數(shù)據(jù)傳輸?shù)木W(wǎng)絡通道，包括移動網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等比較成熟的泛在網(wǎng)絡。再上面第三層是內(nèi)容應用層。如果說物聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎是傳感器這個產(chǎn)業(yè)，那么，“傳感網(wǎng)給整個移動通信、互聯(lián)網(wǎng)都帶來了一個全新服務的體系，它會把通信或者是傳輸?shù)臉I(yè)務擴展成從感知、傳輸?shù)教幚淼囊粋€綜合服務體系?！保ǚ对栖姡?010）對于傳媒來說，應抓住物聯(lián)網(wǎng)所帶來的機遇，借助物聯(lián)網(wǎng)平臺延伸價值鏈，將“物聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)”整合起來，在內(nèi)容層面“泛在”地挖掘，實現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的整合。同時，在互聯(lián)網(wǎng)基礎上，利用RFID、數(shù)據(jù)通信技術組成一個覆蓋世界萬事萬物的全域網(wǎng)絡。在這個網(wǎng)絡中，萬物自動識別，信息資源共享，彼此互動 “交流”，排除人為干預，真正實現(xiàn)傳媒報道世界，世界感知傳媒。

全新的傳媒內(nèi)容開發(fā)。IBM前首席執(zhí)行官郭士納曾提出一個重要的觀點，認為計算模式每隔15年發(fā)生一次變革。這一判斷像摩爾定律一樣準確，人們把它稱為“十五年周期定律”?；仡檪髅綒v史，基本上遵循了這一“周期定律”。1965年前后發(fā)生的變革以大型機為標志，1980年前后以個人計算機的普及為標志，而1995年前后則發(fā)生了互聯(lián)網(wǎng)革命。每一次這樣的技術變革都引起傳媒間甚至國家間競爭格局的重大動蕩和變化。在這種背景下，華中科技大學新聞傳播教育于1998年提出新聞傳媒的學生應重新學會寫字（使用電腦）、重新學會采訪（使用互聯(lián)網(wǎng)）、重新學會走路 （學駕駛）、重新學會說話（英語普及）。這種改革實踐，進一步說明了傳媒應抓住機遇，著重去發(fā)展那些與自己核心相關聯(lián)的領域，并通過新的傳播平臺，把原有的傳媒手段進行多層次開發(fā)，把原創(chuàng)的內(nèi)容進行多層次的開發(fā)、全方位的傳播，以提高內(nèi)容附加值，提供更多個性服務。與此同時，還可借助物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的雙重平臺拓寬信息采集渠道，在新興媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上符合新時代的需求，拓展物聯(lián)網(wǎng)傳播中的新形式，更好地滿足受眾的閱讀需求。

物聯(lián)網(wǎng)使用無線電波來識別物體，它能夠?qū)崟r追蹤物體以便獲得關于位置和狀態(tài)的重要信息。利用這一技術探測物質(zhì)狀態(tài)改變的能力對媒體記錄周圍環(huán)境變化具有很大的幫助，它使得媒體能夠?qū)χ車h(huán)境的改變迅速做出反應，并通過傳感器從環(huán)境中收集數(shù)據(jù)，生成信息，提高對周圍環(huán)境的反應能力，以此進一步增強傳統(tǒng)媒體采編方面的優(yōu)勢。同時，借助物聯(lián)網(wǎng)和用戶的力量進行信息采集和報道，將節(jié)省傳統(tǒng)媒體的人力與資源。實際上物聯(lián)網(wǎng)在這里是代替記者做一些信息收集和連接運算的工作。

全新的傳媒生活挑戰(zhàn)。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)創(chuàng)造出許多創(chuàng)新性的應用和服務，這樣將從很多方面改變我們的傳媒生活，甚至影響我們的行為和價值觀。其中最為重要的挑戰(zhàn)是對信息數(shù)據(jù)和個人隱私的保護?！禝TU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》指出，對隱私和數(shù)據(jù)安全的關注是廣泛的，在追蹤用戶位置變化，收集用戶興趣和喜好的傳感器和智能標記這方面更甚。當日常物件能夠擁有視覺、聽覺和嗅覺時，再加上計算和通訊能力，物和人之間、物和物之間持續(xù)的數(shù)據(jù)交換，很有可能給數(shù)據(jù)所有者和數(shù)據(jù)接觸者帶來未知隱患。特別是網(wǎng)絡技術的大范圍普及更能加劇這種問題。那么，靠什么來最大限度地控制我們周圍嵌入的成千上萬的“眼睛”和“耳朵”呢？

國際電信聯(lián)盟報告指出，網(wǎng)絡安全保護不能僅局限在技術解決方案上，更重要的是要從社會倫理與法制上加強防范。如果政府、市民團體和隱私關注者不能達成一致，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就會受到阻礙乃至終結。數(shù)據(jù)隱私和安全是移動商務和物聯(lián)網(wǎng)關心的一個主要問題。因此，確保用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全，已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展與運用的首要問題?？紤]到這一點，在未來因特網(wǎng)的安全方案和物聯(lián)網(wǎng)之外的用戶控制中，我們都可以通過無數(shù)到達方式，并以物聯(lián)網(wǎng)來處理互聯(lián)網(wǎng)的多樣化問題，諸如加密安全、保護措施的實施。只有通過廣泛宣傳保證解決這些敏感問題，我們才能從未來以用戶為中心的物聯(lián)網(wǎng)中受益。從這個意義上說，只有具備強烈的問題意識，充分了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能帶來的負面影響和風險，并按照趨利避害的原則做好相應準備，我們才能迎接現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)生活所帶來的挑戰(zhàn)，從而增強新興傳媒的社會競爭力。