三網(wǎng)融合，對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都意味著無窮的機(jī)遇，PC行業(yè)也不例外。當(dāng)所有廠商都在為三網(wǎng)融合布局時(shí)，作為芯片業(yè)的領(lǐng)頭羊，英特爾如何抓住三網(wǎng)融合帶來的機(jī)遇?原有的I/O架構(gòu)能否滲透到新興領(lǐng)域?英特爾又如何保持住傳統(tǒng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)?為此，《計(jì)算機(jī)世界》執(zhí)行社長(zhǎng)包冉與英特爾公司中國(guó)區(qū)總裁楊敘進(jìn)行了深入交流。

我們的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)

在新產(chǎn)業(yè)鏈形成過程中，英特爾的優(yōu)勢(shì)依然在技術(shù)方面;英特爾最大的突破是將架構(gòu)做到了低成本、低功耗，同時(shí)在技術(shù)方面不斷推進(jìn)。

包冉:三網(wǎng)融合是時(shí)下最熱的話題，作為一個(gè)提供產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)的廠商，英特爾如何看待三網(wǎng)融合的趨勢(shì)?英特爾將如何與三網(wǎng)融合政策進(jìn)行匹配?

楊敘:英特爾非常認(rèn)同三網(wǎng)融合政策。早在2002年，業(yè)界還沒有感受到這個(gè)概念時(shí)，英特爾便已經(jīng)關(guān)注此事。目前，在中國(guó)政府的不斷推動(dòng)下，融合的發(fā)展方向是明確且不可逆轉(zhuǎn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，幫助創(chuàng)建和處理信息的使用工具就是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，電腦的主要功能由處理信息轉(zhuǎn)向分享信息，所以我希望英特爾在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上能逐漸擴(kuò)展。

包冉:目前新的終端和新的產(chǎn)業(yè)鏈都在形成過程中，比如蘋果手機(jī)、平板電腦和英特爾的上網(wǎng)本以及智能本，在這樣一條龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈里，英特爾最核心的定位、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

楊敘:最近我自己也花了不少時(shí)間來體驗(yàn)時(shí)下流行的個(gè)性化互聯(lián)終端設(shè)備。我發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)建內(nèi)容”和“享用內(nèi)容”兩種不同的使用模式已經(jīng)涇渭分明，針對(duì)不同的用戶需求，對(duì)設(shè)備的要求也不相同。

英特爾的優(yōu)勢(shì)依然在技術(shù)方面。英特爾凌動(dòng)的誕生，使英特爾架構(gòu)從PC計(jì)算平臺(tái)延伸出來，并保持兼容性和性能上的優(yōu)勢(shì)。隨著英特爾制造工藝的提升，芯片的高性能、低功耗、兼容性擴(kuò)展和可管理性等，都是英特爾的優(yōu)勢(shì)。在維護(hù)這些優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也希望英特爾的優(yōu)勢(shì)能通過不同的設(shè)備評(píng)估和產(chǎn)品形態(tài)體現(xiàn)，能夠隨著互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展而擴(kuò)展。所以，在廣播、電視方面，英特爾積極配合政府部門來實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。

此外，很多嵌入式的設(shè)備通過傳感技術(shù)也與互聯(lián)網(wǎng)相連接。近幾年，英特爾最大的突破就是將架構(gòu)做到了低成本、低功耗，同時(shí)在技術(shù)方面還不斷往前推進(jìn)。我相信未來還會(huì)有更低的成本和功耗，會(huì)提供更好的平臺(tái)，使個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到不斷擴(kuò)展和演變，人們更多地想看到互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)性化的東西，我覺得現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)了，這也是我們目前不斷調(diào)整的目標(biāo)。

包冉:可以理解為未來這個(gè)技術(shù)平臺(tái)的性能會(huì)不斷提高，而功耗卻不斷下降，成本也不斷下降。

楊敘:對(duì)，發(fā)揮它的兼容性、可擴(kuò)展性和易于開發(fā)等優(yōu)勢(shì)，并且不斷地延伸下去。

做世界的“大腦”

一個(gè)領(lǐng)域的老大是需要付出努力一步一步爭(zhēng)取來的;英特爾的最終目標(biāo)是滿足人們體驗(yàn)效果的需求，這必須有最好的技術(shù)作保證。

包冉:您剛剛談到嵌入式，事實(shí)上物聯(lián)網(wǎng)是在三網(wǎng)融合之外非常火熱的概念。國(guó)際電信聯(lián)盟已經(jīng)將下一代互聯(lián)網(wǎng)分成四個(gè)網(wǎng)的疊加——物聯(lián)網(wǎng)、媒體網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)和企業(yè)網(wǎng)。您如何看待下一代互聯(lián)網(wǎng)的劃分以及英特爾在其中的定位?

楊敘:總體來講，這是一個(gè)更大的多產(chǎn)業(yè)融合，核心就是互聯(lián)網(wǎng)本身，并且根據(jù)不同的環(huán)境，通過不同的產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案來實(shí)現(xiàn)要求。物聯(lián)網(wǎng)則是靠嵌入式的技術(shù)實(shí)現(xiàn)嵌入式互聯(lián)網(wǎng)。您提到的四個(gè)網(wǎng)疊加，也就是端到端、從局端的設(shè)備到終端的設(shè)備、服務(wù)的搭建、傳播的技術(shù)和寬帶技術(shù)等，從硬件到軟件都要了解清楚。

對(duì)于核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，每個(gè)公司都有不一樣的戰(zhàn)略策略，英特爾也不例外。英特爾已經(jīng)看到很多大方向，而現(xiàn)在越來越清楚驗(yàn)證到我們過去看到的方向。

包冉:您的意思是，英特爾要做未來互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)世界的“大腦”?

楊敘:一個(gè)領(lǐng)域的老大是需要付出努力一步一步爭(zhēng)取來的。這一領(lǐng)域?qū)τ谟⑻貭杹碚f是全新的，所以現(xiàn)在就說“做大腦”并不現(xiàn)實(shí)，但是我們已經(jīng)從原來的想不到，到現(xiàn)在能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、抓住機(jī)會(huì)。英特爾在看到未來產(chǎn)業(yè)融合的方向后不斷地調(diào)整策略，通過推出凌動(dòng)處理器一步步實(shí)現(xiàn)融合，把傳統(tǒng)英特爾架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到其他設(shè)備上，并一步步去贏得業(yè)務(wù)。

包冉:互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)有所不同，PC是最開放也是最封閉的行業(yè)。例如蘋果，它既是封閉的產(chǎn)業(yè)——所有的東西都自己做，對(duì)用戶卻是最開放的;又例如谷歌，它跨平臺(tái)的核心是云計(jì)算。因此，在融合性終端領(lǐng)域，未來的性能或許不再要求那么高，您怎么看這個(gè)趨勢(shì)?

楊敘:您提了一個(gè)非常好的問題。我認(rèn)為，這是由人們的體驗(yàn)決定的，不同的技術(shù)手段適應(yīng)不同的體驗(yàn)效果。以前的嵌入式只是嵌入了非常簡(jiǎn)單的功能，一旦接入互聯(lián)網(wǎng)以后，就會(huì)產(chǎn)生很多增值的東西。

我們可以看到兩個(gè)方向路徑，一個(gè)是以PC為處理工具，以處理信息為主的使用方式;另一個(gè)是享用內(nèi)容，誕生新產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的方式。我相信在體驗(yàn)為主的設(shè)備和服務(wù)方式上，一定需要更多的垂直整合，這也是未來的發(fā)展方向。

事實(shí)上，硬件是橫向的，無論硬件還是軟件，當(dāng)人們?cè)诿鎸?duì)不同電子設(shè)備時(shí)，都想看到豐富的內(nèi)容。所以，只有以科技產(chǎn)品為主，并將硬件和軟件垂直整合，才能達(dá)到這個(gè)效果。

包冉:您說得很對(duì)。但我認(rèn)為這種垂直整合有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):第一是基礎(chǔ)架構(gòu)的開放性和標(biāo)準(zhǔn)化問題，如今已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)同;第二是三網(wǎng)融合，現(xiàn)在很多媒體對(duì)三網(wǎng)融合都存在誤區(qū)，僅僅理解成接入網(wǎng)、骨干網(wǎng)或分配網(wǎng)，事實(shí)上除了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還有技術(shù)和體驗(yàn)。廣電總局提出的下一代廣電網(wǎng)的第二階段，也就是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字互聯(lián)的家庭物聯(lián)網(wǎng)。

您剛才反復(fù)提到用戶的體驗(yàn)，其實(shí)是超短距離的網(wǎng)絡(luò)連接，也是決定三網(wǎng)融合的因素之一。英特爾一直致力于芯片級(jí)和平臺(tái)級(jí)的開發(fā)，對(duì)短距以及超短距的無線傳輸也貢獻(xiàn)良多。那么，英特爾芯片的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?

楊敘:我們最終追求的目標(biāo)是滿足人們體驗(yàn)效果的需求，但是這個(gè)目標(biāo)太大了，要實(shí)現(xiàn)它就必須有最好的技術(shù)作為保證。如何在家庭實(shí)現(xiàn)一個(gè)覆蓋無線寬帶的環(huán)境，并且其中的內(nèi)容都可以實(shí)現(xiàn)跨屏幕體驗(yàn)，這些技術(shù)手段今天就能實(shí)現(xiàn)。三網(wǎng)融合的政策一出臺(tái)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是機(jī)會(huì)，對(duì)于英特爾來說，從芯片到設(shè)備、開發(fā)應(yīng)用，甚至整合應(yīng)用，都將變成一種服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者來說，既是機(jī)會(huì)，也是最終的獲益者。

所以從英特爾的角度，我們所關(guān)注的是推出的產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)多元的機(jī)會(huì)中，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)研發(fā)，一旦時(shí)機(jī)成熟便會(huì)有不可小看的效果。這并不是偶然，而是在產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展到一定的趨勢(shì)后，時(shí)機(jī)一到，消費(fèi)者的需求就會(huì)爆發(fā)出來。我相信一定會(huì)誕生更多創(chuàng)新產(chǎn)品的應(yīng)用和服務(wù)方式，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來講是一個(gè)好事，會(huì)給消費(fèi)者提供豐富多彩的服務(wù)。

向下走與向上走

英特爾曾經(jīng)是從上往下走，現(xiàn)在則是從下往上走，這是完全不一樣的兩個(gè)方向，一個(gè)是從技術(shù)出發(fā)，另一個(gè)是從性能出發(fā)。

包冉:近幾年，廣電行業(yè)一直在討論兩個(gè)文化的問題——前傾文化和后仰文化。坐在沙發(fā)上看電視的時(shí)候是后仰文化，坐在電腦前則是前傾文化，廣電行業(yè)一直在擔(dān)心自己是否會(huì)被IT行業(yè)融合。

今年4月，《計(jì)算機(jī)世界》做了一篇名為《英特爾的敵人們》的封面報(bào)道。產(chǎn)業(yè)一直對(duì)英特爾非常關(guān)注，因?yàn)橛⑻貭柺菐ь^大哥、是方向，在全球排名前10位的半導(dǎo)體廠商中，英特爾一直是在第一位。但是隨著各種文化和產(chǎn)業(yè)的融合，英特爾必然要進(jìn)入消費(fèi)電子品和三網(wǎng)融合領(lǐng)域。面臨這么多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，英特爾如何克服自己的不足?

楊敘:您說得很對(duì)。做一個(gè)非常簡(jiǎn)單的比喻，英特爾曾經(jīng)是從上往下走，但現(xiàn)在更多是從下往上走，這是完全不一樣的兩個(gè)方向。一個(gè)是從技術(shù)出發(fā)，另一個(gè)是從性能出發(fā)。

目前，英特爾處在一個(gè)金字塔型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，英特爾可能走在塔尖上面，下面的市場(chǎng)規(guī)模很大，但成本也很大，這都是我們需要突破的。對(duì)此英特爾很有信心，我們有先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，能夠依賴于自己先進(jìn)的制造工藝技術(shù)，進(jìn)一步提升性能和功耗上的優(yōu)勢(shì)，我們一定能把成本控制住。這里面還有很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這么好的技術(shù)做出來，如果性能、功耗都做到了，成本也很好，那體驗(yàn)效果是不是銷售時(shí)需要的，在技術(shù)上我們要判斷好。因?yàn)檫@是一個(gè)很大的投入，要有對(duì)產(chǎn)業(yè)前瞻性的了解和對(duì)人們應(yīng)用需求的精準(zhǔn)把握，才敢與研發(fā)接觸。

包冉:其實(shí)很多技術(shù)，都經(jīng)歷了不斷的積累、修正，再積累、再修正。

楊敘:是的。英特爾在這個(gè)產(chǎn)業(yè)做了很多的嘗試，不管是最后誰來實(shí)現(xiàn)，最關(guān)鍵的是消費(fèi)者能夠得到實(shí)惠。如果當(dāng)初看到和想到的技術(shù)最后卻沒有做到，那我們要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)——為什么多年前看到的技術(shù)現(xiàn)在才實(shí)現(xiàn)，哪一個(gè)環(huán)節(jié)沒有想通?我個(gè)人也會(huì)經(jīng)常回過頭反思，當(dāng)初可能想到了一大步，卻只走了一小步，有些技術(shù)未來一定會(huì)有用，但是我們的腦筋還停留在和過去PC一樣的使用方式上，沒有從固有的圈子里跳出來。

以觸摸屏為例，屏幕是一個(gè)用作處理信息的東西，如果在屏幕上打字、把它當(dāng)作一個(gè)工具來使用，按照傳統(tǒng)PC的思維方式去想，觸摸屏是永遠(yuǎn)也做不出來的。蘋果是讓消費(fèi)者以體驗(yàn)為主，而且能夠?qū)崿F(xiàn)體驗(yàn)的效果。這種應(yīng)用性很前傾，用戶在看書的時(shí)候觸摸屏比什么都好，但是在寫字的時(shí)候又不一樣。所以我們有這種想法，但卻沒有突破傳統(tǒng)的思維。

包冉:我認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)漫漫征途中，英特爾與谷歌的合作是很明智的。趨勢(shì)是毫不動(dòng)搖的，包括網(wǎng)絡(luò)的融合、商業(yè)的融合、內(nèi)容的融合，是使用信息和分享信息的融合。這里面是一個(gè)有兼容性和開放性的跨平臺(tái)，雖然不同的廠商都期望在這個(gè)平臺(tái)上有所作為，但英特爾所占的優(yōu)勢(shì)是最大的。

楊敘:我相信90%的工作來自于軟件。我第一次使用iPad瀏覽報(bào)紙時(shí)，覺得比真實(shí)的報(bào)紙還震撼，圖片是高清的，還能夠觸摸;內(nèi)容是多樣化的，可以自由選取感興趣的部分。未來互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容會(huì)越來越豐富，信息越來越多，越來越復(fù)雜。個(gè)性化的內(nèi)容，是下一代分享內(nèi)容設(shè)備的特征，但是這些都需要強(qiáng)大的處理能力。低功耗、高性能、低成本地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展，而且滿足消費(fèi)者的需求，滿足企業(yè)的需要，這是英特爾所關(guān)注的。

包冉:剛才我們探討的是基于產(chǎn)品、技術(shù)、應(yīng)用體驗(yàn)的話題?，F(xiàn)在還有一個(gè)問題比較沉重，它是一個(gè)非技術(shù)化、非產(chǎn)業(yè)化的問題。中國(guó)有很多非理性監(jiān)管，比如谷歌已經(jīng)退出中國(guó)，谷歌在中國(guó)內(nèi)地很多業(yè)務(wù)開展都很受影響?，F(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管是很嚴(yán)格的，要求每一個(gè)電視機(jī)廠商要內(nèi)置經(jīng)過廣電總局認(rèn)證的三個(gè)平臺(tái)，而且要對(duì)觀眾的收看情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。如果遇到這種要求，英特爾如何應(yīng)對(duì)?

楊敘:英特爾在全球任何地方開展業(yè)務(wù)，首先要滿足當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，這是很關(guān)鍵的。因?yàn)橛⑻貭柺侨蛐缘墓?，先了解政府的法律法?guī)，然后再將自己的技術(shù)與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，包括剛才說的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新等。我相信中國(guó)的發(fā)展方向一定有雙贏的空間，這一點(diǎn)我們堅(jiān)定不移。

采訪手記:平衡中有大智慧

楊敘學(xué)習(xí)打太極拳已經(jīng)有段日子了，他每天睡覺前都會(huì)先打一陣子太極拳，一來強(qiáng)身健體，二來修身養(yǎng)性。在他的帶動(dòng)下，英特爾的很多員工和高管，都開始愛好這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

太極是闡明宇宙從無極而太極，以至萬物化生的過程。無極即道，陰陽二極，既互相對(duì)立斗爭(zhēng)，又相互滋生依存。

在楊敘看來，英特爾從1985年進(jìn)入中國(guó)，這25年中走過了三個(gè)階段。第一階段是學(xué)習(xí)，和所有外國(guó)企業(yè)剛來到中國(guó)時(shí)一樣，基本上以失敗告終。但這是必經(jīng)階段，也是交學(xué)費(fèi)的階段;第二階段是不斷和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)緊密合作，這是一個(gè)成長(zhǎng)階段。在這一階段他體會(huì)到，一定要和產(chǎn)業(yè)緊密合作，和市場(chǎng)密切接軌。

第三階段是緊跟國(guó)家政策方向和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略，如基地建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投入，也包括產(chǎn)業(yè)合作的方向?！叭绻鸌T產(chǎn)業(yè)能起到很好的配合作用，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到很好的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)，我們才能得到發(fā)展。我相信在這樣的環(huán)境下一定有雙贏的空間?！闭蛉绱耍鞑看箝_發(fā)、建設(shè)新農(nóng)村、振興老東北#8943;#8943;英特爾從來沒有缺席，不僅未被邊緣化，反而掌握了許多主動(dòng)權(quán)。

許多進(jìn)入中國(guó)的外企抱著改造中國(guó)市場(chǎng)的決心而來，但事實(shí)上，適應(yīng)才是最重要的。楊敘認(rèn)為，這種相互適應(yīng)就需要一種大智慧，而一旦找到這個(gè)平衡點(diǎn)，前面的路就不可限量。

總裁感悟

享用內(nèi)容 VS 創(chuàng)建內(nèi)容

最近，楊敘花了不少時(shí)間來體驗(yàn)時(shí)下流行的個(gè)性化互聯(lián)終端設(shè)備，他發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)建內(nèi)容”(content creation)和 “享用內(nèi)容”(content consumption)兩種不同使用模式已涇渭分明。特別是“享用內(nèi)容”的創(chuàng)新正在加速，基于互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化體驗(yàn)的設(shè)備呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。人們?cè)谌魏螘r(shí)間和地點(diǎn)都需要個(gè)性化的內(nèi)容，設(shè)備種類也層出不窮，它們將帶來一種全新的感受——簡(jiǎn)潔漂亮的外觀設(shè)計(jì)，近乎完美的視覺效果，手指驅(qū)動(dòng)、多點(diǎn)觸控的用戶界面，琳瑯滿目的應(yīng)用程序可供下載，無論是瀏覽照片、看視頻、聽音樂、閱覽書籍還是玩游戲均是令人愜意的事情。這一切應(yīng)用都是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)，而且體驗(yàn)的個(gè)性化內(nèi)容越來越豐富多彩。

楊敘認(rèn)為，“享用內(nèi)容”的趨勢(shì)會(huì)給應(yīng)用和服務(wù)創(chuàng)新帶來巨大的機(jī)會(huì)。每個(gè)人的應(yīng)用是不一樣的，不像電腦上裝的是“千人一面”的東西。許多軟件不是越來越大，而是越來越小，開發(fā)時(shí)間很短，在網(wǎng)上商店可以購買，有的是免費(fèi)的，有的則是付費(fèi)的，提供給多樣化的設(shè)備下載使用。

這樣，不同的用戶就可以實(shí)現(xiàn)一致的跨屏幕體驗(yàn)效果。互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化之后，真正加速演變的是PC之外的產(chǎn)品。信息獲取、應(yīng)用體驗(yàn)在不斷地演變，個(gè)性化設(shè)備加速創(chuàng)新，用戶要了解自己什么時(shí)候、用怎樣的設(shè)備去實(shí)現(xiàn) “創(chuàng)建內(nèi)容”或 “享用內(nèi)容”，這樣才能各取所需。

不過楊敘也認(rèn)為，隨著個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)據(jù)量急劇增長(zhǎng)，傳統(tǒng)處理信息的PC設(shè)備不但不會(huì)被替代，反而會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，并且更加智能化?，F(xiàn)在很多家庭不僅僅只有一臺(tái)電腦，也不僅僅只有一種個(gè)性化互聯(lián)設(shè)備，但后者不是取代前者，而是前者的延伸和補(bǔ)充。PC仍然是處理信息、創(chuàng)建內(nèi)容必不可少的工具。2011年是PC誕生30周年，它將進(jìn)入一個(gè)更為成熟的增長(zhǎng)期。今天，PC在全世界有著龐大的基數(shù)，并且仍然保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，所以 “創(chuàng)建內(nèi)容”的需求還是非常強(qiáng)勁的。