李 紅 燕

(上海第二工業(yè)大學(xué) 人文學(xué)院，上海 201209)

上海發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與對策

李 紅 燕

(上海第二工業(yè)大學(xué) 人文學(xué)院，上海 201209)

分析了上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的文化、人才、設(shè)施、發(fā)展模式、運(yùn)行機(jī)制方面的優(yōu)勢及存在的不足之處，提出加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度、加快人才培養(yǎng)速度、培育服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、推進(jìn)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化等發(fā)展上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策與建議，為上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略發(fā)展思路。

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對策；上海

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念始于1998年，由英國的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別小組”率先提出。該小組將其定義為：源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效。按其定義，服裝設(shè)計(jì)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一[1]。對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體界定如下：以服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心，創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的服裝產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從粗放經(jīng)營向集約經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在這一過程中，中國時(shí)裝業(yè)逐步與國際接軌，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。上海是中國最大的經(jīng)濟(jì)城市，但離成為真正的國際大都市還有一定的距離，所以提升自身的綜合競爭力是根本。目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為一個(gè)國家或行業(yè)綜合競爭力高低的重要標(biāo)志，幾乎所有領(lǐng)域都由創(chuàng)意的激發(fā)而決定著競爭力的強(qiáng)弱[2]。全國政協(xié)副主席歷無畏則表示：綜觀全世界有影響的大城市，無一例外都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中發(fā)達(dá)的地區(qū)。這些地區(qū)以富有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聞名世界，其國際大都市的地位之所以能夠建立起來，和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)[3]。

綜合當(dāng)前形勢，上海只有通過推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才有利于占據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。據(jù)上海發(fā)改委透露，根據(jù)上海“十二五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為上海市“十二五”中新的支柱產(chǎn)業(yè)，而先進(jìn)制造業(yè)或淡出支柱產(chǎn)業(yè)范疇。上海將圍繞建設(shè)全球“設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)，推動(dòng)以“大設(shè)計(jì)”產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展壯大文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)形成新的支柱產(chǎn)業(yè)。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的家紡和服裝服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域[4]。紡織服裝業(yè)是中國最早發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，創(chuàng)意的概念滲透在紡織服裝業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)了該行業(yè)的快速發(fā)展，并取得了明顯的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。這一實(shí)踐證明，中國服裝產(chǎn)業(yè)是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最適宜的空間之一。

1 上海發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年上海全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總支出3 900億元，增加值從2004年的493億元增至1 148億元，占全市GDP的比重從5.8 %提高到約7.7 %。目前，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初步形成研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃、時(shí)尚消費(fèi)五大門類，其中研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)2009年產(chǎn)業(yè)增加值分別比上年增長了23.6 %和18.9 %。同時(shí)，上海的集群化發(fā)展的格局日益凸顯。截至2009年底，上海全市共有80個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，入駐企業(yè)達(dá)6 110家，比上年增長了54 %，其中莫干山路M50、八號橋、尚街LOFT、1933老場坊等均已成為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的佼佼者[3]。而2010年，上海申請聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”的“設(shè)計(jì)之都”的成功，更將成為上海凝聚國際創(chuàng)意資源、促進(jìn)其創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)走向世界的良好契機(jī)。

1.1 多元文化氛圍濃厚

一座城市的文化多元將會(huì)給城市文化帶來無限的創(chuàng)造力，多元的思想文化是萌發(fā)創(chuàng)意的搖籃。歷史上，上海文化的特征就是開放兼容、五方共處、多元接納。美國卡耐基梅隆大學(xué)佛羅里達(dá)教授的研究表明，創(chuàng)意人才在對區(qū)域的選擇上有一個(gè)“3T”標(biāo)準(zhǔn)。即有創(chuàng)造力的人更喜歡在那些對技術(shù)(Technology)、才能(Talent)和寬松愉悅的環(huán)境(Tolerance)重視程度很高的城市工作和生活[5]。而上海和諧、多元的人居環(huán)境無疑將吸引世界各地的創(chuàng)意精英。

近年來，國際音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、國際服裝周、服裝展等創(chuàng)意活動(dòng)頻繁在上海興辦，多種思想文化的撞擊、交會(huì)、融合、吸納，更易煥發(fā)出強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新機(jī)制，使上海的創(chuàng)意文化在不斷借鑒外來文化的同時(shí)而創(chuàng)新發(fā)展著。自2000年以來，上海不斷派出代表團(tuán)出訪英國、德國、法國、瑞典、日本等30多個(gè)國家和地區(qū)，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同行進(jìn)行廣泛交流，介紹上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和優(yōu)勢，吸引世界著名設(shè)計(jì)大師落戶上海。泰康路田子坊的160多家創(chuàng)意企業(yè)分別來自18個(gè)國家和地區(qū)，其中，在780余位從業(yè)者中外藉人士就超過了80名。這種開放的國際環(huán)境及對多種文化的包容性，培育了創(chuàng)意生長的良性土壤，為服裝設(shè)計(jì)人員了解國際服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流行趨勢、借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提供了重要基礎(chǔ)。

2005年2月18日，上海首批11家“原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室”正式授牌，涉及服裝設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、玉雕、金屬工藝品、絨繡等10個(gè)領(lǐng)域。這些“原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室”的落戶，更是為上海的高檔服裝業(yè)、工藝品設(shè)計(jì)業(yè)等注入了嶄新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的元素。

1.2 人才資源優(yōu)勢

上海以其獨(dú)特的魅力吸引著各類有才華的服裝創(chuàng)意人才匯聚于此，成為發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢之一。上海市眾多高等院校、科研院所及企業(yè)所屬研發(fā)部門擁有數(shù)量龐大的研發(fā)人員，構(gòu)成了上海本土服裝設(shè)計(jì)業(yè)的中堅(jiān)力量。

東華大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)均是培養(yǎng)服裝專業(yè)人才的高等學(xué)府，東華大學(xué)更是中國最早培育服裝專業(yè)人才的高校，也是國內(nèi)主要的高素質(zhì)服裝人才培養(yǎng)基地之一。在2010年的上海世博會(huì)中，東華大學(xué)組成了50多人的職業(yè)服裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，為世博會(huì)度身訂制包括上海世博會(huì)志愿者、參考者服務(wù)、禮賓接待、車隊(duì)司機(jī)四大類職業(yè)服裝設(shè)計(jì)方案，涉及基本款30多套，使用了至少8項(xiàng)專利技術(shù)，生動(dòng)展現(xiàn)了中國2010年上海世博會(huì)的地域文化特點(diǎn)。各類服裝培訓(xùn)學(xué)校也為服裝行業(yè)輸送了大批人才，東華大學(xué)拉薩爾國際設(shè)計(jì)學(xué)院、上海大學(xué)巴黎國際時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院即是其中的佼佼者。

上海市服裝研究所是全國服裝行業(yè)為數(shù)不多的國有服裝科研機(jī)構(gòu)之一，歷年來在服裝及面料設(shè)計(jì)、國家標(biāo)準(zhǔn)制訂、檢測技術(shù)開發(fā)、相關(guān)課題研究、時(shí)裝及職業(yè)裝設(shè)計(jì)定制等方面卓有建樹，獲得過多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利及發(fā)明專利，并曾為參加APEC會(huì)議的各國首腦設(shè)計(jì)唐裝。研究所擁有以凌雅麗為首的一批極富創(chuàng)新精神的年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，其中凌雅麗領(lǐng)銜擔(dān)綱的上海服裝研究所原創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室，是2005年上海市認(rèn)定的11個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)大師工作室之一。

截止2010年，上海市的服裝類企業(yè)超過3萬家，數(shù)十萬人從事服裝行業(yè)。豐富的教育資源和雄厚的人才儲(chǔ)備，為上海市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足的人才保障。而2010年全球最大的創(chuàng)意盛會(huì)“世博會(huì)”在上海的成功舉辦，更是為上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量的服裝創(chuàng)意人才、創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意組織。

1.3 獨(dú)特的發(fā)展模式

上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展走著一條與歷史建筑保護(hù)緊密結(jié)合之路。上海作為中國工業(yè)文明發(fā)展的搖籃地，隨著城市發(fā)展在不同時(shí)期形成了一批風(fēng)格獨(dú)特、具有藝術(shù)特色和科學(xué)價(jià)值的老廠房、老倉庫，濃縮了19世紀(jì)40年代以來上海城市和工業(yè)文明的發(fā)展史。上海通過對這些老建筑進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和改造，在保留歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，為其注入新的時(shí)尚元素，使老工業(yè)建筑成為激發(fā)創(chuàng)意靈感、吸引創(chuàng)意人才、集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的場所，體現(xiàn)了歷史文脈與現(xiàn)代文明、城市過去與未來發(fā)展的傳承，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，并影響和帶動(dòng)了周邊的發(fā)展，對于改善城市環(huán)境、提升城市功能做出了一定的貢獻(xiàn)[6-7]。創(chuàng)意園區(qū)中的1933老楊坊由號稱遠(yuǎn)東第一屠宰場的建筑改造而成，聲勢最大的尚街LOFT為原三槍內(nèi)衣的老廠房，田子坊選址于上海泰康路一個(gè)停工的廠房中，成為最生態(tài)、最有趣的創(chuàng)意園區(qū)。這一類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起，不僅利用了閑置的廠房，還刻意保留其原貌，以歷史與現(xiàn)代的交匯創(chuàng)造出其特有的文化氛圍，成為與城市歷史歲月保護(hù)成功結(jié)合的經(jīng)典案例，從而為有機(jī)地保護(hù)上海民族工業(yè)建筑提供了良好契機(jī)，成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大特色，在尊重文化和歷史的同時(shí)為自己贏得了獨(dú)特的魅力。

1.4 良性的運(yùn)行機(jī)制

上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中形成了政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、中介服務(wù)的良性運(yùn)作機(jī)制。2005年以來，在服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)上，形成了市、區(qū)政府積極協(xié)調(diào)，以國有企業(yè)為主、民營企業(yè)和外資企業(yè)共同推進(jìn)的局面。其中政府的角色尤其重要，負(fù)責(zé)園區(qū)的區(qū)位選擇和產(chǎn)業(yè)定位，并培育園區(qū)內(nèi)企業(yè)形成戰(zhàn)略協(xié)同的軟環(huán)境。

以上海市天山路時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為例，它是在上海市經(jīng)委的支持下，由長寧區(qū)人民政府和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)手共同建設(shè)、以服裝產(chǎn)業(yè)為主題的都市型工業(yè)園區(qū)，原址為上海離合器總廠廠房。在興建之初，國有企業(yè)充分利用自己對原有廠房產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢，積極參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，成為園區(qū)建設(shè)的主力軍，再由長寧區(qū)政府引導(dǎo)投資商、開發(fā)商和專業(yè)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行策劃、開發(fā)、管理和運(yùn)營，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)飛速發(fā)展，僅于2004年當(dāng)年就完成了建設(shè)、開園。在其走向市場后，又以中國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和東華大學(xué)服裝藝術(shù)學(xué)院的人文資源為依托，進(jìn)行服裝的品牌發(fā)布、專業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、人才培訓(xùn)等系列專業(yè)功能性活動(dòng)，吸引了亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)、毛戈平形象藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)校等服裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚藝術(shù)方面的多家著名創(chuàng)意企業(yè)入駐。在推進(jìn)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、上海設(shè)計(jì)中心等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)也發(fā)揮了積極作用。

1.5 齊全的公共設(shè)施

20世紀(jì)80年代以來，上海進(jìn)行了大規(guī)模的公共文化設(shè)施建設(shè)，在“八五”(1991―1995)期間，建成了上海影城、東方明珠電視塔、解放日報(bào)新聞大樓、上海博物館新館、八萬人體育場等十大文化設(shè)施?！熬盼濉?1996―2000)期間，又建成上海圖書館新館、上海大劇院、上海書城、上海國際會(huì)議中心、上海馬戲城、上?？萍汲?、上海美術(shù)館新館等新的十大建筑；同時(shí)還新建改建了中共一大會(huì)址紀(jì)念館、魯迅紀(jì)念館、上海歷史博物館、龍華革命烈士陵園和面向社區(qū)居民的文化中心等一大批現(xiàn)代化文化體育設(shè)施?！笆濉?2001―2005)期間，上海建成東方藝術(shù)中心等大型文化設(shè)施，完成上海音樂廳平移工程。“十一五”(2006―2010)期間，上海進(jìn)一步加快了區(qū)縣公共文化設(shè)施和社區(qū)公共文化設(shè)施的建設(shè)和改造步伐，在街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面完成了社區(qū)文化活動(dòng)中心、社區(qū)學(xué)校、社區(qū)信息苑等的建設(shè)，為上海市的公共文化服務(wù)體系的建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢哉f，這些設(shè)施的建成對于展現(xiàn)上海國際大都市的形象和風(fēng)貌、推動(dòng)城市文化發(fā)展發(fā)揮了重要作用。目前全市公共文化設(shè)施總面積已達(dá)235萬m2，圖書館255家，文化館256家，居委(村)文化活動(dòng)室的覆蓋率高達(dá)94 %。自2002年起上海數(shù)字電視平臺24小時(shí)提供影視、戲劇、音樂、動(dòng)漫、教育等付費(fèi)電視節(jié)目。這些都為推廣、普及服裝創(chuàng)意產(chǎn)品提供了深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，上海正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌、社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、城市功能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，已經(jīng)意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)上海實(shí)現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變的重要力量之一，因此，在規(guī)劃城市文化發(fā)展的同時(shí)，已為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)留了一些城市空間，以促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如借治理蘇州河的時(shí)機(jī)，加快沿線的文化發(fā)展空間的規(guī)劃和布局，鼓勵(lì)服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等在此集中，吸引藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作等創(chuàng)意人員集聚于此。

2 上海發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

雖然上海發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件很好，擁有國內(nèi)許多其他城市和地區(qū)無可比擬的優(yōu)勢，但與德國柏林、英國愛丁堡、法國里昂、美國圣達(dá)菲等國際著名創(chuàng)意城市相比，由于起步較晚，仍然存在著一些不利于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

2.1 服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論匱乏

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論是對以往的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，關(guān)系到上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。從整個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域來看，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究已有一定基礎(chǔ)，基本可分為三大類別、兩大模式，即從學(xué)科角度劃分為文學(xué)藝術(shù)、新聞傳媒和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域，從研究視角劃分為理論研究和應(yīng)用研究兩大模式[8]。

但僅就服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來看，這方面的理論研究還較為薄弱，表現(xiàn)在兩方面：一方面服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略研究不足，在服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才培養(yǎng)戰(zhàn)略等方面的研究尚顯膚淺；二是在研究中存在著一個(gè)嚴(yán)重的缺陷，即對大城市的關(guān)注多，對農(nóng)村和地方的關(guān)注極少。而且大城市多集中在東南沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，地區(qū)性極不平衡。農(nóng)村和貧困地區(qū)可以利用的資源本來就少，當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以成為農(nóng)村和貧困地區(qū)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力時(shí)，如果失去相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)和理論指導(dǎo)，地區(qū)的差距將進(jìn)一步擴(kuò)大。

因此，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要理論的指導(dǎo)，需要融入到世界服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍中尋求發(fā)展的道路，解決發(fā)展的困境。

2.2 缺乏創(chuàng)新性

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有將技術(shù)創(chuàng)新作為核心，進(jìn)行服裝產(chǎn)品的研發(fā)，才能在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占據(jù)高端。目前，上海服裝產(chǎn)業(yè)鏈及衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)不夠，服裝創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新性較為欠缺，大都分服裝企業(yè)仍停留在加工制作階段，出口服裝全部是低端品牌或者是OEM，國際上有影響的高端品牌幾乎為空白，缺少原創(chuàng)性產(chǎn)品，創(chuàng)意不到位，文化內(nèi)涵有所不足，品牌特征差。這與中國服裝品牌輕設(shè)計(jì)、輕文化的傳統(tǒng)有關(guān)，多數(shù)服裝設(shè)計(jì)師來自學(xué)院，缺少實(shí)際體驗(yàn)，很難獲得靈感。法國高級時(shí)裝公會(huì)主席戈巴赫認(rèn)為：法國的時(shí)尚創(chuàng)意來源于高級時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及時(shí)尚設(shè)計(jì)大師們的推動(dòng)。這雖然只是一家之言，但從中對時(shí)尚創(chuàng)意的靈魂可見一斑。而上海乃至中國的服裝產(chǎn)業(yè)大都處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的外圍，以加工制作為主。大部分服裝公司、服裝加工廠等從事的仍然是接訂單式的、勞動(dòng)密集型的工作，因此不能真正促進(jìn)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 缺乏龍頭企業(yè)，對長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)不足

在2000年以前，由于上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃定位不明確，始終在第二、三產(chǎn)業(yè)之間搖擺，以致上海的第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展都較為緩慢，喪失了帶領(lǐng)長三角地區(qū)走出低端制造業(yè)的歷史機(jī)遇。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其高附加值、強(qiáng)滲透力、知識密集和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力可以成為促進(jìn)上海先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的載體，有利于提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉開長三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)梯度，避免產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，使得上海真正發(fā)揮長三角地區(qū)的“龍頭”作用[9]。

從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，上海作為長三角地區(qū)的首位中心城市，應(yīng)努力在服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工中的技術(shù)環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)上取得優(yōu)勢，形成長三角地區(qū)主要的服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)基地，其他城市則將重點(diǎn)放在服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成服裝制造加工的分支基地。截止2009年，上海已建成的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不超過10個(gè)，僅在天山路時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園和泰康路田子坊進(jìn)駐了一些著名本土設(shè)計(jì)師品牌。大部分服裝設(shè)計(jì)公司關(guān)注的仍是增大服裝銷量，并不考慮其品牌形象能否保持。尚未出現(xiàn)極具影響力的服裝企業(yè)，未與長三角地區(qū)的其他城市形成十分合理的經(jīng)濟(jì)分工，不利于長三角地區(qū)各城市實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭和共同發(fā)展。

2.4 服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系不健全

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)需要健全的服裝工業(yè)體系來支撐，健全的服裝工業(yè)體系包括從棉花種植、紡織印染、服裝設(shè)備制造、服裝加工、服裝配飾到輔料生產(chǎn)、服裝市場調(diào)研等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。服裝生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)只有在緊密的溝通與配合下才能順利完成，然而上海服裝工業(yè)體系尚未成形，服裝制作與服裝生產(chǎn)的其他環(huán)節(jié)間的聯(lián)系和溝通不夠健全，影響了服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。上海服裝工業(yè)環(huán)境和組織管理模式尚不能完全滿足服裝創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的需求，使給服裝創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為服裝產(chǎn)品的過程具有一定難度。

2.5 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度尚需進(jìn)一步加強(qiáng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造力，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上是對人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。因此，以新思想、新技巧和新技術(shù)等知識密集型要素為核心的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。不僅限于上海市，整個(gè)中國服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識非常淡薄。服裝設(shè)計(jì)雖然受到著作權(quán)法的保護(hù)，但這種保護(hù)有其缺陷：一是中國著作權(quán)法采用自動(dòng)保護(hù)原則而非注冊登記，很難確定服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作日期，因而服裝企業(yè)在侵權(quán)訴訟中常陷入司法舉證困難的境地；二是著作權(quán)人享有相對排他權(quán)，是種弱保護(hù)，只能杜絕他人抄襲或模仿，不能排斥他人獨(dú)立創(chuàng)作完成相同或類似設(shè)計(jì)。因此，服裝創(chuàng)意產(chǎn)品更容易遭受侵權(quán)，僅用著作權(quán)法的條文保護(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3 上海發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策與建議

3.1 搭建服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共平臺

從世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路來看，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是政府和文化藝術(shù)創(chuàng)作者通過各種層次(社團(tuán)、創(chuàng)投、顧問公司等)的民間組織(如英國電影學(xué)會(huì)、英國文化資產(chǎn)協(xié)會(huì)等)聯(lián)系起來，而各種民間組織之間又相互合作，推動(dòng)了英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為加快服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展．上海可以借鑒英國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，一方面搭建各類政府公共平臺，爭取得到政府的大力支持，為企業(yè)、政府、學(xué)界的相互溝通、服裝創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)換、服裝企業(yè)品脾培育創(chuàng)造條件；另一方面要加強(qiáng)商會(huì)、協(xié)會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、俱樂部等多種形式的中介組織的建設(shè)，使這些組織、社團(tuán)能發(fā)揮其積極作用，協(xié)調(diào)政府與服裝創(chuàng)意人員之間的關(guān)系，共同推進(jìn)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如成立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，廣泛吸收會(huì)員參與，為其提供信息、咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)。

3.2 加強(qiáng)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變培養(yǎng)模式

上海雖然集聚了一批服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，但這對于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅是杯水車薪。服裝產(chǎn)業(yè)要走向世界，必須擁有大批高素質(zhì)的服裝創(chuàng)意人才。從服裝創(chuàng)意的角度來看，人才分為兩種，一種是設(shè)計(jì)型人才，一種是管理型人才。這兩種人才的缺乏將會(huì)直接構(gòu)成服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此必須加強(qiáng)對這兩種人才的培養(yǎng)。但目前大學(xué)培養(yǎng)的人才與市場需求的人才仍然存在著差距，這是由于大學(xué)的人才培養(yǎng)模式與服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)造成的。

要突破瓶頸，必須做到三點(diǎn)：首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)，尤其是在海外從事服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，為他們創(chuàng)造良好的工作條件，解決其后顧之憂。在承認(rèn)高學(xué)歷人才的同時(shí)，對缺乏高學(xué)歷的優(yōu)秀人才，也應(yīng)采取特殊的人才優(yōu)惠政策予以寬容和鼓勵(lì)。其次，高等院校和教育機(jī)構(gòu)應(yīng)力爭擺脫傳統(tǒng)的以學(xué)為主的培養(yǎng)模式，走一條新的以產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式。學(xué)校教育以服裝產(chǎn)業(yè)的需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)兼?zhèn)鋭?chuàng)意思維和實(shí)際動(dòng)手能力的服裝創(chuàng)意人才。并增設(shè)服裝創(chuàng)意的課程，以及設(shè)立專業(yè)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)更多專業(yè)的服裝創(chuàng)意人才，形成上海本土服裝創(chuàng)意人才體系。再次，通過借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與國外知名服裝藝術(shù)院校和服裝研究機(jī)構(gòu)的交流與合作，取長補(bǔ)短，為上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展補(bǔ)充足夠的人才力量。

3.3 加強(qiáng)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建，走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是服裝創(chuàng)意企業(yè)及相關(guān)服務(wù)在空間集中而形成的集聚區(qū)。眾多創(chuàng)意者及企業(yè)相聚集，各種思維相互碰撞，能激發(fā)創(chuàng)意靈感，降低制作成本，同時(shí)還能獲得規(guī)模與品牌效應(yīng)，吸引政府的注意力，進(jìn)而形成對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利的扶持環(huán)境，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供具有活力的創(chuàng)作基地。

發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有三大優(yōu)勢：一是可以提高服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力。由于園區(qū)內(nèi)眾多企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，一方面可以分享資源，提高效率，另一方面這些企業(yè)之間既有競爭又有合作的關(guān)系形成了園區(qū)內(nèi)企業(yè)不斷創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力。天山路時(shí)尚園集聚了相當(dāng)多的時(shí)尚企業(yè)，由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈配合良好，市場需求增多，吸引了眾多國際時(shí)尚品牌入駐。這將有助于推動(dòng)上海紡織服裝業(yè)從傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)集聚型模式，升級為品牌設(shè)計(jì)集聚型模式，推動(dòng)中國紡織業(yè)從OEM逐漸向DEM過渡。二是有利于將創(chuàng)意市場化。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多選址于城市的中心區(qū)域，既是藝術(shù)家生產(chǎn)創(chuàng)意的工廠，又是創(chuàng)意產(chǎn)品交流、展示、推廣的平臺，如入駐上海天山路時(shí)尚園的上海張義超服飾有限公司，將公司2/3的面積用于服裝設(shè)計(jì)師工作室，1/3的面積用于服裝產(chǎn)品的展示和銷售。三是可以帶動(dòng)周邊區(qū)域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。隨著創(chuàng)意園區(qū)規(guī)模效應(yīng)的形成，帶動(dòng)了周邊的餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)、娛樂業(yè)，以及旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，使創(chuàng)意園區(qū)成為集創(chuàng)新、交流、合作、銷售、休閑于一體的時(shí)尚新地標(biāo)。

國際上多數(shù)大城市將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施。上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走集群化道路有利于增強(qiáng)上海的城市綜合競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式[10-11]。一方面要?jiǎng)?chuàng)造密切配合的環(huán)境，兼具本地的獨(dú)特特征及國際化的特點(diǎn)，以激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意；另一方面要注重打造園區(qū)的品牌，對內(nèi)加強(qiáng)園區(qū)中各合作機(jī)制的關(guān)聯(lián)度，對外對園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的包裝，舉辦各類藝術(shù)及交易活動(dòng)，從派對，到藝術(shù)節(jié)、時(shí)裝周，加強(qiáng)與外部的了解、溝通，不斷增強(qiáng)園區(qū)的影響力。

3.4 擴(kuò)大投融資渠道

資金投入對于服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，技術(shù)進(jìn)步、人才培訓(xùn)及創(chuàng)新研發(fā)都需要充足資金的支持。由于從事服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)普遍規(guī)模不大，風(fēng)險(xiǎn)較高，在籌集資金方面面臨困難。

就目前上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，所需要的資金還有很大不足，這就需要政府在政策上給予大力支持，多方面、多渠道籌措服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金。如鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)行投資經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會(huì)化；由政府牽頭設(shè)立多項(xiàng)資助計(jì)劃協(xié)助服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得資金；并且創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，大力吸引外資，加強(qiáng)國際間的交流與合作，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更多國際上的資金支持。

此外，上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也可從國內(nèi)其他服裝企業(yè)的融資途徑中吸取經(jīng)驗(yàn)。如2007年11月江蘇實(shí)業(yè)紅豆股份有限公司通過發(fā)行債券的方式開創(chuàng)了民營企業(yè)融資新渠道；同年，由東莞市中小企業(yè)局和中國出口信用保險(xiǎn)公司聯(lián)合搭建的中小企業(yè)融資平臺解決了虎門服裝企業(yè)的融資問題；2010年12月，由鄭州7家服裝企業(yè)聯(lián)合投資組成了鄭州弘業(yè)擔(dān)保有限公司，專門解決鄭州市中小服裝企業(yè)的融資難題[12]。上海的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可結(jié)合上海的商業(yè)環(huán)境等特點(diǎn)，開拓多種融資渠道，吸納資金，推進(jìn)上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)投入高而復(fù)制成本低的特點(diǎn)。并且由于服裝產(chǎn)品的創(chuàng)作都是來源于生活，在服裝設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)需要不同的素材進(jìn)行提煉，如何合理利用現(xiàn)有素材進(jìn)行作品創(chuàng)作，而不侵犯他人的設(shè)計(jì)作品版權(quán)，是服裝創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。倘若知識產(chǎn)權(quán)保障不足，服裝設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)作過程中所做的大量投資便難以收回甚至白費(fèi)，長此以往，將嚴(yán)重妨礙服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展。因此，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵[13-14]。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可從宏觀和微觀兩方面入手，既要從理論層面完善知識產(chǎn)權(quán)管理和執(zhí)法體系、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的知識產(chǎn)權(quán)管理和建立等制度建設(shè)，又要從實(shí)際著手完善服裝創(chuàng)意企業(yè)和設(shè)計(jì)師個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用問題。

必須加大保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度，保護(hù)服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，在全社會(huì)形成保護(hù)和尊重創(chuàng)新及其成果的氛圍，為創(chuàng)意成果的傳播及推廣應(yīng)用創(chuàng)造有利的環(huán)境，保護(hù)中國自主服裝品牌，為中國服裝走向世界鋪平道路。國家立法、執(zhí)法部門及服裝行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)攜手將服裝產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)特別是外觀設(shè)計(jì)作為法律保護(hù)的對象，制定有效的保護(hù)手段和解決爭端的機(jī)制，真正具備對服裝知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)制力和執(zhí)行力。

4 結(jié) 語

上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，目前的研究主要集中在現(xiàn)狀、問題及對策上，要將理論層面的探討轉(zhuǎn)化為實(shí)踐層面的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，還有很長的路要走。但最根本的一點(diǎn)是發(fā)展上海服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須突出服裝和創(chuàng)意特色，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合，制定適合上海城市特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，打造服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力，從而增強(qiáng)上海的城市競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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Present situation and countermeasures of developing clothing creative industry in Shanghai

LI Hong-yan

(Humanities College, Shanghai Second Polytechnic University, Shanghai 201209, China)

In this paper, advantages and shortcomings of culture, personnel, facilities, development model and operating system during the development of clothing creative industries in Shanghai are analyzed. The suggestions are as followed: firstly, strengthening intellectual property protection; secondly, speeding up the rate of personnel training; thirdly, training clothing creative industry parks; fourthly, promoting clothing creative industries cluster development. These suggestions will provide strategic development ideas for development of clothing creative industries of Shanghai.

Clothing creative industry; Situation; Countermeasure; Shanghai

F416.86

B

1001-7003(2011)08-0058-06

2011-04-13；

2011-05-20

上海第二工業(yè)大學(xué)基金項(xiàng)目(QD209023)

李紅燕(1975― )，女，講師，博士，主要從事網(wǎng)絡(luò)傳播、服裝設(shè)計(jì)與工程的教學(xué)及研究。