文/雷躍捷 胡宇杰

人民網(wǎng)在近十年數(shù)次改版，通過一次次創(chuàng)新，得以不斷完善。2010年12月29日，人民網(wǎng)首頁再次改版。此次改版依然遵循人民網(wǎng)“權(quán)威性、大眾化、公信力”的宗旨，在頁面設計和內(nèi)容設置上，重點突出人民網(wǎng)“權(quán)威、深度、監(jiān)督、互動”的特點，結(jié)構(gòu)更加簡明清晰，風格更加端莊大氣。

頁面設計更為合理

首先，從頁面整體布局來看，條目清晰，簡潔大氣，更彰顯了人民網(wǎng)作為權(quán)威性主流網(wǎng)絡媒體的品質(zhì)和風范。

改版后的人民網(wǎng)首頁，上半部采用典型豎式字型樣式，規(guī)范簡潔，清晰明了。按照受眾從左至右，從上至下的視覺習慣，左中右三欄分別劃定為互動區(qū)、要聞區(qū)和高層動態(tài)區(qū)。其中，互動區(qū)縱向分為“人民熱線”、“人民訪談”、“網(wǎng)友來論”、“人民調(diào)查”和“人民日報報系”五個分區(qū)，要聞區(qū)縱向分為頭條要聞、“人民深度”、“人民電視”、“經(jīng)濟·央企·科教”、“法治·社會·文體”、“國際·港澳臺·軍事”、“汽車·房產(chǎn)·家居”七個分區(qū)，高層動態(tài)區(qū)縱向分為“高層動態(tài)”、“中國共產(chǎn)黨新聞”、“中央網(wǎng)群”、“熱點專題”、“資料”五個分區(qū)，功能區(qū)分明晰，主次得當，條目清楚，便于受眾瀏覽。此外，整個頁面從上至下，基本只有藍、紅、黑三種色彩，再加上清晰的欄目劃分，愈加顯得低調(diào)沉穩(wěn)，典雅大氣。

其次，欄目劃分更為科學合理，信息量豐富的同時頁面不顯雜亂。

改版后的人民網(wǎng)首頁，無論是整體布局還是每個欄目、板塊里各個條目的布局，都顯得整齊對稱、有條不紊。

突出原創(chuàng)欄目和特色欄目

首先，新設置“人民深度”欄目，及時整合熱點事件的報道和評論，以便搶占先機、引導輿論。

“人民深度”是人民網(wǎng)改版后新推出的欄目，主要用來集中推出人民網(wǎng)原創(chuàng)的解讀分析、評論觀察類文章。這些文章有的是對熱點政策的解讀，如《切斷手機“吸費”利益鏈》，是對工信部與國家工商總局聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于進一步整治手機“吸費”問題的通知》的詳細解析和延伸思考；有的是對熱點事件的觀察與評論，如《河南“林州停暖事件”遭痛批，危機何時解決？》，是從公共決策、政府應急、節(jié)能減排等多方面對“林州停暖”這一熱點事件進行批評質(zhì)疑。將這些緊跟熱點話題、熱點事件的文章整合起來，更突出了人民網(wǎng)的評論和言論優(yōu)勢，體現(xiàn)出人民網(wǎng)及時引導輿論、搶占輿論高地的良苦用心。此外，“人民深度”在頁面布局中所處的位置也極其重要，處于中間欄頭條要聞下方的顯要位置，因此可以充分吸引受眾注意，獲得更高的點擊率，達到更好的傳播效果。

其次，將“人民熱線”、“人民訪談”、“網(wǎng)友來論”等特色欄目放在突出位置，體現(xiàn)出強烈的互動性。

“人民熱線”與“人民時評”、“強國論壇”等都是人民網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌欄目，主要內(nèi)容是傾聽網(wǎng)友聲音、解答網(wǎng)友來信、探討社會問題、組織網(wǎng)友互動等。“人民訪談”原本隸屬于強國社區(qū)板塊，主要內(nèi)容是請專家、學者、官員等各領(lǐng)域的名人就各種熱點問題進行討論，是廣大網(wǎng)友、人民群眾和高端人士的重要交流平臺，也是下情上傳、上情下達的重要渠道。“網(wǎng)友來論”則涉及經(jīng)濟、政治、社會、文化、歷史等各方面的論題，這些論題大多輕松幽默卻具有很強的貼近性。這三個欄目都是互動性很強的欄目，其共同特點是反映人民生活中遇到的困難，解決人民生活中的現(xiàn)實問題，并及時向有關(guān)部門做出反饋。改版后的人民網(wǎng)將這三個欄目置于首頁右欄最上端，更便于網(wǎng)友查看，且三者縱向依次分布，優(yōu)勢互補，能夠使互動性的優(yōu)勢得到最大程度的發(fā)揮。

更加重視新的新聞生產(chǎn)方式——微博

“人民微博”作為中央重點新聞網(wǎng)站推出的第一家微博，從開通之初就廣受網(wǎng)友的關(guān)注和期待。經(jīng)過近一年的發(fā)展，“人民微博”不但具有信息分享、新聞推送、手機和即時通訊工具綁定等基本的微博功能，還支持與強國論壇等人民網(wǎng)互動社區(qū)的內(nèi)容互通。而且，由于很多政府官員、代表委員、組織機構(gòu)等都在人民網(wǎng)上開通微博，“人民微博”正在成為“微言大事”、溝通政府和普通民眾的重要平臺。因此，改版后的人民網(wǎng)對“人民微博”相當重視，將“微博實時播”欄目與首頁右欄的“人民訪談”欄目并列，吸引網(wǎng)友關(guān)注，并收集與熱點事件相關(guān)的微博，編輯成熱點議題，如春運買票難問題、孔子像該不該進駐天安門廣場等問題，吸引網(wǎng)友各抒己見、參與互動討論。此外，在首頁右欄“人民日報報系”下方，“人民微博”欄目與人民網(wǎng)品牌欄目“強國社區(qū)”并列，也足可見人民網(wǎng)推廣“人民微博”的良苦用心。在“人民微博”欄目下方，還列有“人物版”、“隨便看看”、“人氣微博”、“轉(zhuǎn)發(fā)/評論排行”、“本報編輯記者微博群”、“人民微博小報”等細分欄目，使整個欄目顯得體系完整，條理清晰，便于受眾進行選擇。

綜上所述，人民網(wǎng)的這次改版，以受眾為導向，在頁面設計和內(nèi)容設置上大膽創(chuàng)新，能夠更好地滿足受眾對新聞信息的需求以及互動性要求。作為人民日報社創(chuàng)辦的中央重點新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)在網(wǎng)絡媒體的新聞宣傳工作方面責任重大。胡錦濤在考察人民日報社時強調(diào)：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性?！比嗣窬W(wǎng)的改版，正是對“時代性”、“規(guī)律性”、“創(chuàng)造性”的把握和體現(xiàn)。其改版經(jīng)驗，值得借鑒。