5月15日，第二十一個(gè)全國助殘日。驕陽下的北京西單文化廣場(chǎng)上，許多大學(xué)生志愿者身著印有“集善工程”字樣的T恤衫，手執(zhí)紫色的捐贈(zèng)袋，為中國殘疾人福利基金會(huì)“我送盲童一本書”項(xiàng)目向路人勸募。
　　“我會(huì)向那些面善的人勸募?！薄八麄儐栁揖杩钭詈笫遣皇钦?。”“很多人還是挺熱心的，特別是在廣場(chǎng)盲人體驗(yàn)區(qū)參加過體驗(yàn)的人。”略顯疲憊的志愿者們七嘴八舌地談著自己初次向公眾勸募的經(jīng)歷。
　　
　　顛覆倒二八模式
　　
　　公募，顧名思義，向公眾公開募集善款。
　　近日，經(jīng)中國慈善排行榜辦公室調(diào)查發(fā)現(xiàn)：我國幾乎所有公募基金會(huì)至少70％的善款來自企業(yè)的捐贈(zèng)?！芭c中國情況完全不同，在美國捐贈(zèng)構(gòu)成當(dāng)中，來自個(gè)人捐贈(zèng)占75％，來自遺產(chǎn)捐贈(zèng)占7％，兩項(xiàng)合計(jì)達(dá)82％?！北本┤A夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究中心饒錦興在他的《美國慈善事業(yè)發(fā)展印象》一文中寫道。
　　多年的統(tǒng)計(jì)分析顯示，全美70％以上的家庭都對(duì)慈善事業(yè)有某種程度的捐贈(zèng)，美國家庭年均貢獻(xiàn)志愿勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值占家庭總收入的比例也在2％以上，而且這一比例在不同階層的分布基本相同。
　　“按國際上公益事業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)來看，如果公眾捐贈(zèng)參與度低會(huì)存在很大風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)效益，或者經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都會(huì)影響到企業(yè)捐贈(zèng)?！敝袊鴭D女發(fā)展基金會(huì)秘書長秦國英曾表示。
　　對(duì)此情況，中國各公募基金會(huì)幾乎達(dá)成共識(shí)，紛紛開始搭建各類公眾募捐平臺(tái)，來促使機(jī)構(gòu)資金來源多元化，以實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)穩(wěn)健和可持續(xù)性的發(fā)展。
　　2010年，中國殘疾人福利基金會(huì)與十幾家港澳公益機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織進(jìn)行了雙向交流，在對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的分析總結(jié)后，其在主辦“集善工程·第二十一次全國助殘日主題活動(dòng)”期間，開始嘗試街頭公開勸募。
　　捐贈(zèng)渠道是否便利是獲得捐款很重要的條件。目前中國殘疾人福利基金會(huì)已建立了包括網(wǎng)銀、戶外募捐箱等多種公眾捐贈(zèng)渠道，此次街頭勸募志愿者手持的捐贈(zèng)袋得到了香港公益組織的支持，是經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的，其只有入口，沒有出口，除非破壞捐贈(zèng)袋，否則無法將善款隨意取出。
　　“這種方式暫時(shí)來看，成本不低，且不及一個(gè)大客戶的開發(fā)帶來量的直接增長，但通過這種方式，公眾與公益機(jī)構(gòu)可以面對(duì)面交流，是勸募，更是一次慈善理念的倡導(dǎo)。”中國殘疾人福利基金會(huì)的工作人員手持愛心回執(zhí)和項(xiàng)目宣傳冊(cè)解釋道，“志愿者在向公眾勸募前我們要進(jìn)行基礎(chǔ)培訓(xùn)，勸募過程中，要求統(tǒng)一著裝，明確說明項(xiàng)目資金流向，并請(qǐng)捐贈(zèng)人填寫愛心回執(zhí)?！?br/>　　凡參加中國殘疾人福利基金會(huì)公益活動(dòng)并取得志愿者證書的大學(xué)生都將被錄入中國殘疾人基金會(huì)志愿者信息統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。對(duì)于大學(xué)生公益意識(shí)和習(xí)慣的培養(yǎng)，是培養(yǎng)公眾捐款習(xí)慣的重要組成部分。
　　從另一個(gè)角度說，公益組織培養(yǎng)公眾捐贈(zèng)習(xí)慣的過程，也是公益組織成長的過程。能否在常態(tài)下吸引公眾捐贈(zèng)，公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)是打動(dòng)人心的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
　　
　　走進(jìn)受助人
　　
　　2011年中國殘疾人福利基金會(huì)發(fā)起的“我送盲童一本書”公益項(xiàng)目，出發(fā)點(diǎn)在幫助貧困盲童在閱讀中成長，用知識(shí)改變命運(yùn)。
　　“很多人認(rèn)為盲人只能搞按摩，這是陌生產(chǎn)生的不理解。因?yàn)楹芏鄽堈先?，從小就被從主流社?huì)中隔離開?！?br/>　　傅高山是中國第一大無障礙音頻社區(qū)聲波網(wǎng)的發(fā)起人之一，也是該網(wǎng)的技術(shù)總監(jiān)。在“集善工程·第二十一次全國助殘日主題活動(dòng)”當(dāng)天，他和他的團(tuán)隊(duì)共同擔(dān)負(fù)體驗(yàn)區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)直播的工作。如果不刻意關(guān)注他的眼睛，也許沒有人會(huì)將低視力和這個(gè)陽光的男生聯(lián)系在一起。雖然他看書和發(fā)短信需要靠放大鏡，卻是一個(gè)超級(jí)“微博控”，隨時(shí)隨地通過微博報(bào)道身邊事。更讓人稱奇的是，他在主流學(xué)校里接受了從小學(xué)到大學(xué)完整的教育。“其實(shí)，我們沒有什么特別的，不要只盯著殘障人的缺點(diǎn)，要盯著潛能看?！?br/>　　中國有1691萬盲人，其中7到14歲學(xué)齡盲童約13萬。雖然他們失去視覺，但由于功能代償作用，他們有的對(duì)音律、樂理極具悟性，有的渾身充滿文學(xué)細(xì)胞，有的富于把脈潛質(zhì)……
　　但是，目前我國盲文圖書出版非常短缺?！懊の臅杀臼瞧胀〞?到8倍，每本書可重復(fù)使用也就八到十次?！敝袊の某霭嫔缟玳L張偉介紹，該出版社每年出版盲文圖書約600種，盲人可享受的圖書資源不及健全人的1/5006d751561d601f3fa6e49a926f225cae6e37465ae73badf8ae9f239cd3ef909a5。同時(shí)，專供盲人使用的圖書室全國只有250個(gè)左右。
　　本已少而昂貴的圖書，加之家境貧寒，大多數(shù)盲童無力購買，致使許多盲童潛質(zhì)得不到開發(fā)，最終無法實(shí)現(xiàn)自強(qiáng)自立。
　　根據(jù)《中華人民共和國郵政法》盲文書刊享受免費(fèi)郵寄政策的規(guī)定，20元可為盲童捐贈(zèng)《現(xiàn)行盲文自學(xué)讀本》(含磁帶)一套，50元可為盲文版英語讀物一套……如果捐500元就可以為盲童捐贈(zèng)一臺(tái)盲人用“陽光聽書郎”，使盲童擁有一個(gè)功能強(qiáng)大的便攜式數(shù)字有聲圖書館。
　　“我們將依托中國盲文出版社，將知識(shí)的載體、社會(huì)的關(guān)愛傳遞到盲童手中?！敝袊鴼埣踩烁＠饡?huì)理事長湯小泉表示。
　　作為全國盲人文化資源中心，中國盲文出版社將通過覆蓋全國各個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的650多所盲校和特教學(xué)校，把該項(xiàng)目籌集的盲文讀物寄送到全國各地盲童手中；中國殘疾人福利基金會(huì)將及時(shí)傳遞、跟蹤、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目執(zhí)行情況，并通過該基金會(huì)的官方網(wǎng)站、年度報(bào)告反饋項(xiàng)目實(shí)施效果等信息。
　　
　　勸募非淚水透支
　　
　　“真不知道平日盲人朋友怎么把電腦用得比我們還利索。我剛才戴著眼罩憑借音頻軟件在電腦鍵盤上敲字，感覺手忙腳亂?！狈讲旁隗w驗(yàn)區(qū)參與體驗(yàn)的市民邊說邊認(rèn)真填寫愛心回執(zhí)，并很鄭重地將善款投到募捐袋里。
　　記得傅高山有這樣一個(gè)設(shè)問：“為什么中國的大街上很少看到殘障人?健全人說沒有無障礙設(shè)施；殘障人認(rèn)為是沒有參與社會(huì)的機(jī)會(huì)和平等的態(tài)度?！?br/>　　殘障人的經(jīng)歷，往往最容易博得公眾的同情，但激發(fā)一個(gè)公民潛在的愛心，并不需要悲情的渲染，對(duì)受助對(duì)象的尊重和接納，往往是理性慈善的開端。
　　保持公眾捐贈(zèng)的持續(xù)性，需要對(duì)公眾慈善意識(shí)的挖掘和理念的傳播。作為一個(gè)關(guān)注殘障人事業(yè)的公益副產(chǎn)品，參與式使盲童與健全人社會(huì)之間得以搭建起溝通的平