中共哈爾濱市委黨校第28期優(yōu)秀中青年干部培訓(xùn)班

·哈爾濱經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究·

邁向世界級(jí)濕地旅游之都
——關(guān)于深度開(kāi)發(fā)哈爾濱濕地旅游的思考與建議

中共哈爾濱市委黨校第28期優(yōu)秀中青年干部培訓(xùn)班

保護(hù)開(kāi)發(fā)建設(shè)“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”戰(zhàn)略，是哈爾濱“北越”戰(zhàn)略的重要組成部分。依托在國(guó)際上獨(dú)具特色的城市中央濕地資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展?jié)竦芈糜问钱?dāng)前哈爾濱提升城市核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)文明的關(guān)鍵一環(huán)和重要抓手。為了實(shí)現(xiàn)把哈爾濱建設(shè)成為世界級(jí)濕地旅游之都，當(dāng)前城市發(fā)展中首要的任務(wù)是努力確立“三個(gè)觀念”，盡快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。哈爾濱邁向世界級(jí)濕地旅游之都的路線圖是:城市特色資源開(kāi)發(fā)→旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)→相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)→城市增值→城市特色重塑。

哈爾濱;濕地旅游;開(kāi)發(fā);建議

在新戰(zhàn)略“以江為綱”、“以水定城”發(fā)展理念引領(lǐng)下，保護(hù)開(kāi)發(fā)建設(shè)“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”戰(zhàn)略工程全面展開(kāi)，松花江濕地旅游漸入佳境。濕地資源價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)成為社會(huì)各方面廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。在市委黨校學(xué)習(xí)期間，我們圍繞如何充分認(rèn)識(shí)濕地資源及其對(duì)城市發(fā)展的影響，“以水定城”新理念下哈爾濱的發(fā)展方向是什么，如何借勢(shì)造勢(shì)做大濕地旅游品牌等問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研，形成以下思考和建議。

一、濕地價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)、再認(rèn)識(shí)

對(duì)濕地資源的重新發(fā)現(xiàn)，是哈爾濱市在新階段發(fā)展思路的重大突破，是哈市學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的重大突破。新戰(zhàn)略賦予靜臥城中的大江河、大濕地前所未有的戰(zhàn)略地位，必將對(duì)城市的建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1．濕地價(jià)值發(fā)現(xiàn)推動(dòng)城市整體升值

濕地提升城市價(jià)值主要體現(xiàn)在延展城市空間框架、大幅度提升濱水地塊土地價(jià)格兩個(gè)方面。打造“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”，使濱水濕地背后豁大的空間資源得以完全釋放，推動(dòng)城市發(fā)展框架在東西走向上的大幅延伸。目前，松花江南岸較大體量建筑主要集中在群力新區(qū)東側(cè)至道外二十道街跨江橋附近;北岸則主要集中在市行政中心至正在建設(shè)的位于虎園西側(cè)港灣附近的文化中心。照此計(jì)算，南北兩側(cè)還有近200公里的沿江地段有待深度開(kāi)發(fā)。其中，既有北岸規(guī)劃的省行政辦公中心、科技中心、市行政辦公中心、文化中心、金融中心、奧體中心等“六大中心”，以二縱、四橫、十八湖為水系網(wǎng)絡(luò)布局的北國(guó)水城;又有南岸規(guī)劃的城市之源、時(shí)代廣場(chǎng)、群力生態(tài)公園、四方臺(tái)遺址公園等“十大景區(qū)”;中間的太陽(yáng)島風(fēng)景名勝區(qū)將由現(xiàn)在的38平方公里規(guī)劃擴(kuò)展到240平方公里;金河灣濕地公園、太陽(yáng)島濕地公園、阿什河濕地公園等一批臨水生態(tài)園區(qū)相繼亮相。這一大批重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目的實(shí)施，必然使整個(gè)沿江開(kāi)發(fā)躍升到較高水平，帶動(dòng)整個(gè)沿江地帶土地大幅升值，進(jìn)而促進(jìn)城市的整體價(jià)值和品位提升。

2．濕地價(jià)值發(fā)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

哈爾濱市是全國(guó)七個(gè)老工業(yè)基地城市之一，高耗能產(chǎn)業(yè)比重較大，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)任務(wù)繁重。建設(shè)“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”，打開(kāi)了結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口。首先，重新定位了沿江地帶功能，將傳統(tǒng)的沿江岸線“變身”為旅游岸線、商貿(mào)岸線、生活岸線、生態(tài)岸線，為實(shí)現(xiàn)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源更高水平的組合集結(jié)、協(xié)調(diào)優(yōu)化提供了重要載體。其次，濕地產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，濕地游將同冰雪游并駕齊驅(qū)，構(gòu)成哈市旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的兩大戰(zhàn)略支點(diǎn)，旅游將成為哈爾濱的重要支柱產(chǎn)業(yè)。沿江分布的眾多自然、人文資源與設(shè)施能夠更有力地催生和帶動(dòng)文化、商貿(mào)、房地產(chǎn)、會(huì)展、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，不斷提高GDP中的綠色含量。再次，“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”具有強(qiáng)大的“軸向輻射”作用，有助于打破行政區(qū)劃壁壘，按照經(jīng)濟(jì)地理的內(nèi)在要求，使沿江地帶在資源意義上成為城市布局的“中心”，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，形成中心城區(qū)服務(wù)功能突出、周邊地帶專(zhuān)業(yè)細(xì)分協(xié)作、沿江軸向循序拓展的良性循環(huán)狀態(tài)。這三方面作用的發(fā)揮，都將帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)讓位于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

3．濕地價(jià)值發(fā)現(xiàn)帶動(dòng)城市品質(zhì)升華

由傳統(tǒng)的工業(yè)文明向現(xiàn)代的生態(tài)文明跨越是世界性的城市發(fā)展大趨勢(shì)?！叭f(wàn)頃松江濕地”——一片涵養(yǎng)水源、蘊(yùn)蓄生命、凈化環(huán)境的大濕地，“百里生態(tài)長(zhǎng)廊”——一道深沉浩蕩、波瀾不驚、草長(zhǎng)鷗飛的大河流，如此得天獨(dú)厚的自然稟賦，成為我們城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，為哈爾濱市建設(shè)生態(tài)型城市提供了最重要的資源優(yōu)勢(shì)和載體依托?？梢灶A(yù)見(jiàn)，通過(guò)科學(xué)保護(hù)和有序開(kāi)發(fā)，“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”將形成一條以沃野平川、浩蕩大江、濕地湖澤為景觀基底，以北國(guó)風(fēng)光、冰雪文化、異域風(fēng)情為體驗(yàn)要素，極具魅力和發(fā)展?jié)摿Φ纳鷳B(tài)風(fēng)景線，成為世界唯一、面積最大的城市中央自然生態(tài)景觀，推動(dòng)我們的城市朝著接近自然、享受自然、融入自然的方向發(fā)展和轉(zhuǎn)變，極大地提升城市的內(nèi)在品質(zhì)。

4．濕地價(jià)值發(fā)現(xiàn)拉動(dòng)城市形象升位

城市品牌鑄就城市形象。濕地價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，為哈爾濱城市形象增添了一張極富魅力的新名片——“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”。它以高度凝練的形式，集中著哈爾濱市自然資源和人文創(chuàng)造之精華，體現(xiàn)著哈爾濱的城市個(gè)性和自然風(fēng)情，成為哈爾濱城市形象的核心和本質(zhì)表現(xiàn)。在全國(guó)副省級(jí)城市乃至其他大城市中，具有如此廣闊深厚的城市中央濕地極其罕見(jiàn)。以濕地價(jià)值發(fā)現(xiàn)為核心，重塑哈爾濱的城市形象，具有無(wú)限的想象空間。

二、哈爾濱市濕地旅游發(fā)展的美好愿景

近年來(lái)，哈爾濱市先后對(duì)發(fā)展?jié)竦芈糜巫龀隽司唧w部署，并從規(guī)劃的角度對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向、模式、路徑等進(jìn)行了深入研究。金河灣濕地公園、太陽(yáng)島濕地公園、群力濕地生態(tài)公園、阿什河濕地公園等一批濕地旅游項(xiàng)目相繼亮相。一些區(qū)、縣(市)還從旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)角度組織實(shí)施了“濕地農(nóng)家樂(lè)”等系列活動(dòng)?？梢哉f(shuō)，哈爾濱市濕地旅游開(kāi)發(fā)工作已經(jīng)有了一個(gè)良好的開(kāi)端。

依托在國(guó)際上獨(dú)具特色的城市中央濕地資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展?jié)竦芈糜?，是?dāng)前哈爾濱提升城市核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)文明的關(guān)鍵一環(huán)和重要抓手，也是我們面臨的不可多得的發(fā)展機(jī)遇。地理環(huán)境在區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中具有重要的決定作用?？梢哉f(shuō)，隨著2008年松花江大頂子山航點(diǎn)樞紐的建成和蓄水，形成“一條大江穿城而過(guò)、萬(wàn)頃濕地橫亙城中”的自然生態(tài)景觀，為哈爾濱市在新的地域生態(tài)環(huán)境中重新思考發(fā)展定位，實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值重構(gòu)提出了新的要求?？傮w上我們感到，哈爾濱市濕地旅游在進(jìn)一步搞好現(xiàn)有規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施的同時(shí)，對(duì)濕地資源開(kāi)發(fā)的遠(yuǎn)景目標(biāo)還應(yīng)進(jìn)行更加深入的探討。借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前濕地開(kāi)發(fā)的實(shí)際，建議哈爾濱市在濕地旅游未來(lái)發(fā)展目標(biāo)上樹(shù)立這樣一種愿景:突出豐富的特大中心城市中央濕地資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，按照高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、分階段實(shí)施、全社會(huì)參與的原則，以濕地文化建設(shè)為引領(lǐng)，以濕地景觀建設(shè)為突破，以濕地產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為支撐，努力把哈爾濱建設(shè)成為國(guó)際重要的濕地旅游目的地，力爭(zhēng)成為世界級(jí)的濕地旅游之都，為哈爾濱市進(jìn)一步加快實(shí)施新戰(zhàn)略建設(shè)現(xiàn)代大都市提供有力支撐。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上講，我們認(rèn)為濕地旅游產(chǎn)業(yè)的潛在發(fā)展規(guī)模應(yīng)該趕上甚至超越哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。濕地和冰雪將成為哈爾濱經(jīng)濟(jì)騰飛、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)文明的兩大有力引擎，推動(dòng)哈爾濱這艘雄踞我國(guó)最北端的特大型城市“航母”破浪前行。

為了實(shí)現(xiàn)這樣一種發(fā)展愿景，當(dāng)前城市發(fā)展中首要的任務(wù)是努力確立“三個(gè)觀念”，盡快實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。

確立三個(gè)觀念:一是大旅游觀念。要克服就旅游抓旅游的傳統(tǒng)意識(shí)，改變單純靠建點(diǎn)收費(fèi)的低端發(fā)展模式，把旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在城市區(qū)域發(fā)展的大背景中加以運(yùn)籌。堅(jiān)持“以松花江為綱”，秉承“城市即旅游，旅游即城市”的理念，以旅游發(fā)展作為融合劑、催化劑和增塑劑，帶動(dòng)城市區(qū)域整體功能的提升和優(yōu)化。二是大文化觀念。文化是人們?cè)谏鐣?huì)活動(dòng)中所形成的物質(zhì)和精神成果的集中體現(xiàn)，文化具有濃厚的地域性、民族性和時(shí)代性的特點(diǎn)。哈爾濱地處松花江畔，哈爾濱城市文化從本質(zhì)上講就是“松江濕地文化”外在的表現(xiàn)形式，可以說(shuō)兩者具有高度的同一性。松花江濕地上漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中所形成的農(nóng)耕漁獵文化、金源文化、城市建筑文化、民俗音樂(lè)等等，都可以說(shuō)是“松江濕地文化”的重要構(gòu)成元素。這些元素都應(yīng)在濕地旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中加以深入挖掘和提煉。三是大產(chǎn)業(yè)觀念。從廣義上講，旅游業(yè)是一個(gè)內(nèi)涵和外延都十分寬泛的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，并與三次產(chǎn)業(yè)均高度相關(guān)。確立旅游業(yè)的大產(chǎn)業(yè)觀念，就是要以旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以休閑服務(wù)、旅游文化、旅游地產(chǎn)等為重點(diǎn)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造以旅游業(yè)為龍頭的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變:一是實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的“藍(lán)色轉(zhuǎn)變”。如果從城市發(fā)展的具象特征上進(jìn)行區(qū)分，可以說(shuō)，近年來(lái)哈爾濱和國(guó)內(nèi)外許多大城市的發(fā)展具有的一個(gè)普遍性的特征是先后經(jīng)歷了從灰色發(fā)展階段到綠色發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變，即從“水泥城市”向“園林城市”的轉(zhuǎn)變，這也是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展的直接成果。但這還不夠，結(jié)合城市濕地旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，哈爾濱市在城市總體形象上還應(yīng)向城鎮(zhèn)組團(tuán)與濕地湖沼錯(cuò)落有致、清水與藍(lán)天交相輝映、建筑與自然色彩協(xié)調(diào)的藍(lán)色基調(diào)轉(zhuǎn)變，打造“冰城夏都”獨(dú)特形象。二是實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的“神氣轉(zhuǎn)變”。作為中國(guó)近代史上重要的國(guó)際貿(mào)易城市和東北北部地區(qū)最大的中心城市，哈爾濱歷來(lái)以大氣、洋氣著稱(chēng)于世，這也是哈爾濱市在城市發(fā)展風(fēng)格上的不懈追求。在此基礎(chǔ)上，隨著哈爾濱市濕地旅游品牌的打造，我們認(rèn)為哈爾濱市在城市風(fēng)格定位上應(yīng)更加突出天高江闊、碧水白帆、鷗鷺翔集、蘆荻浩蕩的濕地獨(dú)特神韻，實(shí)現(xiàn)城市風(fēng)格上的“神氣轉(zhuǎn)變”。三是實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的“生態(tài)化轉(zhuǎn)變”。作為國(guó)家重要的老工業(yè)基地城市，建國(guó)以來(lái)哈爾濱市始終把推進(jìn)工業(yè)化、城市化作為城市發(fā)展的一條主線。隨著科學(xué)發(fā)展理念逐漸成為全社會(huì)的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明成為當(dāng)前發(fā)展中的一個(gè)共同追求。生態(tài)文明超越了單純的城市建設(shè)以環(huán)境保護(hù)的層面，融合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等因素，體現(xiàn)了一種廣義的生態(tài)觀，強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展的和諧性、高效性、持續(xù)性和低碳性的特征。構(gòu)建生態(tài)文明是在工業(yè)化、城市化遞進(jìn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的首要前提，也是哈爾濱市濕地旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的一個(gè)基本要求。

三、打造世界級(jí)濕地旅游之都的路線圖

我們的最高目標(biāo)是打造世界級(jí)濕地旅游之都。最終形成這樣的路徑，城市特色資源開(kāi)發(fā)→旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)→相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)→城市增值→城市形象重塑。近期，應(yīng)抓緊做好以下幾項(xiàng)關(guān)鍵性工作。

1．利用城市中央濕地的唯一性，著手開(kāi)展“申遺”工作

解放思想，大膽想象，超前思維。作為哈爾濱市得天獨(dú)厚的自然稟賦，“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”是一處具有強(qiáng)大生態(tài)效應(yīng)的自然景觀，也是世界唯一、面積最大的城市中央濕地，在城市上百年的不斷擴(kuò)張過(guò)程中，如此壯觀的自然生態(tài)景觀得以留存，國(guó)內(nèi)國(guó)外都是不多見(jiàn)的。同時(shí)，松花江濕地還孕育了以淵源厚重、內(nèi)外兼融、中西合璧、多元共生為特質(zhì)的濃郁的地域文化，如農(nóng)耕文化、漁獵文化、金源文化、薩滿(mǎn)文化、闖關(guān)東文化及近代歐陸文化，等等。為此，建議由一位市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)牽頭負(fù)責(zé)，組成專(zhuān)門(mén)力量，借鑒國(guó)內(nèi)國(guó)際相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，第一步申報(bào)國(guó)家濕地公園和國(guó)家濕地旅游城市，第二步申報(bào)列入“世界重要濕地目錄”，第三步在條件基本具備時(shí)，積極申請(qǐng)世界自然和文化雙遺產(chǎn)保護(hù)，并以此為載體，牽動(dòng)整個(gè)工作開(kāi)展。

2．規(guī)劃建設(shè)以濕地旅游為龍頭的千億元產(chǎn)業(yè)鏈

濕地是極具魅力的生態(tài)風(fēng)景線，又是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。北美濕地觀鳥(niǎo)已成為一項(xiàng)主要的產(chǎn)業(yè)，每年可直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益250億美元，還可提供6萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，效益極其可觀。要樹(shù)立大旅游的概念，跳出旅游抓旅游，深度開(kāi)發(fā)與濕地旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，形成系列綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，在“十二五”期間，把濕地旅游產(chǎn)業(yè)打造成為與冰雪旅游并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)，使其成為哈爾濱市的兩大亮點(diǎn)、兩大名片、兩大支柱。按照上述思路，重新規(guī)劃調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，研究規(guī)劃延長(zhǎng)做大產(chǎn)業(yè)鏈條。從濕地景色觀光、避暑休閑、會(huì)展物流、旅游交通、旅游地產(chǎn)、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)和濕地文化產(chǎn)業(yè)等方面構(gòu)建發(fā)展?jié)竦芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。特別是要從戰(zhàn)略的角度重視發(fā)展哈爾濱市旅游地產(chǎn)業(yè)，本著更好保護(hù)開(kāi)發(fā)濕地資源的原則，規(guī)劃建設(shè)相對(duì)集中、環(huán)境友好和資源循環(huán)利用型的濕地度假休閑地產(chǎn)，帶動(dòng)地產(chǎn)銷(xiāo)售，拉動(dòng)建筑、裝修、家政等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造千億規(guī)模的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

3．加強(qiáng)濕地文化建設(shè)

新戰(zhàn)略讓我們把目光重新聚焦到松花江這條母親河上，我們?cè)诒Ｗo(hù)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”景觀項(xiàng)目的同時(shí)，必須正本清源，進(jìn)行城市文化的發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、發(fā)展與重構(gòu)，理清城市文化的歷史脈絡(luò)，引領(lǐng)城市文化的未來(lái)走向，鑄就根深葉茂、生生不息的城市之魂。旅游與文化是一對(duì)雙生子?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品大多具有生態(tài)性和文化性?xún)纱筇卣?，生態(tài)是原始的自然，文化是歷史的精華，二者的結(jié)合正是旅游興盛的根基。杭州西湖因?yàn)槌休d千百年來(lái)太多太豐富的文化元素而獨(dú)具風(fēng)情，成為人人心向往之的一方“圣湖”。我們要賦予這座城市的文化之魂是“松花江文化”，是“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”涵養(yǎng)生發(fā)的文化。這種文化的質(zhì)地是自然、質(zhì)樸、開(kāi)闊、雄邁，發(fā)散出來(lái)的氣質(zhì)是熱烈、浪漫、時(shí)尚、率性。我們說(shuō)哈爾濱是北國(guó)濱水之城、冰雪文化之都，歐陸風(fēng)情之城、哈夏音樂(lè)之都，我們還有許多代表這種文化的符號(hào)，如太陽(yáng)島、索菲亞教堂、中央大街、中華巴洛克、秋林公司、哈爾濱啤酒等等，這些稱(chēng)謂和符號(hào)是一百年間各個(gè)歷史時(shí)期的文化積淀，特別是開(kāi)埠之初外來(lái)文化的影響，使哈爾濱成為一座百年文化名城。但是哈爾濱文化的源流只能是松花江，孕育哈爾濱文化的沃土就是“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”。可能我們的文化元素中相當(dāng)一部分是從鐵軌上運(yùn)載而來(lái)的“舶來(lái)品”，但離開(kāi)這一方水土就不可能造就如此奇特的文化景觀。因此，我們應(yīng)當(dāng)循著這樣一種思路來(lái)整合、復(fù)興及重塑新時(shí)代的城市文化，打造城市文化獨(dú)特品牌。

4．強(qiáng)化品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)

“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”作為城市新的形象標(biāo)志，是城市價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和復(fù)歸，如何將其作為哈爾濱最新的看點(diǎn)、最大的亮點(diǎn)、最有價(jià)值的賣(mài)點(diǎn)推出，成為我們當(dāng)前必須研究的重要課題。“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”作為新的城市形象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳推介已經(jīng)有了一定的認(rèn)知度，但總體上仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”狀態(tài)。要打破先開(kāi)發(fā)建設(shè)再宣傳推介的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，將景觀建設(shè)、客源建設(shè)與品牌建設(shè)同時(shí)推進(jìn)，進(jìn)行整體的精心的包裝策劃，有計(jì)劃、有目標(biāo)地系統(tǒng)推銷(xiāo)，達(dá)到一亮相即驚艷世人的效果。先將本地市民和省內(nèi)周邊地區(qū)的游客作為突破口，再通過(guò)一傳十、十傳百的口頭廣告，帶動(dòng)外地人。我們的終極市場(chǎng)目標(biāo)是全國(guó)乃至全世界，但不同時(shí)期應(yīng)有不同的市場(chǎng)目標(biāo)，結(jié)合我們目前的發(fā)展建設(shè)水平和外部市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)階段的市場(chǎng)目標(biāo)可主攻東北、華北、華東、華南等地區(qū)，進(jìn)行高頻率、大力度的宣傳推介，隨后再逐步推向全國(guó)、推向世界。要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，整合優(yōu)化旅游產(chǎn)品?！袄嘶ɡ镲w出歡樂(lè)的歌”，松花江上傳說(shuō)多。要學(xué)會(huì)講故事，把我們的文化、文物、文明，風(fēng)景、風(fēng)情、風(fēng)俗演繹成動(dòng)聽(tīng)的故事，編排在導(dǎo)游詞等各種宣傳中。

5．尊重自然，合理開(kāi)發(fā)，長(zhǎng)效管理

濕地是經(jīng)歷漫長(zhǎng)生態(tài)循環(huán)形成的，作為生態(tài)系統(tǒng)重要組成部分，擔(dān)負(fù)著涵養(yǎng)水源和物種、保護(hù)水土等重要功能。但其本身極為脆弱，一旦開(kāi)發(fā)不當(dāng)，會(huì)造成整個(gè)生態(tài)鏈條的破壞，帶來(lái)災(zāi)難性的后果。我們所有的開(kāi)發(fā)建設(shè)行為都必須建立在保護(hù)和修復(fù)濕地生態(tài)功能的基礎(chǔ)上。我們不是要改變自然，而是走進(jìn)自然、融入自然。不是將自然的精華刪掉，再人為建立起一批所謂景觀，應(yīng)該是順勢(shì)而為，在原有基礎(chǔ)上稍加點(diǎn)綴，將人文精神和旅游功能注入其中，使“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”成為人們能夠以合理的方式親近自然、與各野生物種和諧相處的平臺(tái)，人類(lèi)及其活動(dòng)應(yīng)成為其中一部分、一道風(fēng)景，達(dá)到“天人合一”的境界。要開(kāi)闊視野，以科學(xué)的、辯證的、動(dòng)態(tài)的眼光對(duì)“萬(wàn)頃松江濕地、百里生態(tài)長(zhǎng)廊”進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，使其成為全國(guó)乃至國(guó)際上獨(dú)一無(wú)二的北方濕地風(fēng)景。要高質(zhì)量建設(shè)，更要高水平管理與運(yùn)營(yíng)，確保城市資源不斷的持續(xù)增值。為此，建議由市政府法制辦負(fù)責(zé)，立即開(kāi)展相關(guān)事項(xiàng)的立法工作，使開(kāi)發(fā)保護(hù)步入法制化的軌道。

F592．7

A

1008－8520(2011)05－0084－04

(執(zhí)筆:于匯江，劉濱偉，馮秋萌)

［責(zé)任編輯:梁桂芝］