■ ［美］哈維·朝定 方俊青／文

從美國人的對(duì)華態(tài)度看中國的文化外交

■ ［美］哈維·朝定 方俊青／文

前 言

作為一個(gè)外國人，我非常榮幸能通過《當(dāng)代世界》這個(gè)平臺(tái)獲得這個(gè)珍貴的機(jī)會(huì)，與中國人交流關(guān)于美國人看待中國的態(tài)度。在中國共產(chǎn)黨成立90周年這個(gè)重要的時(shí)刻，“美國人眼中的中國形象”是一個(gè)非常合適的話題，人們應(yīng)當(dāng)對(duì)中國和中國在世界上日益重要的國際地位有一個(gè)清醒的評(píng)估和未來定位。

英語中有這么一個(gè)小典故，有人給你看一只注了一半水的玻璃杯，如果你說杯子是半滿的，那么你是一個(gè)樂觀主義者，但如果你說杯子是半空的，那么你就是一個(gè)悲觀主義者。關(guān)于美國人對(duì)中國的態(tài)度，根據(jù)最近的幾次民意調(diào)查，我可以樂觀地說，很顯然，杯子至少是半滿的。并且，我相信通過運(yùn)用軟實(shí)力和加強(qiáng)文化外交，中國有很大的機(jī)會(huì)將這只杯子全部裝滿。

調(diào)查顯示，許多美國人關(guān)注中國的人權(quán)和政府治理問題，甚至深入關(guān)注經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的問題。在我看來，這些關(guān)注中，很顯然并不存在對(duì)中國或中國人民的個(gè)人憎惡和仇視。就像20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之前，由于日本對(duì)美國經(jīng)濟(jì)造成的巨大壓力，美國與日本關(guān)系緊張。但即便那時(shí)，美國人也深知美日既是伙伴也是競(jìng)爭(zhēng)者，他們最強(qiáng)烈的關(guān)注也只是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。

1988年我首次來到北京，那時(shí)的中國像是另一個(gè)世界。從許多方面看，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及20世紀(jì)的美國那么繁榮。中國能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)有這么大的變化，能改善那么多人的生活，這一點(diǎn)至今仍令我感到震驚。

中華人民共和國和美國是21世紀(jì)的連體嬰兒。不管你喜不喜歡，我認(rèn)為中美不僅作為世界領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合在一起，而且共享相互依賴的全球經(jīng)濟(jì)秩序的領(lǐng)導(dǎo)作用。

我已經(jīng)到了知天命的年紀(jì)，我仍然能夠記起美國人曾經(jīng)在大談我們“失去”了中國。我也能記起中國曾經(jīng)和蘇聯(lián)站在同一陣線，還有那些朝向東歐的導(dǎo)彈。時(shí)代改變，國家也跟著改變了。

據(jù)說19世紀(jì)是英國的世紀(jì)，20世紀(jì)是美國的世紀(jì)。許多人相信21世紀(jì)將是中國的世紀(jì)。這些改變?cè)诤艽蟪潭壬纤茉炝斯姷挠^念，而這些觀念又反映了美國人對(duì)于美國的未來、對(duì)中國及世界的未來的看法。

調(diào)查數(shù)據(jù)綜述

2010年至2011年年初，美國國內(nèi)進(jìn)行了三個(gè)調(diào)查，其結(jié)果總體一致。從中可以看出美國人對(duì)中國的總體看法也比較穩(wěn)定。

最新的調(diào)查是由信譽(yù)良好的皮尤調(diào)查中心在2011年1月5日至9日進(jìn)行的（即“皮尤2011調(diào)查”）。調(diào)查對(duì)象包括1503個(gè)成年人。此項(xiàng)調(diào)查尤其側(cè)重于美國人對(duì)中國的態(tài)度，這也是一系列同類調(diào)查中的一個(gè)。皮尤開展了周期性的調(diào)查作為他們的“全球態(tài)度計(jì)劃”。

第二項(xiàng)調(diào)查題為“2010全球視角”，由芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)主持進(jìn)行。此項(xiàng)調(diào)查聚焦于美國人如何看待美國外交政策，其成果收獲甚豐。調(diào)查日期為2010年6月11日至22日，調(diào)查涵蓋2717個(gè)成年人。

第三項(xiàng)調(diào)查是上海交通大學(xué)的藝術(shù)與人文科學(xué)研究中心國家形象和公共外交研究小組委托，由印第安納大學(xué)的調(diào)查研究中心執(zhí)行開展，調(diào)查日期是2010年6月至7月。調(diào)查收回810份有效問卷。由于調(diào)查的規(guī)模相對(duì)較小，而誤差相對(duì)較高，此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果的可信度低于前兩項(xiàng)。

此外，在中華人民共和國的美國商會(huì)執(zhí)行了一項(xiàng)針對(duì)過去13年來其成員的年度商業(yè)環(huán)境調(diào)查（“美國商會(huì)調(diào)查”）。美國商會(huì)成員的商務(wù)遍布整個(gè)中國，其中許多成員在北京，美國商會(huì)的總部也設(shè)在北京。此項(xiàng)調(diào)查于2010年末進(jìn)行。

中國電影日益走向世界，成為展示中國形象的有力平臺(tái)。圖為第十四屆上海國際電影節(jié)主席講壇。

2011 皮尤調(diào)查

根據(jù)皮尤調(diào)查，受調(diào)查人員中的絕大多數(shù)、占58%的美國人認(rèn)為在中美之間建立穩(wěn)固的關(guān)系“非常重要”。僅有9%的人認(rèn)為建立這種關(guān)系“不是很重要”或者“根本不重要”。

在上述的2010年皮尤全球態(tài)度計(jì)劃調(diào)查中，49%的調(diào)查對(duì)象對(duì)中國的印象良好，而持相反觀點(diǎn)者占36%。對(duì)中國的態(tài)度對(duì)比情況明顯要好于日本（不喜歡日本的美國人占69%，喜歡的人占20%），德國的情況是（不喜歡的占61%，喜歡的占30%），法國（不喜歡的占59%，喜歡的占41%），韓國（不喜歡的占56%，喜歡的占38%）。

在這項(xiàng)調(diào)查中，22%的美國人認(rèn)為中國是美國的對(duì)手，43%的人認(rèn)為中國“是一個(gè)嚴(yán)重問題但不是對(duì)手”。另有27%的美國人回答說中國“算不上是問題”。

問及中美雙邊關(guān)系，16%的美國人認(rèn)為中美關(guān)系正在推進(jìn)，55%的人認(rèn)為中美關(guān)系沒發(fā)生變化，而22%的美國人認(rèn)為雙邊關(guān)系持續(xù)惡化。

皮尤2011調(diào)查清晰地反映了變化中的世界經(jīng)濟(jì)權(quán)力平衡的觀念。幾乎一半（47%）的美國人現(xiàn)在宣稱中國是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國中的領(lǐng)軍力量，僅有31%的人對(duì)美國持此觀點(diǎn)。三年前金融危機(jī)發(fā)生之前，30%的美國人認(rèn)為中國是全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)，而那時(shí)有41%的人這樣認(rèn)可美國。

雖然美國人在觀念中已經(jīng)將中國設(shè)定為全球經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)，但在他們看來，軍事力量的平衡情況則大大不同。僅有16%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為中國擁有頂級(jí)軍事力量，而有67%的人認(rèn)為美國是世界軍事的領(lǐng)導(dǎo)力量。

調(diào)查對(duì)象中有60%的人關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的威脅，只有27%的人關(guān)注中國軍事力量的威脅，以此為前提，有53%的人認(rèn)為“在與中國的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易議題上應(yīng)當(dāng)更加強(qiáng)硬”非常重要，32%的人認(rèn)為重要。僅有11%的人覺得這個(gè)議題“不太重要”或者“根本不重要”。

雖然如此，在2011年早些時(shí)候被問到“這個(gè)世界上有沒有哪個(gè)國家代表了對(duì)美國最大的威脅？”五分之一的美國人認(rèn)為是中國。在2009年11月，伊朗以21%位居危險(xiǎn)國家第一位，而彼時(shí)中國以11%位居第四。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及2001年9月皮尤民調(diào)中接近32%的記錄，那時(shí)“9·11”事件尚未發(fā)生，而適逢美國偵察機(jī)在海南島被中國扣留幾天之后。

至于敏感的人權(quán)問題，40%的美國調(diào)查對(duì)象指出美國應(yīng)該采取更多行動(dòng)“推進(jìn)中國的人權(quán)狀況”非常重要，而32%的人認(rèn)為這樣做有點(diǎn)重要。僅有22%的人認(rèn)為這樣做不太重要或者根本不重要。

與此相似，在美國關(guān)于改善“中國更好的環(huán)境政策和規(guī)范”方面，39%的人認(rèn)為這樣做非常重要，而33%的人認(rèn)為有點(diǎn)重要。僅有23%的人認(rèn)為不太重要或根本不重要。

因?yàn)槊绹文壳皣?yán)重極化，因此，對(duì)比美國民主黨和共和黨對(duì)中國的美國視角顯得非常重要。皮尤2011年調(diào)查包括了此項(xiàng)內(nèi)容。

總體而言，關(guān)于中國及其軍事和經(jīng)濟(jì)力量的觀點(diǎn)不會(huì)因?yàn)辄h派劃界而發(fā)生太大的變化。然而，民主黨人和傾向民主黨的無黨派人士比共和黨人及傾向共和黨的人對(duì)中美關(guān)系表達(dá)了更加積極的觀點(diǎn)。而這兩部分人中的大多數(shù)認(rèn)為中美關(guān)系沒發(fā)生太大變化，22%的民主黨人稱中美關(guān)系正在改善，而持有此觀點(diǎn)的共和黨人僅占9%。

當(dāng)被問及對(duì)于中國的看法，47%的共和黨人及其傾向者和43%的民主黨人及其傾向者將中國描述為一個(gè)嚴(yán)重的問題，但不是對(duì)手。共和黨人中視中國為對(duì)手的人要比民主黨人略多（分別為24%比19%）；然而，民主黨人中認(rèn)為中國算不上問題的人比共和黨略多（29%比23%）。

在共和黨人及傾向共和黨的無黨派人士中，認(rèn)同茶黨的人對(duì)于中國和中美關(guān)系給出的觀點(diǎn)比那些不認(rèn)同茶黨或者對(duì)茶黨運(yùn)動(dòng)印象不好的人給出的觀點(diǎn)要更加負(fù)面。三分之一的茶黨共和黨人將中國描述成對(duì)手，而其他共和黨人是17%。認(rèn)同茶黨的人中有34%的人認(rèn)為中美關(guān)系正在惡化，而不認(rèn)同茶黨的共和黨人中有24%的人不同意或者沒有這方面意見。這種差別是顯著的，因?yàn)椴椟h本身就不是一個(gè)政黨而是一群自由意志主義者。通常情況下，他們反對(duì)絕大多數(shù)政府權(quán)力，尤其是稅收。他們也沒有明確的、既定的外交政策立場(chǎng)。

對(duì)于美國對(duì)華政策民主黨人和共和黨人也沒有不同的意見。有關(guān)促進(jìn)人權(quán)方面，黨派間的異見尤其顯著；48%的民主黨人和傾向民主黨的無黨派人士認(rèn)為對(duì)美國來說，改善中國的人權(quán)狀況非常重要，而共和黨人和傾向共和黨的人士當(dāng)中只有三分之一的人持有這種觀點(diǎn)。

民主黨人和傾向民主黨的無黨派人士比共和黨人及其傾向者也更加在意中國的環(huán)境政策和現(xiàn)狀，認(rèn)為美國應(yīng)當(dāng)在這方面有更多作為對(duì)此加以改善（比例為43%比34%）。此外，兩黨中的大多數(shù)人都認(rèn)為美國與中國建立一種更加穩(wěn)固的關(guān)系非常重要，其中，持此見解的民主黨人與共和黨人之比為62%比54%。

在經(jīng)貿(mào)方面，民主黨人和共和黨人持有相似觀點(diǎn)；54%的共和黨人及其傾向者和52%的民主黨人及其傾向者認(rèn)為，在此議題上美國應(yīng)當(dāng)對(duì)中國更加強(qiáng)硬。但在共和黨人中，贊同茶黨的人比不認(rèn)同茶黨的人更加強(qiáng)調(diào)美國對(duì)中國在經(jīng)貿(mào)議題上持強(qiáng)硬態(tài)度的重要性；60%的茶黨共和黨人認(rèn)為這是非常重要的，而在不認(rèn)同茶黨的共和黨人及其傾向者中，只有49%的人持此觀點(diǎn)。

芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)調(diào)查

芝加哥委員會(huì)的調(diào)查結(jié)果大體上與皮尤的調(diào)查結(jié)果一致。

調(diào)查對(duì)象認(rèn)為中國在世界上是除美國之外最具影響力的國家，并且認(rèn)為中國對(duì)美國而言是最重要的國家。

近三分之二的人認(rèn)為中國從事不公正貿(mào)易。調(diào)查者中多數(shù)人反對(duì)與中國簽訂自由貿(mào)易協(xié)定。

大致有一半的人認(rèn)為，在未來十年，美國對(duì)中國的債務(wù)對(duì)美國至關(guān)重要的利益是一個(gè)嚴(yán)重威脅。

極少有美國人“非?！睋?dān)心中國在未來會(huì)成為美國在軍事方面的主要威脅，但有近一半的人“有些擔(dān)心”。只有一小部分人將中國的發(fā)展視為是美國“重大”威脅的一種全球性力量。

絕大多數(shù)美國人更愿意贊同與中國進(jìn)行友好的接觸和合作而不是大力遏制中國力量的增長(zhǎng)。與犧牲盟友關(guān)系和中國建立伙伴關(guān)系這種想法相比，大多數(shù)人寧愿通過與像韓國、日本這樣的傳統(tǒng)盟友建立更穩(wěn)固的關(guān)系來抵消未來可能來自中國的威脅。當(dāng)被問及未來幾年中，美國是否應(yīng)當(dāng)與韓國共同合作限制中國的崛起，大多數(shù)人表示贊同。

目前全世界已有300多所孔子學(xué)院，成為世界了解中國的重要方式。圖為芬蘭赫爾辛基大學(xué)孔子學(xué)院學(xué)生表演詩朗誦《我們都是熊貓》。

上海交通大學(xué)藝術(shù)與人文學(xué)科研究院，國家形象和公共外交研究組的調(diào)查

交通大學(xué)的調(diào)查結(jié)果與皮尤和芝加哥的數(shù)據(jù)也比較一致。美國人承認(rèn)中國的經(jīng)濟(jì)成功并且對(duì)中美關(guān)系大體懷有正面的情感。42.2%的美國受訪者把中國視為盟友，把中國看成敵人的占27.3%。持中立觀點(diǎn)的人占29.6%。另一方面，大多數(shù)的調(diào)查對(duì)象指出中國的人權(quán)問題，66.4%的美國人覺得他們的政府對(duì)中國還不夠強(qiáng)硬。

根據(jù)交通大學(xué)的調(diào)查結(jié)果，美國人認(rèn)可中國的經(jīng)濟(jì)體系但不贊同中國的政治制度。此調(diào)查還表明一個(gè)一致看法正在形成中，即中國是國際體系中正在崛起的大國。調(diào)查發(fā)現(xiàn)60.8%的人同意中國在世界政治中已經(jīng)具有影響力，但13.9%的人持反對(duì)意見。與此相似，64.3%的人同意“中國的經(jīng)濟(jì)具有國際競(jìng)爭(zhēng)力”。此外，59.3%的美國人相信“如果美國徹底斷絕同中國的貿(mào)易，美國經(jīng)濟(jì)的受損程度將大于中國?！背^四分之三的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，在未來十年，中國在全球的影響將繼續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)被問到是否政治領(lǐng)袖應(yīng)當(dāng)“通過差額選舉”選出，還是“基于他們的經(jīng)驗(yàn)、能力、美德而不是普選”，76.8%的美國人選擇選舉。然而盡管80.2%的美國人贊同“中國公民的政治權(quán)力受到限制”，55%的調(diào)查對(duì)象也贊同“中國有一個(gè)能夠滿足其人民需要的政治體系”。

交通大學(xué)的調(diào)查表明，雖然美國的受訪者對(duì)中國不敵視，但涉及中美關(guān)系中的意識(shí)形態(tài)重要問題時(shí)，他們并不妥協(xié)，尤其是人權(quán)問題。

當(dāng)被要求列出對(duì)中國最關(guān)切的事務(wù)為何時(shí)，三個(gè)最常見的回答是人權(quán)（14.4%），貿(mào)易赤字（8.7%）和失業(yè)（5.7%）。三分之二的受訪者認(rèn)為“捍衛(wèi)中國的人權(quán)”應(yīng)當(dāng)被優(yōu)先或最優(yōu)先考慮；65.5%的人認(rèn)為應(yīng)優(yōu)先或最優(yōu)先考慮“促進(jìn)環(huán)?！保?6.6%的人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)優(yōu)先或最優(yōu)先考慮“促進(jìn)公平貿(mào)易”。

考慮到匯率爭(zhēng)議，僅有28.9%的人同意所謂“中國操縱匯率，意圖在國際貿(mào)易中獲益”的說法。當(dāng)被問及如何評(píng)定中國政府處理對(duì)美關(guān)系時(shí)，54.9%的美國人的回答是公平，15.1%的人認(rèn)為不錯(cuò)，29.65%的人認(rèn)為不好。

在華美國商會(huì)調(diào)查

美國商會(huì)的調(diào)查涉及一個(gè)重要的人群：美國的公司和實(shí)體在美國而在中國做生意的跨國公司。

與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，61%的商會(huì)成員指出他們的首要目標(biāo)或在華戰(zhàn)略是為中國市場(chǎng)生產(chǎn)商品和提供貨物來源，而不僅僅是將中國當(dāng)成一個(gè)低成本商品制造地。僅有18%的在華商會(huì)成員認(rèn)為他們僅僅是為美國或者非中國的市場(chǎng)生產(chǎn)商品和提供貨源。

受訪者對(duì)中國未來的國家經(jīng)濟(jì)整體看漲。當(dāng)被問及與2009年相比，2010年他們?cè)谥袊倪\(yùn)營(yíng)狀況時(shí)，85%的公司承認(rèn)收入增加，29%的公司收入超過2009年。83%的公司計(jì)劃增加他們?cè)谥袊耐顿Y。

然而，受訪者擔(dān)憂中國會(huì)對(duì)美國公司在中國目前和未來的發(fā)展前景進(jìn)行限制。這使得美國在華公司自中國改革開放30年來第一次對(duì)自身在中國的長(zhǎng)期發(fā)展以及持續(xù)的市場(chǎng)參與產(chǎn)生質(zhì)疑。

報(bào)告還顯示了調(diào)查對(duì)象對(duì)中國政府的政策條例的不確定感在增加。而在2010年美國在中國的公司對(duì)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的關(guān)注有所減弱，官僚主義、法律法規(guī)不明確以及對(duì)腐敗的關(guān)注都有所增加。中國的自主創(chuàng)新政策也引起了相當(dāng)?shù)年P(guān)注。

當(dāng)受訪者被問及他們?cè)谥袊媾R的五個(gè)最大的商業(yè)挑戰(zhàn)時(shí)，官僚主義位列2010年調(diào)查的第一位，與2009年相比排名大幅上升。此外，和2009年相比，受訪者認(rèn)為法律法規(guī)不明確，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不充分以及管理缺失的人力資源限制。這幾項(xiàng)中的每一項(xiàng)都至少上升了5個(gè)百分點(diǎn)。

中國軟實(shí)力：機(jī)遇與挑戰(zhàn)

與我遇到的許多中國人不同，美國人就是不了解美國之外的世界。這個(gè)可悲的事實(shí)也不是什么新鮮事兒了。

了解到以下的前提：美國人不僅缺乏認(rèn)識(shí)外部世界的相關(guān)知識(shí)，連對(duì)自己國家的知識(shí)都非常匱乏，再結(jié)合調(diào)查中沒有發(fā)現(xiàn)明顯的針對(duì)中國或中國人的個(gè)人仇恨——這一點(diǎn)至關(guān)重要——以上兩點(diǎn)可以幫助中國去除顧慮，在美國積極地營(yíng)造一個(gè)更加正面的中國國家形象。

和其他城市的調(diào)查不同，交通大學(xué)版的調(diào)查看重美國人對(duì)中國軟實(shí)力和硬實(shí)力的認(rèn)知。從調(diào)查中可知，美國人意識(shí)到中國日益增長(zhǎng)的硬實(shí)力，這種力量來源于軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。他們的回應(yīng)表明中國的軟實(shí)力——同化與吸引的力量仍然極度缺乏。僅有9.3%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為“中國擁有有吸引力的大眾文化”。

交通大學(xué)的調(diào)查顯示僅有1.6%的美國人能夠確定現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的總書記是“胡錦濤”，僅有1%的人能夠確定目前中國的總理是“溫或者溫家寶”。我打賭99.9%的中國人能夠確知美國總統(tǒng)是奧巴馬！

最近的一項(xiàng)民調(diào)要求調(diào)查對(duì)象在世界地圖上指出懷俄明州的位置，43%的美國受訪者所指的位置在德國、俄羅斯、荷蘭和南美洲。在日本，同樣的民意調(diào)查顯示，這個(gè)數(shù)字是12%。

幾個(gè)月之前，《新聞周刊》雜志請(qǐng)1000名美國公民參加問卷調(diào)查，這個(gè)測(cè)試本來是給想成為美國公民的外國人做的。結(jié)果令人震驚，29%的人不能說出我們的副總統(tǒng)是喬·拜登，73%的人對(duì)美國為什么要進(jìn)行冷戰(zhàn)毫無概念，44%的人不能正確定義人權(quán)法案。

麥考密克論壇自由博物館的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，22%的美國人能夠把電視卡通劇《辛普森一家》五個(gè)成員的名字全部說出，但1000個(gè)人中只有一個(gè)人能說全第一修正案中的五項(xiàng)自由權(quán)利。

這些研究是關(guān)于整體人群特征的。就美國人而言，年輕人總體上在各種人群中所知最少。從很多方面看來，現(xiàn)在的年輕人都比40年前的年輕人知道的要少。

美國在世界文化市場(chǎng)占據(jù)了高達(dá)43%的巨大份額，而中國迄今為止只占了4%的微小份額。并且中國文化的影響力指數(shù)與其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和軍事力量并不相稱，在131個(gè)國家中僅居第七，排在德國、英國、法國、意大利和西班牙之后。

好消息是中國現(xiàn)在正積極地解決這一問題，相信未來會(huì)有更好的前景。中國外交部已經(jīng)建立了一個(gè)公共外交辦公室，同時(shí)中國國務(wù)院新聞辦公室正在與中國的媒體協(xié)調(diào)合作，并組織雙方的交換交流工作，以期以新的姿態(tài)出現(xiàn)在國際傳媒界。

有上述這么多對(duì)積極文化外交的最新關(guān)切，在此我也想和大家分享一些自己對(duì)這方面可為與不可為的認(rèn)識(shí)。這些個(gè)人見解都來源于我在中國、美國和歐洲的經(jīng)驗(yàn)。

去年在全國人民代表大會(huì)上，溫家寶總理在他的政府工作報(bào)告中闡明，中國將更加重視文化發(fā)展以增強(qiáng)中國文化的國際影響力。

據(jù)中國官方報(bào)道，中國政府在2009—2010年投資600億元人民幣用于“外宣工作”，主要平臺(tái)是中央電視臺(tái)，中國國際廣播電臺(tái)，中國日?qǐng)?bào)和新華社。這是一大筆錢，但我必須指出，尤其是針對(duì)前三者，這種投資是一種極大的浪費(fèi)。因?yàn)楸M管這幾個(gè)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著近些年來主要的現(xiàn)代化推介任務(wù)，但在我看來，少有美國人看到它們會(huì)不想到這是“宣傳來源”，而能把它們當(dāng)做是資訊來對(duì)待（在西方“宣傳”是個(gè)壞詞）。大約10到20年前，這還是很好的投資，但在互聯(lián)網(wǎng)等資訊無比發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，有許多其他更加可信的信息來源可供選擇。

在我看來，積極建立孔子學(xué)院是完全正確的。然而商人和學(xué)者只是部分的目標(biāo)受眾，主要的受眾應(yīng)當(dāng)是學(xué)生。因此，應(yīng)當(dāng)把中國豐富的文化傳給那些在知識(shí)方面存在極大需求的年輕人，如果做得好，將會(huì)為中國未來幾十年的形象與外交提前買定巨額的紅利。但即便這樣的方式也要進(jìn)行謹(jǐn)慎的協(xié)調(diào)工作，防止被學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)指責(zé)其是宣傳工具，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了。

但是，新華社是最有可能成功的。新華社擁有豐富的資源，當(dāng)它運(yùn)作合適的時(shí)候，當(dāng)它能夠被視為播報(bào)客觀資訊的平臺(tái)的時(shí)候，它有可能擁有和“今日俄羅斯”、“半島電視臺(tái)”一樣的地位。當(dāng)然這只是一種可能。

公共關(guān)系是重要的，但前提是必須執(zhí)行正確的公共關(guān)系：應(yīng)當(dāng)經(jīng)過深入調(diào)查，計(jì)劃嚴(yán)密并且定位準(zhǔn)確。談到奧運(yùn)會(huì)后“中國制造”的公共關(guān)系活動(dòng)，比如今年早期配合胡錦濤主席訪問的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的中國名人形象片，其中所表現(xiàn)的中國名人對(duì)美國人而言大多數(shù)人都是陌生的、無名的，這就造成形象片工程的效果有些差強(qiáng)人意。

按照國務(wù)院的說法，形象片旨在展現(xiàn)一個(gè)“繁榮、民主、開放、和平和和諧”的中國形象，來抵消和平衡媒體當(dāng)中一貫存在的偏見。但很顯然它們沒有很好地達(dá)到預(yù)期效果。類似的公關(guān)行為存在后續(xù)的危險(xiǎn)，與已經(jīng)被先入為主定位的既定形象背道而馳的任何大規(guī)模報(bào)道事件都會(huì)導(dǎo)致信任危機(jī)，并摧毀這些或類似公關(guān)行動(dòng)的全部可信性。

我認(rèn)為能夠償付巨大紅利的工具是在國際上發(fā)行的中國電影產(chǎn)品及合拍片。好萊塢喜歡一件事超過一切：那就是賺別人的錢，而中國則是一塊大餡餅。作為回報(bào)，好萊塢可以分享其一個(gè)世紀(jì)的成功生產(chǎn)、銷售和分配經(jīng)驗(yàn)及體系。這件事正在進(jìn)行中，并且是雙贏，尤其是對(duì)中國文化的形象傳播。

在四月開幕的中國電影節(jié)上，中國電影海外推廣公司的總裁周鐵東說，最近得以出口的49部中國電影中有48部是合拍片，這表明合拍片將會(huì)有一個(gè)輝煌的前景。

這也非常清楚地表明中國導(dǎo)演能夠拍出極好的作品。想想張藝謀，或者看看李安在2000年拍攝的作品《臥虎藏龍》的成功。由章子怡主演，譚盾配樂的影片不僅收獲兩億美元票房而且獲得十項(xiàng)奧斯卡提名，并最終得到包括最佳外語電影在內(nèi)的四項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)。

其他的最新合拍片榜樣還包括《木乃伊：龍帝之墓》和由成龍及吉登·史密斯主演的票房大片《功夫小子》。

說到章子怡，她將出演真人版的《木蘭》，該電影是1998年由迪斯尼拍攝的生動(dòng)活潑的音樂劇，享有盛譽(yù)。美國的好萊塢電影作品公司已經(jīng)和北京的企業(yè)家包玉生（音譯）合作，準(zhǔn)備制作耗資一億美金的電影《雙刃》。在所有合拍片中，這部將是迄今為止中外合拍片中最貴的。電影講述的是一個(gè)現(xiàn)代尋寶故事，尋找兩把古代的寶劍。電影將由皮爾斯·布魯斯南主演，并由電影《木乃伊》的導(dǎo)演羅伯·科恩執(zhí)導(dǎo)。羅伯·科恩在拍攝電影《李小龍》的時(shí)候迷上了中國。

與此相關(guān)，中國也在一直在好萊塢電影里植入中國符號(hào)，我認(rèn)為這種方法比一些刻意而為的宣傳活動(dòng)有效得多，因?yàn)樗谇楦袑用孀プ×巳藗?，并且?guī)缀跏菬o意識(shí)的。在《鋼鐵俠2》中，女演員斯嘉麗·約翰遜身著形狀完美的服裝是中國的森馬牌。同樣，在《變形金剛：墮金剛的復(fù)仇》中，一個(gè)高速公路的廣告牌上赫然是中國的運(yùn)動(dòng)品牌美斯特·邦威。

另一個(gè)傳播軟實(shí)力的工具是博物館展覽，比如西安的兵馬俑。作為軟實(shí)力的大使，這些陶制的戰(zhàn)士今天為中國所作出的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2300年前，那時(shí)他們作為硬實(shí)力的士兵侍奉秦始皇。他們所到之地都打破了史上最高參觀記錄，并帶來了巨大的正面反響。

2007年，兵馬俑在英國參展的時(shí)候引發(fā)了轟動(dòng)。盡管開館已經(jīng)延長(zhǎng)至幾近午夜，博物館還是必須鎖門以阻止仍然洶涌不斷的人流。到來年春天這些戰(zhàn)士回到家鄉(xiāng)的時(shí)候，他們已經(jīng)創(chuàng)造了85萬人的參觀記錄。

我記得幾年前我去華盛頓的國家藝術(shù)館參觀圖坦卡蒙珍寶展的時(shí)候，參觀人數(shù)在117天累計(jì)達(dá)83.6萬人。我不僅去買了圖坦卡蒙的床罩——我現(xiàn)在仍然保存著——這個(gè)展覽還引起我極大的熱情，幾年后，我去了開羅。這個(gè)現(xiàn)象絕不是孤立的新事物，當(dāng)圖坦卡蒙遺跡在上世紀(jì)20年代進(jìn)行展覽的時(shí)候，引起了極大的轟動(dòng)，甚至讓歐洲和北美的時(shí)尚界徹底為之傾倒。

還有，觀眾也喜歡現(xiàn)場(chǎng)表演。中國的音樂家、歌手、來自少林寺和其他地方的武術(shù)表演者、中國的雜技團(tuán)、馬戲團(tuán)及體操藝術(shù)家們都是潛在的軟實(shí)力“武器”。如果能夠安排這些帶著良好意愿的民間大使與當(dāng)?shù)赜^眾進(jìn)行座談或者僅僅是會(huì)面，我相信觀眾們都會(huì)為之振奮。如果讓郎朗開個(gè)大師講座，將會(huì)激勵(lì)那些想要成為音樂家的人，還能為中國在全世界交到朋友，這比一個(gè)30秒鐘的商業(yè)化的郎朗效果要好得多。

我下面要提出的方法是絕對(duì)低付出低科技含量的，但相信效果會(huì)非常好，那就是通過互聯(lián)網(wǎng)或者僅僅是郵寄信件。以美國人尤其是美國的年輕人為例，這個(gè)人群缺乏對(duì)中國的了解，應(yīng)當(dāng)讓中國的年輕人和他們成為筆友來推進(jìn)他們對(duì)中國的了解。中國有潛在的數(shù)以億計(jì)的軟實(shí)力士兵，他們配備的僅僅是一個(gè)鼠標(biāo)或者一支筆，可以以一次一個(gè)人的方式來為中國交朋友。我現(xiàn)在仍清楚記得在前因特網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)我有了一個(gè)瑞典筆友和一個(gè)剛果筆友的那種興奮，還有那種花幾個(gè)月的時(shí)間等待他們回信時(shí)的挫折感。而現(xiàn)在的回復(fù)則以光速進(jìn)行了。

考慮到美國人對(duì)中國了解的巨大空白，我認(rèn)為中國能夠做出更多的努力用更有效的方式做廣告：口頭宣傳。許多美國輿論領(lǐng)袖在中國參加專業(yè)會(huì)談和出席市場(chǎng)活動(dòng)，僅僅是來了就走，通常都沒能好好看看當(dāng)今的中國。如果有關(guān)部門能夠積極地辨識(shí)那些輿論領(lǐng)袖，然后帶他們花哪怕是幾天時(shí)間看看真實(shí)的中國，最后得到的會(huì)是截然不同的結(jié)果。等他們回國后，許多人會(huì)成為中國的非官方大使。我覺得這個(gè)民間方法很奏效,遠(yuǎn)比僅僅依靠單純信任美國高層領(lǐng)導(dǎo)要好。

可能我有些天真。然而，我真心希望能夠鼓勵(lì)積極的中美合作，所以我提個(gè)建議：美國有大量的退休專家，已經(jīng)退休但仍然非常活躍，他們有人也非常愿意貢獻(xiàn)自己的才華成為中國的軟實(shí)力顧問。

青年是國家的未來，也是增進(jìn)國家間友誼和相互了解的重要方式。圖為中美學(xué)生在拓展?fàn)I活動(dòng)中努力協(xié)作。

結(jié) 論

通過上述調(diào)查數(shù)據(jù)可知，中美之間存在激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。但是，美國人對(duì)中國和中國人民沒有任何惡意，而是希望與中國合作與接觸。所以，看起來美國人眼中的中國形象這只杯子絕對(duì)不僅僅是半滿的！

軟實(shí)力和文化外交是塑造中國面對(duì)美國及世界自我形象的有效力量，也能夠贏得任何地方的人心。擁有豐富的文化遺產(chǎn)，當(dāng)今的繁榮和燦爛的明天，中國完全有機(jī)會(huì)將21世紀(jì)變成中國世紀(jì)。

（第一作者系環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者，前美國ABC電視臺(tái)副總裁；第二作者系首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)外語系講師）

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