宣傳的目的是為了說服。說服的手段除了文字、聲音之外，圖像也是重要的一種。圖像以其形象、生動、通俗、易懂、以及強烈的色彩沖擊、豐富的畫面隱喻等特點，成為對普通群眾、特別是文化程度不高的群眾進行政治宣傳、社會動員的極好手段。"

通過對宣傳畫中的“主題文字、色彩、人物、”等元素的分析，探討不同時期計劃生育宣傳畫的話語建構特點。

主題文字

宣傳畫的文字主要分為兩種，一種是標題文字，另一種是畫面文字。前者起到突出主題的作用，是大多數(shù)宣傳畫的必備元素;后者起到解釋說明的作用，較多見于科普類宣傳畫，文字內容以簡明的科普知識為主。本文對宣傳畫文字的分析分為“標題文字”和“畫面文字”兩個類別。標題文字以不同的主題劃分，分為:(1)革命需要;(2)利國利民;(3)婦女解放;(4)寶寶健康;(5)婚育新風;(6)人口問題;(7)情感動員;(8)一般政策宣傳。畫面文字的變量設置包括:(1)說明性文字;(2)動員性文字;(3)科普性文字。

從總體上看:標題文字的主題分布主要集中在“婚育新風”、“利國利民”、“革命需要”三個方面，其中以“婚育新風”最為常見。在以“婚育新風”為主題的宣傳畫中，內容主要涉及“晚婚晚育”、“男女平等”和“注重人口素質”，暨:“晚生、少生、生男生女都一樣”的觀念。這些新的婚育觀念，正好與我國歷來存在的“早生、多生、生男”的傳統(tǒng)婚育觀念一一對應，試圖發(fā)揮移風易俗的作用;以“利國利民”為主題的宣傳畫則重在說明計劃生育的種種好處，曉之以理;以“革命需要”為主題的宣傳畫只存在與上世紀70年代，是特定時代的宣傳產物。計劃生育宣傳畫的畫面文字中，以“動員性文字”最多見，占絕對主流。表明，計劃生育宣傳畫的作用主要在于動員群眾，而并非普及衛(wèi)生知識。

色彩

宣傳畫的色彩有別于一般的美術畫，以濃烈、鮮艷為主調，通過具有強烈對比效應的色彩鋪陳，造成鮮明的視覺沖擊效果，引人注目。這一特點與衛(wèi)生宣傳畫大多張貼在公共場所有關，力求簡潔明快、色彩奪目，壓倒周圍其它的顏色，達到“觸目即以形象奪人、色彩奪人、標題奪人”的效果。同時，色彩的運用也蘊含著文化特征，具有一定的象征意義。本節(jié)對計劃生育宣傳畫的色彩分析總體分為“人物著裝色彩”和“背景色彩”兩個類別，分別以“紅色、黃色、藍色、綠色、白色、黑色、、灰色、雜色”作為變量設置。

從總體上看:(一)、人物著裝色彩以紅色、藍色、白色為主調。紅色，在中國不僅具有熱烈、活躍等含義，還具有強烈的政治象征意義。紅色的黨旗和國旗寓意為“由無數(shù)烈士的鮮血染成”。中國共產黨的武裝部隊曾經(jīng)被稱為紅軍，軍帽上配有紅色五角星。美國著名記者埃德加·斯諾記述紅軍蘇區(qū)革命斗爭歷史的《紅星照耀中國》一書在西方世界影響廣泛，西方習慣于將共產黨領導下的中國稱為“紅色中國”。紅色的運用，幾乎是中國宣傳畫的一個基本特點，尤其在各類政治宣傳畫和衛(wèi)生宣傳畫中，最為常見。藍色和白色也曾經(jīng)是改革開放前中國民眾服飾的重要原色，代表著工農階級的基本色彩。這三種主色調的運用，具有鮮明的時代特征，使宣傳畫呈現(xiàn)出顯著的時代烙印。(二)、背景色彩的使用較為豐富，以雜色為主調，其次為紅色和藍色。但背景色中從不使用黑色和灰色。

人物

人物是宣傳畫的主體。對人物的選擇不是隨意的，而是根據(jù)主題的需要。政治宣傳畫的人物形象通常以男性為主，文藝宣傳畫的人物形象通常以女性為主，以宣傳社會公德為主題的宣傳畫則往往以少年兒童為主要人物形象。本文對計劃生育宣傳畫的人物分析設置三個變量:性別/年齡組合、職業(yè)、人數(shù)。其中，“性別/年齡組合”這一變量又分為成年男性、成年女性、男孩、女孩、老人等5個選項;“職業(yè)”變量分為工人、農民、軍人、學生、醫(yī)生(包括科技人員)和其他(如:家庭婦女、幼兒等);“人數(shù)”變量分為單人、雙人、群像。

從總體上看:(一)、計劃生育宣傳畫人物在性別構成方面以女性形象占優(yōu)勢。在成年人群中，女性形象是男性形象的近兩倍;在兒童人群中，女孩形象是男孩形象的四倍。這與計劃生育“關注女性、關注女孩”的特點相吻合。(二)、人物的年齡構成方面，成年人約占54.2%，兒童約占43.3%。，老年人僅占2.5%。一般認為，計劃生育只與年輕人和兒童有關。特別是在上世紀70、80年代家庭規(guī)模較大、人口較多的情況下，老人與計劃生育的關系較為疏遠。(三)、人物的職業(yè)分布方面，以其他(包括家庭婦女、幼兒、以及具體職業(yè)身份不明顯者)為最多，占31.9%;其次為學生，占24.5%;工人和農民形象各占16% ，居第三。(四)、人物數(shù)量方面以群像居多，超過半數(shù)，強調計劃生育工作的群體性特征。

從三個不同時期的計劃生育宣傳畫各自的表現(xiàn)特點來看:(一)、20世紀70年代，計劃生育宣傳畫注重突出成年女性的形象，希望藉此喚起女性在計劃生育領域的平等觀念、權利意識和責任意識，確立女性在計劃生育工作中的主體地位;在職業(yè)形象方面，以工人、農民的形象居多，這與當時工農階級在國家政治生活中的主體地位相呼應;同時，以“群像”占絕對優(yōu)勢的畫面設計也契合了當時各項工作中強調“發(fā)動群眾”的思維模式。(二)、80年代的計劃生育宣傳畫與70年代相比，顯示出鮮明的差別。最顯著的一點表現(xiàn)在人物職業(yè)形象的變化方面:以往計劃生育宣傳畫中人物形象鮮明的職業(yè)特征和階級特征被淡化，出現(xiàn)了大量職業(yè)身份模糊的人物形象，以母親、女兒、兒子等家庭形象取代了職業(yè)形象，突出“家庭”在計劃生育工作中的主體位置;同時，畫面人物設計基本以“單個”或“兩個”人物為主體，一改以往以“群像”為主體的特征;“女孩”形象在計劃生育宣傳畫中所占的比例逐步提升。(三)、90年代之后的計劃生育宣傳畫表現(xiàn)出承前啟后、兼收并蓄的特征?！芭ⅰ毙蜗笠廊徽贾黧w，但以往以“單個寶寶”為主體的宣傳畫逐漸減少，代之以“一家三口”的形象，父親的形象逐步增多，計劃生育工作的“家庭”觀念進一步強化;人物職業(yè)形象方面，與80年代基本相仿，不再強調人物的職業(yè)特征和階級特征，突出人物的家庭身份，唯一一個“工人形象”出現(xiàn)在向“外來人口”宣傳計劃生育的畫面中，畫面主體是兩個頭戴安全帽的男性建筑施工人員;與80年代計劃生育宣傳畫不同的是，人物“群像”再次成為畫面設計的主導趨勢，這一點與突出“家庭”的整體形象有關。

從三個不同時期的計劃生育宣傳畫之間的對比、演變來看:(一)、成年男性人物形象經(jīng)歷了一個“多-少-多”的回歸過程，但這一“回歸”僅僅表現(xiàn)在數(shù)量方面，在人物身份上則實現(xiàn)了從“工農兵”形象向“父親”形象的轉變;“男孩”形象始終處于低水平，顯然是出于創(chuàng)作者的有意回避;老年人形象在90年代之后出現(xiàn)，與家庭規(guī)模趨小、社會老齡化等因素有關。(二)、人物“群像”經(jīng)歷的“多-少-多”變化過程，也是一個重要的特征。