12月初，兩部國(guó)產(chǎn)賀歲大片《大笑江湖》和《趙氏孤兒》攜手入市，新一季的賀歲大幕正式開啟，市場(chǎng)持續(xù)11月下旬的上行態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月全國(guó)有約1100多萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近4億元。但兩部賀歲影片均具有明顯的地域特色，北方觀眾的觀影熱度明顯高于南方市場(chǎng)。從全國(guó)整體市場(chǎng)情況看，12月上半月國(guó)內(nèi)影院的放映場(chǎng)次、觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比幾部進(jìn)口大片主導(dǎo)市場(chǎng)的11月下半月均呈增長(zhǎng)之勢(shì)。

“江湖”戰(zhàn)平“趙孤”

院線排片策略引爭(zhēng)議

12月3日，由“趙家班”領(lǐng)銜的《大笑江湖》上映，第二天，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《趙氏孤兒》“亮劍”。從目前的票房看，雖然《趙氏孤兒》的1.7億元略高于《大笑江湖》的1.5億元，但從投入產(chǎn)出比分析，后者并不輸前者。從放映場(chǎng)次看，影院南北分布比較均衡的萬(wàn)達(dá)院線為《大笑江湖》排出13756場(chǎng)，共吸引近觀眾689493人次，產(chǎn)出票房2500萬(wàn)元；《趙氏孤兒》排出12422場(chǎng)，共吸引近觀眾600104人次，產(chǎn)出票房2200萬(wàn)元。這基本反映了兩部影片的市場(chǎng)號(hào)召力。

但縱觀全國(guó)院線的排片情況和兩部影片的票房分布，不難發(fā)現(xiàn)，兩部影片的“地域特色”依然明顯。在北方市場(chǎng)上，無(wú)論立足北京市場(chǎng)的新影聯(lián)院線，還是主要分布在東北的遼寧北方院線，《大笑江湖》的票房均高于《趙氏孤兒》；而在南方市場(chǎng)上，主陣地在廣東的中影南方電影新干線和金逸珠江電影院線，《趙氏孤兒》的票房均高于《大笑江湖》。其中，作為《趙氏孤兒》的投資方和出品方，星美集團(tuán)旗下的中影星美院線和上影集團(tuán)旗下的上海聯(lián)和院線，均為《趙氏孤兒》排出超過(guò)《大笑江湖》30%以上的場(chǎng)次。值得注意的是，后者的多項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

如此情況引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注?！皬挠捌愋涂矗洞笮肥窍矂?，比較適合這個(gè)檔期觀眾的觀影心理，而《趙氏孤兒》為悲劇，與這個(gè)檔期的特質(zhì)不太符；從片長(zhǎng)分析，前者119分鐘，后者124分鐘；從觀影人群分析，前者瞄準(zhǔn)的是年輕觀眾，是當(dāng)前的主力觀影人群，后者的觀眾多為陳凱歌的影迷，年齡偏長(zhǎng)。從市場(chǎng)考量，作為影院經(jīng)營(yíng)者，在排片上肯定是趨向前者。”上海和平影都總經(jīng)理王伯政向記者表示，院線的排片策略應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)，否則大量市場(chǎng)空間會(huì)白白浪費(fèi)掉，受損失的是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

兩部國(guó)產(chǎn)大片的激烈角逐還是從整體上攪熱了賀歲檔市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次近37萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比上半月放量近兩萬(wàn)場(chǎng)，增幅在6%左右；共吸引超過(guò)1100萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比放量100多萬(wàn)，增幅達(dá)11%；共產(chǎn)出票房近4億元，環(huán)比放量3300萬(wàn)元，增幅近10%。

市場(chǎng)北熱南冷

賀歲檔被各院線視為沖刺年度票房目標(biāo)的最佳時(shí)機(jī)。早在賀歲大幕開啟之前，各院線已紛紛開始結(jié)合即將上映影片的特色，開展特色活動(dòng)，制定排片計(jì)劃，由此帶來(lái)觀影人次和票房的整體上升態(tài)勢(shì)。在這半月院線票房前20名榜單上，萬(wàn)達(dá)院線的放映場(chǎng)次放量近3000場(chǎng)，增幅達(dá)9%，觀影人次和票房由此環(huán)比上半月均有增長(zhǎng)，其中觀影人次超過(guò)近154萬(wàn)，環(huán)比上半月放量22萬(wàn)，增幅達(dá)17%；共產(chǎn)出票房5723萬(wàn)元，放量556萬(wàn)元，增幅在近11%。從萬(wàn)達(dá)院線旗下影院的地域分布看，幾乎遍布國(guó)內(nèi)各個(gè)重要城市，比較均衡。該院線的各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)與全國(guó)市場(chǎng)的整體變化最為接近。

排在榜單第二位的中影星美院線由于旗下加盟影院眾多，而且南北分布勢(shì)均力敵，這半月各項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比仍有增長(zhǎng)，其中放映場(chǎng)和觀影人次均略放量5%左右，票房均環(huán)放量370多萬(wàn)元，增幅約8%。

但其他偏重某一地域的院線則呈現(xiàn)出明顯的北熱南冷現(xiàn)象。其中，重鎮(zhèn)在南方市場(chǎng)的上海聯(lián)和、深圳中影南方電影新干線、浙江時(shí)代、廣東大地院線、上海大光明院線等，多項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)不增反降。其中上海聯(lián)和電影院線這半月的放映場(chǎng)次環(huán)比略減，觀眾人次則縮水近10萬(wàn)，減幅達(dá)9%；產(chǎn)出票房約 3360萬(wàn)元，縮水170多萬(wàn)元，減幅約5%。相反，大部分影院都在北方市場(chǎng)的北京新影聯(lián)院線和遼寧北方院線等，這半月的各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。其中北京新影聯(lián)院線的放映場(chǎng)次達(dá)到2.8萬(wàn)，放量近3000場(chǎng)，增幅達(dá)12%；觀影人次高達(dá)近97萬(wàn)，增量25萬(wàn)多，增幅高達(dá)36%；產(chǎn)出票房3200多萬(wàn)元，大幅放量800萬(wàn)元，增幅達(dá)33%，幾乎追平上海聯(lián)和院線，躋身榜單第前4位。

作為“趙家班”的大本營(yíng)，遼寧北方院線因《大笑江湖》而得以迅速晉級(jí)，排名院線榜單第七。其中觀影人次環(huán)比增近20萬(wàn)，達(dá)到57萬(wàn)的高位，增幅高達(dá)52%；票房高達(dá)1700萬(wàn)元，足放量700萬(wàn)元，增幅高達(dá)70%，冠全國(guó)院線增幅之首。其他諸如河南奧斯卡等位居中原地帶的院線，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也增幅明顯。

半月新增影院近30個(gè)

賀歲檔市場(chǎng)大熱，新影院扎堆開業(yè)。這半月，拿到營(yíng)業(yè)資質(zhì)的影院多達(dá)近30個(gè)。其中像河南長(zhǎng)垣奧斯卡大視界國(guó)際影城、湖北鐘祥市新世紀(jì)影院、湖南常德市桃源縣漳江影城等均位于以往的市場(chǎng)空白區(qū)。終端市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)呈快速增量之勢(shì)?？紤]到目前國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)已近6000塊，這半月國(guó)內(nèi)產(chǎn)出的近4億元票房并不值得業(yè)界高興——去年此時(shí)，國(guó)內(nèi)不足4700塊銀幕曾創(chuàng)下4億多元的票房?？磥?lái)今年12月份的票房要超過(guò)去年同期，只有寄希望于下旬上映的兩部賀歲大片《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》 了。