王文利 湖南師大新聞與傳播學(xué)院

上海世博會廣播報(bào)道特點(diǎn)淺析

王文利 湖南師大新聞與傳播學(xué)院

上海世博會廣播報(bào)道有四個(gè)突出亮點(diǎn)。放眼全球，突破行政壁壘，走聯(lián)盟之路；圍繞主題，確定重點(diǎn)，精心策劃；節(jié)目不斷創(chuàng)新；突顯廣播的服務(wù)功能。

上海世博會；廣播報(bào)道；特點(diǎn)

世博會是一個(gè)世界性的經(jīng)濟(jì)文化科技盛會。2010年4月30日晚，人類有史以來規(guī)模最大的一次世博會在上海拉開帷幕。目前，上海世博會會期過半，盤點(diǎn)國內(nèi)廣播界對此次世博會的報(bào)道，以下一些亮點(diǎn)赫然呈現(xiàn)眼前。

1、放眼全球，突破行政壁壘，走聯(lián)盟之路

從某種意義上說，廣播聯(lián)盟是媒介融合和媒介競爭的產(chǎn)物。作為較為弱勢的傳統(tǒng)媒體，廣播只有走聯(lián)盟之路才能在激烈的媒介競爭中拓展新的生存發(fā)展空間。

在此次世博報(bào)道中，中央人民廣播電臺聯(lián)合中國廣播聯(lián)盟和全球華語廣播網(wǎng)成員臺組建了上海世博會廣播聯(lián)盟，該聯(lián)盟除擁有央廣13套無線廣播頻率和各成員臺頻率外，還擁有中國廣播網(wǎng)、央廣手機(jī)臺等新媒體資源，以及《中國廣播報(bào)》、《中國廣播》雜志等平面媒體資源，形成了“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)合外聯(lián)”的全媒體、全方位、多角度報(bào)道格局。

中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲聯(lián)合全國50多家地方經(jīng)濟(jì)廣播電臺，建立了全國經(jīng)濟(jì)廣播世博報(bào)道聯(lián)盟。該聯(lián)盟以聯(lián)合制作、共同播出、資源共享為理念，以全面及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道世博會盛況、共同打造全國經(jīng)濟(jì)廣播品牌影響力為目的，是一個(gè)全國性、具有經(jīng)濟(jì)廣播特色的世博宣傳報(bào)道平臺。

上海東方廣播公司利用這次難得的契機(jī)，聯(lián)合美國、日本等9個(gè)國家的12家電臺以及全國城市廣播聯(lián)盟25家電臺、長三角交通廣播聯(lián)盟、全國戲曲廣播聯(lián)盟等數(shù)十家電臺，推出世博特別節(jié)目。上海交通廣播發(fā)起的“暢行天下——看世博”大型世博主題活動(dòng)，倡議全國80多家交通廣播、40多家交通電視和移動(dòng)電視媒體共同參與世博報(bào)道；東方都市廣播“看世博 愛生活”特別節(jié)目則與中央電臺都市之聲以及天津、廣東、浙江、重慶、福建、陜西、內(nèi)蒙古、新疆等全國25家電臺聯(lián)合主持、同步直播。上海戲劇曲藝廣播電臺聯(lián)合全國各地戲曲電臺共同推出了《世博會 戲博會》特別節(jié)目，介紹世博服務(wù)信息、演藝信息、現(xiàn)場看點(diǎn)，連線各地文化名人、戲曲名家等暢談?dòng)^感。

廣播聯(lián)盟可有效發(fā)揮各級各類電臺的優(yōu)勢，整合其資源，形成規(guī)模效應(yīng)。在聯(lián)盟內(nèi)，中央級電臺的權(quán)威性和地方性電臺的接近性相結(jié)合，信息來源更加多樣和豐富；各種資源共享，節(jié)省成本提高效益，共贏效應(yīng)顯著；集思廣益，共同策劃、聯(lián)合采訪、聯(lián)合同步播出，提升了節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大了節(jié)目影響力；境內(nèi)境外、國內(nèi)國外電臺聯(lián)合，視野開闊、視角多元，報(bào)道更加開放；與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動(dòng)聯(lián)合，克服了廣播信息形式單一、轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)，增強(qiáng)了廣播傳播的效果。

與2008年奧運(yùn)會報(bào)道相比，世博會廣播聯(lián)盟有了新的發(fā)展。聯(lián)盟的規(guī)模日益擴(kuò)大，形式由單一走向多樣，與國外、境外電臺的合作越來越廣泛，聯(lián)盟廣播的影響力極大增強(qiáng)。

2、圍繞主題，確定重點(diǎn)，精心策劃

上海世博會屬于預(yù)知性新聞事件，其主題、會期、流程、活動(dòng)安排等在世博開幕之前就已經(jīng)公之于眾。對于這類新聞事件的報(bào)道，把握主題、精心策劃、周密安排、提前準(zhǔn)備是報(bào)道成功的關(guān)鍵。

許多廣播電臺早在世博開幕之前就已經(jīng)制定了詳細(xì)的報(bào)道計(jì)劃。江西人民廣播電臺以“國際視野、全景展示、本土服務(wù)”的總體思路，將世博的報(bào)道分成世博會倒計(jì)時(shí)宣傳、世博會試運(yùn)行宣傳、世博會開幕宣傳、世博會江西活動(dòng)周宣傳、世博會閉幕宣傳以及后世博宣傳6個(gè)階段。在江西活動(dòng)周期間，江西電臺以“展館”“論壇”“活動(dòng)”為三大主線，利用快訊、現(xiàn)場報(bào)道、并機(jī)直播、錄音訪談、深度報(bào)道等多種形式，對世博的江西活動(dòng)周進(jìn)行立體報(bào)道。圍繞與中央人民廣播電臺對江西活動(dòng)周的聯(lián)合直播，江西電臺提早準(zhǔn)備、精心策劃，直播參與人員從一個(gè)月之前即已開始準(zhǔn)備。

黑龍江人民廣播電臺以展館展示、文藝活動(dòng)、科技創(chuàng)新作為本屆世博會報(bào)道的三大核心，在世博會倒計(jì)時(shí)15天時(shí)啟動(dòng)了世博報(bào)道。

一些電臺精心策劃了一系列與上海世博會相關(guān)的活動(dòng)，設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論、宣傳世博理念。世博湖南周活動(dòng)期間，湖南廣播電臺鄉(xiāng)村之聲發(fā)起了“騎車看世博”、“愛心專列進(jìn)世博”活動(dòng)?！膀T車看世博”誠邀熱心聽眾以自行車出行觀世博的方式，宣傳綠色、低碳、健康的生活理念。“愛心專列進(jìn)世博”則將家境貧困的山區(qū)學(xué)生組織起來，讓他們參觀世博，感受世博的美好，生活的美好。2010年 7月7號，由山東交通廣播組織的40位車友開始以倡導(dǎo)“綠色出行”的低碳理念助力世博。他們采用乘公共交通和自行車相結(jié)合的方式到上海參加世博，通過“世博”平臺向世界各國朋友宣傳綠色出行理念，同時(shí)散發(fā)宣傳卡，組織萬人簽名，讓更多的人成為“低碳達(dá)人”。2010年7月10號，楚天交通廣播也參與發(fā)起并現(xiàn)場直播了“千里騎行看世博”活動(dòng)，活動(dòng)主題同樣是“綠色長征 傳播低碳”。

由于世博會持續(xù)時(shí)間長達(dá)184天，活動(dòng)多、內(nèi)容豐富，因此，許多電臺在世博會的不同階段，圍繞不同的重點(diǎn)進(jìn)行策劃與報(bào)道，形成一個(gè)個(gè)報(bào)道亮點(diǎn)。這些報(bào)道亮點(diǎn)與常態(tài)世博報(bào)道相結(jié)合，牢牢維系了受眾的收聽興趣。

3、節(jié)目不斷創(chuàng)新

求新心理是大眾傳播過程中受眾最為常見也是表現(xiàn)最為突出的一種心理。在受眾本位已經(jīng)確立、媒介市場化競爭日益激烈的時(shí)代，滿足受眾的求新心理是包括廣播在內(nèi)的諸多媒介創(chuàng)新的動(dòng)力之一。

廣播節(jié)目的創(chuàng)新大致包括三個(gè)方面：節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目形式的創(chuàng)新，節(jié)目播出方式的創(chuàng)新。

一般來說，預(yù)知性新聞事件很難寫出新意。世博會作為預(yù)知性新聞事件，報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新主要在于不囿于既定程序和套路，善于從小處著手、捕足細(xì)節(jié)，以小見大。

在天津活動(dòng)周華明鎮(zhèn)特別活動(dòng)日現(xiàn)場，許多媒體記者都將注意力集中在臺上領(lǐng)導(dǎo)的講話和文藝表演上，湖北廣播電臺記者丁潔則在觀看的人群中發(fā)現(xiàn)了特殊的一家三口。他們是華明鎮(zhèn)市民，并且他們一家新舊對比的照片還被收錄進(jìn)世博會華明鎮(zhèn)的展區(qū)里。華明鎮(zhèn)對農(nóng)村進(jìn)行的城鎮(zhèn)化改造工作取得了很大成績，他們一家三口就是見證。他們來世博就是要看看自己家鄉(xiāng)在世博上的風(fēng)采。于是記者跟隨記錄了他們一家參觀華明鎮(zhèn)展館的過程，見證了他們的自豪。事后記者采寫了題為《農(nóng)民變市民，世博展笑顏》的獨(dú)家錄音特寫。

在世博報(bào)道中，許多電臺創(chuàng)造了新的廣播節(jié)目形式。

南京電臺創(chuàng)造了融日記、新聞報(bào)道及音樂為一體的特殊報(bào)道形式——《世博日記》。世博開幕前后，南京電臺記者周婷連續(xù)四周趕往上海體驗(yàn)世博。南京電臺對以往中規(guī)中矩的消息報(bào)道模式進(jìn)行了獨(dú)特的改進(jìn)，創(chuàng)造了這種報(bào)道形式。記者通過每天的世博體驗(yàn)，將采訪融入《世博日記》。日記內(nèi)容重在為南京市民服務(wù)，主要內(nèi)容為場館介紹、安檢情況及住宿情況等。日記的形式、親切的語氣、貼心的提示，不僅體現(xiàn)了游客看世博的心情，也將記者體驗(yàn)的感受充分表達(dá)出來。外加輕松的背景音樂，節(jié)目整體氛圍輕快，內(nèi)容親切又真實(shí)。

江蘇交通廣播電臺一改以往直播節(jié)目的例行方式，將新聞與綜藝巧妙地結(jié)合，創(chuàng)造了為聽眾“喜聞樂見”的直播節(jié)目形式。他們選擇兩名“相聲脫口秀”節(jié)目的主持人來主持江蘇活動(dòng)周開幕式現(xiàn)場直播，而不是新聞?lì)愔鞒秩?，通過綜藝形式報(bào)道新聞。除內(nèi)容主題與直播時(shí)間上的限定外，給予主持人充分的自由。該臺還為本次節(jié)目原創(chuàng)了包括說唱、流行等音樂類型在內(nèi)的數(shù)版《茉莉花》歌曲，并將其作為開場曲、串場過渡樂、背景音樂來增強(qiáng)節(jié)目的可聽性。

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步為節(jié)目播出方式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。此次世博會期間，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體聯(lián)合直播的廣播節(jié)目時(shí)間有了大幅度增加。這種直播方式，有效地?cái)U(kuò)大了廣播受眾范圍，增強(qiáng)了廣播的傳播效果，提高了廣播的影響力。2010年7月18日，湖北新聞綜合廣播與湖北省廣播電視總臺官方網(wǎng)站火鳳網(wǎng)相對接，對直播節(jié)目《水秀荊楚，鳳舞世博》進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)同步直播。湖南廣播電視總臺充分實(shí)現(xiàn)了各種資源的共享，廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)合作，進(jìn)行聯(lián)手直播。

4、突顯廣播的服務(wù)功能

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣播的收聽工具越來越多樣化、輕便小巧化，廣播伴隨性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、動(dòng)態(tài)收聽、抗自然災(zāi)害能力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特征也表現(xiàn)得越來越突出。正是這些特征使得廣播的服務(wù)功能得以強(qiáng)化，也讓其在突發(fā)事件中足以擔(dān)當(dāng)組織者、協(xié)調(diào)者的角色。

2010年的上海世博會是有史以來規(guī)模最大也最為精彩的一次盛會，展區(qū)面積大，場館眾多，天氣炎熱，每天來參觀的人流達(dá)數(shù)十萬。如果信息不暢、疏導(dǎo)不及時(shí)，很有可能出現(xiàn)讓人遺憾的事故。對于前來參觀世博的觀眾來說，獲取信息最便捷的媒介就是廣播。

為配合2010上海世博會開幕，上海交通廣播全體采編人員及主持人從2010年5月1日開園起，特別制作了4天長達(dá)56小時(shí)的世博特別直播節(jié)目。在第一時(shí)間，最迅速、最快捷地向聽眾傳達(dá)最新的路況信息和世博現(xiàn)場的情況，為世博盛會織就一張遍及上海、環(huán)滬城市、長三角城市乃至全國各地的世博交通空中交通信息網(wǎng)，確保了世博交通的平穩(wěn)、有序、順暢。

世博園內(nèi)，廣播是參觀者主要的信息來源。很多園區(qū)的服務(wù)性措施：如何領(lǐng)取世博園區(qū)的免費(fèi)地圖？天氣情況？攜帶嬰兒食品(奶粉)入園，需要注意什么嗎？如有人忽然暈倒，園區(qū)里如何找到醫(yī)生？哪個(gè)場館排隊(duì)人數(shù)多？等等，都是通過廣播來傳播的。

對于那些計(jì)劃要參觀世博園的受眾來說，廣播記者的游園心得是非常寶貴的世博攻略。因此，廣播記者紛紛采用體驗(yàn)式采訪方式，以游客的身份來感知世博，為即將游覽世博的游客提供更多的間接經(jīng)驗(yàn)。湖北電臺記者陳偉就是一例?！霸诠?jié)目連線中，他以這種思路總結(jié)了世博的游覽攻略。比如，由于世博園區(qū)極大，且大多時(shí)候依靠步行，因此穿一雙合腳的板鞋或跑步鞋更為舒適；善用園區(qū)內(nèi)公交、輪渡，這樣更省時(shí)間和體力；游覽世博可以避開較為熱門的中國館、美國館等場館；為自己置備一本世博護(hù)照，讓世博之旅有更多成就感……”

[1]多角度全方位大規(guī)模宣傳世博盛況. http://www.smeg.com.cn/news/news_10071503. html

[2]韓晶晶.江西電臺：世博報(bào)道主線前后延伸.中國廣播報(bào).2010年7月27日第5版

[3]韓晶晶.湖南廣播：低碳理念廣宣傳世博巧搭商貿(mào)橋.中國廣播報(bào).2010年8月3日第5版

[4]劉瑩.FM101.1啟動(dòng)“助力世博綠色出行”低碳公益活動(dòng).http://www.sdgb.cn/ channel/traffic/269634.aspx

[5]韓晶晶.江蘇廣播：縱橫文化經(jīng)緯攜手過去未來.中國廣播報(bào).2010年8月17日第15版

[6]電波輻射的力量——全球、全國世博廣播大聯(lián)播

[7]陳偉.不同的角度 不同的世博.中國廣播報(bào).2010年8月17日第16版

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.21.054

王文利 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授廣播電視系主任。