提到品牌與傳播，我就想到京劇《紅燈記》里一個(gè)對(duì)白——拆了墻就是一家子，不拆墻也是一家子。品牌與傳播之間的關(guān)系，就應(yīng)該是不拆墻也是一家子的關(guān)系，這二者密切相連。

傳播本身就是“品牌”中的重要部分。沒有傳播不可能形成品牌。品牌的可持續(xù)性在哪里?因?yàn)槲覀兘裉煺勂放坪褪畮啄昵安灰粯?，那個(gè)時(shí)候拿到一個(gè)牌子就覺得太好了，因?yàn)槭且粋€(gè)“品牌產(chǎn)品”，現(xiàn)在什么東西都有牌子，大家都知道，也都注重品牌。

從傳媒者角度看企業(yè)品牌的可持續(xù)性，有兩條基本要素:第一條就是要自主創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。如果沒有自主創(chuàng)新，品牌的生命力是不會(huì)持久的。第二條就是品牌一定要有一種責(zé)任感。而這個(gè)責(zé)任是什么?就是對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé)、對(duì)老百姓負(fù)責(zé)。有一個(gè)詞是“國(guó)計(jì)民生”，“國(guó)”和“民”二者之間不可分割。國(guó)家之大計(jì)是干什么的?必須是解決民生問題的。品牌抓住這兩個(gè)環(huán)節(jié)，就能夠可持續(xù)發(fā)展。

我們?cè)僬f媒體和傳播，媒體責(zé)任跟企業(yè)承擔(dān)的是一樣的，就是要對(duì)國(guó)家之大計(jì)負(fù)責(zé)，對(duì)民生負(fù)責(zé)。國(guó)計(jì)民生一個(gè)重要的落點(diǎn)就是我們這些產(chǎn)品的品牌。品牌傳播和主流媒體密不可分。這個(gè)“主流”，不是說中央封你是主流媒體，你就是主流媒體，而是要看三條標(biāo)準(zhǔn):一是擁有大眾，擁有受眾，二是有效傳播，三是要有主流價(jià)值。主流價(jià)值是什么?這就是和網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，現(xiàn)在90%多的人都是通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而70%多的人在獲取信息之后，又靠傳統(tǒng)媒體驗(yàn)證這個(gè)信息的真實(shí)與否，這就是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體在一定程度上，承擔(dān)了主流輿論場(chǎng)的作用。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息迅速，很快它就會(huì)說這個(gè)消息屬實(shí)或不屬實(shí)，它可以自己推翻自己，成為一個(gè)信息大超市，不能稱之為主流媒體，因?yàn)橹髁髅襟w要有自己的旗幟，傳統(tǒng)媒體發(fā)布一個(gè)信息錯(cuò)了，即使承認(rèn)錯(cuò)了，那也將是一個(gè)失誤。

媒體要保持一個(gè)主流價(jià)值觀，用主流價(jià)值觀傳播品牌有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):第一條就是求深。首先需要你對(duì)品牌有研究，有深刻的了解，而不是人云亦云，比如說現(xiàn)在國(guó)家抑制房?jī)r(jià)政策出臺(tái)多少條，我現(xiàn)在在媒體上經(jīng)?？吹绞裁?看到的是房地產(chǎn)的銷售量這個(gè)月成交量是零，或者呈現(xiàn)什么負(fù)增長(zhǎng)，其他的話沒有。難道這個(gè)就是國(guó)家房地產(chǎn)政策的效果?我想不完全是，其中真正的作用在哪?我們媒體沒有解讀。我想對(duì)于品牌傳播來說，千萬(wàn)不要犯同樣的錯(cuò)誤。既然要宣傳品牌，就要把這個(gè)品牌真正的價(jià)值所在搞清楚。第二是求真，真實(shí)是新聞的生命。求真現(xiàn)在做起來太難了，因?yàn)樵旒偬?，防不勝防，有的媒體是主動(dòng)造假，有的媒體被動(dòng)造假，因?yàn)椴恢媲椋栽谡鎸?shí)問題上，特別是在品牌傳播問題上，你要對(duì)“國(guó)計(jì)”負(fù)責(zé)，對(duì)“民生”負(fù)責(zé)，必須求真。

我相信如果品牌把握了可持續(xù)性的要領(lǐng)，傳播把握了主流傳播的要領(lǐng)，這兩個(gè)要領(lǐng)的疊加所產(chǎn)生的正面效應(yīng)是成幾何倍數(shù)放大的。這個(gè)正面效應(yīng)的結(jié)果就是品牌在傳播中壯大。