文|賈富
網(wǎng)絡(luò)視頻迎來收費(fèi)時代
文|賈富
>> 互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)視頻越來越少。
隨著“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”的成立,網(wǎng)上免費(fèi)看大片的時代將成為歷史,在線視頻開始了收費(fèi)的征途。
雖然去電影院看電影可以享受到令人震撼的效果,但是去電影院的時間成本與交通成本讓很多人望而卻步,而且還會經(jīng)常由于電影票緊缺而等上幾個小時,讓人非常掃興。所以很多朋友選擇在家通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大片或者電視劇,但是用小小的電腦屏幕看電影,效果有些差強(qiáng)人意。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年液晶電視銷量已占據(jù)中國彩電總銷量的75%以上,大屏液晶電視開始走進(jìn)大眾家庭,但能夠支撐液晶電視高清畫質(zhì)的內(nèi)容卻非常有限,而且電視節(jié)目里更已經(jīng)成為廣告的天下,通過電腦在線點(diǎn)播并通過HDMI接口傳輸?shù)揭壕聊换蛘咄ㄟ^高清播放機(jī)的網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播成為人們在家看大片的主要方式。
通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看影視節(jié)目或者在線點(diǎn)播具有在電影院或者看電視無可比擬的優(yōu)勢,首先,節(jié)目非常豐富,可自由點(diǎn)播。電影院一天一般只輪播兩三部電影,而在線影院擁有數(shù)萬部電影及電視劇可以隨意點(diǎn)播,自由度很大,而電影院或者電視節(jié)目只能被動的接收,沒有任何選擇余地。其次,從觀看成本來比較,一張普通電影票的費(fèi)用在34元左右,而這個費(fèi)用可以在線點(diǎn)播觀看一個月,觀看眾多的電影。更大的自由度、更多的影視節(jié)目、更低的費(fèi)用,這就是在線視頻的魅力,讓我們可以在家通過一根網(wǎng)線就能體會到影院級的享受。
隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升以及資費(fèi)價格的不斷下降、PC性能的不斷增強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容正變得越來越強(qiáng)大,尤其是視頻及圖片內(nèi)容,高清視頻也變得越來越多,為我們提供了更清晰的視頻畫面和高品質(zhì)的音樂效果。中國網(wǎng)民總數(shù)也在不斷激增,越來越多的網(wǎng)民開始在線點(diǎn)播影視節(jié)目。
2011年,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)迎來了全新發(fā)展時代。樂視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)在美國上市,土豆網(wǎng)、PPS等即將上市的吶喊聲不斷。另外,國內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站視頻產(chǎn)業(yè)也加大了投入,網(wǎng)民們可選擇的余地更多了,在線觀看視頻更加方便了。在商用領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的快速發(fā)展也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展,尤其是視頻廣告的發(fā)展。因?yàn)橐曨l比文字、圖片更加直觀,具有更好的傳播效果,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商開始應(yīng)用視頻元素,更多的廣告主也開始將預(yù)算投向視頻廣告。無論是個人娛樂領(lǐng)域還是商用領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用浪潮開始席卷中國互聯(lián)網(wǎng)。
一直以來,中國的網(wǎng)民們都習(xí)慣了免費(fèi)的模式,以為互聯(lián)網(wǎng)上的一切都是免費(fèi)的。不過,高昂的版權(quán)采購費(fèi)用及帶寬、空間等成本讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn),免費(fèi)模式只能讓中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)走向衰亡,幾乎每一個互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)都意識到了這一點(diǎn)。于是,2011年3月,由樂視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、PPTV、激動網(wǎng)、迅雷、暴風(fēng)影音等七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)起的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”宣布成立。4月22日,優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰視頻也成為聯(lián)盟的新成員,聯(lián)盟也開始不斷發(fā)展壯大。聯(lián)盟旨在培育網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶,助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。
聯(lián)盟的成立將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康發(fā)展,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的商業(yè)模式。聯(lián)盟成員擁有的獨(dú)家正版電影,在第一時間要與聯(lián)盟成員“分享”,并在各自網(wǎng)站的收費(fèi)平臺發(fā)布,同時實(shí)現(xiàn)三個統(tǒng)一:統(tǒng)一上線時間,統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費(fèi)。聯(lián)盟的成立將使影視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收費(fèi)形成統(tǒng)一的模式和標(biāo)準(zhǔn),有利于影視劇版權(quán)市場的規(guī)范。
聯(lián)盟的成立還有另外一個重要作用,那就是讓互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道,為電影業(yè)帶來更多的收入來源。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年,中國電影市場一共生產(chǎn)了526部電影,但真正走進(jìn)影院有上映機(jī)會的只占一半,約260部。如果有進(jìn)口或在國產(chǎn)大片上映,電影院就會出現(xiàn)“大片壟斷”,導(dǎo)致片源單調(diào),觀眾沒得挑。這就導(dǎo)致其他的影片即使口碑不俗,也沒法生存。這給視頻網(wǎng)站提供了巨大的市場空間,而在線視頻網(wǎng)站也可以成為電影的第二大發(fā)行渠道。
>> 國內(nèi)的在線視頻點(diǎn)播將迎來收費(fèi)時代。
對于國內(nèi)的網(wǎng)民們而言,對網(wǎng)絡(luò)的最大印象就是免費(fèi):看新聞不要錢、看美女圖片也不要錢、音樂也是隨便下載。這就讓大家認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是免費(fèi)的,也在無形中培養(yǎng)了網(wǎng)民的免費(fèi)用戶習(xí)慣,這與國外的情況有很大不同。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)停留在籠絡(luò)人氣階段,各大網(wǎng)站都主打免費(fèi)牌。如今,網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)接近5億人,但網(wǎng)民素質(zhì)普遍都較低,更是習(xí)慣了免費(fèi),很多網(wǎng)民熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)都比較費(fèi)力,如果要從他們腰包里掏錢就變得更加困難。
但是,免費(fèi)并不是互聯(lián)網(wǎng)的歸宿,網(wǎng)絡(luò)并不只是現(xiàn)實(shí)生活的附屬品,它也是一個完完整整的“社會”?;ヂ?lián)網(wǎng)上每誕生一張圖片、每一段視頻也都是有成本的,尤其是對于影視節(jié)目來說,更需要巨額的投入。如果我們都以免費(fèi)的方式看待互聯(lián)網(wǎng)視頻,那么最終結(jié)果將會導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容越來越少,優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目也將枯竭,整個行業(yè)將遭受毀滅性打擊,最終受害的還是我們互聯(lián)網(wǎng)用戶。
“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”推出了統(tǒng)一收費(fèi)模式,那么收費(fèi)多少才合適呢?視頻網(wǎng)站此次試水網(wǎng)絡(luò)付費(fèi),并沒有走電影院的“高價路線”,而是采取了薄利多銷策略,收費(fèi)用戶一個月的費(fèi)用僅30元,這與到影院觀看一場電影的價格相當(dāng),但卻可以享受到多部正版電影,相信這一價格也能讓更多的網(wǎng)民所接受。最后,網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)也趨于成熟。數(shù)據(jù)顯示,截至2010年12月,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億,66.5%的人喜歡上網(wǎng)觀看熱播電視劇,89.3%的人選擇在網(wǎng)上觀看電影,這為收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。
網(wǎng)絡(luò)購物、在線看電影已成為國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)民的休閑娛樂選擇,隨著越來越多的視頻網(wǎng)站加入“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”,國內(nèi)的在線視頻點(diǎn)播將迎來收費(fèi)時代。尤其是2011年的到來,在線視頻開始走向正版化道路,以影視劇為主的正版長視頻內(nèi)容悄然成為視頻網(wǎng)站的核心競爭力。同時,網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過幾年的發(fā)展,視頻網(wǎng)站也開始朝向多元化發(fā)展,開始不斷的細(xì)分市場。
不過,國內(nèi)眾多的視頻網(wǎng)站也將面臨著激烈的競爭。首先,影視節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用也水漲船高,成為視頻網(wǎng)站的首要成本支出。另外,網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)也不斷困擾著眾多的視頻網(wǎng)站,以土豆網(wǎng)為例,侵權(quán)案激增已成為IPO上市的最大攔路虎。最后,網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提升,網(wǎng)民們對高清視頻的要求也越來越高,對傳輸技術(shù)的要求也越來越高。