伍文靜

與FOX的狐性相比，CNN更像熊，體型龐大，穩(wěn)重，但是日漸笨拙。FOX不遺余力地為新保守主義搖旗吶喊，渲染反恐議題和愛國(guó)主義。秉持傳統(tǒng)新聞價(jià)值，報(bào)道相對(duì)冷靜的CNN在這一仗中已經(jīng)吃了虧

利比亞戰(zhàn)事未平，坐在電視機(jī)前的觀眾看到了中東彌漫的硝煙，卻不會(huì)看到這一幕幕畫面背后，除了交火的盟軍與利比亞外，還有一場(chǎng)電視媒體間的惡戰(zhàn)。前幾天，福克斯新聞網(wǎng)（FOX）與美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）也把這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)推進(jìn)了觀眾視線。

3月21日，F(xiàn)OX在一篇標(biāo)明“獨(dú)家”的報(bào)道中直批CNN等西方媒體甘做卡扎菲的“人肉盾牌”。次日CNN記者就在自己節(jié)目中予以回?fù)?，諷刺FOX閉門造車待在酒店編新聞。在這場(chǎng)發(fā)生在美國(guó)當(dāng)今兩大頂級(jí)媒體間的口水戰(zhàn)中，F(xiàn)OX與CNN在各自營(yíng)地展開激辯，使得本已擁擠不堪的國(guó)際新聞版不僅煙火四起，還唾沫橫飛。

且不論這次FOX與CNN孰是孰非，F(xiàn)OX與CNN之間的戰(zhàn)爭(zhēng)從1996年FOX成立就是宿命：新成立的新聞臺(tái)注定是CNN的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；FOX的創(chuàng)辦者魯伯特.默多克決定顛覆自由主義根深蒂固的傳統(tǒng)美國(guó)新聞界，讓他的新聞臺(tái)做個(gè)“右傾保守派”。

大佬的更迭

二戰(zhàn)后美國(guó)電視媒體迅猛發(fā)展，哥倫比亞廣播公司（CBS）陪伴美國(guó)人經(jīng)歷了整個(gè)動(dòng)蕩而起伏的上世紀(jì)60年代。在“肯尼迪遇刺”“水門事件”“越南戰(zhàn)爭(zhēng)”“民權(quán)運(yùn)動(dòng)”等一系列重大事件報(bào)道中，CBS在美國(guó)電視新聞界中獨(dú)占鰲頭。

而經(jīng)歷上世紀(jì)80年代至90年代的風(fēng)云激蕩后，從“里根遇刺”“美軍入侵巴拿馬”“柏林墻倒塌”“蘇聯(lián)解體”到“海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”，CNN從CBS手中接過了電視新聞的霸主位置。

1991年1月16日格林威治時(shí)間23點(diǎn)35分，唯一留在巴格達(dá)的3名CNN記者用四道通訊衛(wèi)星第一時(shí)間向全世界發(fā)出了美軍空襲巴格達(dá)的直播。

2001年“9.11”事件爆發(fā)，F(xiàn)OX以一貫的煽情報(bào)道創(chuàng)造了34.8%的收視率，借力“9.11”上位，躍居全美電視新聞?lì)l道收視率榜首。至此，CNN第一次在重大事件報(bào)道中輸給了FOX，而這還只是個(gè)開始。

2002年1月，在美國(guó)尼爾森調(diào)查公司的數(shù)據(jù)中，F(xiàn)OX首次同時(shí)在黃金時(shí)段以及全天收視率上擊敗CNN，從而真正意義上坐上了美國(guó)有線電視新聞界的頭把交椅。

1991年CNN因海灣戰(zhàn)爭(zhēng)名聲大噪，而那時(shí)的FOX還在娘胎中。5年后，也就是1996年，F(xiàn)OX成立，取名狐貍，如同老板魯伯特.默多克的性格特征。這只狐貍先天不足，沒有新聞采集流程，沒有演播室，沒有明星默多克找來電視人羅杰.艾爾斯花了整整一周時(shí)間集中觀看CNN的新聞，以CNN模式建立起FOX，成為CNN的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

讓CNN沒想到的是，F(xiàn)OX這個(gè)后來者僅用了6年時(shí)間，就搶走了它從1980年一步步苦苦打拼下來的地位。與FOX的狐性相比，CNN更像熊，體型龐大，穩(wěn)重，但是日漸笨拙。

更遺憾的是，近年的收視率數(shù)據(jù)都顯示CNN難挽下滑的頹勢(shì)，而FOX依然在競(jìng)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位：2010年美國(guó)有線電視30個(gè)收視率最高節(jié)目中，F(xiàn)OX上榜單12個(gè)并包攬前十。以至于CNN自己都不得不承認(rèn)這個(gè)對(duì)手霸氣外露，選擇在FOX投放了一段20秒左右的廣告。

CNN向左，?？怂瓜蛴?/p>

FOX不斷侵蝕CNN的市場(chǎng)和行業(yè)地位，政治氣候的變換是FOX成功的關(guān)鍵外因。

在當(dāng)代美國(guó)的政治譜系中，左翼主張外交上的收縮，經(jīng)濟(jì)上的政府干預(yù)，社會(huì)文化上的開放；右翼則傾向于擴(kuò)張性外交，自由貿(mào)易和削減福利，

“9.11”事件前，美國(guó)共和黨和民主黨勢(shì)力相當(dāng)，“9.11”事件和反恐戰(zhàn)爭(zhēng)使美國(guó)的政治風(fēng)向逐步向保守主義傾斜。而FOX的論調(diào)正好極大地迎合了美國(guó)社會(huì)心理的“新保守主義”變化，給自由主義根深蒂固的傳統(tǒng)美國(guó)新聞界帶來不小的沖擊。

皮尤研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受訪者中有48%的電視觀眾認(rèn)為FOX的新聞?dòng)^點(diǎn)保守，而41%的觀眾則認(rèn)為CNN的新聞?dòng)^點(diǎn)自由。這一差異同樣反映在了兩個(gè)臺(tái)吸引到的觀眾的政治分野上：FOX的觀眾中最多的是共和黨人士，占39%；CNN的觀眾中則有超過一半（51%）的民主黨人士。

“FOX比較親共和黨，CNN比較親民主黨。有的時(shí)候一個(gè)事情，兩個(gè)臺(tái)觀點(diǎn)對(duì)立，那就說明這事牽涉到黨派之爭(zhēng)了?！泵绹?guó)人加西亞對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說。加西亞學(xué)政治學(xué)出身，曾在白宮實(shí)習(xí)，對(duì)電視節(jié)目的政治傾向比較敏感。

今年年初，威斯康星州爆發(fā)工會(huì)反政府削減福利游行。FOX主持人格蘭.貝克在節(jié)目中以“國(guó)際社會(huì)更關(guān)注埃及問題”為由未對(duì)FOX忽視左翼勢(shì)力游行進(jìn)行辯護(hù)。緊接著FOX著名主持人歐瑞利在他的節(jié)目《歐瑞利因素》中稱這次游行為“暴亂”。而對(duì)于2009年美國(guó)稅收日茶黨抗議政府稅收的游行，F(xiàn)OX表現(xiàn)出極高的熱情，不僅花費(fèi)大量節(jié)目時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，還立場(chǎng)鮮明地支持茶黨運(yùn)動(dòng)，鼓動(dòng)民眾參與到游行中去。

FOX不遺余力地為“新保守主義”搖旗吶喊，渲染反恐議題和愛國(guó)主義。FOX投入最大的采訪力量報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的第一線戰(zhàn)況，毫不掩飾地支持軍方的每一次行動(dòng)。秉持傳統(tǒng)新聞價(jià)值，報(bào)道相對(duì)冷靜的CNN在這一仗中吃了虧。

也是因此，F(xiàn)OX成為了小布什政府時(shí)期白宮最受歡迎的媒體。不過，當(dāng)白宮易主，迎來一個(gè)民主黨人總統(tǒng)時(shí)，F(xiàn)OX就成了對(duì)奧巴馬政府最挑刺的新聞媒體，以至于奧巴馬政府把FOX列上了“敵對(duì)勢(shì)力”名單。白宮通訊聯(lián)絡(luò)辦公室主任安妮塔.鄧恩曾指責(zé)FOX“以新聞偽裝觀點(diǎn)”，扮演著共和黨“調(diào)查或傳播工具的角色”，要像“對(duì)待敵人一樣”對(duì)待FOX。

經(jīng)濟(jì)實(shí)用的口水戰(zhàn)

FOX與奧巴馬的梁子其實(shí)由來已久。早在奧巴馬競(jìng)選時(shí)期，F(xiàn)OX女主持人希爾在節(jié)目中把奧巴馬的一個(gè)手勢(shì)與恐怖分子相聯(lián)系。除希爾外，F(xiàn)OX旗下多名主持人和評(píng)論員，都是奧巴馬政府毫不客氣的批評(píng)者。在奧巴馬政府的醫(yī)療改革問題上，F(xiàn)OX更是立場(chǎng)堅(jiān)定的反對(duì)派。處處與奧巴馬為敵的FOX，借此創(chuàng)造了年平均收視人數(shù)120萬的收視率新高。

除了給奧巴馬政府挑刺，F(xiàn)OX也不忘挑釁同行。2009年美國(guó)稅收日游行后，F(xiàn)OX曾在報(bào)紙刊登廣告指責(zé)CNN等其他電視臺(tái)無視茶黨游行，大大的廣告語寫著：“ABC, CBS, NBC, MSNBC，CNN你們?cè)趺纯梢圆粓?bào)道這件事？”這回在利比亞戰(zhàn)事報(bào)道期間，F(xiàn)OX又以CNN甘當(dāng)“人肉盾牌”發(fā)起攻擊。

FOX也常因?yàn)樾侣務(wù)鎸?shí)性受到質(zhì)疑和攻擊。2010年10月，F(xiàn)OX稱洛杉磯要花大錢為警察和消防部門配備直升機(jī)。CNN稱這是條“假新聞”并嘲笑FOX用《國(guó)際新聞周刊》（World Weekly News）這樣一個(gè)以小報(bào)聞名的媒體消息作為新聞源。

奧巴馬政府說它“表現(xiàn)得不像一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)”也好，CNN在回?fù)糁杏帽M“虛偽”“胡說八道”這樣的詞匯也好，同行討伐它“違背新聞道德”也好，F(xiàn)OX并不介意在一次又一次的口水戰(zhàn)中會(huì)背上怎樣的罵名。

比起用真金白銀堆積出來的戰(zhàn)地報(bào)道，口誅筆伐顯然經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

戰(zhàn)爭(zhēng)中的媒體

這次自1月突尼斯動(dòng)亂開始的國(guó)際新聞旺季，成為繼10年前“9.11”事件后，媒體逐鹿國(guó)際新聞報(bào)道疆場(chǎng)的又一巔峰時(shí)期。戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)然意味著大新聞，只是歷史和社會(huì)的演變似乎并沒有給媒體一個(gè)更好的報(bào)道環(huán)境大展拳腳。

越南戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，媒體可以進(jìn)行獨(dú)立報(bào)道而不依靠軍方提供的資料。不過后來美國(guó)軍方和政府有說法認(rèn)為正是因?yàn)檫@種“媒體失控”才導(dǎo)致民意倒戈，美國(guó)戰(zhàn)敗。受到“越戰(zhàn)后遺癥”的影響，美國(guó)政府開始不斷加強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)事報(bào)道的控制。

1983年美國(guó)出兵格林納達(dá)時(shí)，媒體完全被排斥在外，里根總統(tǒng)宣布軍事行動(dòng)成功后媒體才得知消息。1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，因?yàn)槊襟w與政府軍方的關(guān)系極為緊張，多數(shù)媒體只能通過CNN和軍方的簡(jiǎn)報(bào)得到戰(zhàn)事消息。2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，美國(guó)推行隨軍采訪計(jì)劃，軍事行動(dòng)到哪里，編入軍隊(duì)的媒體記者就到哪里，雖然媒體看似得到了一手資料，實(shí)際上也是變相控制了媒體的獨(dú)立采訪。

對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)來說，如果報(bào)道沒有了“獨(dú)家”，那就只剩信息的重復(fù)轟炸。

“戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道本來就是一件很困擾的事情，因?yàn)槊绹?guó)、英國(guó)和法國(guó)的襲擊并不是完全的正義之戰(zhàn)，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，以及利比亞也是?！毕愀劢?huì)大學(xué)國(guó)際新聞教授朱迪斯.克拉克對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說?！?/p>