來(lái)自中國(guó)的新貴們從不吝嗇自己的鈔票，他們已取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國(guó)奢侈品市場(chǎng)的新寵。

在英國(guó)普通消費(fèi)者購(gòu)買的商品上，“Made in China”(中國(guó)制造)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率比以往任何時(shí)候都多。但在商品出口浪潮之外，中國(guó)近兩年輸出的另一股“浪潮”可能讓歐洲人、特別是英國(guó)人印象更為深刻——大批年輕的中產(chǎn)和新貴們遠(yuǎn)赴英倫消費(fèi)購(gòu)物。

自從4年前英國(guó)成為出境旅游目的地之后，中國(guó)的富人們就開始緊隨美國(guó)人、俄羅斯人和阿拉伯人的腳步，逐漸成為“倫敦最渴望見到的消費(fèi)群體”。

不求最好，但求最貴

英國(guó)新西區(qū)公司(New West End Company)由倫敦邦德街、牛津街和攝政街這三大著名購(gòu)物街的名品零售商組成。根據(jù)該公司的數(shù)字顯示，中國(guó)消費(fèi)者2009年消費(fèi)總額增長(zhǎng)達(dá)到2i％。

在那里，普里馬克(Primark)一類的英國(guó)廉價(jià)服飾品牌根本不入中國(guó)游客的法眼，購(gòu)物者通常直奔普拉達(dá)(Prada)一類的高端品牌店尋找昂貴的奢侈品，“不求最好，但求最貴”。一些位于倫敦西區(qū)的奢侈品商店甚至開始招募會(huì)講中文、特別是普通話的員工，使自己不錯(cuò)過(guò)這一次巨大的商機(jī)。

根據(jù)2009年9月三大購(gòu)物街83231筆消費(fèi)稅退稅的數(shù)據(jù)分析，當(dāng)月來(lái)到這里的中國(guó)購(gòu)物者人均消費(fèi)780英鎊，而在奢侈品店集中的邦德街，中國(guó)消費(fèi)者的人均消費(fèi)則達(dá)到了1038英鎊。這個(gè)數(shù)字比美國(guó)人9月的人均消費(fèi)還高(898英鎊)，比起俄羅斯人(1108英鎊)和阿拉伯人(1139英鎊)的消費(fèi)金額略低。

不過(guò)，中國(guó)的購(gòu)物者“勝”在人數(shù)上，來(lái)自倫敦當(dāng)?shù)赝硕惞镜臄?shù)據(jù)顯示(這些公司幫助外國(guó)購(gòu)物者退回消費(fèi)增值稅)，從2009年4月到9月，中國(guó)人是邦德街“下手最狠”的消費(fèi)群體，消費(fèi)總額超過(guò)了300萬(wàn)英鎊。

新西區(qū)公司的負(fù)責(zé)人杰斯·泰瑞爾表示，中國(guó)游客是邦德街的“潛力股”：“這是來(lái)自新興市場(chǎng)的新力量，先是富人們踏上英國(guó)土地，然后是中產(chǎn)階級(jí)鼓脹了腰包，也來(lái)這里游玩、購(gòu)物。他們到英國(guó)購(gòu)物的主要目標(biāo)就是奢侈品——頂級(jí)珠寶、名牌服裝等等?！彼念A(yù)言應(yīng)驗(yàn)了——2010年后，來(lái)到英國(guó)購(gòu)物的中國(guó)游客是去年同期人數(shù)的三四倍。

因?yàn)閰R率和消費(fèi)稅問(wèn)題，在中國(guó)本土購(gòu)買奢侈品的價(jià)格往往相對(duì)較高，因此對(duì)這些名品情有獨(dú)鐘的中國(guó)新貴們組成“購(gòu)物遠(yuǎn)征團(tuán)”，直奔倫敦、巴黎等歐洲城市。

88萬(wàn)千萬(wàn)富翁的購(gòu)買力

現(xiàn)在，中國(guó)人的購(gòu)物觸角已經(jīng)蔓延全球。倫敦的房產(chǎn)和高檔商品秘魯和贊比亞的銅礦以及新西蘭的牧場(chǎng)，都是中國(guó)人的目標(biāo)，但奢侈品最能體現(xiàn)中國(guó)購(gòu)物者的自信和財(cái)力。

“中國(guó)的富人和中產(chǎn)階級(jí)正在成為倫敦奢侈品店鋪里的頭號(hào)買家，他們隨心所欲地支配著錢包里的現(xiàn)金，享受奢侈品帶來(lái)的愉悅和滿足，”倫敦咨詢公司FDKG的執(zhí)行董事肯·格蘭特(Ken Grant)說(shuō)，該公司對(duì)遠(yuǎn)東的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，“中國(guó)的有錢人想炫耀自己的財(cái)富，而珠寶、手袋一類是最好的身份象征物。手表在中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中也很走俏，它是一個(gè)事業(yè)有成的男性最有力的象征?！?/p>

FDKG的報(bào)告顯示，走進(jìn)英國(guó)奢侈品商店的外國(guó)人中，中國(guó)購(gòu)物者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了俄羅斯人。多數(shù)來(lái)自中國(guó)大陸的購(gòu)買者屬于新貴階層——錢包剛剛鼓起來(lái)的人花錢時(shí)通常不會(huì)太過(guò)吝嗇。知名品牌如路易·威登、勞力士和巴寶莉占據(jù)著他們的消費(fèi)清單，許多人購(gòu)買奢侈品的意圖是作為禮物送給親戚、朋友和生意伙伴，還有情人。

中國(guó)人在英國(guó)購(gòu)買的名表中，3／4送給朋友或其他人以維持“關(guān)系”。到英國(guó)購(gòu)物的中國(guó)人數(shù)量將在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)。有媒體報(bào)道，目前中國(guó)的千萬(wàn)富翁有近88萬(wàn)人，平均年齡為39歲。這些人平均每人擁有三輛豪車和五塊名表，并且毫不忌諱地炫耀著自己的財(cái)富。

偏好獨(dú)特

英國(guó)《泰晤士報(bào)》曾撰文指出，路易·威登、古琦、巴寶莉和其他一些奢侈品品牌是中國(guó)購(gòu)物者們的最愛。然而，一些奢侈品零售商則觀察到了另一種趨勢(shì)一珠寶品牌Boodles的產(chǎn)品正有越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者捧場(chǎng)，一名公司新聞發(fā)言人說(shuō)，賣得最好的是“經(jīng)典的英式首飾”： “中國(guó)人對(duì)白金打造的玫瑰花形飾物偏愛有加?！?/p>

傳統(tǒng)品牌登喜路在廣告中宣傳自己是中國(guó)海外購(gòu)物者最喜愛的皮革奢侈品品牌；瑪百莉(Mulberry)公司則對(duì)外宣稱，中國(guó)人是其數(shù)量增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)群體，去年的消費(fèi)人數(shù)提高了145％。

新西區(qū)公司的其他品牌店也從中國(guó)游客洶涌的購(gòu)物浪潮中獲益。塞爾弗里奇(Selfridges)百貨公司表示，2009年中國(guó)購(gòu)物者在這里的消費(fèi)額顯著增長(zhǎng)，這表明中國(guó)游客不僅僅看重大品牌，也已經(jīng)對(duì)知名設(shè)計(jì)師的作品產(chǎn)生了興趣：“現(xiàn)在，他們是在我們商店里出手最闊綽的外國(guó)游客，就在三四年前，這里還幾乎見不到中國(guó)人買東西。”

塞爾弗里奇的數(shù)據(jù)表明，帶有設(shè)計(jì)師薇薇恩·韋斯特伍德(Vivienne westwood)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)和斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)標(biāo)志的商品在中國(guó)購(gòu)物者中很是搶手。

雖然掏腰包的豪爽痛快讓英國(guó)店主們感嘆，但中國(guó)消費(fèi)者一些“獨(dú)有”的消費(fèi)喜好也讓他們感到不解。以房產(chǎn)為例，一些來(lái)自中國(guó)的買家提出就要泰晤士河邊的房子，理由顯得天真幼稚?！皩?duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，倫敦往往就代表著整個(gè)英國(guó)，他們對(duì)英國(guó)的其他地方?jīng)]有任何概念?！?/p>

奢侈品亦是如此。在上海，高檔商店里的一瓶名酒往往就是身份的象征，但對(duì)于英國(guó)人而言，酒的品牌遠(yuǎn)沒有真正的口味重要。“一些中國(guó)人過(guò)去在打開名酒時(shí)還會(huì)攙兌別的飲料，如果開的是一瓶昂貴的瑪爾戈紅葡萄酒，真是讓人感到非常可惜?！备裉m特說(shuō)。

這種情況將在未來(lái)發(fā)生改變——中國(guó)的富裕階層將會(huì)越來(lái)越習(xí)慣財(cái)富的管理和掌控。與此同時(shí)，英國(guó)的奢侈品店也會(huì)將中國(guó)消費(fèi)者視為?？停絹?lái)越習(xí)慣他們的購(gòu)物喜好。