“3G”或“三代”是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡稱。3G 服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。相對(1G)和(2G)，第三代手機(jī)（3G）一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

3G不僅是一種技術(shù)，更是一種生活觀念，沖擊并改變著傳媒與傳播的面貌。那么，3G時(shí)代的到來對現(xiàn)代新聞傳播活動(dòng)又會帶來怎樣的沖擊挑戰(zhàn)與變革呢？根據(jù)傳播學(xué)家拉斯韋爾的5W理論，我們對新聞傳播活動(dòng)中的5個(gè)要素對其在3G影響下呈現(xiàn)的新變化作出簡要的描述。

一、傳播者與收受者的界限逐漸模糊，傳受關(guān)系走向一體化

進(jìn)入3G時(shí)代后，傳統(tǒng)的傳播觀念被顛覆，3G技術(shù)運(yùn)用到手機(jī)，使得人人都有機(jī)會成為傳播者，這一方面讓新聞傳播越來越個(gè)性化，因?yàn)椤笆鼙姟弊鳛椤罢R劃一的大眾”的時(shí)代已經(jīng)過去，目前傳者所面臨的則是需求個(gè)性化的受者；另一方面，讓手機(jī)用戶參與到媒體互動(dòng)中來，讓受眾借助手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)信息的傳播，由此，傳統(tǒng)傳播模式中傳受雙方固定的角色區(qū)分被3G技術(shù)打破。

因此3G 時(shí)代的新聞傳播理念可以概括為：傳者和受者在新聞傳播活動(dòng)中的關(guān)系是平等的，傳者和受者的界限逐漸模糊，兩者正走向雙重化、一體化。正如一些學(xué)者預(yù)測的那樣：“新聞成為所有參與者共同的作品、共同的產(chǎn)物，可以說，一種新的角色即產(chǎn)消者(prosumers)在新聞活動(dòng)中已經(jīng)出現(xiàn)。”

普通人制作新聞從沒有機(jī)會到擁有機(jī)會，已經(jīng)是傳播的開放與進(jìn)步了，同時(shí)，這既是對傳播資源和權(quán)利的一種普及，也是提高傳播效果的需要。

同時(shí)，受眾的話語權(quán)在傳播中得到加強(qiáng)，這得益于3G為傳播中反饋環(huán)節(jié)的暢通、多元和便捷的技術(shù)支持。傳者更加重視受者所反饋的信息與要求，傳者理解受者的感受，受者支持傳者的表達(dá)，傳受雙方在逐漸成為朋友和伙伴，共同參與并完成對客觀世界的認(rèn)識和解釋。

二、傳播內(nèi)容的平民化、娛樂化增強(qiáng)，方式上以聲畫結(jié)合傳播

3G技術(shù)的普及運(yùn)用，內(nèi)容為王是這個(gè)時(shí)代傳媒的主題詞，傳播變得更有效率，其與流媒體業(yè)務(wù)的開展，也更促進(jìn)了視、音頻與圖像等多媒體符號形式的傳播。具體說，3G對傳播內(nèi)容的最主要影響就是，平民化的成分凸顯增強(qiáng)，娛樂、服務(wù)消息的比例將不斷增加：手機(jī)電視手機(jī)流媒體軟件會成為3G時(shí)代最多使用的手機(jī)電視軟件，在視頻影像的流暢和畫面質(zhì)量上不斷提升，突破技術(shù)瓶頸，真正大規(guī)模被應(yīng)用。手機(jī)音樂通過手機(jī)上網(wǎng)下載音樂是電腦的50倍。3G時(shí)代，只要在手機(jī)上安裝一款手機(jī)音樂軟件，就能通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地讓手機(jī)變身音樂魔盒，輕松收納無數(shù)首歌曲，下載速度更快，耗費(fèi)流量幾乎可以忽略不計(jì)。與此適應(yīng)的文本載體，則以圖像化傳播為主導(dǎo)，文字報(bào)道居于次要地位。

手機(jī)報(bào)在近些年的興起，是借助3G技術(shù)來傳播信息的典型表現(xiàn)。但是，在日常生活中，更多的人樂于使用手機(jī)消遣生活，尤其是3G帶來的流媒體傳播革命，大大方便了手機(jī)用戶登錄手機(jī)網(wǎng)站、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看娛樂視頻。隨著草根化新聞傳播思想被接受，不管是何種媒體，都在不斷運(yùn)用平民與百姓意識進(jìn)行傳播，市民新聞、民生新聞、社區(qū)新聞、娛樂新聞將越來越受到青睞。

而在傳播的文本載體上，由于手機(jī)媒體屏幕小的天然限制，以及受眾快速閱讀習(xí)慣的客觀制約，文字化的符號形式將不再是以往傳統(tǒng)報(bào)刊傳播時(shí)的主流，取而代之的是圖片和視頻類圖像化符號形式。而這要?dú)w功于3G的二維碼技術(shù)。其便捷性在于，它省去了讀者在手機(jī)上輸入相關(guān)網(wǎng)址的麻煩，通過識別軟件自動(dòng)打開網(wǎng)頁下載或直接觀看關(guān)聯(lián)視頻。

三、媒介融合大勢所趨，未來將聚焦于手機(jī)實(shí)現(xiàn)真正的融合

在3G時(shí)代，作為通信工具的手機(jī)集“萬千寵愛于一身”，在技術(shù)的支撐和應(yīng)用下增添了許多新的功能(上文有提及)，成為新聞傳播活動(dòng)中新興而重要的媒體。但手機(jī)媒體又并非僅代表了一種傳播渠道，更是成為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介融合聚焦的載體。

1、手機(jī)辦公。隨著帶寬的增加，手機(jī)辦公越來越受到青睞。手機(jī)辦公使得辦公人員可以隨時(shí)隨地與單位的信息系統(tǒng)保持聯(lián)系，完成辦公功能。極大地提高了辦事和執(zhí)法的效率。

2、手機(jī)購物。移動(dòng)電子商務(wù)是3G時(shí)代手機(jī)上網(wǎng)用戶的最愛。目前90%的日本韓國手機(jī)用戶都已經(jīng)習(xí)慣在手機(jī)上消費(fèi)，甚至是購買大米、洗衣粉這樣的日常生活用品。專家預(yù)計(jì)，中國未來手機(jī)購物會有一個(gè)高速增長期，用戶只要開通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，就可以通過手機(jī)查詢商品信息，并在線支付購買產(chǎn)品。高速3G可以讓手機(jī)購物變得更實(shí)在，高質(zhì)量的圖片與視頻會話能使商家與消費(fèi)者的距離拉近，提高購物體驗(yàn)，讓手機(jī)購物變?yōu)樾鲁绷鳌?/p>

3、手機(jī)網(wǎng)游。與電腦的網(wǎng)游相比，手機(jī)網(wǎng)游方便攜帶，隨時(shí)可以玩，這種利用了零碎時(shí)間的網(wǎng)游是目前年輕人的新寵，也是3G時(shí)代的一個(gè)重要資本增長點(diǎn)。3G時(shí)代到來之后，游戲平臺會更加穩(wěn)定和快速，兼容性更高，即“更好玩了”，像是升級的版本一樣，讓用戶在游戲的視覺和效果方面感覺更有體驗(yàn)。

手機(jī)媒體被稱作是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的“第五媒體”，它有著“分眾傳播、個(gè)人訂制、隨身攜帶、互動(dòng)便捷”的優(yōu)勢，因而，被人們看好成為媒介融合最終聚焦實(shí)現(xiàn)的媒體。

而媒介融合實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵還要依靠不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)，三網(wǎng)合一將有力地促成媒介融合。所謂“三網(wǎng)合一”，是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。而3G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，恰恰為構(gòu)筑三網(wǎng)合一提供了條件。三網(wǎng)合一將會為受眾提供更加豐富多元的信息產(chǎn)品和更加人性化的服務(wù)。

3G技術(shù)與媒介融合密不可分，在三網(wǎng)合一的大平臺之上，會造就更多新的媒介形態(tài)，如手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、IPTV、車載廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺等。其實(shí)，這些都已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，并以其交叉多元性、娛樂體驗(yàn)性、整合互動(dòng)性，推動(dòng)著媒介化社會的塑造。

四、傳播效果不盡如人意，在變革中逐漸走向優(yōu)化

任何的傳播活動(dòng)都需要追求效果，這在3G時(shí)代也不例外。“完整的新聞傳播過程就是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動(dòng)中進(jìn)行的?！备鶕?jù)使用與滿足理論，我們可知，在這個(gè)快節(jié)奏、高科技、物質(zhì)化飛速前進(jìn)的時(shí)代，受眾希望盡快獲得自己最需要的欲知和未知的新聞，受眾的口味與興趣更加多樣和不同，這就造就了傳播的“分眾化”與“窄播化”，把傳播效果的精準(zhǔn)、優(yōu)化擺在了更顯著的位置上。3G的變革源自技術(shù)的變革，因?yàn)槭謾C(jī)的實(shí)時(shí)拍攝視頻功能，可以盡可能真實(shí)記錄完整的新聞現(xiàn)場，向著發(fā)現(xiàn)真相努力；因?yàn)闊o線上網(wǎng)技術(shù)，我們可以在第一時(shí)間發(fā)布最新信息。向著快速及時(shí)努力……3G在很大程度上促進(jìn)了傳播的高效率與真實(shí)性。

但是，在現(xiàn)實(shí)生活中我們也看到，傳播致效的原則追求往往會受挫。3G時(shí)代，草根新聞已然興起，但也帶來一些問題。主要有：一是真?zhèn)坞y辨、魚龍混雜；二是因?yàn)槿狈I(yè)素養(yǎng)而造成采訪不全面，看問題角度偏頗；三是夾雜個(gè)人觀點(diǎn)，新聞報(bào)道不客觀；四是采訪設(shè)備不專業(yè)，傳播手段不先進(jìn)。這些無疑會影響到傳播的最終效果，因而成為媒體發(fā)展中必須重視的問題。

人類媒體的發(fā)展史本質(zhì)上是技術(shù)的發(fā)展史，每一次技術(shù)進(jìn)步，對傳媒的發(fā)展都帶來巨大影響。隨著3G時(shí)代的到來，新聞傳播活動(dòng)將朝著更開放、更多元、更豐富的方向發(fā)展演進(jìn)，人們的生活方式也隨著傳播渠道的多元化變得更加豐富多彩，讓我們滿懷憧憬和喜悅迎接3G 帶給新聞媒體傳播的新氣象。