互聯(lián)網(wǎng)的興起讓中國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)幾乎在一夜之間面臨崩潰，無(wú)限的免費(fèi)音樂(lè)資源讓傳統(tǒng)唱片工業(yè)名存實(shí)亡。無(wú)線音樂(lè)渠道給了流行音樂(lè)一束救命稻草。但是，在數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，作為源頭的音樂(lè)人和唱片公司卻要受到SP和電信運(yùn)營(yíng)商的盤剝。

如今中國(guó)的流行音樂(lè)人在困惑和彷徨中掙扎多年，終于找到了一條可行的出路?；貧w演出現(xiàn)場(chǎng)，讓一度找不著北的流行音樂(lè)重新明確了方向。

觀點(diǎn)

將渠道

掌握在自己手里

臨近五一，全國(guó)各地各種流行、搖滾音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)扎堆舉行，無(wú)論有名的還是沒(méi)名的，老人還是新秀，都爭(zhēng)著要上音樂(lè)節(jié)秀一把。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，回到現(xiàn)場(chǎng)演出，不但可以真真切切地感受到觀眾的熱情，更重要的，是能夠讓自己的價(jià)值得到真正的體現(xiàn)。“與其將自己的命運(yùn)寄托在別人的身上，不如掌握在自己的手里。在現(xiàn)場(chǎng)演出，我起碼可以得到最基本的尊重?！睋u滾歌手汪峰在蘇州相城音樂(lè)節(jié)的發(fā)布會(huì)上說(shuō)了這樣一番話。汪峰在這里所說(shuō)的尊重很大程度上指的是能夠拿到自己應(yīng)得的出場(chǎng)費(fèi)。而在他看來(lái)，這能切實(shí)體現(xiàn)他自身的價(jià)值。

汪峰的觀點(diǎn)了代表了相當(dāng)一部分歌手和唱片公司的想法，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，盡管通過(guò)無(wú)線音樂(lè)渠道可以方便快捷地?cái)U(kuò)大自己的影響，但是經(jīng)過(guò)層層盤剝之后，最后分到手的只?？蓱z的一點(diǎn)點(diǎn)了，大部分利益則被運(yùn)營(yíng)商收進(jìn)了腰包。有統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)每年能夠帶來(lái)逾200億元的收益，但最終分到唱片公司手里的，還不足其中的十分之一。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，要想掌握主動(dòng)，就要掌握渠道。那么對(duì)于音樂(lè)人和唱片公司來(lái)講，能夠把握在自己手中的渠道只有現(xiàn)場(chǎng)演出這一條途徑。盡管現(xiàn)場(chǎng)演出的付出和回報(bào)比相對(duì)來(lái)說(shuō)要低得多，但這卻是一條實(shí)實(shí)在在的能夠獲得回報(bào)的途徑。

現(xiàn)狀

音樂(lè)最終

要回歸真實(shí)本體

太合麥田老板宋柯曾說(shuō)，中國(guó)的唱片工業(yè)從2004年就已經(jīng)名存實(shí)亡了。對(duì)于廣大藝人和唱片公司來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)演出仍然是他們獲得收益的主要途徑。以太麥旗下李宇春為例，在2009年李宇春的唱片收入只有200萬(wàn)，而她在2009年開(kāi)的兩場(chǎng)演唱會(huì)，收入就達(dá)到1400萬(wàn)。

歐美音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的情況也不例外。從2009年Billboard公布的音樂(lè)藝人收入排行榜來(lái)看，U2樂(lè)隊(duì)以總收入1億9千萬(wàn)高居榜首，而其中大部分收入都來(lái)自在“360度”世界巡演的收益。相同的情況發(fā)生在麥當(dāng)娜身上，盡管已經(jīng)年屆50，但麥姐魅力不減，2008年她進(jìn)行世界巡演，總收入達(dá)1億2千萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)在過(guò)去13年保持著年均12.5%的增長(zhǎng)速度，目前歐美藝人演出的收入已達(dá)其整體收入的75%。

近幾年來(lái)，除了各種歌星的大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，平日里類似星光現(xiàn)場(chǎng)和愚公移山這類中小型演藝場(chǎng)所也異?；鸨?。在這里不但可以近距離感受成名明星的現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)采，還經(jīng)常能夠聽(tīng)到許多新銳、個(gè)性的歌手的演唱。幾十元一張的票價(jià)也不貴，對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，選擇去現(xiàn)場(chǎng)感受氛圍遠(yuǎn)比從網(wǎng)上下載MP3要過(guò)癮得多。據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2009年，北京市61家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所盈利達(dá)9.33億，比上一年增長(zhǎng)了59%。

這樣的數(shù)字足以體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演出的市場(chǎng)潛力，但是對(duì)于歌手來(lái)講，他們做好準(zhǔn)備了嗎?

“如今依靠一兩首成名曲打遍天下的時(shí)代早已過(guò)去了，對(duì)于歌手來(lái)講，現(xiàn)場(chǎng)演出檢驗(yàn)的是實(shí)力，看看當(dāng)年周華健或者王菲的演唱會(huì)，幾乎每一首歌都是全場(chǎng)觀眾大合唱。好的音樂(lè)才是征服觀眾最關(guān)鍵的因素?！睈?ài)朵文化傳播公司總裁張志遠(yuǎn)這樣說(shuō)。在張志遠(yuǎn)看來(lái)，流行音樂(lè)的本體是最重要的，任何渠道只是輔助手段，包括現(xiàn)場(chǎng)演出也不例外?！叭缃駸o(wú)論在歌手身上附加多少衍生品，音樂(lè)的內(nèi)核肯定不會(huì)變?！?/p>

與張志遠(yuǎn)的觀點(diǎn)類似，宋柯也表示，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)很可能將會(huì)依附于電影、電視、網(wǎng)游、舞臺(tái)劇等其他產(chǎn)業(yè)。但無(wú)論再怎么捆綁，數(shù)字技術(shù)怎樣發(fā)展，畢竟好聽(tīng)的真實(shí)的音樂(lè)才是人們所希望得到的。