中國(guó)的新貴及中產(chǎn)們，正以每年5000萬(wàn)人次的規(guī)模奔赴國(guó)外瘋狂購(gòu)物。他們是否走進(jìn)了購(gòu)物天堂?甚或是盲目地掉進(jìn)了購(gòu)物陷阱?外國(guó)人是怎樣看中國(guó)消費(fèi)大軍的?海外購(gòu)物究竟應(yīng)該去哪里?對(duì)此，本刊駐外特約記者進(jìn)行了一線采訪。

1997年，中國(guó)政府發(fā)布了關(guān)于出境游的專(zhuān)門(mén)法規(guī)，之后中國(guó)出現(xiàn)了井噴式的出國(guó)旅游熱潮。一時(shí)間，法國(guó)的香榭麗舍大街、阿姆斯特丹的紅燈區(qū)、泰國(guó)普吉島的黃金海岸、拉斯維加斯的賭場(chǎng)，到處都是中國(guó)人的身影。

然而。外國(guó)的旅游機(jī)構(gòu)卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人走出國(guó)門(mén)的第一選擇并不是縱覽名勝古跡，也不是享受異域風(fēng)情，而是用大把大把的現(xiàn)金購(gòu)物。

在法國(guó)的免稅店里，中國(guó)游客仿佛不要錢(qián)般搶購(gòu)，一模一樣的香水一買(mǎi)就是三五瓶，高檔皮包每種款式買(mǎi)一個(gè)；在比利時(shí)的黃金廣場(chǎng)，游客對(duì)身邊的美號(hào)走馬觀花，卻把大量時(shí)間花在巧克力商店里，許多人的背包都塞滿了還遲遲不愿離開(kāi)。

一些西方商業(yè)人士以為中國(guó)游客的瘋狂消費(fèi)只是長(zhǎng)期壓抑下的一次集中釋放，不會(huì)持續(xù)太久，否則當(dāng)初怎會(huì)有那么多商家都目光短淺地縱容過(guò)怠慢中國(guó)游客的現(xiàn)象?但讓他們吃驚的是，10多年進(jìn)去了，中國(guó)人在海外消費(fèi)的熱情絲毫不減。2009年，中國(guó)游客已經(jīng)成為英國(guó)和法國(guó)最大的外國(guó)消費(fèi)群體，中國(guó)也成為俄羅斯之后全球第二大境外消費(fèi)國(guó)，中國(guó)游客在國(guó)外游覽時(shí)的人均購(gòu)物消費(fèi)金額全球最高。

西方商家一時(shí)還緩不過(guò)神來(lái)，來(lái)自“世界工廠”的中國(guó)人，有什么非要在國(guó)外買(mǎi)的東西?

特別是當(dāng)他們看到不少中國(guó)游客住二星級(jí)酒店，吃便宜的飯菜，不愿掏錢(qián)到自費(fèi)的景點(diǎn)參觀時(shí)，就更無(wú)法理解，為什么中國(guó)游客唯獨(dú)對(duì)購(gòu)物情有獨(dú)鐘?

對(duì)于中國(guó)游客的心理，專(zhuān)家分析得很清楚。第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任厲新建認(rèn)為，中國(guó)游客的家族觀念很強(qiáng)，而且每年5000萬(wàn)人次的出國(guó)人數(shù)同總?cè)丝诒绕饋?lái)還是很少的一部分。所以中國(guó)游客都很珍惜出國(guó)的機(jī)會(huì)，既希望用難得機(jī)會(huì)多游覽幾個(gè)國(guó)家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購(gòu)。

再有，現(xiàn)階段出國(guó)旅游的中國(guó)游客中，很大一部分是政府官員、商人、明星或高級(jí)白領(lǐng)等高收入階層，自然平均消費(fèi)水平高。特別是一些人以“公費(fèi)出差”的名義，團(tuán)費(fèi)公費(fèi)而購(gòu)物自費(fèi)，因此用于購(gòu)物的錢(qián)自然要多一些。

中國(guó)人歷來(lái)以一種物質(zhì)化而非文化的角度來(lái)看待其他國(guó)家，提到日本，先想到電器；提到韓國(guó)，想到高麗參；荷蘭是木履；南非是鉆石；意大利是時(shí)裝；法國(guó)是香水與紅酒；瑞士是鐘表和軍刀……對(duì)于第一次出境的中國(guó)游客，他們青睞走馬燈式的密集觀光和見(jiàn)縫插針的瘋狂購(gòu)物也就不足為奇。

精明的外國(guó)商家現(xiàn)在不敢再怠慢中國(guó)游客了，幾年前巴黎路易·威登總店規(guī)定持一本中國(guó)護(hù)照只能買(mǎi)一大一小兩個(gè)皮包，而現(xiàn)在，許多顧客手拿八九個(gè)包去結(jié)賬時(shí)，售貨員還要殷勤地問(wèn)一句“您不再看看了嗎?”英國(guó)的奢侈品專(zhuān)賣(mài)店都希望能雇傭一名普通話流利的售貨員，而且最好是英國(guó)人——這樣中國(guó)游客會(huì)覺(jué)得自己享受到了更加尊貴的待遇。美國(guó)紐約梅西百貨每年春節(jié)都會(huì)放鞭炮、舞龍燈，希望中國(guó)游客不要過(guò)門(mén)不入。

可是中國(guó)游客到底買(mǎi)到了什么?導(dǎo)游帶他們光顧的免稅店是否是當(dāng)?shù)刈畋阋说馁?gòu)物地點(diǎn)?許多人跟旅行團(tuán)出游回來(lái)后，才察覺(jué)到巴黎而來(lái)到“老佛爺”，在紐約盤(pán)亙數(shù)日而未能到第五大道看一看。在日本買(mǎi)了不少電器，卻沒(méi)有到過(guò)大名鼎鼎的電器一條街“秋葉原”。就這樣在懵懵懂懂之間。成為了外國(guó)導(dǎo)游和商家的案上之肉。

那在各個(gè)國(guó)家應(yīng)該到什么地方、買(mǎi)哪些商品?還是讓我們?cè)诟鲊?guó)的特約記者告訴您答案。