一段時(shí)期以來，養(yǎng)生類節(jié)目異軍突起，占據(jù)了不少電視臺(tái)的黃金時(shí)段。不僅如此，全國以中醫(yī)、養(yǎng)生等名義出版的圖書也越來越多。近期市場(chǎng)上綠豆、黑豆等雜糧價(jià)格一路飆升，價(jià)格比豬肉還貴，據(jù)說也與一本養(yǎng)生書有關(guān)。而某些養(yǎng)生專家提倡的一些養(yǎng)生理念一夜之間走入尋常百姓家，老百姓如饑似渴地追捧，并夢(mèng)想著一碗粥、一個(gè)穴位能解救自己的疑難雜癥，一些專家甚至還被老百姓視為健康的希望與救星。

這種養(yǎng)生熱，讓健康科普逐漸偏離正軌，謬種流傳、謬論連篇，更有娛樂化和商業(yè)化的“戲說”傾向，養(yǎng)生講壇也似乎成了魚龍混雜的“名利場(chǎng)”。這種現(xiàn)象會(huì)給老百姓帶來什么危害?又將給行業(yè)帶來怎樣的負(fù)面影響?在養(yǎng)生熱后，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)行怎樣的冷思考?

本期我們邀請(qǐng)世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)美容專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長孫運(yùn)文先生和深圳海暉實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理臧東科先生，共同來探討這個(gè)話題。

媒體在宣傳養(yǎng)生時(shí)是否走入了誤區(qū)

劉雯琪：圖書、電視爭先恐后，合力掀起養(yǎng)生熱潮，您如何看待當(dāng)前社會(huì)上的這種養(yǎng)生宣傳熱7又是否存在誤導(dǎo)?

孫運(yùn)文：養(yǎng)生熱的出現(xiàn)，說明人們?cè)絹碓街匾暯】档木S護(hù)，越來越關(guān)注疾病的預(yù)防，媒體推動(dòng)養(yǎng)生宣傳，滿足百姓需求，更是做了好事。但是，時(shí)下圖書、電視合力掀起的這股養(yǎng)生熱潮中存在幾種誤區(qū)首先，個(gè)別媒體宣傳商業(yè)味過濃，甚至在一定程度上推動(dòng)了某幾種農(nóng)副產(chǎn)品短期價(jià)格的上漲；其次，某些專家未必是權(quán)威的，有故意引起娛樂炒作之嫌：另外，老百姓處于不利位置，因?yàn)樗麄儾痪邆湎嚓P(guān)鑒別知識(shí)真?zhèn)蔚哪芰Γ@就很可能導(dǎo)致一些悲劇。

大眾不具備鑒別某些知識(shí)真?zhèn)蔚哪芰?，這就需要電視臺(tái)、出版社等大眾媒體把好關(guān)。邀請(qǐng)的專家一定要是有水平、有資質(zhì)、有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威中醫(yī)專家，不能隨便拿所謂的專家提出的某些不科學(xué)的觀點(diǎn)來帶動(dòng)收視率。

臧東科：媒體大力宣傳中醫(yī)養(yǎng)生，老百姓愛看養(yǎng)生類節(jié)目，這都說明人們的養(yǎng)生觀念加強(qiáng)了。但如今有些專家、養(yǎng)生書籍以及電視節(jié)目有把中醫(yī)養(yǎng)生娛樂化和商業(yè)化的傾向，我認(rèn)為這種宣傳熱或多或少都存在管理的無序問題，理論無根、終端消費(fèi)者的無知、某些為了名利者的無德行為，導(dǎo)致了只注重吸引眼球而忽視科學(xué)的養(yǎng)生熱現(xiàn)象，這是對(duì)大眾非常不負(fù)責(zé)任的行為。

養(yǎng)生熱是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然嗎

劉雯琪：一方面是健康受到前所未有的重視，另一方面卻是各種養(yǎng)生怪論頻頻出現(xiàn)，各路養(yǎng)生專家自有“秘方”，觀點(diǎn)“打架”，我們?cè)撛鯓涌创@些現(xiàn)象7是不是行業(yè)發(fā)展到一定階段必然會(huì)出現(xiàn)這種狀況?

孫運(yùn)文：我認(rèn)為各種偏離正軌的養(yǎng)生現(xiàn)象，并不是行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。任何事物在沒有管制的情況下，必然會(huì)出現(xiàn)混亂，所謂“法無禁止，它就可行，一行就濫”正是這個(gè)道理。國家對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生還沒有嚴(yán)格的法律法規(guī)界定，對(duì)專家的資質(zhì)也沒有權(quán)威的監(jiān)管和認(rèn)證，很容易導(dǎo)致管理的混亂，必然會(huì)給老百姓帶來不利，甚至嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展。

臧東科：這種現(xiàn)象是讓人喜憂參半的。具有幾千年中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的中醫(yī)養(yǎng)生，是幫助人們治病、防患于未然的好東西，而今越來越多的人利用中醫(yī)來養(yǎng)生，讓我感到欣喜。但是社會(huì)上的某些人趁著這種熱度來吸金，將中醫(yī)養(yǎng)生當(dāng)做獲取個(gè)人利益的手段，甚至還有些人看了本《黃帝內(nèi)經(jīng)》，學(xué)了點(diǎn)中醫(yī)知識(shí)，就自稱為專家，大肆宣揚(yáng)養(yǎng)生怪論，這些現(xiàn)象都是對(duì)老百姓的不負(fù)責(zé)任，也是我不愿看到的一種現(xiàn)象。養(yǎng)生宣傳沒有正確的引導(dǎo)，養(yǎng)生怪論頻頻出現(xiàn)，都將會(huì)導(dǎo)致老百姓亂投醫(yī)、耽擱治療時(shí)間、影響正常工作、擾亂社會(huì)健康，甚至還可能造成老百姓懷疑中醫(yī)、不相信中醫(yī)養(yǎng)生、不信任美容行業(yè)等不利影響。

對(duì)養(yǎng)生生熱應(yīng)進(jìn)行哪些冷思考

劉雯琪：‘戲說’健康，就是褻瀆生命，就是對(duì)老百姓的不負(fù)責(zé)任。在這股瘋狂的養(yǎng)生熱潮中，我們行業(yè)需要進(jìn)行怎樣的冷思考?

孫運(yùn)文：人命關(guān)天，中醫(yī)養(yǎng)生絕不能戲說，養(yǎng)生專家提出的任何一種觀點(diǎn)與結(jié)論都不能想當(dāng)然，一定得讓大眾看到醫(yī)學(xué)論證。我們的確要對(duì)這股瘋狂的養(yǎng)生熱進(jìn)行冷靜的思考，我認(rèn)為，首先，從事中醫(yī)工作的人一定要耐得住寂寞，要有良知，不能為了自己的名利而做對(duì)老百姓乃至對(duì)行業(yè)發(fā)展不利的事情：其次，媒體的宣傳應(yīng)盡量避免商業(yè)和炒作行為，不能將中醫(yī)“幽默化”、“巫術(shù)化”，這不僅影響中醫(yī)行業(yè)的正常發(fā)展，還將嚴(yán)重影響到老百姓的觀念和健康：第三，我們要對(duì)提出顛覆傳統(tǒng)健康觀念的人提高警惕，要看看他這種觀點(diǎn)能不能拿出科學(xué)證據(jù)：第四，行業(yè)需要整頓和改造，一定要進(jìn)行大量的科普宣傳，并且我也希望國家能出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，以更好地規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

臧東科：曾經(jīng)有位教授說過“寧可架上藥塵，但愿人間無病”，這種醫(yī)德境界讓我敬佩。我始終認(rèn)為中醫(yī)養(yǎng)生本身是一個(gè)非常好的行業(yè)，其間也有很多有良知的人。近期出現(xiàn)的這股偏離正軌的養(yǎng)生熱潮，我們必須要冷靜看待，一定要去尋求根源，找到糾正的辦法。除了媒體要引導(dǎo)好、養(yǎng)生專家要有良知，我認(rèn)為中醫(yī)還應(yīng)該用西醫(yī)的方式來檢驗(yàn)，即也同西醫(yī)一樣，需要臨床，建立系統(tǒng)的監(jiān)管程序，把養(yǎng)生升級(jí)為藥物管理。而不是讀幾本中醫(yī)書籍就開始在社會(huì)上大賣自己的養(yǎng)生理論，這種低俗的中醫(yī)風(fēng)氣一定要摒除。

行業(yè)應(yīng)采取哪些行動(dòng)打造公信力

劉雯琪：我們行業(yè)是否需要開展一些科普講座專題研討會(huì)，組織中醫(yī)科普界專家就時(shí)下流行的一些養(yǎng)生觀點(diǎn)進(jìn)行探討，進(jìn)而形成一種相對(duì)有公信力的結(jié)論?

孫運(yùn)文：行業(yè)需建立專家資質(zhì)審查機(jī)制和講座內(nèi)容及出版內(nèi)容的審查機(jī)制，從而為大眾提供高質(zhì)量、高水平的科普知識(shí)。其實(shí)，科普工作是一項(xiàng)非常不容易的工作，要求要用最淺顯易懂的語言把高深的專業(yè)知識(shí)傳授給普通民眾，尤其是中醫(yī)藥知識(shí)推廣工作更不是隨便哪一個(gè)人都能輕松做到的。所以，選派一些中醫(yī)藥權(quán)威專家來共同開展科普宣傳工作，同時(shí)充分發(fā)揮正規(guī)中醫(yī)藥院校與醫(yī)療、科研機(jī)構(gòu)的作用，傳授給百姓正確的中醫(yī)藥知識(shí)，是非常有必要的。

臧東科：我希望行業(yè)協(xié)會(huì)能首先站出來，組織中醫(yī)科普界真正的權(quán)威專家，就時(shí)下流行的一些養(yǎng)生觀點(diǎn)進(jìn)行探討，同時(shí)要多區(qū)域、分層次、大面積地進(jìn)行科普講座宣傳。從事中醫(yī)養(yǎng)生的企業(yè)、美容院也應(yīng)以身作則，營造良好的從業(yè)風(fēng)氣，在內(nèi)部開展中醫(yī)科普會(huì)議。媒體可以與企業(yè)聯(lián)盟開展相關(guān)活動(dòng)，共同考評(píng)，選出真正的中醫(yī)養(yǎng)生權(quán)威的專家，提出實(shí)質(zhì)的中醫(yī)養(yǎng)生理論。只有大家一起努力，讓管理有序、理論有根、消費(fèi)者博學(xué)、有良知的人越來越多，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)才能朝健康的方向發(fā)展。

小結(jié)

隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也隨之增強(qiáng)，加之媒體的引導(dǎo)，越來越多的企業(yè)和消費(fèi)者加入到養(yǎng)生隊(duì)伍中。應(yīng)該肯定的是，中醫(yī)養(yǎng)生對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者是有貢獻(xiàn)的，但養(yǎng)生不只是個(gè)概念，不是靠炒作來贏取利益的手段，浮夸和不科學(xué)的一些東西不應(yīng)混跡進(jìn)來。所以，消費(fèi)者要加以區(qū)分，行業(yè)也要正視這種現(xiàn)實(shí)，并用正確的態(tài)度加以引導(dǎo)。