李良旭

2010年11月的一個(gè)晚上，英國赫赫有名的富豪、世界一級(jí)方程式賽車世界錦標(biāo)賽（F1）的大老板伯尼·?？巳R斯下班后，遭到了4名歹徒的襲擊。他們先對(duì)埃克萊斯一頓拳打腳踢，隨即奪走了他的錢包和手腕上的瑞士名表。

很快，受傷的埃克萊斯被路人送往醫(yī)院。按照慣例，在入院之前，醫(yī)生為他拍攝了臉部的特寫照片。照片上，埃克萊斯鼻青臉腫，成了名副其實(shí)的“熊貓眼”。

一個(gè)星期后，?？巳R斯才漸漸痊愈。雖然身體沒事了，可他總對(duì)自己被搶走的那塊瑞士名表耿耿于懷。這塊表是他為自己專門定制的，價(jià)值20萬英鎊（約合人民幣211萬元）。失去了這樣一塊昂貴的名表，令?？巳R斯心痛不已。

突然，埃克萊斯靈機(jī)一動(dòng)，想到一個(gè)好主意。他與生產(chǎn)表的瑞士總部取得聯(lián)系，告訴了他們自己被打劫的經(jīng)過，并奉上了自己被打成“熊貓眼”的那張入院照片。在這張照片的背面，?？巳R斯寫了一句話：“看看這些人干的好事，只是為了搶一塊表?！彼ㄗh說，可以用自己這張被打的照片，來為手表做廣告。

手表廠家的董事會(huì)在看到這張照片和?？巳R斯的廣告創(chuàng)意后，無不驚嘆道：“哇，這家伙可真有膽量！”他們同時(shí)又被這個(gè)創(chuàng)意所傳達(dá)出的“英國式幽默”深深折服。不久，?？巳R斯受傷后的大頭照登上了手表的廣告版，并廣為傳播。

一張被打成“熊貓眼”的照片，給?？巳R斯帶來的滾滾財(cái)源，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了那塊被搶的手表的價(jià)值。對(duì)于這次成功，?？巳R斯總結(jié)道：“商機(jī)無處不在，它往往就隱藏在不幸和災(zāi)難的背后?！?/p>

（羅力摘自《環(huán)球人物》2011年第4期）