〔摘要〕 網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介，對傳統(tǒng)政治傳播帶來了諸多挑戰(zhàn)。以胡錦濤同志為總書記的黨中央積極探索和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)時代政治傳播的規(guī)律，提出了一系列創(chuàng)造性思想：適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代要求，轉(zhuǎn)變政治傳播思維方式；網(wǎng)絡(luò)政治傳播要堅持正確方向，尊重客觀規(guī)律；要充分運用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與人民群眾的溝通互動；網(wǎng)絡(luò)要成為傳播社會主義先進(jìn)文化的重要陣地；要高度重視對網(wǎng)絡(luò)的管理。
　　〔關(guān)鍵詞〕 網(wǎng)絡(luò)時代，胡錦濤，政治傳播，社會主義先進(jìn)文化
　　〔中圖分類號〕D616 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2011）05-0020-04
　　網(wǎng)絡(luò)作為自媒體和超媒體，大大改變了輿論的發(fā)展邏輯，對傳統(tǒng)政治傳播帶來了諸多挑戰(zhàn)。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代要求，提出了一系列政治傳播思想。本文擬梳理和總結(jié)胡錦濤同志的相關(guān)思想，以期為我國新形勢下的政治傳播提供指導(dǎo)。
　　一、政治傳播要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代要求，轉(zhuǎn)變思維方式
　　以胡錦濤同志為總書記的黨中央，高度重視網(wǎng)絡(luò)時代政治傳播面臨的新課題和新挑戰(zhàn)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代的政治傳播必須適應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)變思維方式。
　　傳統(tǒng)政治傳播走的是自上而下的單線傳播路線，主要履行治動員和政治宣傳功能，受眾的需求很難得到滿足。這種政治傳播方式和體制其實是計劃經(jīng)濟(jì)時代沿襲下來的慣性，它在社會利益分化不明顯、社會結(jié)構(gòu)單一的情形下比較適用，但是隨著市場化改革，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的誕生，這套傳播體制已表現(xiàn)出明顯的弊端。尤其是當(dāng)前中國正處于轉(zhuǎn)型階段，這既是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)日益分化的階段，也是人們的價值觀快速蛻變、社會矛盾日益凸顯的時期。許多以前被繞開的問題，如今開始形成一種累積效應(yīng)集中爆發(fā)出來，在這種情形下，如果還沿用傳統(tǒng)的傳播話語和思維將會帶來不良的后果。
　　胡錦濤同志指出：“現(xiàn)代社會，宣傳輿論的社會影響力越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關(guān)系人心向背，關(guān)系事業(yè)興衰，關(guān)系黨的執(zhí)政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容，也是對我們黨領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政水平的重要考驗” 〔1 〕。所以，網(wǎng)絡(luò)時代執(zhí)政者必須占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這一重要思想陣地，牢牢掌握宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，而要做到這一點，必須更新宣傳思維，優(yōu)化宣傳模式，“做好新形勢下的宣傳思想工作，必須在繼承和發(fā)揚成功經(jīng)驗和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)宣傳思想工作的創(chuàng)新。不繼承就沒有前進(jìn)的基礎(chǔ)，不創(chuàng)新就沒有發(fā)展的動力。要堅持解放思想、實事求是、與時俱進(jìn)，科學(xué)地認(rèn)識和把握新形勢下宣傳思想工作的特點和規(guī)律，形成新思路，探索新辦法，開辟新途徑，取得新成效。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把宣傳思想工作做實做深做活，更好地宣傳動員群眾、引導(dǎo)教育群眾、幫助服務(wù)群眾” 。 〔1 〕
　　二、網(wǎng)絡(luò)政治傳播要堅持正確方向，尊重客觀規(guī)律
　　面對網(wǎng)絡(luò)時代面臨的新情況，胡錦濤同志在要求政治傳播創(chuàng)新理念和思維的同時，突出強(qiáng)調(diào)政治傳播要堅持正確政治方向，尊重客觀規(guī)律。
　　（一）網(wǎng)絡(luò)時代政治傳播的黨性原則不能變。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)一貫強(qiáng)調(diào)黨