信息技術(shù)的不斷推進，使得人們的工作、學習、生活離不開數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字服務，社會的每一個單元都成為信息技術(shù)的受益者，并成為數(shù)字化的實踐者。三網(wǎng)融合又吹響了數(shù)字化生活的新號角。

數(shù)字出版大發(fā)展

信息技術(shù)，尤其是計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，給人們展示著信息傳播的輝煌前景，使得形形色色的網(wǎng)站陡然屹立，個人網(wǎng)站、區(qū)域性質(zhì)的信息門戶網(wǎng)站，甚至一個小縣城都有了自己的門戶網(wǎng)站。數(shù)字技術(shù)拓展了出版的內(nèi)涵， 從出版的廣義角度來看，這些網(wǎng)站扮演著數(shù)字出版?zhèn)鞑フ吆统霭孑d體的角色。我國互聯(lián)網(wǎng)特色之一就是:人多網(wǎng)多，網(wǎng)民更多，社會上的每一個人都可能是數(shù)字信息的出版者、發(fā)布者、傳播者、接受者和消費者。網(wǎng)絡技術(shù)和新傳播平臺的日漸成熟，全民參與數(shù)字出版形成了數(shù)字出版大發(fā)展的基礎(chǔ)。

隨著網(wǎng)絡的更加便利，閱讀終端的更加普及，讀者閱讀習慣的不斷變化，尤其是碎片式閱讀方式正逐漸成為新新人類獲取知識的最主要方式，催促著數(shù)字化產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，為數(shù)字出版大發(fā)展推波助瀾。

數(shù)字產(chǎn)品和紙質(zhì)圖書產(chǎn)品從本質(zhì)上說都是一種知識服務產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品為更多的服務方式創(chuàng)造了更多機會，眾多個體和投資者紛紛介入其中，作為新的服務領(lǐng)域，數(shù)字出版突破了圖書出版的傳統(tǒng)概念，正在醞釀一場數(shù)字出版的大發(fā)展。

近年來，傳統(tǒng)出版社、IT公司等眾多機構(gòu)紛紛試水數(shù)字出版，在社會廣泛參與下，數(shù)字出版的實踐經(jīng)驗不斷豐富，圍繞數(shù)字出版不斷有新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)形成。從出版角度看，編、印、發(fā)各個環(huán)節(jié)都形成了不同的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，這些產(chǎn)業(yè)鏈又推動著數(shù)字出版向新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)移，推動著數(shù)字出版的發(fā)展。而信息技術(shù)的每一次變化無不圍繞數(shù)字化產(chǎn)品而變化，更為數(shù)字出版大發(fā)展做好了技術(shù)準備。數(shù)字出版產(chǎn)品的不斷發(fā)展進而又不斷形成著新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，為數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展堆積能量。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈造就新的出版商機

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從根本上講是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在信息時代，出版社的角色從產(chǎn)品服務的角色逐步向信息服務商轉(zhuǎn)變。提供知識和服務已經(jīng)成為出版人的責任和主要任務。

在數(shù)字時代，如果我們對于產(chǎn)品的定義依然是“圖書”，而不是信息，我們對產(chǎn)品的理解依然是一個商品，而不是服務，這種理念繼續(xù)下去，數(shù)字出版只能是數(shù)字化的傳統(tǒng)出版，而不是數(shù)字時代的出版。IT廠商不斷開發(fā)所謂第三服務業(yè)，大力加強與內(nèi)容出版商的合作，大有誰占有了獨家內(nèi)容資源、品牌資源，誰就能整合出自己新的競爭力，在下一輪的競爭中就能勝出的味道。傳統(tǒng)出版業(yè)本身也必須要擴張，否則就會被其他的產(chǎn)業(yè)湮沒，而出版擴張的最好理由當然就是數(shù)字出版。

數(shù)字出版未必一定就是一種獨立的產(chǎn)品，可以是產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)的一種思路，也可以是產(chǎn)品銷售之后的一種服務手段，還可以是產(chǎn)品本身的一個有機組成部分。數(shù)字出版的發(fā)展帶動出版鏈的拓展，創(chuàng)造著新的商機，延伸了出版產(chǎn)業(yè)鏈。

讀者對數(shù)字化產(chǎn)品的使用方式、讀者獲取知識的方式等催生了各種不同類型的手持閱讀器、不同功能的網(wǎng)站等; 出版者對各個讀者獲取知識的行為進行深度分析，這樣又可以產(chǎn)生面對精準人群的產(chǎn)品營銷、行為分析報告等衍生產(chǎn)品和服務;出版者可以對數(shù)字化產(chǎn)品進行加工，或者外包加工，這樣又形成了數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、存貯、管理以及不同形式數(shù)字產(chǎn)品生成等市場機會;蘋果公司本來是一個IT廠商，卻通過下載音樂收費，中國聯(lián)通本來是運營商，卻也開始提供信息，中國移動本來是運營商，現(xiàn)在也開始提供全方位的內(nèi)容服務。眾多原本不是出版者的公司紛紛介入出版，數(shù)字信息原本只是被當成單一的信息資源，在資本的參與下，這些資源就可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，對數(shù)字資產(chǎn)的運營、管理不僅僅是傳統(tǒng)出版者的“專利”了。

數(shù)字出版大發(fā)展的編輯思考

數(shù)字出版的產(chǎn)物在豐富了出版物內(nèi)容和形式的同時，也改變了人們的生活方式和消費理念。原來出版流程中的編、印、發(fā)等各個環(huán)節(jié)，也發(fā)生了巨大變化。原來編輯加工的作品，從手寫稿變成了數(shù)字文件，數(shù)字出版具有一些獨特的功能，如超鏈接、多媒體和互動等是傳統(tǒng)出版方式不可能實現(xiàn)的，加工的結(jié)果也不只是要去印刷成冊;加工方式也逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫\用計算機技術(shù)，并依托網(wǎng)絡;出版社的管理也逐步構(gòu)架在網(wǎng)絡上，并采用數(shù)字化管理;發(fā)行銷售的不再是單一的紙質(zhì)產(chǎn)品，還會有與之同時產(chǎn)生或單獨形成的數(shù)字產(chǎn)品，發(fā)行理念也會發(fā)生極大改變，針對最終讀者個性化產(chǎn)品的制作、營銷、發(fā)行業(yè)已成為主要的贏利模式之一，也會成為數(shù)字出版的普遍服務方式。

出版者履行出版責任，要熟悉國家的出版法律、法規(guī)與政策，具有較強的社會責任感，具有較高的思想水平和良好的職業(yè)道德。

傳統(tǒng)的編輯責任并不會因為數(shù)字出版的發(fā)展而減弱，相反，出版人肩負著傳播先進文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、出版符合社會發(fā)展方向文化產(chǎn)品的責任，在數(shù)字出版的形式下，這種責任會變得更加重大。由于數(shù)字出版的產(chǎn)品發(fā)行、銷售、服務的渠道多樣性、載體多樣性、產(chǎn)品形式多樣、傳播方式多樣性和出版平臺多樣性，作為出版產(chǎn)品的加工者——編輯，更要努力去履行自己的責任。編輯不但要成為知識雜家，更要成為掌握最新信息技術(shù)的行家。編輯的策劃要從傳統(tǒng)圖書策劃向綜合數(shù)字出版的多重要求方向轉(zhuǎn)變，不但要策劃紙質(zhì)圖書，更要考慮數(shù)字方式的加工出版。組稿方式更要借助現(xiàn)代信息技術(shù)提供的各種條件，從產(chǎn)品服務的對象去思考，將產(chǎn)品形式和產(chǎn)品內(nèi)容相統(tǒng)一，將產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品服務相統(tǒng)一。編輯加工的流程，要進一步符合數(shù)字出版流程的要求;數(shù)字出版的快速發(fā)展，數(shù)字出版大發(fā)展的形態(tài)，使編輯們多少都有些技術(shù)恐懼癥，但是在今天的大環(huán)境中，對技術(shù)的隔閡是十分不利于出版業(yè)發(fā)展的。

在當前和將來的一段時期內(nèi)，我們必然要經(jīng)歷傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的階段。這個階段的特征是紙質(zhì)版本與數(shù)字版本都成為出版物整體的一部分，它們不再被嚴格區(qū)分開來，也沒有哪一種能夠單獨居于出版過程的中心。

雖然現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字出版“百舸爭流”的趨勢，數(shù)字出版的大發(fā)展或多或少對出版業(yè)轉(zhuǎn)型還是有著促進作用的，行業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵時期，傳統(tǒng)出版企業(yè)必須有未雨綢繆的眼光，從反思自己的工作流程開始邁出數(shù)字出版的第一步。