文|賈富

網(wǎng)絡(luò)視頻迎來收費時代

文|賈富

>> 互聯(lián)網(wǎng)上的免費視頻越來越少。

隨著“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”的成立，網(wǎng)上免費看大片的時代將成為歷史，在線視頻開始了收費的征途。

雖然去電影院看電影可以享受到令人震撼的效果，但是去電影院的時間成本與交通成本讓很多人望而卻步，而且還會經(jīng)常由于電影票緊缺而等上幾個小時，讓人非常掃興。所以很多朋友選擇在家通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大片或者電視劇，但是用小小的電腦屏幕看電影，效果有些差強人意。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年液晶電視銷量已占據(jù)中國彩電總銷量的75%以上，大屏液晶電視開始走進大眾家庭，但能夠支撐液晶電視高清畫質(zhì)的內(nèi)容卻非常有限，而且電視節(jié)目里更已經(jīng)成為廣告的天下，通過電腦在線點播并通過HDMI接口傳輸?shù)揭壕聊换蛘咄ㄟ^高清播放機的網(wǎng)絡(luò)在線點播成為人們在家看大片的主要方式。

通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看影視節(jié)目或者在線點播具有在電影院或者看電視無可比擬的優(yōu)勢，首先，節(jié)目非常豐富，可自由點播。電影院一天一般只輪播兩三部電影，而在線影院擁有數(shù)萬部電影及電視劇可以隨意點播，自由度很大，而電影院或者電視節(jié)目只能被動的接收，沒有任何選擇余地。其次，從觀看成本來比較，一張普通電影票的費用在34元左右，而這個費用可以在線點播觀看一個月，觀看眾多的電影。更大的自由度、更多的影視節(jié)目、更低的費用，這就是在線視頻的魅力，讓我們可以在家通過一根網(wǎng)線就能體會到影院級的享受。

視頻應(yīng)用浪潮將席卷中國互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升以及資費價格的不斷下降、PC性能的不斷增強，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容正變得越來越強大，尤其是視頻及圖片內(nèi)容，高清視頻也變得越來越多，為我們提供了更清晰的視頻畫面和高品質(zhì)的音樂效果。中國網(wǎng)民總數(shù)也在不斷激增，越來越多的網(wǎng)民開始在線點播影視節(jié)目。

2011年，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)迎來了全新發(fā)展時代。樂視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)在美國上市，土豆網(wǎng)、PPS等即將上市的吶喊聲不斷。另外，國內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站視頻產(chǎn)業(yè)也加大了投入，網(wǎng)民們可選擇的余地更多了，在線觀看視頻更加方便了。在商用領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的快速發(fā)展也促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，尤其是視頻廣告的發(fā)展。因為視頻比文字、圖片更加直觀，具有更好的傳播效果，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商開始應(yīng)用視頻元素，更多的廣告主也開始將預(yù)算投向視頻廣告。無論是個人娛樂領(lǐng)域還是商用領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用浪潮開始席卷中國互聯(lián)網(wǎng)。

企業(yè)抱團讓在線視頻步入收費時代

一直以來，中國的網(wǎng)民們都習(xí)慣了免費的模式，以為互聯(lián)網(wǎng)上的一切都是免費的。不過，高昂的版權(quán)采購費用及帶寬、空間等成本讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，免費模式只能讓中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)走向衰亡，幾乎每一個互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)都意識到了這一點。于是，2011年3月，由樂視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、PPTV、激動網(wǎng)、迅雷、暴風(fēng)影音等七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合發(fā)起的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”宣布成立。4月22日，優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰視頻也成為聯(lián)盟的新成員，聯(lián)盟也開始不斷發(fā)展壯大。聯(lián)盟旨在培育網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶，助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。

聯(lián)盟的成立將促進網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的商業(yè)模式。聯(lián)盟成員擁有的獨家正版電影，在第一時間要與聯(lián)盟成員“分享”，并在各自網(wǎng)站的收費平臺發(fā)布，同時實現(xiàn)三個統(tǒng)一：統(tǒng)一上線時間，統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費。聯(lián)盟的成立將使影視劇網(wǎng)絡(luò)點播收費形成統(tǒng)一的模式和標(biāo)準，有利于影視劇版權(quán)市場的規(guī)范。

聯(lián)盟的成立還有另外一個重要作用，那就是讓互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道，為電影業(yè)帶來更多的收入來源。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國電影市場一共生產(chǎn)了526部電影，但真正走進影院有上映機會的只占一半，約260部。如果有進口或在國產(chǎn)大片上映，電影院就會出現(xiàn)“大片壟斷”，導(dǎo)致片源單調(diào)，觀眾沒得挑。這就導(dǎo)致其他的影片即使口碑不俗，也沒法生存。這給視頻網(wǎng)站提供了巨大的市場空間，而在線視頻網(wǎng)站也可以成為電影的第二大發(fā)行渠道。

>> 國內(nèi)的在線視頻點播將迎來收費時代。

免費還是收費？

對于國內(nèi)的網(wǎng)民們而言，對網(wǎng)絡(luò)的最大印象就是免費：看新聞不要錢、看美女圖片也不要錢、音樂也是隨便下載。這就讓大家認為互聯(lián)網(wǎng)就是免費的，也在無形中培養(yǎng)了網(wǎng)民的免費用戶習(xí)慣，這與國外的情況有很大不同。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)停留在籠絡(luò)人氣階段，各大網(wǎng)站都主打免費牌。如今，網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)接近5億人，但網(wǎng)民素質(zhì)普遍都較低，更是習(xí)慣了免費，很多網(wǎng)民熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)都比較費力，如果要從他們腰包里掏錢就變得更加困難。

但是，免費并不是互聯(lián)網(wǎng)的歸宿，網(wǎng)絡(luò)并不只是現(xiàn)實生活的附屬品，它也是一個完完整整的“社會”?；ヂ?lián)網(wǎng)上每誕生一張圖片、每一段視頻也都是有成本的，尤其是對于影視節(jié)目來說，更需要巨額的投入。如果我們都以免費的方式看待互聯(lián)網(wǎng)視頻，那么最終結(jié)果將會導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容越來越少，優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目也將枯竭，整個行業(yè)將遭受毀滅性打擊，最終受害的還是我們互聯(lián)網(wǎng)用戶。

“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”推出了統(tǒng)一收費模式，那么收費多少才合適呢？視頻網(wǎng)站此次試水網(wǎng)絡(luò)付費，并沒有走電影院的“高價路線”，而是采取了薄利多銷策略，收費用戶一個月的費用僅30元，這與到影院觀看一場電影的價格相當(dāng)，但卻可以享受到多部正版電影，相信這一價格也能讓更多的網(wǎng)民所接受。最后，網(wǎng)絡(luò)視頻付費業(yè)務(wù)也趨于成熟。數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.84億，66.5%的人喜歡上網(wǎng)觀看熱播電視劇，89.3%的人選擇在網(wǎng)上觀看電影，這為收費奠定了基礎(chǔ)。

收費成主流趨勢 競爭同樣激烈

網(wǎng)絡(luò)購物、在線看電影已成為國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)民的休閑娛樂選擇，隨著越來越多的視頻網(wǎng)站加入“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，國內(nèi)的在線視頻點播將迎來收費時代。尤其是2011年的到來，在線視頻開始走向正版化道路，以影視劇為主的正版長視頻內(nèi)容悄然成為視頻網(wǎng)站的核心競爭力。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過幾年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站也開始朝向多元化發(fā)展，開始不斷的細分市場。

不過，國內(nèi)眾多的視頻網(wǎng)站也將面臨著激烈的競爭。首先，影視節(jié)目的版權(quán)費用也水漲船高，成為視頻網(wǎng)站的首要成本支出。另外，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)也不斷困擾著眾多的視頻網(wǎng)站，以土豆網(wǎng)為例，侵權(quán)案激增已成為IPO上市的最大攔路虎。最后，網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提升，網(wǎng)民們對高清視頻的要求也越來越高，對傳輸技術(shù)的要求也越來越高。