不管在何種情況下，心甘情愿排隊(duì)12個(gè)小時(shí)，為的僅僅是一睹世博會(huì)沙特館風(fēng)姿，一個(gè)展覽會(huì)若能使觀眾情愿如此觀展，這個(gè)展會(huì)一定是令人期待的展覽會(huì)，展示內(nèi)容更是有著巨大吸引力的。展示設(shè)計(jì)作品必定是別具一格，令人過(guò)目不忘、流連忘返。

沙特館的魅力單憑總面積達(dá)1600平米的巨幅三維電影屏幕就可見(jiàn)一斑，整個(gè)屏幕呈球形。參觀者仿佛被屏幕包圍在中間，其獨(dú)特之處還在于，這是一個(gè)沒(méi)有座位的影院，參觀者可以在環(huán)形走廊中自由走動(dòng)，或者站在影院內(nèi)的傳送帶上身臨其境地暢游三維空間，互動(dòng)參與體驗(yàn)影片中獨(dú)特的沙特阿拉伯風(fēng)情。這就是參觀者甘愿花費(fèi)12個(gè)小時(shí)。冒著酷熱排隊(duì)參觀的緣由所在!而德國(guó)館動(dòng)力之源大廳中的“動(dòng)力之源”。表面安裝了40多萬(wàn)根發(fā)光二極管。哪邊呼喊的聲音大，圓球就向哪邊轉(zhuǎn)動(dòng)。并發(fā)出耀眼的光芒，在現(xiàn)場(chǎng)巨大的聲浪中，能源之球迅速轉(zhuǎn)動(dòng)，與觀眾形成完美互動(dòng)。世博會(huì)在展示中加入互動(dòng)體驗(yàn)元素，獲得的巨大反響，也凸現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)展示廣闊的發(fā)展空間。

展會(huì)的核心就是展示。如何展示、怎樣展示更能吸引觀眾?上海世博會(huì)給了我們很好的回答。展會(huì)的核心決不僅僅是單純的展示，從觀眾參觀展示轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾參與展示，這是質(zhì)的轉(zhuǎn)變。世博會(huì)，之于展示設(shè)計(jì)企業(yè)，肩負(fù)為參觀者呈現(xiàn)精美展示設(shè)計(jì)作品的使命，也是一個(gè)學(xué)習(xí)發(fā)展突破自我的契機(jī)。在展示中融入互動(dòng)體驗(yàn)，觀眾能夠參與展示，到底離我們有多遠(yuǎn)?在展示設(shè)計(jì)中加入互動(dòng)體驗(yàn)是否會(huì)成為展示設(shè)計(jì)新的發(fā)展趨勢(shì)?

策劃:王澤彥

執(zhí)行:文晉梅 閆偉 漆琳

融入互動(dòng)體驗(yàn)，展示更具吸引力

10月24日10時(shí)17分，上海世博會(huì)參觀者累計(jì)突破7000萬(wàn)人次，提前達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，再創(chuàng)世博會(huì)歷屆參觀人數(shù)之最。本屆世博會(huì)的規(guī)模和影響在世博會(huì)159年的歷史上堪稱(chēng)“世界之最”。前去參觀世博會(huì)，給人最直觀的印象就是各個(gè)場(chǎng)館的奇異造型:以“東方之冠”著稱(chēng)的中國(guó)館、象征著阿拉伯神話的“月亮船”沙特館、巨型“種子殿堂”英國(guó)館以及宛如一個(gè)“夢(mèng)想迷宮盒子”的土耳其館等等，令人流連忘返。然而熱門(mén)場(chǎng)館最為吸引人之處卻不能忽視一點(diǎn)，那就是吸引觀眾參與的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

前后3次前往參觀世博會(huì)的大連星海世博展覽展示有限公司設(shè)計(jì)部經(jīng)理王妹，談起世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，盡管時(shí)隔多日，依舊令她意猶未盡:參觀加拿大館，一定要體驗(yàn)“神奇之水”，這是一座水潭，當(dāng)你用手拂過(guò)水面，水底原來(lái)的畫(huà)面會(huì)立刻變化;在大屏幕前靜靜地欣賞由5萬(wàn)幅靜態(tài)照片組成的幻燈片，不同城市、不同時(shí)間、不同季節(jié)、不同角度，反映的都是城市一天的生活，靜止的畫(huà)面和流動(dòng)的音樂(lè)讓人感受到加拿大城市獨(dú)特的魅力;汽車(chē)暢游項(xiàng)目模擬加拿大風(fēng)光，隨著車(chē)速加快，還可以感受“飛翔”在城市上空的感覺(jué)。

本屆上海世博會(huì)互動(dòng)體驗(yàn)的展示獲得的效果令人驚奇，索通廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緟⑴c了上海世博會(huì)重慶館的設(shè)計(jì)與制作，總經(jīng)理童志宏介紹，他們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中融入了很多與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)元素，讓沒(méi)有去過(guò)重慶的人對(duì)重慶有所了解，切身體驗(yàn)重慶的風(fēng)土人情。世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)展示獲得的成功，和廣大展示設(shè)計(jì)企業(yè)付出巨大的努力是分不開(kāi)的，然而，在展示設(shè)計(jì)中融入觀眾互動(dòng)體驗(yàn)元素并非新生事物，作為展示設(shè)計(jì)中的一種元素，互動(dòng)體驗(yàn)的運(yùn)用有著長(zhǎng)足的發(fā)展。上海潤(rùn)圖展示設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理王瑋對(duì)前幾屆世博會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)展示的不俗表現(xiàn)印象深刻。以1985年日本筑波世博會(huì)上背投式互動(dòng)電視墻和當(dāng)時(shí)最新的鐳射影碟驅(qū)動(dòng)的影像投影儀的使用為例，展示方在展示的同時(shí)充分考慮到當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，通過(guò)演示讓參觀者近距離體驗(yàn)了一次影像技術(shù)的應(yīng)用，頗受歡迎。再則1993年韓國(guó)大田世博會(huì)，采用當(dāng)時(shí)風(fēng)行一時(shí)的飛行模擬技術(shù)和建造可容納60人的巨大動(dòng)力基座配以電子影像投影技術(shù)制作的視頻節(jié)目，以其新鮮刺激的情節(jié)和身臨其境的娛樂(lè)體驗(yàn)受到了無(wú)數(shù)參觀者的追捧。2005年日本愛(ài)知世博會(huì)的實(shí)時(shí)電子模擬技術(shù)等先進(jìn)的互動(dòng)體驗(yàn)也讓參觀者樂(lè)此不彼……而上海世博會(huì)上高科技互動(dòng)展示手段的完美使用，把展會(huì)的觀賞性和吸引力推向了一個(gè)新的高度。

從世博會(huì)這個(gè)最高級(jí)別的展覽會(huì)說(shuō)到現(xiàn)行的展覽會(huì)，在展示設(shè)計(jì)上是否廣泛地運(yùn)用了多媒體技術(shù)，增加了互動(dòng)體驗(yàn)的元素，對(duì)展覽會(huì)來(lái)說(shuō)是否真的有實(shí)際作用?眾多業(yè)界人士對(duì)此持肯定態(tài)度。從觀眾的感受和認(rèn)識(shí)來(lái)講，成都市今博廣告展覽有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)丁小波提出互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)是多媒體互動(dòng)，讓觀眾的參觀從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，愉悅地參展并接受信息。吉林省融德會(huì)展商務(wù)有限公司石青艷總經(jīng)理也認(rèn)為互動(dòng)參與將會(huì)使人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知從傳統(tǒng)的視覺(jué)角度上轉(zhuǎn)化為觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)等多元化的感受，把人們從思維感受上牽引到現(xiàn)實(shí)中的親身體驗(yàn)。

從參展企業(yè)的展出效果來(lái)講，大連貝恩美格展覽展示有限公司總經(jīng)理袁泉表示，互動(dòng)體驗(yàn)是展示設(shè)計(jì)作品的一種特點(diǎn)，也是優(yōu)勢(shì)。加入這種元素，使展示有了更多的變化元素，表現(xiàn)內(nèi)容也更加豐富，也是企業(yè)實(shí)力的一種表現(xiàn)。展示產(chǎn)品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，直接傳達(dá)給前來(lái)的客戶，是一種有效的宣傳方式。

從展覽會(huì)本身的影響力和關(guān)注度來(lái)看，在展示設(shè)計(jì)中融入和觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素是有必要的，非常有利于增加展示效果。袁泉曾經(jīng)參觀過(guò)一個(gè)展覽，人走到墻邊，畫(huà)面自動(dòng)打開(kāi)，走開(kāi)了自動(dòng)關(guān)閉，隨著墻面走畫(huà)面也隨之而動(dòng)。觀眾參觀的積極性都很高，也都會(huì)相互交流心得感受?？梢?jiàn)，一個(gè)展覽會(huì)，增加互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素在其中，讓觀眾和展區(qū)形成互動(dòng)，使得展會(huì)變得生動(dòng)、立體和豐富，更能給參觀者留下深刻的印象。

與傳統(tǒng)的會(huì)展設(shè)計(jì)手段不同，加入了互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)，不乏是一種現(xiàn)代化的方式，更有利于展覽會(huì)的舉辦、擴(kuò)大宣傳和提升展覽效果。具體到展覽會(huì)上的運(yùn)用和表現(xiàn)方式。成都博鰲會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理唐忠平分析了現(xiàn)在運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)主要包括兩個(gè)方面，一是專(zhuān)業(yè)操作體驗(yàn)，受眾群體直接是專(zhuān)業(yè)客戶。比如石油機(jī)械方面的展會(huì)，設(shè)計(jì)一個(gè)石油鉆井平臺(tái)，并做成電子模擬機(jī)械，專(zhuān)業(yè)觀眾還可以坐在艙位上體驗(yàn)實(shí)際操作感受和結(jié)果。二是娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，受眾群體面廣泛，來(lái)參觀的人都能體會(huì)。如房交會(huì)上的高爾夫視頻互動(dòng)，可以模擬打球。

當(dāng)然，互動(dòng)體驗(yàn)是需要借助于現(xiàn)代化科技手段的，“互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)是多媒體互動(dòng)”丁小波表示。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，“多媒體技術(shù)和其他一些高新技術(shù)憑借聲、光、電多媒體技術(shù)和自動(dòng)控制手段，正在逐漸進(jìn)入會(huì)展空間，增加了會(huì)展的可看性和參與性?！闭憬徔椃b職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院會(huì)展設(shè)計(jì)教研室主任楊文明表示這種手法已成為現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

有互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)方式是為展覽會(huì)的主題服務(wù)的，那么，互動(dòng)體驗(yàn)還可以更廣泛的運(yùn)用到展覽會(huì)的各個(gè)方面。唐忠平認(rèn)為展會(huì)的服務(wù)工作同樣可以，比如互動(dòng)簽到系統(tǒng)。觀眾只要在機(jī)器前觸摸一下，所有相關(guān)的信息便會(huì)形成，不用再填單，做一下視頻，就能自動(dòng)拍照?！斑@是運(yùn)用集成資料系統(tǒng)，是一種很好的方式。”唐忠平說(shuō)，這樣以來(lái)也為展商和觀眾節(jié)約了時(shí)間。據(jù)了解，北京、上海的一些展會(huì)已經(jīng)在運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，亦形成了很好的展會(huì)秩序。

廣西融泰會(huì)展服務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理于兆明也有同感，觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)還可以滲透在展覽會(huì)的展位之外，比如一個(gè)人氣很旺的展覽會(huì)，在觀眾等待參觀的過(guò)程中，可以設(shè)計(jì)一些互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目讓觀眾參與，緩解了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾了解展示產(chǎn)品的一些信息，也起到了宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的作用。

展覽會(huì)上互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)，因區(qū)域的不同，展會(huì)所屬行業(yè)的不同，表現(xiàn)程度有所不同。西安雅圖展覽服務(wù)有限公司為一家航天企業(yè)作過(guò)展示設(shè)計(jì)，利用動(dòng)畫(huà)模擬展示，讓大家切身體驗(yàn)到航天領(lǐng)域高科技的含量。另外在車(chē)展上三維動(dòng)畫(huà)展示，特別是利用網(wǎng)絡(luò)可以360度旋轉(zhuǎn)觀看汽車(chē)，吸引眾多觀眾前來(lái)參觀。公司總經(jīng)理師凡認(rèn)為科普領(lǐng)域、通訊行業(yè)、房展車(chē)展等展會(huì)運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)更多一些。記者也深有同感，十月中旬北京的一個(gè)通訊展，展會(huì)最后一天人流依然強(qiáng)勢(shì)，客戶體驗(yàn)區(qū)擠滿了等待體驗(yàn)的人，記者也親自體驗(yàn)了翱翔太空的感覺(jué)，在體驗(yàn)之后看到了有許多觀眾進(jìn)一步地想去了解產(chǎn)品的信息，連展區(qū)的工作人員也都成了關(guān)注的焦點(diǎn)。這對(duì)參展商的參展效果不言而喻。

總體上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在眾多展會(huì)對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)展示運(yùn)用不多，如何真正地讓觀眾從參觀展示轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾參與展示，改變傳統(tǒng)的觀展方式，這是展示設(shè)計(jì)企業(yè)值得深思的問(wèn)題。畢竟互動(dòng)體驗(yàn)展示的運(yùn)用面臨著很多困惑，內(nèi)外因素都限制了它的發(fā)展進(jìn)程和在會(huì)展業(yè)的廣泛應(yīng)用。

多方“互動(dòng)”，展示設(shè)計(jì)方可“靈動(dòng)”

互動(dòng)設(shè)計(jì)元素的體現(xiàn)，并不是在世博會(huì)舉行時(shí)才有，在我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展之初會(huì)展市場(chǎng)上就有體現(xiàn)，只是由于我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相比較國(guó)際水平較低，沒(méi)有得到充分的重視和充足的發(fā)展。展覽是一個(gè)綜合體涉及了不同的專(zhuān)業(yè)和相關(guān)的技術(shù)，排除各種文化經(jīng)濟(jì)的差異，還有一點(diǎn)重要的原因就是對(duì)于客戶心理感受的忽略。國(guó)外的展覽會(huì)強(qiáng)調(diào)的是展與展、人與人、人與展之間的互動(dòng)，更多強(qiáng)調(diào)的是一種創(chuàng)意性、藝術(shù)性、和趣味性，國(guó)內(nèi)的展會(huì)由于企業(yè)的層次不同、出發(fā)點(diǎn)不同，技術(shù)的運(yùn)用和選擇上有不同，他們所關(guān)注的重點(diǎn)也不同。如果在展示設(shè)計(jì)上的起點(diǎn)有偏失，后續(xù)的工作就很難飛速發(fā)展?？v觀我國(guó)展會(huì)中的設(shè)計(jì)，阻礙互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)大量應(yīng)用的因素有以下幾方面:

第一，展示方對(duì)展示設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)不周全，展示定位不清晰?！罢故痉骄驼故菊撜故荆故驹O(shè)計(jì)中僅考慮參觀者的觀，而忽略了動(dòng)。其實(shí)現(xiàn)在的參觀者在“觀”的同時(shí)，也需要“動(dòng)”的融合?！蓖醅|對(duì)此深有感觸。他解釋?zhuān)瑔渭兊卣故臼钦故痉健案嬷眳⒂^者，信息傳遞是單向型的，而互動(dòng)體驗(yàn)是讓參觀者參與，展示方通過(guò)不同形式活動(dòng)“詢問(wèn)”參觀者，讓參觀者又通過(guò)不同形式來(lái)表達(dá)出展示方要“告知”的信息，信息傳遞是雙向型的，讓參觀者更能有興趣理解展示的內(nèi)容，頗有寓教于樂(lè)之味。覃倩補(bǔ)充道，“還需要取決于企業(yè)的實(shí)力、團(tuán)隊(duì)和思維意識(shí)?！痹贁U(kuò)大企業(yè)范圍，有些展會(huì)主辦方亦有不足。石青艷說(shuō):“一些展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后，讓參展廠商‘食之無(wú)味，棄之可惜’?！庇行┟麨閲?guó)際名牌精品展，但實(shí)際上卻是類(lèi)似集貿(mào)市場(chǎng)的討價(jià)還價(jià)，有些展會(huì)甚至成為處理積壓商品的場(chǎng)所。導(dǎo)致參展商參展的目的不明確，大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。在這種情況下，能在展示上增加觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，顯得越發(fā)的困難。

第二，受展會(huì)題材和舉辦設(shè)施的限制?；?dòng)體驗(yàn)式的展示設(shè)計(jì)確實(shí)有吸引眼球、增加展會(huì)效果的功效，但是并不是任何題材的展會(huì)都適應(yīng)這種互動(dòng)體驗(yàn)?！坝行┱故井a(chǎn)品的特性不適合互動(dòng)。比如關(guān)于瓷器或是大型的建筑方面的展會(huì)，因展品自身的制約因素，在實(shí)行互動(dòng)體驗(yàn)的活動(dòng)上存在一些困難?！笔嗥G表示;“展會(huì)因行業(yè)和性質(zhì)的不同，互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該有所側(cè)重，不一定都需要?！贝筮B星海會(huì)展展覽展示服務(wù)有限公司董事副總經(jīng)理王法全表示;另外，從我國(guó)展館的布局和設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，雖然全國(guó)各個(gè)城市都有展館，但大多面積小、功能單一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)際名展的能力，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。石青艷告訴記者，“我國(guó)展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對(duì)于國(guó)外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國(guó)內(nèi)展覽水平的提高。同時(shí)也制約了展示設(shè)計(jì)中融入觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)元素?！蓖竞暌灿型瑯拥目捶?，“場(chǎng)館的設(shè)計(jì)很多時(shí)候也限制了與觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的發(fā)展?！?/p>

第三，受資金、技術(shù)的限制?！爸萍s觀眾互動(dòng)體驗(yàn)展示設(shè)計(jì)作品，最大的困擾就是資金短缺?！睅煼驳脑捳Z(yǔ)中透露出一種無(wú)奈，而王瑋告訴記者，資金的問(wèn)題也已經(jīng)困擾設(shè)計(jì)企業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間，從一定程度來(lái)說(shuō)這與展示方的認(rèn)識(shí)有關(guān)系，“展示企業(yè)是為了展示而展示，并沒(méi)有安排充足的預(yù)算，殊不知這是與展示企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的事情?！蓖醴▔窘o記者舉了一個(gè)實(shí)例，當(dāng)初臺(tái)灣想在沈陽(yáng)投入做一個(gè)體驗(yàn)館，后來(lái)沒(méi)實(shí)現(xiàn)就是因?yàn)檐浻布O(shè)施困難，資金耗費(fèi)太大，計(jì)劃流產(chǎn)?；?dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的確需要一大筆費(fèi)用，童志宏表示，有的公司因?yàn)榻?jīng)費(fèi)的問(wèn)題，在觀眾互動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目上就會(huì)有限。“以我們公司搭建的東盟博覽會(huì)農(nóng)墾區(qū)為例，原定的7個(gè)視頻設(shè)備到最后就變成了3個(gè)，正是客戶考慮到成本、投入等方面的壓力，所以減少了一些互動(dòng)體驗(yàn)，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的考慮?！瘪唤榻B?？梢?jiàn)，企業(yè)是否有此類(lèi)預(yù)算和投入成為設(shè)計(jì)企業(yè)是否加入互動(dòng)體驗(yàn)元素的關(guān)鍵。

與資金問(wèn)題相對(duì)應(yīng)，我國(guó)目前科技技術(shù)發(fā)展水平也有著直接關(guān)系，沒(méi)有先進(jìn)的技術(shù)也就成為互動(dòng)體驗(yàn)元素融入展示設(shè)計(jì)中的最大障礙之一，王法全表示，“沒(méi)有高科技和下游產(chǎn)業(yè)的支持，展示設(shè)計(jì)就很難實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)。”成都博鰲會(huì)展服務(wù)有限公司承接過(guò)新加坡館的開(kāi)館儀式和吉祥物設(shè)計(jì)，總經(jīng)理唐忠平也道出了增加互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)元素的苦衷?！鞍Y結(jié)還是在于軟件開(kāi)發(fā)的局限性，這些互動(dòng)設(shè)計(jì)是需要運(yùn)用高科技電子視頻設(shè)備系統(tǒng)的?！?。師凡也持同樣的觀點(diǎn)，現(xiàn)在技術(shù)門(mén)檻高，也不太成熟，技術(shù)限制也在一定程度上加高了成本，所以這也成為限制互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素。

此外，作為展示設(shè)計(jì)企業(yè)，是否與主辦方溝通到位，與參展企業(yè)深度交流，展覽會(huì)相關(guān)的所有企業(yè)是否真正了解展會(huì)內(nèi)容與意義等，也是影響互動(dòng)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)的發(fā)展及應(yīng)用的關(guān)鍵因素。

站在會(huì)展業(yè)的大舞臺(tái)，展示上的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展，還需要一段漫長(zhǎng)的路去探索和發(fā)展。首先要從精神意識(shí)上重視展覽設(shè)計(jì)的互動(dòng)與體驗(yàn)，無(wú)論是展者還是觀者，都應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)的展示和設(shè)計(jì)觀念?！巴黄七@些制約因素，展示方要充分考慮到展示目的與參觀者參觀目的，并予以有機(jī)結(jié)合，展示設(shè)計(jì)企業(yè)要以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為源動(dòng)力，把靜態(tài)的展示融入展示內(nèi)容的互動(dòng)因素?！蓖醅|對(duì)于在設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用好互動(dòng)體驗(yàn)式元素有著自己看法，特別是在他多次參觀上海世博會(huì)后，深有感觸。大多數(shù)參觀者參觀上海世博會(huì)目的就是希望是一次快樂(lè)之旅，而熱門(mén)展館中所有體驗(yàn)活動(dòng)都很自然地植入了展示的目的，而該體驗(yàn)活動(dòng)無(wú)不為參觀者帶來(lái)從未感受過(guò)的快樂(lè)，而且是眾多參觀者愿意花大量時(shí)間排隊(duì)去體驗(yàn)的那種快樂(lè)。在展示設(shè)計(jì)中，融入?yún)⒂^者互動(dòng)體驗(yàn)的元素，是炫的體現(xiàn)的重要因素之一。參觀者在體驗(yàn)過(guò)程中感受展示企業(yè)的宣傳和運(yùn)作方式，體會(huì)展示企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)涵。

而作為展示企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功展示在一定程度上就是炫的精彩展現(xiàn)，炫的目的就是把想表達(dá)的目的最大化的告知參觀者，若是展示企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)展示，能引起參觀者的認(rèn)知、興趣、同感乃至購(gòu)買(mǎi)展示企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)。因此，展示設(shè)計(jì)企業(yè)要注重綜合意識(shí)的提高，王姝建議，每個(gè)環(huán)節(jié)都要突破傳統(tǒng)保守的思維模式，對(duì)于展會(huì)的策劃環(huán)節(jié)給予更多的關(guān)注。“設(shè)計(jì)師更要突破傳統(tǒng)的思維模式，嘗試表現(xiàn)形式及各種理念的應(yīng)用，即便是靜態(tài)的展位，也可以提供更多的想象和幻想的空間?！闭缰巴醅|提到的“互動(dòng)體驗(yàn)必須要?jiǎng)?chuàng)新”，有了思想上的改變，才能從根本上為互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)成功鋪平道路。

隨著會(huì)展業(yè)發(fā)展，觀眾互動(dòng)體驗(yàn)成為一種不可或缺的潮流。那就還需要多方企業(yè)的共同參與和配合。參展的企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早建立“互動(dòng)體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)”這種意識(shí)，對(duì)參展效果有很大的提升，就可以適度增加這方面的投入。唐忠平表示，“我們會(huì)重力向企業(yè)推廣互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，但接受不是很理想，為此，我們還在做著努力和嘗試”，設(shè)計(jì)對(duì)技術(shù)要求甚高，IT產(chǎn)業(yè)也要在多媒體等技術(shù)的研發(fā)上多下工夫。在軟件方面的提升也將是改變目前不利局面的一種方法。王法全認(rèn)為，“延長(zhǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，展示設(shè)計(jì)企業(yè)加強(qiáng)和IT產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，共同推出高科技且實(shí)用性強(qiáng)的多媒體等技術(shù)運(yùn)用到設(shè)計(jì)上，為展會(huì)增加生命力和實(shí)效性。

對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，是否會(huì)成為展示設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，會(huì)展業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，多數(shù)的企業(yè)態(tài)度是肯定的，但也有不同觀點(diǎn)。王法全表示，“我保留懷疑態(tài)度，還要根據(jù)未來(lái)發(fā)展，以及上下游需求而定?！奔夹g(shù)不成熟或者企業(yè)認(rèn)為沒(méi)必要，都將限制這種元素的發(fā)展。湖南省展覽館長(zhǎng)沙展覽設(shè)計(jì)制作中心設(shè)計(jì)部主任卓波對(duì)于互動(dòng)體驗(yàn)提升展會(huì)效果表示肯定，但若是運(yùn)用不當(dāng)，起到的效果則背道而馳。王瑋也認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用還要根據(jù)客觀實(shí)際情況來(lái)確定，而不是盲目發(fā)展和應(yīng)用。有所爭(zhēng)議代表著強(qiáng)大的發(fā)展空間，這同樣是世博會(huì)帶給人們的收獲。

上海世博會(huì)注定是一場(chǎng)人類(lèi)的文化、科技盛宴，也是互動(dòng)體驗(yàn)式元素在中國(guó)的聚會(huì)，這種刺激提高了觀眾對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)式元素的認(rèn)識(shí)和渴望。對(duì)于我國(guó)的展示設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，王姝認(rèn)為世博會(huì)的效應(yīng)可以滲透在展示設(shè)計(jì)的理念、技術(shù)、設(shè)計(jì)等多個(gè)觸角，對(duì)于多角度詮釋設(shè)計(jì)的理解及多元化的表現(xiàn)形式都存在的深遠(yuǎn)的意義。丁小波帶領(lǐng)其公司的設(shè)計(jì)師參觀完世博會(huì)之后，感慨萬(wàn)千，“每一個(gè)做設(shè)計(jì)的人都應(yīng)該去那里看一看，或許有些技術(shù)和理念現(xiàn)在用不上，但會(huì)潛移默化默化地影響著人的視野和生活方式?！笔啦?huì)也是一個(gè)完美的會(huì)展設(shè)計(jì)大課堂，帶給了展示設(shè)計(jì)企業(yè)太多的思考，又豈止是互動(dòng)體驗(yàn)?

本刊觀點(diǎn):

世博會(huì)在十月底畫(huà)上絢麗的句號(hào)。成功的喜悅自然感染著每一位參與世博會(huì)的觀眾，互動(dòng)體驗(yàn)令人眼前一亮，也拉進(jìn)觀眾與各個(gè)展館表現(xiàn)主題的距離。但就其在我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中的意義而言，還難以下十分貼切的定論。受制于各種因素，互動(dòng)體驗(yàn)式元素的設(shè)計(jì)雖然在效果方面有一定積極作用，但是符合我國(guó)的國(guó)情和會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r才能真正被大眾所認(rèn)可。因此，如何正確地看待互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，冷靜分析市場(chǎng)需求，提升設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)新能力才是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)心的問(wèn)題。同時(shí)，互動(dòng)體驗(yàn)很大程度只是展示的一種表現(xiàn)手段，展示的本質(zhì)并沒(méi)有變，更不能為了突出互動(dòng)引起轟動(dòng)，而忽視展示的本質(zhì)，否則舍本逐末、殺雞取卵，就得不償失了!