10月1日—7日，這個(gè)黃金檔期里，四部國產(chǎn)大片與《盜夢空間》競逐國內(nèi)4500多塊銀幕，再次引發(fā)觀影熱潮。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，僅在國慶7天內(nèi)，全國就有約900萬觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房約3億元。在國慶檔的引領(lǐng)下，10月上半月國內(nèi)影院的放映場次、觀影人次和票房環(huán)比上半月均呈增長之勢。

國產(chǎn)影片集體發(fā)力

《盜夢空間》過4億元

自《山楂樹之戀》打響國慶檔期第一槍，到月底共有《精武風(fēng)云·陳真》《劍雨》和《狄仁杰之通天帝國》四部國產(chǎn)大片與《盜夢空間》展開角逐。進(jìn)入10月，活躍在銀幕上的主要是這五部影片。其中《山楂樹之戀》和《精武風(fēng)云·陳真》的票房雙雙跨過1.4億元。《狄仁杰之通天帝國》首周票房已過1億元，至截稿時(shí)已邁上2.5億元臺(tái)階。《盜夢空間》在放映一個(gè)月后10月份再進(jìn)賬8000多萬元，累計(jì)票房在4.4億元左右，顯示出驚人后勁。從放映場次看，國慶7天內(nèi)，四部國產(chǎn)影片共排映約12萬場，占據(jù)市場85%左右的份額，而《盜夢空間》約分走2萬場左右的份額——國產(chǎn)影片合力搶走了《盜夢空間》的風(fēng)頭。國產(chǎn)大片逼退《盜夢空間》也為市場釋放了不少空間，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次35萬多場，環(huán)比上半月放量4%左右;共吸引超過1200萬人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比略增2%;共產(chǎn)出票房4億多元，環(huán)比增近3%。

盡管市場仍處高位運(yùn)行，但國慶之后，市場曲線便迅速回落。在上半月的1200萬觀眾人次中，7天長假就分走近900萬之多，產(chǎn)出票房3億元左右，占到這半月總票房的70%以上。而后三部影片題材和類型過于雷同，浪費(fèi)掉不少市場空間。比如口碑尚可的《劍雨》，首周票房只有不足3000萬元，充分說明觀眾已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。國慶之后，在10月28日《西風(fēng)烈》上映之前沒有一部較強(qiáng)的新片上映，市場將再次出現(xiàn)空擋。有業(yè)內(nèi)人士指出，四部國慶檔大片中的任何一部調(diào)到10月10日前后上映，完全可以創(chuàng)造新的市場奇跡。反觀去年賀歲檔前后的亂戰(zhàn)情形以及今年12月份數(shù)部賀歲大片“死磕”的“雄心”，不由讓人感嘆檔期選擇的重要性。

院線票房繼續(xù)上升

在國慶黃金周期間，各院線紛紛結(jié)合自身優(yōu)勢和長假里人們的消費(fèi)喜好，開展多種形式的觀影優(yōu)惠活動(dòng)，由此帶來觀影人次和票房環(huán)比上升的態(tài)勢。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達(dá)院線的放映場次放量1400場左右，增幅近5%，觀影人次超過161萬，環(huán)比上半月放量近5萬;共產(chǎn)出票房5855萬元，放量330多萬元，增幅約6%。中影星美院線依然排在榜單第二位，其中放映場次環(huán)比增1600場，增幅約4%;觀影人次和票房均環(huán)比基本與上半月持平。榜單前兩名院線這半月合力產(chǎn)出1.1億多元票房，所占市場份額達(dá)到27%。

這半月，深圳中影南方電影新干線的觀影人次和票房均超越上海聯(lián)和院線位居榜單第三名，其中放映場次增近1000場，觀眾人次也有增加，產(chǎn)出票房約 3850多萬元。而上海聯(lián)和院線除了放映場次略有增多外，觀眾人次和票房環(huán)比均略有下降。

榜單上各項(xiàng)數(shù)據(jù)增幅最明顯的當(dāng)屬河南奧斯卡院線。今年以來，該院線在不斷拓展新影城的同時(shí)圍繞旗下票房產(chǎn)出強(qiáng)勁影院開展各種活動(dòng)，挖掘票房潛力。國慶期間，該院線旗下的票房大戶奧斯卡電影大世界推出了包括“愛心低價(jià)電影周每天大片10元看”等10余項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，位于鄭州、西安、上海等地的奧斯卡影城也開展各種不同主題的觀影優(yōu)惠活動(dòng)。此外，該院線在安陽、北京等地的新建影院也陸續(xù)開業(yè)。這半月，奧斯卡院線的觀影人次達(dá)到37萬多，產(chǎn)出票房1000多萬元，排名榜單第11位。

新影院扎推開業(yè)

“團(tuán)購”成風(fēng)

自今年6月份北京耀萊國際影城打響“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”戰(zhàn)之后，這一新的促銷方式一時(shí)在影院中風(fēng)行起來。由于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購能夠?yàn)橛霸貉杆賻砜捎^的觀影人群，并帶動(dòng)賣品部等非票房收入的利潤，大受影院歡迎。因而在國慶節(jié)前后，不少影院加入團(tuán)購大軍，像星美影城、新影聯(lián)·華誼兄弟影城等一些廳多座位數(shù)多的大影院，更是靠網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購迅速提高了影院的上座率，并成為當(dāng)?shù)氐闹霸?，可謂名利雙收。從這半個(gè)月影院票房榜單看，這種促銷方式對這些影院的觀影人次和票房均有極大幫助。

對這種新的促銷方式最為有利的是一些新開業(yè)影院，除了聚攏人氣，還能為新影院帶來一筆可觀的現(xiàn)金收入。而國慶節(jié)前后又是新影院扎堆開業(yè)的好時(shí)機(jī)，記者從最近新增影院名單上看到，在國慶節(jié)之前，全國有30多個(gè)新影院開業(yè)，而過了“十·一“之后，又有近10個(gè)影院開業(yè)。其中的CGV星星影城和保利影城(首地大峽谷旗艦店)等紛紛試水 “網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”。

盡管對這一新的影院營銷方式業(yè)內(nèi)外褒貶不一。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著國內(nèi)影院數(shù)量的激增和影院市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，影院作為終端市場必將在營銷方式上不斷創(chuàng)新，從而從整體上降低現(xiàn)有的票價(jià)體系，讓更多的普通觀眾走進(jìn)影院，讓電影成為真正的“大眾”消費(fèi)。