文丨唐彬文

前言

娛樂自身具有使人身心放松的功能，是對激烈競爭的社會環(huán)境狀態(tài)下人們忙碌的生活和快節(jié)奏步伐的調劑和補充，能夠在一定程度上保持人們的心理健康和歡樂狀態(tài)，所以從本質上來說，娛樂并沒有功利性目的。但是隨著電視、網(wǎng)絡等大眾傳媒的出現(xiàn)，這些媒介充分利用自身的傳播優(yōu)勢和特點，將傳播娛樂節(jié)目和商業(yè)有效結合起來，使得娛樂在最大程度上實現(xiàn)了放松心情和獲取利潤的契合。因此，在全球化大背景下，傳媒娛樂化的某些做法在媒介走向商業(yè)化、通俗化道路方面，有其歷史的進步意義，是新聞媒體成為真正意義上的“大眾”傳媒的必經(jīng)階段之一。我國在經(jīng)歷了這么多些年的改革開放，經(jīng)濟上取得了前所未有的增長，物質生活豐富多彩，人們更加需求從精神層面來滿足，因此，在忙碌的工作之余，大眾都喜歡通過娛樂節(jié)目來放松心情，我國電視娛樂節(jié)目也在這樣的背景下快速發(fā)展。各個媒體為了獲取更多的市場份額紛紛采取大刀闊斧的改革，使得娛樂更加的貼近生活、更具觀賞性。而當前娛樂節(jié)目的繁榮也帶來了挑戰(zhàn)，一些不健康的娛樂節(jié)目也此起彼伏。為了更好的引導我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，本課題將通過研究電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀及影響等內容，期望為我國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展提供借鑒，這也是本文的研究目的之所在。

我國電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)狀

1.我國電視娛樂節(jié)目類型

這幾年，國內電視被娛樂化浪潮所覆蓋，當前很多電臺收視率的提高完全依靠其推出的娛樂節(jié)目，這些娛樂節(jié)目花樣百出，以各種形式給觀眾帶來了視覺和聽覺的刺激。縱觀當前的娛樂節(jié)目類型，可以分為綜藝類、真人秀、益智類等。在綜藝類中比較有代表的有15年前開播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》、湖南衛(wèi)視1997年和1999年創(chuàng)辦的大眾性綜藝節(jié)目《快樂大本營》、《歡樂總動員》,這些節(jié)目比較綜合，將游戲、表演、競技和搞笑于一體,令無數(shù)青年男女為之瘋狂；益智類的娛樂節(jié)目有中央電視臺推出的《開心辭典》、《幸運52》等節(jié)目,吸引眾多眼球；之后真人秀節(jié)目日益風行,以《超級女聲》為代表,掀起了電視節(jié)目娛樂化的狂潮,中央電視臺推出《非常6+1》、《夢想中國》、上海東方衛(wèi)視和新娛樂推出的《加油,好男兒!》、《舞林大會》等,湖南衛(wèi)視推出的《快樂男聲》、《超級女聲》等都屬于這一類。

2.我國電視節(jié)目娛樂化存在的問題

我國電視節(jié)目在娛樂化的過程中產(chǎn)生了諸多的問題，這些問題隨著電視節(jié)目的快速發(fā)展而蔓延滋生。我國當前電視節(jié)目娛樂化存在的問題主要有以下幾點：

（1）電視節(jié)目娛樂化導致傳統(tǒng)價值觀念的變異。當前電視節(jié)目主要以收視率和商業(yè)利潤為導向，這使得電視娛樂節(jié)目在運作過程中操縱并誘導一些青少年流行文化，這些文化往往不是青少年成長真正需要的,有的甚至還影響青少年的身心健康、誤導了青少年,對他們的價值觀念塑造造成負面影響。對物質價值、個人主義、享樂主義的傳播，使得廣大青少年在價值觀念成長期漠視了社會責任感，這將會使得社會風氣偏離、道德規(guī)范弱化,擴大社會不穩(wěn)定因素。青少年是國家的未來和民族的希望,因此主流社會期待的是一種健康、合理、向上的青少年流行文化,而不是讓夸張、瘋狂的娛樂表演占據(jù)青少年的心靈。

（2）電視節(jié)目娛樂化導致文化含量和人文氣息越來越淡薄。對商業(yè)價值的追求導致了電視節(jié)目喪失了文化本性,使得具有一定文化素養(yǎng)的觀眾疏離電視節(jié)目，而讓電視人進一步追求無聊、讓百姓沉浸在歌舞升平的庸碌狀態(tài)中,不去做獨立的、尖銳的思考,導致優(yōu)秀民族文化的傳播步履維艱。

（3）電視娛樂節(jié)目庸俗化降低了電視文化品味。電視娛樂節(jié)目庸俗化使得它自身面臨著巨大的風險，這風險首先來是被觀眾，對于低俗的節(jié)目，觀眾勢必會將其擯棄；其次，風險來自競對手。庸俗化使得電視喪失了和其它文化媒體競爭的根基，特別是和新媒體的競爭，這對于它的自身生存也是危險的。

我國電視節(jié)目娛樂化對策

通過上午分析，當前電視節(jié)目娛樂化趨勢十分明顯，也凸顯了諸多的問題，這些問題會極大的影響廣大觀眾的生活、思維方式，為此沒有必要加強對電視節(jié)目的監(jiān)管，使其揚長避短，為社會的進步而做出應有的作用。

（一）積極提升娛樂節(jié)目的文化內涵

在社會責任日益成為當前社會的一種意識形態(tài)的時候，不同社會主體對社會責任的履行將會成為社會衡量該主體價值的一個重要方面。電視節(jié)目是電視臺履行社會責任的一個良好途徑，通過電視節(jié)目將好的價值觀念、行為方式傳遞給社會大眾，這是電視節(jié)目最基本的功能，在此基礎上，向觀眾提供一個良好的文化氛圍也是電視節(jié)目需要考慮的，電視節(jié)目若只以創(chuàng)造利潤為目的，過分的屈從于市場，必將會導致娛樂節(jié)目的過度商業(yè)，致使那些低俗甚至惡俗的節(jié)目不斷產(chǎn)生。電視的娛樂化應以人為本，成為現(xiàn)代社會高壓力和高節(jié)奏人們心情放松的一個渠道，為此，電視媒體就應該充分發(fā)揮娛樂大眾的功能，提升文化內涵，在幫助人們放松心情的時候傳遞文化思想，為社會良好文化氛圍的塑造帶來幫助。

（二）注重市場細分、創(chuàng)新娛樂內容。

當前大多電視節(jié)目都有娛樂化趨勢，這使得不同電臺之間的競爭變得更加激烈，如何在激烈的市場上生存和發(fā)展已經(jīng)成為很多電臺面對的問題和思考的難題。注重市場細分、創(chuàng)新娛樂內容是相對于電視節(jié)目競爭而已的。市場細分是很好的方法，可以幫助電臺節(jié)目發(fā)掘具有市場需求的觀眾群體，也是電視節(jié)目做到差異化，區(qū)別于競爭對手的有效方法。而創(chuàng)新娛樂內容則是在市場細分基礎上展開的，當電視節(jié)目鎖定一個細分市場后，就要積極采用適宜的電視節(jié)目內容，這些內容需要同目標市場特征相符合，并能有效區(qū)別于別的節(jié)目特征，這將會使得本節(jié)目變得獨一無二，電視節(jié)目也將會變得更加吸引力。

（三）加強輿論調控與電視媒體自律

對于當前很多庸俗節(jié)目的出現(xiàn)，相關監(jiān)管部門逃不了相關的責任。對電視節(jié)目內容正確、健康的保證是監(jiān)管部門的職責所在。當前商業(yè)化在電視節(jié)目當中的趨勢使得很多電視節(jié)目正逐漸走上不好的發(fā)展道路，這將進一步影響廣大的公眾，尤其是價值觀、世界觀尚未有效形成的青少年。為此，有關部門要加強對電視節(jié)目娛樂化內容的監(jiān)管，使得我國電視節(jié)目能夠朝著良性方向有序發(fā)展。除了相關部門的監(jiān)管以后，電視也要加強自律，從節(jié)目內容把關開始，將不良內容淘汰出節(jié)目。另外還要積極創(chuàng)新節(jié)目內容，在保證效果的基礎上，最大的利用各類形式的娛樂內容，使得電視娛樂節(jié)目變得更加吸引。