深入人心的形象，各顯其能的效果，渾然天成的音樂……

在小小的電腦屏幕上看下載的文件，可以用廉價的方式感受影視作品的這些魅力。

然而，總有那么一些人，或是特意跑到影院里去追求那種特殊的視聽效果，或是在看完這些作品后購買一些周邊當(dāng)紀(jì)念品，亦或是雖已看過一段時間，還在對其方方面面或津津樂道或罵聲連連……

而且，這樣的人還不在少數(shù)。

需求有了，市場自然也就來了。

銀屏的魅力在這種一供一需之中得到了延展。

不經(jīng)意間，喜羊羊和灰太狼的故事風(fēng)靡中華大地，就像當(dāng)年的米老鼠和唐老鴨一樣走俏中國。7年來，500多集動畫片和兩部電影，還有150多種衍生產(chǎn)品，讓喜羊羊和灰太狼成為家喻戶曉、老少皆知的藝術(shù)形象。這歸功于“喜羊羊之父”——原創(chuàng)動力文化傳播有限公司(以下簡稱“原創(chuàng)動力”)掌門人盧永強和他的技術(shù)幕僚黃偉明。

上個世紀(jì)80年代，當(dāng)米老鼠和唐老鴨活躍于中國銀屏之時，出生于1958年的盧永強心中的動畫精靈也在醞釀。1993年，盧永強只身北上京城，混跡于“北漂族”中，和一幫同樣有著動漫夢想的青年人共謀動漫，開始了中國原創(chuàng)動漫之旅。在廣州，廣東原創(chuàng)動力公司的一幫年輕的動畫師為趕制一個動畫片天天加班。領(lǐng)頭的是1972年出生的黃偉明，他是《喜羊羊與灰太狼》的導(dǎo)演，現(xiàn)為廣州市黃偉明動畫設(shè)計有限公司總裁。他渴望著有一天，在自己的手中也能產(chǎn)生像米老鼠、變形金剛、機器貓這樣的世界級動漫明星。

最終，盧永強、黃偉明等人用了7年時間養(yǎng)“肥”一只羊。

喜羊羊熱鬧喧囂的背后，隱藏著中國動畫市場長久以來的一個巨大需求缺口，折射出政策向國產(chǎn)動畫傾斜的趨勢。

上個世紀(jì)90年代，動漫熱開始在國內(nèi)蔓延，但絕大多數(shù)作品來自國外。2004年，就在原創(chuàng)動力開始著手制作喜羊羊電視動畫片的時候，廣電總局相繼出臺了一系列措施，鼓勵我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

得先機者得天下，盧永強不失時機地抓住了國產(chǎn)動畫這個小情人，《喜羊羊和灰太狼》粉墨登場，一炮打響。

原創(chuàng)動力的動畫同行、藍月谷文化傳媒公司CEO羅璇表示:“中國市場是一個非常饑渴的市場，大家只能忍著看一些弱智動畫，突然跳出一個更好的產(chǎn)品，簡直久旱逢甘霖，這是一種壓制之后必然出現(xiàn)的反彈?！?/p>

喜羊羊無孔不入，無處不在，老少皆宜。這得益于婦孺皆知的本土元素和萬種風(fēng)情的傳統(tǒng)形象。羊和狼的故事在中國流傳千百年，經(jīng)久不衰，融入一代又一代人的童年記憶中。

在原創(chuàng)動力公司的產(chǎn)品陳列室里，擺放著一排排玩具、充氣不倒翁、沙發(fā)座墊、3D鑰匙扣、茶杯、掛包、書包、臺歷、書簽、水果糖乃至盒裝飲料，這些產(chǎn)品都是根據(jù)原創(chuàng)動力推出的動漫形象開發(fā)出來的“衍生物”。經(jīng)過幾年的市場運作，這些從動畫形象衍生而來的產(chǎn)品的已經(jīng)超過主業(yè)動畫片，成為原創(chuàng)動力最主要的利潤來源。

發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在動漫行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%到80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品實現(xiàn)的。國內(nèi)很多動畫企業(yè)在借鑒國外商業(yè)運營模式的基礎(chǔ)上，對衍生品的開發(fā)和品牌授權(quán)進行了嘗試。

《喜羊羊與灰太狼》在全國熱播，讓商家也看到了商機和合作的前景，原創(chuàng)動力不失時機地拋出橄欖枝。

在短短3年多的時間里，原創(chuàng)動力與眾多知名商家結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，開發(fā)生產(chǎn)了音像、圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具、服裝、食品、日用品等動漫衍生品。

根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)分析，《喜羊羊與灰太狼》的收入，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等。光是《喜羊羊與灰太狼》漫畫書的發(fā)行，就帶來滾滾紅利，其發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)突破了200萬冊，在圖書銷售排行榜上長期位居前10位，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一，銷售額超過2000萬元。

一根籬笆三根樁，一個好漢三個幫。喜羊羊的成功也靠一大幫協(xié)作團隊的支持。首屈一指的，當(dāng)數(shù)將喜羊羊從動畫電視搬上電影屏幕的上海文廣和北京優(yōu)揚。長袖善舞的文廣和優(yōu)揚能讓喜羊羊的廣告不厭其煩地在電視頻道上播出，讓喜羊羊的形象無處不在，滲透到孩子們的心靈中，孩子們會吵鬧著拖著爸媽帶自己去看喜羊羊的電影。文廣則自己掏錢在電影院門口搭建喜羊羊主題的場景，讓影院變成兒童游樂園，并最終將小觀眾“引誘”到電影院里。