前不久，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》明確提出:到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。到“十二五”(2011-2015)末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%。

盡管傳統(tǒng)出版單位涉足數(shù)字出版已有不短的時(shí)日，可真正開(kāi)展并自身主導(dǎo)的項(xiàng)目不多，成功的案例更少。目前，傳統(tǒng)出版單位對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度是:觀望者遠(yuǎn)多于實(shí)踐者，論道者遠(yuǎn)多于探索者。很多傳統(tǒng)出版單位似乎已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有出臺(tái)、贏利模式?jīng)]有找到、產(chǎn)業(yè)鏈不規(guī)范之前，數(shù)字出版只是形象工程甚至用來(lái)作秀的道具?？裳劭粗鴶?shù)字出版的大潮襲來(lái)，“共識(shí)”之下的他們是集體的迷茫。既然數(shù)字出版是未來(lái)的方向，而眼前又橫亙著這么多難以逾越的障礙，搞數(shù)字出版該從哪兒入手呢?

技術(shù)商、運(yùn)營(yíng)商、硬件提供商為數(shù)字出版蹚出新路

十多年前，出版單位把所出版圖書的內(nèi)容電子版權(quán)授權(quán)給技術(shù)商制作成電子書，技術(shù)商把電子書打包賣給集團(tuán)用戶之后，一部分利潤(rùn)返給出版單位。出版單位一開(kāi)始并不在乎利潤(rùn)的多少，因?yàn)檫@是增值利潤(rùn)，最主要的是不用自己“勞神”。后來(lái)，技術(shù)商做得愈來(lái)愈成氣候，出版單位坐不住了，一方面想得到更多的利潤(rùn)，一方面想自己“運(yùn)作”。技術(shù)商獲得電子書授權(quán)越來(lái)越難。

回頭來(lái)看，技術(shù)商從出版單位拿到電子版內(nèi)容制作成電子書銷售的過(guò)程，是數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)階段，正是這一階段讓讀者了解了數(shù)字出版的“海量”和檢索的方便，為數(shù)字出版的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

近年，隨著Kindle在大洋彼岸的熱賣，國(guó)內(nèi)“漢王”電子書橫空出世，這種被稱為“終端”的東西，直接把電子書送到了讀者手中，什么印刷、發(fā)行統(tǒng)統(tǒng)省掉，還有這種筆記本樣的東西居然可以預(yù)裝幾千本書進(jìn)去，同時(shí)還提供平臺(tái)，供下載所需圖書。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來(lái)講，威脅還不止這些，盛大自己搭建一個(gè)平臺(tái)，就直接與作者簽約，每天獲得的內(nèi)容資源數(shù)量巨大。

數(shù)字出版走到今天，不論是技術(shù)商還是硬件商、運(yùn)營(yíng)商或者集多重角色于一身者，都為數(shù)字出版的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，并為數(shù)字出版的發(fā)展蹚出新路。

數(shù)字出版，機(jī)不可失

“沒(méi)有贏利模式”是出版單位觀望的最佳借口，因?yàn)橼A利才是硬道理。試想，十多年前，技術(shù)商制作電子書之初，是否也有風(fēng)險(xiǎn);“漢王”投放8000萬(wàn)元廣告的時(shí)候，是否也不是特別有底兒;盛大錦書定價(jià)900多元，用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件的做法，是否也沒(méi)有先例。

說(shuō)到底，數(shù)字就是指信息技術(shù)，而信息技術(shù)在不斷高速變化發(fā)展著，而且這種發(fā)展趨勢(shì)是滿足用戶的需要并且便利、易得。誰(shuí)也不能假設(shè)現(xiàn)在的信息技術(shù)已經(jīng)成熟到可以固定下來(lái)了，因?yàn)椴还潭ㄏ聛?lái)你怎么稱其為“模式”。下一個(gè)時(shí)刻或許就會(huì)出現(xiàn)更好的模式，這種進(jìn)步被接受的速度也越來(lái)越快。抱著傳統(tǒng)出版的老舊思想無(wú)法適應(yīng)全新的數(shù)字出版領(lǐng)域。

由于數(shù)字出版的傳播方式帶著互聯(lián)網(wǎng)的明顯特征，因此，互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)的特征將會(huì)在數(shù)字出版上顯現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有一個(gè)特征——“高地效應(yīng)”，就是在某一領(lǐng)域、某一方面、某一渠道率先取得了霸主地位，其他進(jìn)入者的機(jī)會(huì)將非常小，這也就是人們常說(shuō)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有第一沒(méi)有第二、第三。當(dāng)然，數(shù)字出版還要細(xì)分，大量的機(jī)會(huì)仍然存在。但是，數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版還在于，機(jī)會(huì)能在你的觀望中溜走，甚至在和你的對(duì)視中悄然離開(kāi)。

內(nèi)容提供商優(yōu)勢(shì)依然明顯

數(shù)字出版是出版，出版首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。 數(shù)字出版的完整產(chǎn)業(yè)鏈至少應(yīng)當(dāng)包含作者、出版商、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商等若干環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈各方誰(shuí)也不能替代誰(shuí)。只有各方各司其職，各有所獲，數(shù)字出版才能健康發(fā)展。可現(xiàn)實(shí)情況是，由于內(nèi)容提供商在數(shù)字出版的弱勢(shì)地位，“越位”成為國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的一種潮流?！按蛲óa(chǎn)業(yè)鏈”“通吃”成為產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同目標(biāo)。

前不久，由于終端的出現(xiàn)使業(yè)內(nèi)對(duì)數(shù)字出版前景普遍看好，電子閱讀器市場(chǎng)成為大家爭(zhēng)相奔赴的“藍(lán)?！?。其實(shí)，做終端本無(wú)可厚非，但都是抱著“打通產(chǎn)業(yè)鏈”的目標(biāo)，這里面既有技術(shù)提供商，也有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，甚至還有傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)。其實(shí)，盲目擴(kuò)張的教訓(xùn)很多，一哄而上最終往往難逃一哄而散。因?yàn)椤八{(lán)?！币呀?jīng)變?yōu)椤凹t海”。

一直以來(lái)，記者一直在思考，到底數(shù)字出版改變了什么?是讀者改變了還是滿足讀者需求的方式改變了?記者認(rèn)為是后者。傳統(tǒng)出版單位既不要認(rèn)為擁有內(nèi)容就可以“通吃”，也不要認(rèn)為未來(lái)的“讀者也是作者”就可以不需要出版環(huán)節(jié)，真正的數(shù)字出版需要的，是通過(guò)新技術(shù)更好地滿足讀者需求。傳統(tǒng)出版單位自成立那天起，主要任務(wù)就是滿足讀者需求。因此，數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢(shì)仍在。

細(xì)讀《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》會(huì)發(fā)現(xiàn)，《意見(jiàn)》為產(chǎn)業(yè)鏈各方明確了目標(biāo)和任務(wù)，并有詳細(xì)的措施來(lái)保障?！兑庖?jiàn)》的發(fā)布，旨在促使產(chǎn)業(yè)鏈各方盡快找到自身定位，投身到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中去，因?yàn)闄C(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)。