100年前，清政府在南京(當(dāng)時(shí)的江寧)舉辦了中國(guó)歷史上第一次世界級(jí)的南洋勸業(yè)博覽會(huì)，歷時(shí)6個(gè)月。耗資百萬(wàn)兩白銀，30余館展出10多國(guó)近500類百萬(wàn)展品，引來(lái)30萬(wàn)海內(nèi)外客商。寫下中國(guó)近代史上濃墨重彩的一筆;

2001年。第六屆華商大會(huì)召開，世界華商5000人共聚寧城。人聲鼎沸，熱鬧非凡，改革開放二十年。南京會(huì)展再次聲名鵲起;

2005年。第十屆全運(yùn)會(huì)花落南京，為南京會(huì)展業(yè)發(fā)展又添一把火，南京國(guó)際博覽中心也依托著奧體中心體育館在河西落成。完善了南京承辦大型展會(huì)的硬件設(shè)施;

2008年。第四屆世界城市論壇、第五屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇錦上添花。凸顯了南京城市接待國(guó)際性會(huì)議的能力;

2009年，是南京“會(huì)展年”。南京共舉辦各類會(huì)議(論壇)、節(jié)慶、展覽10700多個(gè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)超200億元。保持了30%以上的增幅。

2010年，世博會(huì)在上海舉辦，南京也承接了其中一場(chǎng)專業(yè)論壇，迎來(lái)又一次發(fā)展新機(jī)遇，在會(huì)展城市競(jìng)技的當(dāng)下。南京應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)籌帷幄，將其打造成為二線會(huì)展城市的龍頭?在南京軟博會(huì)期間，記者采訪了南京市人民政府會(huì)展業(yè)辦公室主任尹文，向這位南京會(huì)展帶頭人尋求答案。

磁石效應(yīng)，吸引外展

隨著2005年第十屆全運(yùn)會(huì)的召開和南京國(guó)際博覽中心的落成，南京在會(huì)展行業(yè)的聲名與日俱增。彼時(shí)，德國(guó)菲德烈斯哈芬展覽公司主辦的亞洲戶外用品展也即將在中國(guó)拉開帷幕，各省市爭(zhēng)相與其接洽，南京市會(huì)展辦也看中了這個(gè)邁入國(guó)際化行列的機(jī)遇，但是怎樣才能通過(guò)德國(guó)展覽公司的嚴(yán)格考核呢?

德國(guó)人做事的嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)是世界聞名的。尹文說(shuō)，為突出優(yōu)勢(shì)，南京會(huì)展辦在應(yīng)對(duì)德國(guó)展覽公司提出的12個(gè)問(wèn)題中，始終秉持三項(xiàng)原則:高標(biāo)準(zhǔn)的政府信譽(yù)度，即只要是協(xié)議中承諾的各項(xiàng)要求，無(wú)論困難大小一律做到;高速度的辦事效率，只要前期準(zhǔn)備工作到位，各項(xiàng)工作責(zé)任到人，執(zhí)行時(shí)必然會(huì)事半功倍，高水平的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，不采用惡性競(jìng)爭(zhēng)模式，用專業(yè)說(shuō)話，用服務(wù)實(shí)力擊敗對(duì)手。正是因?yàn)閳?jiān)持著這鐵打般的工作原則，亞洲戶外用品展最終花落南京，而合作協(xié)議一簽就是8年。這次展會(huì)的成功申辦提升了南京的國(guó)際知名度，此后南京承辦的國(guó)際性展會(huì)越來(lái)越多，還與十幾個(gè)國(guó)家簽訂了友好協(xié)議，潛移默化地把南京會(huì)展業(yè)推向了國(guó)際舞臺(tái)。

“雖說(shuō)國(guó)際性展會(huì)的承辦提升了南京的城市知名度，但是承辦國(guó)內(nèi)知名展會(huì)才是南京會(huì)展業(yè)的支撐點(diǎn)。”尹文告訴記者。國(guó)字頭的展會(huì)具有專業(yè)化、市場(chǎng)化程度高等優(yōu)勢(shì)，在展會(huì)的流程、操作等方面能給南京會(huì)展業(yè)帶來(lái)良好的啟示。

隨著各地政府越來(lái)越重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)，各市紛紛“重拳出擊”，引進(jìn)流動(dòng)展，為此這些展會(huì)也“身價(jià)倍增”，成本上升較快。全國(guó)會(huì)展城市數(shù)量較大，南京知難而進(jìn)，在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，不斷提升會(huì)展軟環(huán)境，以博得更多流動(dòng)展的青睞。

為此，南京市出臺(tái)了服務(wù)會(huì)展的“十大舉措”，并且設(shè)立了專項(xiàng)扶持資金。除了扶持本地展會(huì)之外，還促成一批品牌展會(huì)尤其是“國(guó)字頭”的品牌展會(huì)來(lái)寧舉辦。在市政府的關(guān)心與協(xié)調(diào)下，南京市會(huì)展辦還與中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)制藥裝備行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電器工業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)汽車工業(yè)配件銷售公司等國(guó)內(nèi)大型展覽公司多次磋商，相繼促成了“第6屆中國(guó)數(shù)控機(jī)床展覽會(huì)”、“第39屆(2010年春季)全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)”、“全國(guó)摩托車及配件展示交易會(huì)”、“2010年中國(guó)(國(guó)際)電工電器裝備博覽會(huì)”等展會(huì)項(xiàng)目。尤其是“數(shù)控機(jī)床展”和“制藥機(jī)械展”，規(guī)模大，規(guī)格高，專業(yè)性強(qiáng)，產(chǎn)生了非常廣泛的影響。

不可否認(rèn)，承接國(guó)內(nèi)和國(guó)際知名品牌展會(huì)對(duì)提升南京會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平、促進(jìn)南京相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)南京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，都起到了積極的推動(dòng)作用。“每年會(huì)展辦都會(huì)根據(jù)會(huì)展業(yè)新情況，對(duì)原有政策不斷完善補(bǔ)充?！币谋硎?，這樣才能與會(huì)展市場(chǎng)密切結(jié)合。

打造品牌，自主辦展

目前，自主品牌展會(huì)還是南京會(huì)展發(fā)展的一塊短板?！叭绻灾髌放普箷?huì)能達(dá)到全部展會(huì)的三分之一，形成三足鼎立的局面，整個(gè)南京的會(huì)展業(yè)才會(huì)有一個(gè)新的騰飛?！币恼f(shuō)。打造南京自主的品牌展會(huì)迫在眉睫，南京市政府也將扶植本土自辦展會(huì)提上了工作議程。

為打造開發(fā)具有本土特色的自主品牌展會(huì)，南京會(huì)展辦做出了一系列舉措。首先，南京各區(qū)縣挖掘潛力，加大投入，舉辦各類具有地區(qū)特色的展會(huì)，如:建鄴區(qū)的葡萄節(jié)、江寧區(qū)的湯山溫泉節(jié)、高淳縣的螃蟹節(jié)、溧水縣的草莓采摘節(jié)等，不僅起到了活躍市場(chǎng)、豐富市民生活的作用，而且經(jīng)過(guò)培育和打造已具有了一定的知名度和影響;其次，政府有關(guān)職能部門充分挖掘自身資源，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，舉辦一些深受老百姓喜愛(ài)的展會(huì)。2009年11月，南京市政府考察團(tuán)赴臺(tái)訪問(wèn)期間，會(huì)展辦與臺(tái)北世貿(mào)中心簽下《展會(huì)合作備忘錄》，今年3月，南京市會(huì)展辦與臺(tái)北世貿(mào)中心聯(lián)手召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方將在9月共同舉辦“2010南京臺(tái)灣名品交易會(huì)”;由南京市商貿(mào)局、南京會(huì)展業(yè)辦公室，南京市總工會(huì)等單位聯(lián)合主辦的“南京婚慶文化博覽會(huì)”;由江蘇省政府等單位主辦，南京市政府承辦的“中國(guó)國(guó)際船舶工業(yè)博覽會(huì)”等等，不僅吸引了大量市民參與，而且對(duì)活躍南京展會(huì)市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。而且，通過(guò)召開南京市會(huì)展經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，提出了對(duì)同類型、同性質(zhì)的展會(huì)進(jìn)行整合的決議，做大一些已經(jīng)形成規(guī)模的自主品牌展，如南京國(guó)際汽車展覽會(huì)、中國(guó)(南京)國(guó)際軟件博覽會(huì)等。

當(dāng)然，打造自主品牌展會(huì)需要一個(gè)培育期，尹文告訴記者?！澳壳澳暇┳赞k展會(huì)都還處于發(fā)展階段，但勢(shì)頭良好。”以2009年的首屆婚博會(huì)為例，展會(huì)取得了較好的成績(jī)，規(guī)模大、層次高、影響面廣，展現(xiàn)了南京商貿(mào)總部經(jīng)濟(jì)的影響力，推介了南京各企業(yè)的品牌，拉動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)提升長(zhǎng)三角地區(qū)南京商貿(mào)中心的地位具有十分重要的意義。據(jù)了解，今年的南京婚博會(huì)的參展觀眾就由去年的80000人增加到120000人，顯示出了強(qiáng)大的生命力。

尹文說(shuō)，現(xiàn)在這一系列的自辦展會(huì)已經(jīng)完全市場(chǎng)化運(yùn)作，漸漸脫離政府的經(jīng)濟(jì)扶持?？梢钥吹?，南京自辦展正搭乘著全國(guó)會(huì)展業(yè)高速發(fā)展這趟列車，快速成長(zhǎng)起來(lái)，逐步成為南京市會(huì)展業(yè)的成熟品牌。

目標(biāo)如炬，再接再勵(lì)

南京作為二線會(huì)展城市，在這幾年間得到飛速發(fā)展，這與政府的支持和服務(wù)是分不開的。

2007年南京市政府為推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列會(huì)展政策和措施，對(duì)南京會(huì)展業(yè)發(fā)展起到了重要作用。同時(shí)，《南京市會(huì)展業(yè)十二五規(guī)劃》也正在編訂中。2009年是南京的“會(huì)展年”，確立了把南京打造成為“國(guó)際會(huì)展之都”的目標(biāo)，南京市政府提出進(jìn)一步推進(jìn)“四個(gè)十”工程，扶植10個(gè)龍頭會(huì)展企業(yè);培育10個(gè)具有地方自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌展覽;打造10個(gè)具有壘國(guó)影響的規(guī)模會(huì)議和節(jié)慶活動(dòng);移植和固化10個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)大型品牌展會(huì)落戶南京。從實(shí)踐情況看，已初見成效。今年，為推動(dòng)會(huì)展業(yè)全方位升級(jí)，南京市政府再接再勵(lì)推出打造“六個(gè)一流”的方針政策，“六個(gè)一流”是指一流的會(huì)展環(huán)境、一流的會(huì)展設(shè)施、一流的會(huì)展品牌、一流的會(huì)展企業(yè)、一流的會(huì)展服務(wù)、一流的會(huì)展人才。

同時(shí)，南京市政府將結(jié)合會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)有關(guān)政策和法規(guī)進(jìn)行重新修訂和完善，《南京市會(huì)展業(yè)管理辦法》的立法進(jìn)程也在緊張推進(jìn)中，為南京會(huì)展業(yè)今后更加規(guī)范有序的發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

南京會(huì)展業(yè)要想健康持續(xù)的發(fā)展，還應(yīng)該注意什么?尹文用了二分法來(lái)為記者做了分析，“一頭抓熱，大力吸引展會(huì)，紅紅火火的舉辦;一頭抓冷，針對(duì)一個(gè)城市的特性，思考怎么去發(fā)展該城市的會(huì)展業(yè)?！崩碚摻⒃趯?shí)踐之上，而實(shí)踐也離不開理論的指導(dǎo)，今年南京會(huì)展辦將策劃成立會(huì)展研究學(xué)會(huì)，著重解決零散的會(huì)展研究難成系統(tǒng)，不能形成合力，做起來(lái)很困難這一問(wèn)題，“成立學(xué)會(huì)旨在把在南京范圍內(nèi)甚至更遠(yuǎn)地區(qū)的好的研究機(jī)構(gòu)，以及運(yùn)作水平較高的一線會(huì)展企業(yè)吸納進(jìn)來(lái)，成立研究小組專門研究會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)以及面臨的問(wèn)題，讓會(huì)展人在實(shí)踐中有更專業(yè)的理論作支持?！币恼f(shuō)。

今年，世博會(huì)在上海舉辦，吸引了全世界的目光，南京在地理位置上頗占優(yōu)勢(shì)，世博會(huì)論壇選擇在南京召開。尹文表示，通過(guò)本屆世博會(huì)，南京會(huì)展業(yè)對(duì)一個(gè)高精尖的展會(huì)的辦展模式和運(yùn)作有了新的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)低碳，實(shí)現(xiàn)環(huán)保，向國(guó)際化方向發(fā)展;其次，南京會(huì)展辦將利用在本屆世博會(huì)上收集的各國(guó)辦展單位的信息，建立起一個(gè)聯(lián)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)以及友好城市網(wǎng)絡(luò)，結(jié)成會(huì)展聯(lián)盟。明年，南京將邀請(qǐng)全球十大展覽公司及國(guó)際知名展館和展會(huì)，召開首屆國(guó)際會(huì)展聯(lián)合會(huì)，就如何打造自主品牌，如何營(yíng)造會(huì)展大環(huán)境，如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題展開討論。為配合此次會(huì)議的召開，還將發(fā)展一批在會(huì)展業(yè)很有知名度的顧問(wèn)，對(duì)南京會(huì)展發(fā)展提出建設(shè)性意見，顧問(wèn)咨詢委員會(huì)已經(jīng)成立，并在逐步完善中。

走過(guò)了南京會(huì)展年，走在會(huì)展跨越年，南京在探索與創(chuàng)新中繼續(xù)締造著會(huì)展業(yè)的傳奇故事。吸引外展，打造城市特色品牌展會(huì)，在南京市會(huì)展辦的支持和引導(dǎo)下，會(huì)展業(yè)將會(huì)成為南京又一張炫亮的城市名片。