亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        試論傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體的沖擊

        2014-08-21 02:38:06
        科技視界 2014年21期
        關鍵詞:報紙沖擊傳統(tǒng)媒體

        劉 芳

        (河北電視臺 新聞中心,河北 石家莊050031)

        0 引言

        目前我們處于一個傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的時代,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體有可能會走向消亡。為此,我們必須考慮如何做才能保證傳統(tǒng)媒體的地位,在看到新媒體的優(yōu)勢和自身的不足時,采取怎樣的策略和措施至關重要。

        1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的困境分析

        1.1 新媒體基于“互動”優(yōu)勢來搶奪電視受眾

        新媒體對電視業(yè)的沖擊可以透過其對電視的內容、受眾、媒體機構和行業(yè)就業(yè)幾個方面的影響有所了解。新媒體在兩個方面影響了電視的內容和受眾,它使受眾變得比以往更為主動。一方面,接收節(jié)目的平臺多了,除了電視機以外,還有電腦和手機;另一方面,節(jié)目的選擇也多了。新媒體通過創(chuàng)作和發(fā)布自己的節(jié)目而搶走了電視節(jié)目的部分受眾?,F(xiàn)在,除了看電視,人們還可以上視頻網站,上社交網站,在線收聽音樂,看網絡電影電視。即便是在收看電視的時候,人們也沒有像以前那么專心,因為大家知道新媒體會帶來許多新的選擇。

        1.2 新媒體背景下電視受眾也變成傳播者

        新媒體還可以把普通的受眾變?yōu)橹谱魅?,?chuàng)辦個人的節(jié)目并且向全球發(fā)布,在西方一些國家,不少人都設立了個人的網絡電臺、電視臺,并定期地播放節(jié)目,這無疑是新媒體給電視行業(yè)造成的威脅。早在2007 年,美國微軟公司董事長比爾·蓋茨就在瑞士達沃斯世界經濟論壇年會上說,互聯(lián)網“將在五年內徹底變革傳統(tǒng)電視產業(yè)”。他認為,在線視頻正以它的靈活性越來越受觀眾喜愛,相反,節(jié)目時段固定、不時穿插廣告的傳統(tǒng)電視將被冷落。 事實上,不論谷歌旗下的YouYuBe 和蘋果公司的iTunes 視頻網站,還是中國的土豆、優(yōu)酷、56、酷6 等視頻網站,無一不是以其眾多的視頻文件和數(shù)以千萬計的點擊率體現(xiàn)新媒體的強勢?,F(xiàn)在有一種說法,我們正進入“公民新聞時代”,沒有誰是不可替代的媒體。

        1.3 新媒體讓節(jié)目隨時隨地可以享用

        對比傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網的傳播方式,可以看到,傳統(tǒng)電視是在同一時間把同一節(jié)目傳送到不同受眾面前,而互聯(lián)網則是在不同時間把不同節(jié)目傳送到同一受眾面前,一個被動接受,一個自主選擇。比較而言,后者更符合追求個性的受眾。 傳統(tǒng)電視的頻道資源和黃金時段都十分有限,業(yè)界為了爭奪觀眾,提高收視率,讓廣告利潤最大化,通常會在被認為最好的時間段里播放選秀、訪談和連續(xù)劇等受觀眾歡迎的電視節(jié)目,而這將很難滿足興趣多元化的人們。 而在新媒體的世界里,新聞、資訊、娛樂、話題、科教、教學、育嬰等各種各樣的視頻節(jié)目均可在網站里得到充分展示,受眾的個性需求也能得到最大程度的滿足。

        眾所周知,使用互聯(lián)網大多是和它一起成長的年輕人,他們在電腦屏幕上瀏覽新聞、收看視頻,形成了富有時代特征的媒體消費習慣,這批人又恰恰是深受廣告商垂青的消費群體,他們的喜好將決定著廣告商投放廣告載體的選擇。 從當前情況看,傳統(tǒng)電視仍然有一定的市場,互聯(lián)網對傳統(tǒng)電視產業(yè)能否取而代之,一時不可能有定論。但有一點可以肯定, 那就是互聯(lián)網的發(fā)展已經引發(fā)了傳統(tǒng)電視產業(yè)的革新,如何應對新媒體這一挑戰(zhàn)成為所有電視傳播和廣告機構共同面對的課題。

        2 電視業(yè)界應對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析

        傳播學中的“媒介變形”理論,講到媒介延伸的概念。 媒介變形的理論認為,塑造未來的力量就是塑造過去的力量,新媒介不會自發(fā)和獨立地產生,他們是在舊媒介的變形中逐步形成的,新媒體跟傳統(tǒng)媒體是有很大關系的。媒介延伸,媒介變形,進而出現(xiàn)了一個媒介融合的理論,媒介融合是一個現(xiàn)象,新老媒體的融合、傳播與商業(yè)的融合。 從2005 年開始,全球跨國傳媒集團紛紛向新媒體主動轉型,他們通過媒介融合的方式,積極應對新媒體的挑戰(zhàn)。 從中我們可以探索出一條傳統(tǒng)電視媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的途徑。

        2.1 傳統(tǒng)電視媒體應對新媒體沖擊的策略

        新媒體對電視行業(yè)帶來外在和內在的雙重影響。 一方面,由于新媒體被廣泛運用到電視節(jié)目制作中,并且以不同的方式改變了節(jié)目的特質;另一方面,新媒體直接與電視競爭,促使很多人使用新媒體而放棄了看電視。但是,電視業(yè)界也應看到積極的一面,一是新媒體對電視的內在影響改善提升了電視的特質,二是新媒體對電視的外在影響并不像我們擔心的那么可怕。新媒體的運用明顯有助于電視擺脫傳統(tǒng)的制約。 它既增添了新的內容,又給受眾提供了一個可以快捷方便地接收、參與、回應節(jié)目內容的多種方式,這意味著節(jié)目制作人可以更清楚地了解到誰是節(jié)目的受眾,以及受眾的品位和喜好。 電視有稍縱即逝的特點,節(jié)目在空中播出后通常無法挽回和保留,但播客卻可以使節(jié)目在播出的一段時間內繼續(xù)被觀看,就像時間遷移。當然,時間遷移并不是新媒體帶來的新現(xiàn)象,在數(shù)碼年代到來之前,受眾是通過卡式錄音帶和錄像帶完成時間遷移和保留節(jié)目的,新媒體的出現(xiàn)只是使時間遷移變得更為方便。 對節(jié)目制作人來說,時間遷移意味著能贏得更多的受眾,不再受時間的限制,而且,即使部分受眾是在播客上重溫節(jié)目,對制作人來說也是一件好事,因為反復收看節(jié)目,就意味著節(jié)目會被進一步吸收,節(jié)目會得到更好的欣賞。

        2.2 報紙行業(yè)應對新媒體沖擊的策略

        報紙媒體應與新媒體互相融合,共同發(fā)展:在沖擊與挑戰(zhàn)面前,報紙行業(yè)并不是完全沒有優(yōu)勢可言,并且隨著新型媒體的沖擊,報紙行業(yè)的這種優(yōu)勢將會得到放大,會變得更為突顯。 傳媒的基本價值鏈是信息資源的采集和分發(fā),作為傳統(tǒng)媒體,報紙的絕對優(yōu)勢主要表現(xiàn)在采集上,并且它的權威性、公信力、資源的壟斷也是新型媒體在短時間內無法替代的。 但在信息資源的分發(fā)上報紙媒體就稍顯遜色,其互動能力,傳播速度,傳播面積,娛樂功能,傳播方式都是無法和新型媒體相比的。在這種情況下,報紙媒體和新型媒體應走互相融合之路,互相取長補短,才能得到共同發(fā)展。在現(xiàn)階段,傳統(tǒng)媒體與新型媒體的超互動已給消費者和商家?guī)砹艘环N前所未有的享受,兩種媒體的優(yōu)勢互補將會更大限度地放大雙方的影響力。 如:報紙媒介的公關活動制造能力和網絡平臺的展示能力相結合, 在傳媒中產生了極大地影響力,這樣即節(jié)省了傳統(tǒng)媒體制造的成本,又提升了新型媒體的影響力同時還達到了盈利的目的。 從某種意義上說,新媒體的沖擊帶給傳統(tǒng)的紙質媒體的不僅僅是挑戰(zhàn)或滅亡, 更是一個良好的發(fā)展合改革的機遇。報紙媒體在市場變革中走下去的前提就是要正視新媒體的發(fā)展,廣泛吸收新媒體的有點,不斷發(fā)揮自己的長處,走新舊媒體共生共贏的道路。 只有抓住這個新媒體出現(xiàn)的契機,報紙媒體就可以在信息時代走出一條能夠自我發(fā)展的路。

        3 結束語

        綜上所述,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在傳播的過程中顯示其巨大的優(yōu)勢,對傳統(tǒng)媒體的地位產生巨大的沖擊。 傳統(tǒng)媒體能否與新媒體并存,取決于傳統(tǒng)媒體的應對方法與策略。 傳統(tǒng)媒體如何保留自己的地位,需要審視自身的優(yōu)勢和劣勢,及時做出應對,這是至關重要的。

        [1]史佳.淺議傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體的沖擊[J].新聞傳播,2012,06:103-104.

        [2]龍雪飛.傳統(tǒng)媒體如何應對網絡社交平臺等新興媒體的挑戰(zhàn)[J].新聞戰(zhàn)線,2012,10:25-27.

        [3]張彩華.報紙行業(yè)如何應對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)[J].商業(yè)文化·學術版,2009,04:96.

        [4]湯宇時.傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體時代的轉型[J].中國傳媒科技,2010,08:58-60.

        猜你喜歡
        報紙沖擊傳統(tǒng)媒體
        報紙
        賣報紙
        可以吃的報紙
        賣報紙
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        奧迪Q5換擋沖擊
        奧迪A8L換擋沖擊
        一汽奔騰CA7165AT4尊貴型車換擋沖擊
        精品亚洲a∨无码一区二区三区| 美女自卫慰黄网站| 91天堂素人精品系列全集亚洲 | 波多野结衣亚洲一区二区三区| 亚洲欧美国产成人综合不卡| 亚洲av人片在线观看调教| 亚洲一区亚洲二区中文字幕| 免费人妻精品一区二区三区| 国产精品久人妻精品老妇| 天堂新版在线资源| 性一交一乱一伦一色一情孩交 | 色欲aⅴ亚洲情无码av| 国产一区日韩二区欧美三区| 国产精品99久久久久久98AV| av天堂一区二区三区精品| 成人av一区二区三区四区| 国产午夜精品av一区二区麻豆| 亚洲女初尝黑人巨高清| 国产乱人伦偷精品视频| 91久久久久无码精品露脸| 亚洲一区二区女优视频| 国产亚洲成性色av人片在线观| 久久国产劲暴∨内射| 亚洲国产AV无码男人的天堂| 日韩精品中文字幕综合| 高清日韩av在线免费观看| 亚洲综合欧美色五月俺也去| 亚洲乱码av中文一区二区| 在线免费日韩| 中文字幕一区二区三区日韩网| 少妇下面好紧好多水真爽| 曰批免费视频播放免费| 亚洲成av人片在www| 又色又污又爽又黄的网站 | 国产成人一区二区三区影院免费| 久久综合老鸭窝色综合久久| 欧美又大又硬又粗bbbbb| 国产精品午夜无码av天美传媒| 亚洲精品综合色区二区| 青青青免费在线视频亚洲视频| 人妻少妇久久中文字幕|