藝術(shù)究竟是小眾的，還是大眾的?不同語境之下，我們或許會得到不同的答案。

但是，當(dāng)資本與藝術(shù)走到一起的時候，這個問題似乎就成為了一個偽命題。一方面，資本推動著藝術(shù)品價格飛漲，使大多數(shù)人根本無法觸及，藝術(shù)就這樣被“小眾”了;另一方面，商業(yè)的力量也對那些身價不菲的藝術(shù)作品進(jìn)行各種方式的“改造”，使其最終融入到普通人的生活之中。

長久以來，人們往往認(rèn)為藝術(shù)品只是用來欣賞和收藏的，而不是用來使用和消費(fèi)的。但是，隨著藝術(shù)品市場層次的日趨完善，特別是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐步成熟，原本只屬于“小眾”的藝術(shù)品正在試圖尋找更加親近大眾的方式，藝術(shù)消費(fèi)也就應(yīng)運(yùn)而生。

中國正在進(jìn)入一個藝術(shù)消費(fèi)的時代，這已經(jīng)是藝術(shù)家和藝術(shù)市場的共識。以西方的經(jīng)驗(yàn)來看，藝術(shù)消費(fèi)與人均GDP成正比，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，藝術(shù)消費(fèi)便會呈現(xiàn)主流化態(tài)勢。在中國，去年，北京、上海、深圳等一線城市人均GDP已經(jīng)超過1萬美元。

只要你有消費(fèi)藝術(shù)的意愿，無論腰包如何，總能找到方式讓藝術(shù)來美好你的生活。

消費(fèi)計劃一:授權(quán)復(fù)制品

Fiona是一家外資銀行的客戶經(jīng)理，剛剛裝修完新房的她最為得意的“作品”，就是掛在客廳的那幅“岳敏君”?！拔遗芰撕芏嗉揖由虉鋈ベI裝飾畫，大多沒什么個性和新意，而且價格也不低。”

作為中國當(dāng)代藝術(shù)“四大天王”之一，岳敏君的作品動輒是百萬、千萬元級別?！斑@幅是我在798買的，授權(quán)印刷的復(fù)制品，價格只是原作零頭的零頭，比家居商場的裝飾畫也貴不了多少?！盕iona說，她經(jīng)常會看著墻上的笑臉，然后跟著傻笑?！八哉f，使用價值應(yīng)該差別不大。”

像Fiona這樣，把喜歡的大師的優(yōu)質(zhì)授權(quán)復(fù)制品搬回家，其實(shí)是消費(fèi)者最直接的藝術(shù)消費(fèi)方式。

藝術(shù)消費(fèi)市場最大的組成部分就是授權(quán)市場。在美國等藝術(shù)市場比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，藝術(shù)授權(quán)市場每年的市場規(guī)模早已是藝術(shù)拍賣市場的幾倍。常見的藝術(shù)授權(quán)形式有很多種，最直接的就是原作復(fù)制授權(quán)。

所謂授權(quán)復(fù)制品，是指經(jīng)過原作所有者授權(quán)后，制作的仿真復(fù)制品。有時為了增加復(fù)制品的收藏價值，也會采取嚴(yán)格的限量制度，并且每張復(fù)制品都會有唯一編號，有些還會有原作者的親筆簽名。

授權(quán)復(fù)制品是合法的藝術(shù)品，和贗品有著本質(zhì)區(qū)別。隨著技術(shù)日益進(jìn)步，許多仿真復(fù)制品已經(jīng)完全可以“以假亂真”，但是售價和原作相比則是天壤之別。比如，一線當(dāng)紅當(dāng)代藝術(shù)家的原作往往要幾千萬元，但是授權(quán)復(fù)制品只要千元左右。

另外，一些無法用金錢來衡量的無價藝術(shù)珍品，如故宮博物院等頂級博物館的藏品，也有授權(quán)的復(fù)制品可供普通消費(fèi)者購買。

消費(fèi)計劃二:藝術(shù)衍生品

除了原作復(fù)制授權(quán)，另外一種常見的藝術(shù)授權(quán)形式是產(chǎn)品授權(quán)，是指經(jīng)過原作所有者授權(quán)后，將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷售中獲得更高的附加價值。根據(jù)產(chǎn)品品種、生產(chǎn)數(shù)量、授權(quán)是否具有排他性等條件，授權(quán)費(fèi)用也有所不同。

藝術(shù)衍生品的開發(fā)對于推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合和促進(jìn)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。

在北京各個藝術(shù)區(qū)，各種藝術(shù)品商店已經(jīng)星羅棋布。許多知名的畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，如ARTKEY、阿特塞地、尤倫斯、伊比利亞等，也都將藝術(shù)商品作為重要經(jīng)營項目。比較常見的藝術(shù)衍生品有:T恤、領(lǐng)帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋、餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼，明信片、筆記本、便簽紙、徽章、鐘表等。

與授權(quán)復(fù)制品相比，藝術(shù)衍生品的價格更能夠滿足大眾藝術(shù)消費(fèi)的需求，從幾元到幾千元，幾乎沒有門檻。

“藝術(shù)，不一定是奢侈的。原作藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品只不過是藝術(shù)傳播的兩個不同途徑，并不會因?yàn)閮r格的差異就有高低貴賤之分?！币晃凰囆g(shù)品商店的負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“在任何市場中，都不是所有人都有機(jī)會得到原作，但是藝術(shù)衍生品則是所有人的盛筵?！?/p>

消費(fèi)計劃三:藝術(shù)跨界品

無論是授權(quán)復(fù)制品，還是藝術(shù)衍生品，藝術(shù)家們所做的還僅僅只是授權(quán)而已，似乎并沒有真正地與商業(yè)掛鉤。而所謂藝術(shù)跨界品，是指藝術(shù)家專門為其他產(chǎn)品跨界設(shè)計的作品。對于藝術(shù)跨界品而言，則是藝術(shù)家與商業(yè)真正的水乳交融。

產(chǎn)自瑞典、享譽(yù)國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加(Absolut Vodka)是世界十大名酒之一。它與波普藝術(shù)之父安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的合作早已被奉為藝術(shù)與商業(yè)跨界合作的經(jīng)典。

對于沃霍爾來說，絕對伏特加系列無疑是他重要的代表作之一;而對于絕對伏特加，這個歷史可以上溯到15世紀(jì)的“老酒”，在與沃霍爾的合作中，其品牌重新煥發(fā)了生機(jī)，并成為20年來引導(dǎo)時尚流行和時代消費(fèi)的代名詞。

另外一個最被人稱道的跨界合作則是法國奢侈品牌路易·威登(Louis Vuitton)和日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆(Takashi Murakami)的合作。從2003年開始，村上隆先后為路易·威登設(shè)計了多個系列的產(chǎn)品。

一次，影星伊能靜和大S同去臺灣知名的綜藝節(jié)目《康熙來了》擔(dān)任嘉賓，當(dāng)伊能靜看到大S當(dāng)天拿的是LV的“櫻桃包”時，立刻驚聲尖叫起來。大S更是說，當(dāng)她買到“櫻桃包”的那一霎那，她突然感到人生終于完整了。

這讓主持人蔡康永無法理解到幾乎崩潰，不停地叨念“兩個瘋子”。他看到包上的櫻桃很像是村上隆的作品，便問這是不是村上隆的設(shè)計?在得到肯定答案后，他緩緩地說:“你們知道嗎?我有一塊手帕是村上隆親筆給我畫的插圖，還在上面簽了他的名字。”伊能靜和大S聽后，看了他一眼，然后繼續(xù)聊“櫻桃包”。

其實(shí)，無論你是因?yàn)長V而愛上村上隆，還是因?yàn)榇迳下《鴲凵螸V，都不重要，因?yàn)檫@無疑也是一次“win-win”(雙贏)的合作。印有Mr. DOB、櫻花、櫻桃等村上隆標(biāo)志性圖案的LV包不僅全球熱賣，還使得原來只能吸引“中年貴婦”的LV變身“奢侈的幼稚”，成功打入了年輕族群。

同時，在美國《時代》周刊評選出的全球100位最具影響力人物榜單中，村上隆是唯一入選其中的視覺藝術(shù)家?！稌r代》周刊對他的評價是:他找到了精英文化與大眾文化、動漫與時裝精品、西方與東方之間一座溝通的橋梁;他打破了藝術(shù)界一直存在的恥于與市場掛鉤的價值觀;他實(shí)踐了“一流的作品就是被最多人理解的作品”。

國內(nèi)也一直有很多年輕藝術(shù)家在進(jìn)行跨界的探索，比如他們制作了很多“實(shí)用性雕塑”，實(shí)際上就是“藝術(shù)家具”。它們絕對是藝術(shù)品，但是也絕對能夠勝任您家里的沙發(fā)、椅子、書架和影壁墻。如果您不滿足于只是把藝術(shù)品掛在墻上，不妨可以買一件，享受一下坐在“藝術(shù)”上面的感覺。