提到國產(chǎn)化妝品，你會想到什么?

作為物質(zhì)貧乏年代的護(hù)膚版本，那種簡單的廉價(jià)香脂，注定不能像今天的爽膚水、精華素般優(yōu)雅，惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內(nèi)那層銀色錫鉑，用食指蘸上一點(diǎn)乳白色的凝脂，掌心抹勻的是我們發(fā)黃的記憶。

本期我們將用26個(gè)關(guān)鍵詞帶你走進(jìn)國產(chǎn)化妝品的世界。新興品牌與經(jīng)典記憶兼而有之。如今，你的包包里沒有幾件國產(chǎn)化妝品?那你真的out了。

廣告

“大寶，明天見”“大寶啊，天天見!”

大寶的廣告語是幾代人的集體記憶，之后數(shù)年你可以記住“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”，“巴黎歐萊雅，你值得擁有”，可是對國產(chǎn)化妝品卻鮮有深刻的印象。當(dāng)電視、平面媒體甚至網(wǎng)絡(luò)上都是海派化妝品狂轟亂炸的宣傳時(shí)，國貨也只是藏于深閨無人知了。

包裝

對于挑選化妝品的主力軍女性來說，精美的產(chǎn)品包裝能帶來更多的信賴感與吸引力。在20世紀(jì)90年代物質(zhì)生活飛速發(fā)展，老牌化妝品并沒有因?yàn)榘b粗糙而變得老土、沒面子起來，而是依然有很多忠實(shí)的粉絲。

彩妝

說到國產(chǎn)護(hù)膚品，大寶之類的還算家喻戶曉，可是國產(chǎn)彩妝就知之甚少了。

網(wǎng)絡(luò)銷售 火烈鳥、查明一貓，城市麗人、歐蒙、蒙巴拉、美人魚

專柜 巧迪尚惠、卡姿蘭、色彩地帶、嘉魅兒、凱芙蘭、La Star彩妝

專業(yè)領(lǐng)域 ZFC、毛戈平、深藍(lán)

競爭

友誼雪花膏溫和不刺激，偏油的皮膚，用它有一定遮瑕效果，干皮膚，冬天可以在里面兌點(diǎn)橄欖油。號稱國產(chǎn)“豬油膏”，與benefit的招牌產(chǎn)品“絲柔打底霜”的使用效果很像，都是在皮膚外面覆上一層固體甘油的感覺，然后皮膚會顯得白皙，摸起來先是澀澀的，然后便像瓷一樣滑滑的。

情感

國貨本身凝結(jié)著記憶，并能轉(zhuǎn)化為情感的力量，這也是國貨熱潮能夠興盛的重要原因。

但情感的因素并不能成為人們長期購買的動力，國貨最大的賣點(diǎn)在于物美價(jià)廉。很多國產(chǎn)品牌逐漸有了外資注入，而中國也投資了不少國外的企業(yè)因此“國貨”的血統(tǒng)是否純正也不是目前大家關(guān)心的問題。

油脂膏(雪花膏)

國人在很長一段時(shí)間都沒有護(hù)膚美容的概念，清水洗臉，抹點(diǎn)“香香”就足夠了。香香又叫雪花膏，作為護(hù)膚品的統(tǒng)稱在新中國成立前后幾十年的時(shí)間里，上至名媛貴族下至普通百姓的臉面都由其統(tǒng)治。隨著1978年后的改革開放，新興的郁美凈、霞飛或是北京宏麗源的奧琪、寶貝等品牌推出的面霜，開始走出雪花膏的概念。而今乳液、精華，國產(chǎn)化妝品中雪花膏也成為陳跡了。

配方

國貨老品牌有的是中國上百年歷史的護(hù)膚品鼻祖，有的將傳統(tǒng)中草藥融入現(xiàn)代科技元素，配方都是溫和且安全的東西，草本，珍珠、鮮奶、中藥，往往從產(chǎn)品名字上就能略知它的主要成分。

如李時(shí)珍在《本草綱目》中特別寫道:“珍珠味成甘寒無毒，鎮(zhèn)心點(diǎn)目，珍珠涂面，令人潤澤好顏色。涂手足，去皮膚逆臚:止遺精白濁解痘療毒……”而珍珠藥用在中國已有2000余年歷史。

化妝品歷史

我國的美容產(chǎn)品發(fā)展史，可以追溯到公元前一千多年的商朝末期。人以燕地產(chǎn)紅蘭花葉搗成汁、凝做脂，用以飾面，稱為“燕支”即為今日的“胭脂”。古時(shí)化妝品最初以宮庭內(nèi)部為主后逐漸擴(kuò)展到民間。形式從自產(chǎn)自用，逐步發(fā)展到集中生產(chǎn)的小作坊。

1840年前后，中國的脂粉類化妝品多為閨房自制，或坊間手工生產(chǎn)。上海的“老妙香”，杭州的“孔鳳春”，揚(yáng)州的“謝馥香”等，都是由采煉芳香物供應(yīng)宮廷的香粉店發(fā)展起來的，在19世紀(jì)70年代以后東洋和歐美化妝品侵入中國市場后，這些中國老字號香粉店卻無法與洋商相抗衡。

直到“雙妹”化妝品出現(xiàn)，始建于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的廣生行，作為現(xiàn)代化化妝品廠的雛形，于1905年生產(chǎn)“雙妹牌”花露水、雪花膏，為中國化妝品生產(chǎn)帶來重要變革。由于政治局勢一直不穩(wěn)定，到1949年新中國成立前夕，全國只有少數(shù)大城市有化妝品生產(chǎn)但數(shù)量少、檔次低、質(zhì)量次。新中國成立后，化妝品工業(yè)在輕工業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)下，已形成獨(dú)立的工業(yè)體系。由于思想上把化妝與資產(chǎn)階級生活方式聯(lián)到一起，致使化妝品工業(yè)又徘徊了30年。直至改革開放后，化妝品的消費(fèi)才逐步增加。近10年來，通過吸取國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行技術(shù)改造我國化妝品工業(yè)已初具規(guī)模。

你是否知道

最早的化妝品代言人:1910年，上海廣生行推出“雙妹”花露水。經(jīng)理林煒南找不到兩個(gè)女模特做廣告，別出心裁找了兩位秀美的男子穿上女裝拍攝了廣告大片。直到20世紀(jì)30年代旗袍的興起，林才找到兩位青春少女拍攝了新的廣告片。

沒有洗發(fā)水的日子:在20世紀(jì)80年代前，人們洗頭是用堿面的，后來開始用紫紅色的“嬰兒皂”，也只是簡單地往頭上一抹。后來講究的女性開始用洗發(fā)膏，最早的牌子是海鷗，藍(lán)色的膏體用大、小桶裝著，直到上海產(chǎn)的蜂花洗護(hù)系列出現(xiàn)，80年代蜂花紅瓶的洗發(fā)水和黃瓶的護(hù)發(fā)素曾經(jīng)是年輕人結(jié)婚必需品，20世紀(jì)90年代初，洗護(hù)分離成了時(shí)髦概念。

國貨之窘

人才稀缺:老牌化妝品企業(yè)要重振雄風(fēng)無論在經(jīng)營理念或是配方技術(shù)，都需要人才來補(bǔ)充血液。然而傳統(tǒng)的化妝品廠商，大多屬于國營機(jī)構(gòu)，資金有限、觀念陳舊且體制僵化很難吸引受歐美時(shí)尚大牌熏陶下成長的年輕一代加入工作，也就造成了發(fā)展之路上人才的青黃不接。

自身定位:而網(wǎng)購的熱銷給了國貨一個(gè)繁華曙光的同時(shí)也給了國貨擺脫低端定位的愿望。如果一味走向高端市場，不僅資金、技術(shù)等方面跟不上，還會失去原本低價(jià)位時(shí)吸引的消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)營銷

通過互聯(lián)網(wǎng)，隱居多年的國貨被人重新重視起來?？诒鄠魅〈藦V告效應(yīng)，網(wǎng)友樂此不疲地交流著國貨的使用與購買心得，幾十元的國貨被贊效果不輸大牌。然而在各大超市或百貨商場國貨護(hù)膚品還是芳蹤渺渺，想買也買不到。

網(wǎng)銷火爆且口碑好的國貨主要分為兩類，一類是美加凈、宮燈等廉價(jià)老牌日化產(chǎn)品，另一類則是昭貴、查明一貓等國產(chǎn)低端產(chǎn)品。

國產(chǎn)化妝品借網(wǎng)絡(luò)復(fù)興，僅靠網(wǎng)友早期的口口相傳可以打開產(chǎn)品知名度，不走規(guī)?；?jīng)營的道路，也難以堅(jiān)持下去。

愛國與愛臉

我們?yōu)槭裁匆I國貨?棄歐美大牌的奢侈路線，國貨化妝品服務(wù)的是中低端消費(fèi)群。中低端只是消費(fèi)者收入的價(jià)格劃分，并不說明不需要講品牌、品位與質(zhì)量。

凡士林是一種使用非常普遍的保濕成分，且價(jià)格低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的護(hù)膚品中，國產(chǎn)品的價(jià)格幾乎是國外品牌的1/3，就足以完成保濕滋潤的使命。

然而提高品牌價(jià)值，卻不僅僅在提價(jià)上。對于國內(nèi)化妝品企業(yè)來說，開發(fā)中高端產(chǎn)品，技術(shù)不夠成熟，渠道、營銷等方面都難以和洋品牌抗衡。最重要，還會喪失最根本的優(yōu)勢——價(jià)格。

國貨的海外之路

伴隨著中藥理論在世界范圍內(nèi)的傳播，西方國家從開始的抵觸、無視到現(xiàn)在的接受和驚艷，也為中國化妝品走出國門找到了突圍之路。以中草藥提取原料為主的“漢方”美容品逐漸被國內(nèi)外的消費(fèi)者接受和認(rèn)同，我們主打的天然萃取藥材精華與國外的純植物護(hù)膚也有異曲同工之妙。據(jù)報(bào)道，佰草集品牌在國外市場特受歡迎!

香水的故事

香水一定等于奢侈嗎?跟所有國產(chǎn)化妝品一樣，國產(chǎn)香水也是處在曾經(jīng)經(jīng)典，現(xiàn)在在世界大牌的包圍中慢慢突破創(chuàng)新之中。

芭蕾桂花香水 國產(chǎn)老香水并不像國外香水一樣有前味、中味、尾味的區(qū)別，然而大自然的花朵里不也沒有那些復(fù)雜的味道嗎，純純的一種調(diào)調(diào)，比如甜甜的桂花味，能得了精髓已是足夠。

貝麗絲桃花盛開:前味荔枝、小蒼蘭，中味玫瑰、木蘭花，后味胡椒、琥珀、檀香、麝香，貝麗絲的桃花盛開作為國產(chǎn)香水中高水準(zhǔn)的代表，接近于國外香型擁有了自己的前中尾味。

清妃似曾相識:2010年限量版似曾相識香水，是清妃20周年紀(jì)念版，頭香中有清新的白水桃也有性感的西洋李、香水玫瑰花瓣，被大氣的牡丹與溫婉的康乃罄點(diǎn)綴出中調(diào)，而充滿感官的香草與溫暖的檀香和諧搭配，國產(chǎn)香水同樣大氣磅礴。

中醫(yī)中藥

山中采藥、佰草集、相宜本草、芳草集、名門閨秀、草木年華。千纖草……如果說外國大牌做護(hù)膚品主打高科技，中國護(hù)膚品則是背靠中醫(yī)中藥理念來推廣產(chǎn)品了。

中醫(yī)即為中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，用中草藥治病的一種方法，海外多稱為漢方。無論海內(nèi)海外，真正了解中醫(yī)的人少之又少，也為它神奇的療效加蓋了一層神秘的面紗。

狂熱主義者

闊別了許久，我以為再也不會有勇氣擁有你，以為老掉牙的你只能被我一個(gè)人默默記憶。當(dāng)LV高調(diào)發(fā)布的蛇皮手袋，紅白藍(lán)的設(shè)計(jì)感好像我國農(nóng)民伯伯的私藏，你，國產(chǎn)化妝品，不只是廉價(jià)的代言。你運(yùn)用科技，你善用漢方，你擴(kuò)大規(guī)模。而我們，又是否愿意做一名國產(chǎn)化妝品的狂熱擁護(hù)者，去相信中國的植物和外國的一樣美呢?

皮膚(中國皮膚與外國皮膚)

亞洲人以混合性肌膚較多，大多數(shù)人的皮膚會有外油內(nèi)干的現(xiàn)象。國貨產(chǎn)品主打保濕補(bǔ)水，以中草藥為主要成分，溫和不刺激，而且價(jià)格也相對要便宜很多。相反，很多國際知名的大牌護(hù)膚品，針對的是本國人的膚質(zhì)特色而配置，不適合亞洲人的肌膚特點(diǎn)。

日系的產(chǎn)品會讓你的肌膚白晳、細(xì)致、光潔(實(shí)際上造成這種效果的化學(xué)制劑會嚴(yán)重?fù)p害你的真皮組織細(xì)胞)，但它們絕對不會改善你的氣色，當(dāng)你使用這些產(chǎn)品一段時(shí)間后，你會感覺不薄施粉黛的話，自己的氣色總感覺是烏暗的，而歐美的產(chǎn)品因?yàn)樘砑友泳徦ダ系某煞侄鄟碜曰瘜W(xué)品和激素成分，容易毛孔大、臉部汗毛發(fā)黑。因?yàn)閬喼奕说钠つw衰老普遍較晚，無疑是提前透支自己的青春。

質(zhì)量的保證

國貨化妝品，在經(jīng)費(fèi)短缺的情況下，幾個(gè)人的力量無法和國際化妝品公司幾百個(gè)博士的研究隊(duì)伍相比。幾代人用過，質(zhì)量值得信賴，但不注重新品研發(fā)，在基礎(chǔ)保濕方面的產(chǎn)品性價(jià)比很高。

國貨的求變

從最早的謝馥春、孔鳳春香粉店，到19世紀(jì)30年代上海灘出現(xiàn)的百雀羚等第一代護(hù)膚品，從改革開放涌現(xiàn)的郁美凈、安安、大寶等傳統(tǒng)品牌的低配方簡單，到主打本草與生物科技的佰草集等新興民族化妝品企業(yè)，國產(chǎn)化妝品一直處于求變與探索之中。

老品牌的新名聲

品牌是一種無形資產(chǎn)用以和其他競爭者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、術(shù)語象征、記號，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。

要有品牌概念就必須有核心技術(shù)。國貨護(hù)膚品的配方同質(zhì)化厲害，控制原料成本所以研發(fā)投入少。國貨化妝品的品牌優(yōu)勢在于傳統(tǒng)中草藥的保健、養(yǎng)護(hù)作用，有特色才能有品牌優(yōu)勢，但所有品牌都在搶一種中醫(yī)理念，也不能滿足各種消費(fèi)需求。

轉(zhuǎn)換

好像從很久以前，國內(nèi)化妝品行業(yè)的專業(yè)線企業(yè)將大舉挺進(jìn)日化線的消息就開始發(fā)酵，在很多人的意識中，以美容院為主要銷售渠道的專業(yè)線與將百貨公司、商超賣場、化妝品店為銷售渠道的日化線，在推廣銷售方面都有著本質(zhì)的區(qū)別。

隨著專業(yè)線的競爭加劇，從專業(yè)線到日化線業(yè)務(wù)的交叉或轉(zhuǎn)換成了突圍的趨勢。今年以創(chuàng)美時(shí)、碧斯，安婕妤三大專業(yè)線領(lǐng)軍品牌同時(shí)向日化線進(jìn)軍而自然堂、丸美、美膚寶等專業(yè)線起步的企業(yè)也成功完成了市場模式的交叉。

實(shí)用性

相對國外成系列的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)來說國內(nèi)護(hù)膚品的科技含量就少了很多。大多數(shù)為人們所稱道的國貨精品，都是針對保濕鮮少抗老、防曬、美白方面的口碑產(chǎn)品。而國外品牌之所以價(jià)格昂貴一方面有關(guān)稅的原因，另一方面是他們在科技上投入的成本是國內(nèi)廠商所不能比擬的。

老國貨因?yàn)橄M(fèi)市場沒有細(xì)分，通?？梢砸晃锒嘤?，各取所需。同理的還有千纖草的絲瓜水，面部有痘痘或痤瘡，涂抹患處止痘去瘡。用面膜紙浸透在絲瓜水中，覆蓋整個(gè)臉部約20分鐘可充當(dāng)補(bǔ)水面膜。早晚洗臉后，直接涂于臉部，頸部，可做爽膚水。上下班、逛街、出游，放在隨時(shí)的小瓶里可做噴霧防曬補(bǔ)水。混入其他精華液中，將取得雙重效果。上妝前，涂上絲瓜水，可使妝更加貼面。

白色的冬天

天氣一涼，皮膚就變干了，國貨以其高度滋潤性，在過去是祖母媽媽們的保養(yǎng)圣品。

前途的多少個(gè)未知

國貨化妝品的明天是好呢好呢還是好呢?

今天國外品牌依然占據(jù)著百貨商店里一個(gè)個(gè)漂亮又費(fèi)用高昂的柜臺，同時(shí)有一些國產(chǎn)品牌克服了“國產(chǎn)”二字對品牌的負(fù)面作用，用藝術(shù)、中草藥等獨(dú)特的手段加以發(fā)揚(yáng)，成功地切入了一些細(xì)分市場。在專賣店渠道盡管不少國外品牌也意識到它的重要性，但國產(chǎn)品牌依然靠人海戰(zhàn)術(shù)擁有很大的優(yōu)勢?；瘖y品品牌的塑造絕非一朝一夕但所謂高端的壁壘也并非永遠(yuǎn)不可突破。日韓品牌都曾在經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期產(chǎn)生了國際品牌的化妝品，這點(diǎn)，在中國也不會例外，這只是一個(gè)時(shí)間問題。