隨著經(jīng)濟全球化、會展品牌化的進程，我國會展業(yè)面對競爭的方式，將不再是受限于與外方的合作，而是借鑒國際展會的先進經(jīng)驗，堅持自主展會的民族特性，增強核心競爭力，形成強有力的品牌效應。

近十多年來，我國裝備制造業(yè)自主品牌展逐漸興起，特別是由政府部門、行業(yè)組織作為主辦單位或發(fā)起者的行業(yè)展會，聚集了業(yè)內(nèi)排頭兵品牌企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)外人士了解行業(yè)技術和發(fā)展方向的風向標。8月16日，機械汽車展覽聯(lián)合會邀請二十余家行業(yè)協(xié)會共聚重慶，具體圍繞“自主品牌展會的宣傳組織”展開探討。

創(chuàng)新服務理念

會展業(yè)隸屬于服務行業(yè)。品牌展會的質(zhì)量考核離不開“優(yōu)質(zhì)服務”的指標。一是立足干行業(yè)，服務于行業(yè)?！靶袠I(yè)展會就要提供最前沿的技術和服務?！敝袊T造協(xié)會副秘書長范琦說道。二是改善服務措施。機械汽車展覽聯(lián)合會秘書長張效林談及自身展會的成功體驗，“一對一的專業(yè)觀眾組織與接待，免費大巴為現(xiàn)眾提供方便，增加現(xiàn)場餐飲及休息區(qū)，完善網(wǎng)絡預登記等”，他認為只有實際地為參展商和觀眾提供方便，才是展會開展最有效的一種方式。三是同期配套活動的有效性?！斑@是為展會聚集人氣，為展商提供信息的平臺。”范琦表示。與會的代表都一致認同展中有會的組合拳，也提出了論壇等配套活動重質(zhì)不重量，要緊扣展覽的主題，為其服務。四是宣傳資料的制作。一個完整和有特色的展會宣傳資料，對于招商招展的作用不可輕視。主題、字體、字號、色調(diào)、格式、版面設計都像是一個立體的符號，傳達了行業(yè)展會獨到的信息。

看好終端市場出展

中汽國際、中經(jīng)國際、西麥克作為國內(nèi)出展業(yè)務豐富、實力強大的三家企業(yè)代表也出席了交流會。 “當前我們要開拓新興市場，看好其是否是終端市場，適合什么樣的產(chǎn)品?！敝衅麌H副總經(jīng)理經(jīng)永建說。西麥克國際展覽有限責任公司副總經(jīng)理楊明同時強調(diào)， “出展還需要充分利用政府的資源。”只有得到雙方政府的支持，出國展覽的舉辦以及相關的外圍工作才會更高效。真正的做好展覽會的組織工作，把我國的產(chǎn)品和資源帶到外方市場，使我國的產(chǎn)品品牌走出中國，也讓行業(yè)展會發(fā)揮其無窮的生命力。

目前我國出展業(yè)的情況更多的是為他人做嫁衣，外展的火爆與我國的出展代理有關。在國外的展覽會其他國家展商下滑的情況下，中國展商卻在上升。事實證明，“我們有實力展出，也有實力辦出我們自主品牌的展覽會?！睆埿Я值目偨Y(jié)發(fā)言得到與會代表的一致認可。

延長產(chǎn)業(yè)鏈

“要借助城市的發(fā)展來發(fā)展會展業(yè)?！敝袊∷⒓霸O備器材工業(yè)協(xié)會副理事長許錦楓說。同時他提出， “讓制造者和使用者相結(jié)合，拉長產(chǎn)業(yè)鏈?！敝袊w育用品展亦是如此。國家體育總局體育器材裝備中心會展部主任羅杰談道，“展會最后的競爭，是產(chǎn)業(yè)基礎和市場，就一定要完善展會的產(chǎn)業(yè)鏈，增強展會品牌性。”而食品包裝類的展會，既涉及了食品行業(yè)，又牽涉了包裝行業(yè)，如何整合?中國食品和包裝機械工業(yè)協(xié)會秘書長楚玉峰介紹道，將食品飲料展和食品加工、包裝機械展同期舉辦，前者的展商即是后者的觀眾，這樣反倒有利于供需雙方的對接。

產(chǎn)業(yè)過于明細的展會有利有弊。衡器展、軸承展雖然展覽面積不大，但其鮮明的行業(yè)特點和明確的主題使得展會效果很不錯，中國衡器協(xié)會秘書長劉曉華表示， “作為行業(yè)內(nèi)的大展，我們還有許多不足，卻找不到可以借鑒的同行業(yè)展會，只有自己摸著石頭過河?！陛S承展亦是不愁招商招展，去年就有50多個國家的2000多個采購商，中國軸承工業(yè)協(xié)會副秘書長陳昆崗說， “最關鍵的還需要動用國內(nèi)外的媒體宣傳攻勢。”與媒體的合作，與產(chǎn)業(yè)的上下游結(jié)合，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為大家的共識。