許多大名鼎鼎的明星本名土得掉渣，上不了臺(tái)面，不愿讓公眾知道。成龍本名陳港生，取“香港出生”之意，與成不成龍無(wú)關(guān)。劉德華本名劉福榮，太俗氣了。歌星韋唯本名張菊霞，更是又老土又不好叫。試想一下，你讓叫韋唯的和叫張菊霞的歌手同時(shí)展開宣傳推廣，結(jié)果會(huì)怎樣？

藝名跟店名、書名、商品名一樣，具有品牌效應(yīng)。藝名好比藝人的包裝，有才藝，缺乏包裝，也紅不起來(lái)。大多數(shù)父母在給孩子取名時(shí)，不能預(yù)想到孩子會(huì)成為大明星，也不知道孩子需要一個(gè)怎樣的藝名，那些專司取名的公司便開出價(jià)錢，取一個(gè)藝名多少錢，測(cè)一個(gè)八字多少錢。

藝人要取一個(gè)好藝名，也非無(wú)章可循、無(wú)法可依。藝名的秘密在于，必須好記、好叫、簡(jiǎn)單、順耳、不犯忌等。不犯忌是指別把希特勒、陳世美、秦檜等臭名昭著的名字當(dāng)藝名，而劉邦、朱元璋等帝王之名，也屬犯忌之列。其次，是對(duì)藝名的屬性、類別要有所了解。我以為，古今中外的藝名主要有三類：

張狂型。該類藝名不論是藝高人膽大，還是膽大藝自高，反正得夠狂、夠牛，讓人印象深刻。五代十國(guó)的后唐莊宗皇帝李存勖很喜歡演戲，曾給自己取了“李天下”的藝名。近現(xiàn)代京劇名角“蓋叫天”本名張英杰，因仰慕大師“小叫天”而取名“小小叫天”，遭人譏笑，索性改為“蓋叫天”。當(dāng)代的韓國(guó)組合“東方神起”原先想取“五臟六腑”、“東方不敗”等藝名，都嫌不夠狂，于是干脆不做人而做神了。

美雅型。美雅的藝名一般是改出來(lái)的。女藝人的本名拿不出手，肯定得改個(gè)美雅艷麗的藝名。電影演員王丹鳳本名王玉鳳，改“玉”為“丹”后，立刻上了檔次。梅艷芳本名何加男，楊鈺瑩本名楊崗麗，舒淇本名林立慧……男藝人中本名林方的歌星，誰(shuí)也不知道，改成林依輪，《愛情鳥》便遠(yuǎn)播四方。鄭少秋本名鄭創(chuàng)世，太沉太重，不改都不行。

媚俗型。媚俗的藝名有兩種，其一本身土味十足，以平俗親民為原則。如電視主持人黃益騰藝名阿原，胡瓜本名胡自雄；再如東北二人轉(zhuǎn)演員的藝名“雙喜紅”、“宮老丫”、“劉二浪”等。其二為迎合流行時(shí)尚或圖個(gè)喜聞樂見。香港“諧趣歌王”何福如為迎合聽眾，取了“何大傻”這個(gè)藝名。當(dāng)今不是流行性和性感么？那就叫“麥當(dāng)娜”（Madonna原指“圣母瑪利亞”，乃性感和貞潔的象征）吧。沈陽(yáng)是東北最大的城市，本名沈鶴的演員便取了“小沈陽(yáng)”這個(gè)藝名。

藝名的分類不止三種，還有其他分法。如冒用、套用別人的冒名型藝名，由于牽涉到名和利，亦值得一說(shuō)。刀郎羅林因《2002年的第一場(chǎng)雪》名揚(yáng)全國(guó)，就打過一場(chǎng)藝名官司。羅林認(rèn)為，世界上只有一個(gè)刀郎，“刀郎”是其專屬藝名。他起訴西域刀郎潘曉峰等并索賠120萬(wàn)元，但“刀郎”的藝名價(jià)值幾何，卻讓法院犯難了。

出了名的藝名都有號(hào)召力和票房?jī)r(jià)值。小沈陽(yáng)火了，就有人扯起“小沈龍”的旗號(hào)；趙本山火了，“趙本水”也跟著出來(lái)了。至于“小沈龍”、“趙本水”的本名是什么，無(wú)人關(guān)心，也無(wú)人過問。我在一場(chǎng)“大篷車”式的巡演班子中，看過自稱“‘趙本水’第二”的演出后，不禁問：你的藝名叫“‘趙本水’第二”，本名該不會(huì)叫“趙本山”吧？

（摘自《讀書文摘》2010年第3期）