鮑彩蓮

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧大連116025)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長、人們收入的提高以及帶薪假期的延長，越來越多的旅游者已不滿足于在各個旅游點(diǎn)之間奔波的傳統(tǒng)觀光旅游方式，旅游目的也從開闊眼界、增長見識的傳統(tǒng)觀光旅游方式向通過旅游使身心得到休息和放松的休閑旅游方式轉(zhuǎn)變。

遼寧省的休閑旅游尚處于起步階段，發(fā)展還很不完善，存在著一些問題。本文在論述遼寧省發(fā)展休閑旅游存在的問題基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)對策。

一、遼寧省休閑旅游發(fā)展中存在的問題

(一)對發(fā)展休閑旅游重視不夠

遼寧省是一個以重工業(yè)為基礎(chǔ)的資源型大省，對旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重視程度不是很強(qiáng)。而對于休閑旅游來說，更是沒有在思想觀念上把它作為一門新興產(chǎn)業(yè)而加以重視。

(二)居民的休閑度假旅游觀念不強(qiáng)

遼寧省是一個以傳統(tǒng)觀光旅游為主的地區(qū)，休閑度假旅游的觀念在遼寧省居民中還未形成。再加上遼寧省的觀光資源較為豐富，一說到旅游，大眾想到的主要就是觀光旅游。另外，遼寧省居民的消費(fèi)觀念也相對比較陳舊，重視實(shí)際的物質(zhì)消費(fèi)而對服務(wù)等體驗(yàn)型的消費(fèi)重視不夠，所以現(xiàn)在省內(nèi)游客中對休閑度假感興趣的比較少，居民對休閑旅游的認(rèn)知度不高，還未養(yǎng)成休閑度假旅游的風(fēng)氣。

(三)休閑旅游品牌建設(shè)落后，產(chǎn)品缺乏特色

遼寧省的度假旅游區(qū)基本都停留在利用單一的自然資源層面上，很少進(jìn)行深度開發(fā)，沒有形成主體特色、內(nèi)涵豐富的休閑旅游品牌，對旅游者的吸引力不強(qiáng)。

由于遼寧省休閑旅游目前仍處于啟蒙狀態(tài)，認(rèn)識不足、投資有限、規(guī)劃無序等現(xiàn)實(shí)問題不但限制了休閑旅游產(chǎn)品的數(shù)量，更限制了休閑旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。表面上看，省內(nèi)各地都有休閑度假產(chǎn)品推出，但仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)休閑度假旅游產(chǎn)品大都千篇一律，缺少休閑元素和文化內(nèi)涵，缺乏個性和創(chuàng)新。

二、遼寧省休閑旅游的發(fā)展對策

(一)各級政府應(yīng)給予高度重視，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

各級政府要高度重視休閑旅游的發(fā)展，增強(qiáng)緊迫感，抓住機(jī)遇，切實(shí)加強(qiáng)對發(fā)展休閑旅游的正確導(dǎo)向。政府要明確發(fā)展思路，突出工作重點(diǎn)，將發(fā)展休閑旅游提升到培植區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的高度來培育發(fā)展，把發(fā)展休閑旅游與社會主義新農(nóng)村建設(shè)同步推進(jìn)。同時，整合省內(nèi)現(xiàn)有休閑旅游資源，有針對性地加強(qiáng)引導(dǎo)，在現(xiàn)有具備一定規(guī)模的休閑旅游項(xiàng)目中扶持培育龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮其示范帶動作用;通過組建休閑旅游專業(yè)協(xié)會等形式，提高其組織化程度;通過市場運(yùn)作，行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)現(xiàn)有休閑旅游項(xiàng)目有序競爭，良性發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模。

1.全面實(shí)施帶薪休假制度

在不改變法定節(jié)假日數(shù)量的前提下對固定節(jié)假日的休假時間進(jìn)行制度創(chuàng)新，如實(shí)行帶薪休假制度、獎勵旅游制度、分時度假制度、旅游地服務(wù)供給價(jià)格季節(jié)差價(jià)制度等措施，可形成基本平衡的旅游供給與需求局面。這一制度的實(shí)施，將加快遼寧省休假制度與國際接軌，使休假成為人們生活中的重要組成部分;緩解假日期間劇增的旅游客流壓力，錯開居民休假出游的高峰，使人們的休閑方式更加多樣化、個性化;提高旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)利用水平。

2.進(jìn)一步加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)

各級政府要進(jìn)一步加強(qiáng)休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施的各種硬件和軟件建設(shè)，制定質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)和推動旅游區(qū)各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)在數(shù)量和質(zhì)量上的發(fā)展，并為其他各種休閑度假設(shè)施提供示范。同時，也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)開發(fā)大眾化的娛樂、健身設(shè)施以適應(yīng)較長假期的休閑旅游者的需求。另外，各旅游城市應(yīng)開放更多的紀(jì)念館、博物館、科技館、文化館等設(shè)施，一些專業(yè)場館和部門的內(nèi)部設(shè)施也應(yīng)盡可能地對外開放，借以吸引廣大游客的注意力，并盡可能地增加其停留時間。

(二)加大休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度

1.休閑旅游產(chǎn)品的系列開發(fā)

一是不同消費(fèi)時段的系列產(chǎn)品開發(fā)。如周末、“黃金周”、寒暑假、帶薪假期等不同時段的休閑度假旅游產(chǎn)品;二是不同消費(fèi)檔次的系列產(chǎn)品開發(fā)。如既有能滿足基本旅游市場需求的標(biāo)準(zhǔn)檔次產(chǎn)品，也有適合中低收入消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品，以及高檔消費(fèi)的休閑旅游精品等;三是不同消費(fèi)內(nèi)容的系列產(chǎn)品開發(fā)。如發(fā)展與休閑相關(guān)的家庭度假游、保健旅游、科技教育文化旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、都市旅游及“環(huán)城市旅游度假帶”等旅游新產(chǎn)品，把“休閑度假旅游套餐”做大、做細(xì)。只有在產(chǎn)品開發(fā)上不斷地推陳出新，以新、奇、異、特的旅游項(xiàng)目來吸引旅游者，才能使休閑度假旅游產(chǎn)品在市場上保持長久的生命力和競爭力。

2.不斷提高休閑旅游產(chǎn)品的文化含量

遼寧省旅游資源特別豐富，不僅擁有良好的自然景觀資源，還擁有深厚的歷史文化。因此，遼寧省在開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品時不但要注重借助其自然與文化的融合，還應(yīng)該在發(fā)展自然景觀資源旅游的同時，挖掘其應(yīng)有的文化內(nèi)涵。例如，遼寧是滿族的故鄉(xiāng)，滿族風(fēng)情濃郁。遼寧省在開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品的時候就可以適當(dāng)?shù)赝?dāng)?shù)氐臐M族文化相結(jié)合，讓游客在休閑消遣的過程中既可以品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗常挚梢云穱L滿族獨(dú)特的美食，還可以欣賞滿族的各種民俗民風(fēng)等，增強(qiáng)休閑旅游產(chǎn)品的吸引力和生命力。

(三)強(qiáng)化休閑旅游宣傳工作

在充分利用各種宣傳媒體和渠道加大宣傳力度的同時，還要進(jìn)行有針對性的宣傳。

首先，做好老年休閑旅游市場的宣傳。老年人不僅有些積蓄、有著充裕的閑暇時間，而且有著康體、健身、休閑的愿望。對他們做休閑旅游的市場宣傳，將達(dá)到事半功倍的效果。其次，要高度關(guān)注工作壓力大、終日從事?lián)頂D嘈雜工作的群體，將其作為休閑度假旅游宣傳的重要對象。要突出度假旅游舒適、安靜和放松等特點(diǎn)，激發(fā)他們對度假旅游的興趣和沖動。

(四)完善社會條件支撐系統(tǒng)的配套工作

休閑旅游是一個需要相互配套的系統(tǒng)工程，單靠某一方面的努力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須依靠整個社會系統(tǒng)的相互支持配合。遼寧省應(yīng)該盡快制定相應(yīng)制度，出臺相應(yīng)政策，為其休閑旅游的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的社會周邊環(huán)境，并提供足夠的啟動資金。同時，還需要當(dāng)?shù)亟煌?、電力、通訊衛(wèi)生、治安等部門的參與和配合，妥善處理各種關(guān)系，搞好綜合協(xié)調(diào)，以利于各項(xiàng)開發(fā)工作的順利進(jìn)行。針對目前遼寧省現(xiàn)狀，重點(diǎn)應(yīng)放在交通、水、電、通訊等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善方面。只有加強(qiáng)這些基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)，才能真正做到讓游客“行好、吃好、住好、玩好”，從而保證旅游地的服務(wù)質(zhì)量、旅游功能與容量及其整體經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

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