新浪微博成為2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最“給力”的媒體創(chuàng)新。明星和草根，官方和民間，意見(jiàn)和趣味，現(xiàn)實(shí)和觀點(diǎn)，參與和圍觀，一道構(gòu)筑了一個(gè)強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，也成就了新浪從海量新聞資訊門(mén)戶(hù)到互動(dòng)媒體平臺(tái)的重要轉(zhuǎn)型。

2010年11月16日，新浪微博主辦的“2010年中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)”召開(kāi)，一貫對(duì)媒體若即若離的新浪網(wǎng)首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉一改低調(diào)，在會(huì)上宣稱(chēng)：新浪將因微博而變。

截至2010年10月底，新浪微博用戶(hù)數(shù)達(dá)5000萬(wàn)，平均每天發(fā)布微博內(nèi)容超過(guò) 2500萬(wàn)條，其中38%來(lái)自于移動(dòng)終端。從8月28日到10月底，新浪微博平均每月增加1000萬(wàn)新用戶(hù)，呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，截至10月份，新浪平臺(tái)上已經(jīng)有800多款應(yīng)用，推薦到頻道的應(yīng)用有285款——這一切都發(fā)生在短短一年多時(shí)間內(nèi)。巨大的用戶(hù)量和社會(huì)影響力，讓新浪微博成為2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最“給力”的媒體創(chuàng)新。明星和草根，官方和民間，意見(jiàn)和趣味，現(xiàn)實(shí)和觀點(diǎn)，參與和圍觀，一道構(gòu)筑了一個(gè)強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，也成就了新浪從海量新聞資訊門(mén)戶(hù)到互動(dòng)媒體平臺(tái)的重要轉(zhuǎn)型。

先機(jī)

來(lái)得早不如來(lái)得巧。起先，不少人在眼紅Twitter的時(shí)候，對(duì)微博在中國(guó)應(yīng)用持有很大疑慮，因?yàn)樽钤绲奈⒉┚W(wǎng)站飯否、嘰歪等出于各種原因曾一度消失或徹底消失。但繼之而起的新浪微博告訴我們，在國(guó)內(nèi)推廣微博帶有中國(guó)特色“是必須的”。

2009年8月28日，新浪微博正式開(kāi)始對(duì)外公測(cè)，新浪成為國(guó)內(nèi)最早涉足微博的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。此前，新浪的業(yè)績(jī)雖然一直不錯(cuò)，但在風(fēng)起云涌的web2.0時(shí)代，其仍然按門(mén)戶(hù)思路走著傳統(tǒng)媒體道路，缺乏亮點(diǎn)和沖勁。微博的推出，讓新浪有了品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。

“這個(gè)點(diǎn)是一個(gè)巧合?！辈?chē)?guó)偉在接受媒體采訪時(shí)介紹了新浪微博推出的來(lái)龍去脈。在此之前很早，新浪就把發(fā)展和投入的主要精力放在了視頻和社交網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)產(chǎn)品上，期間投入巨資開(kāi)發(fā)了SNS產(chǎn)品“朋友”。這個(gè)產(chǎn)品幾乎囊括了當(dāng)時(shí)成熟的社交網(wǎng)站的所有應(yīng)用，比如博客、相冊(cè)、播客、私聊、群聊等。但這個(gè)產(chǎn)品全而不精，過(guò)于復(fù)雜，難以令新浪掌門(mén)人曹?chē)?guó)偉滿(mǎn)意。曹?chē)?guó)偉去年某日碰到搜狐董事局主席張朝陽(yáng)，張問(wèn)“朋友”發(fā)展得怎么樣，曹?chē)?guó)偉回答：“發(fā)展不起來(lái)，關(guān)了?！?/p>

曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只有滿(mǎn)足明確、簡(jiǎn)單而直接的需求，才能真正成為一個(gè)傳播能力強(qiáng)且具發(fā)展空間的商品。所以他要求新浪的產(chǎn)品部門(mén)把這個(gè)復(fù)雜的SNS產(chǎn)品簡(jiǎn)化為純粹而直接的微博?；睘楹?jiǎn)的微博保留了發(fā)布功能、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能、關(guān)注功能、評(píng)論功能等。

果不其然，新浪微博一經(jīng)推出即引發(fā)了用戶(hù)和業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，影響力和平臺(tái)價(jià)值急遽放大。成功推出微博，讓新浪實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)過(guò)渡的巨大轉(zhuǎn)變?！拔覀兊囊?guī)劃是將新浪微博劃分為三個(gè)階段，媒體、 社區(qū)、平臺(tái)?！?/p>

新浪微博最初以信息傳播為主，有很強(qiáng)的媒體特征。2010年8月之前，新浪微博團(tuán)隊(duì)最重要的目標(biāo)就是快速提升微博用戶(hù)規(guī)模。“只有將微博用戶(hù)量做到中國(guó)網(wǎng)民總體規(guī)模的一半以上，其影響力才會(huì)真正無(wú)法抵御?！毙吕烁笨偛谩⑽⒉┦聵I(yè)部總經(jīng)理彭少彬表示。“用戶(hù)是新浪微博制勝的法寶?！?/p>

在這一階段，新浪微博的運(yùn)作沿襲了新浪博客的成功路徑：一方面利用明星、名人聚攏人氣——博客時(shí)代，老徐博客點(diǎn)擊率的居高不下把徐靜蕾打造成了新浪博客的代言人。微博時(shí)代，之前游走二線(xiàn)的演員姚晨搖身一變成為粉絲眾多的人氣明星，微博的招牌也因她而打響；另一方面發(fā)揮新浪的媒體功能，充實(shí)資訊內(nèi)容，增強(qiáng)品牌傳播效應(yīng)。明星效應(yīng)和媒體實(shí)力使得新浪微博構(gòu)筑了無(wú)可取代的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

第二階段，隨著功能的不斷增加以及用戶(hù)的增加，今年8月新浪微博一周年之際，重點(diǎn)對(duì)社區(qū)屬性做了提升，即充分發(fā)揮各種應(yīng)用和功能特性來(lái)黏住用戶(hù)。“開(kāi)放共贏的理念以及對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，是新浪微博成功的重要因素，也是相較于其他產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在?！?/p>

從誕生之日起，新浪微博就內(nèi)置了博客同步功能，支持包括新浪博客、QQ空間、百度空間、搜狐博客、天涯博客、MSN Space、網(wǎng)易博客在內(nèi)的知名博客站點(diǎn)，關(guān)聯(lián)博客發(fā)表新日志時(shí)，新浪微博會(huì)自動(dòng)發(fā)表一條同步微博。

微博的傳播效應(yīng)是裂變式的?！懊恳粭l微博都是信息載體，當(dāng)它在互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)的時(shí)候，所有的網(wǎng)站應(yīng)用服務(wù)都會(huì)在微博的信息流中呈現(xiàn)，通過(guò)用戶(hù)和他們之間的關(guān)系實(shí)現(xiàn)傳播與擴(kuò)散。”彭少彬表示。

新浪微播的傳播路徑主要有兩條：“粉絲路徑”和“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體一對(duì)一的線(xiàn)性傳播，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體一對(duì)多的網(wǎng)絡(luò)傳播，而是一對(duì)多，多對(duì)多的裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級(jí)的，也是著名的“六度分離”理論的一個(gè)實(shí)踐。

開(kāi)放平臺(tái)

“新浪微博的影響力和規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，有足夠的吸引力來(lái)吸引眾多開(kāi)發(fā)者參與我們的開(kāi)發(fā)?！薄吕酥鲗?dǎo)的“微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)”野心勃勃，新浪希望借此吸引海量“民間智慧”參與微博應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，進(jìn)而構(gòu)筑平臺(tái)技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)壁壘——“現(xiàn)在正處于第二階段到第三階段的過(guò)渡期?！?/p>

第三階段新浪的目標(biāo)是開(kāi)放平臺(tái)和分成模式。新浪微博對(duì)于新浪而言最重要的使命是推動(dòng)新浪實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型為用戶(hù)平臺(tái)，通過(guò)豐富應(yīng)用和功能進(jìn)一步吸引用戶(hù)使用微博，甚至產(chǎn)生付費(fèi)，形成正向循環(huán)。

“微博實(shí)現(xiàn)了對(duì)于信息流和人際關(guān)系的高度整合，我們會(huì)把基于微博的信息，用戶(hù)及關(guān)系這三個(gè)基本要素整合在一起，以API的方式向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，這就是我們的微博開(kāi)放平臺(tái)?！辈?chē)?guó)偉表示。

在twitte的技術(shù)基礎(chǔ)上，新浪微博的技術(shù)創(chuàng)新一直在持續(xù)，不斷針對(duì)用戶(hù)需求推出新功能，如微博同城會(huì)、微聚點(diǎn)、投票功能和已開(kāi)始公測(cè)的微群產(chǎn)品等?！榜雎?tīng)用戶(hù)的聲音，注重用戶(hù)體驗(yàn)的提升，才會(huì)讓用戶(hù)最終選擇落戶(hù)新浪微博而非只成為看客?！?/p>

曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，微博和平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的第三個(gè)階段，在這個(gè)階段，用戶(hù)不僅產(chǎn)生內(nèi)容還進(jìn)行主動(dòng)傳播。社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大動(dòng)力。社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)的結(jié)合正在根本上改變?nèi)伺c人之間的交流方式，也正在改變企業(yè)接觸消費(fèi)者的方式。而微博正是實(shí)現(xiàn)這兩者完美結(jié)合的理想平臺(tái)。

目前，通過(guò)移動(dòng)終端登陸微博的用戶(hù)比例已超過(guò)40%。而中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)目前還不到PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)的一半。有人預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)到2015年將超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。

秉承平臺(tái)開(kāi)放、共享共贏的理念，新浪微博平臺(tái)被賦予了無(wú)限的可拓展性。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)公布開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃的門(mén)戶(hù)微博，新浪微博將與開(kāi)發(fā)者以3：7的比例分成，“我們堅(jiān)信唯有開(kāi)放和創(chuàng)新才能給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)與開(kāi)發(fā)者的共贏?！?/p>

新浪在“微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)上”正式啟動(dòng)中國(guó)微博開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新基金，一期規(guī)模為2億元人民幣，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)微博應(yīng)用開(kāi)發(fā)的基金。未來(lái)，新浪還將在技術(shù)交流、商業(yè)激勵(lì)、應(yīng)用推廣等各個(gè)方面支持開(kāi)發(fā)者。此外，新浪微博平臺(tái)未來(lái)的商業(yè)化還會(huì)有廣告自助和應(yīng)用增值服務(wù)等方面。