上海玩具銷售井噴整體復蘇世博在即玩企宜下先手

Shanghai: Let's Get Ready for Expo Shanghai

2月的上海玩具市場，呈現近年難得一見的強勁勢頭。一線商圈、主流商超的玩具專柜銷量均有40%～120%的增長，特別是2月上中旬的新年前期銷售高峰，返鄉(xiāng)自購、白領禮品、親情選購等諸多需求拉動，使得一直不太景氣的銷售，有了迅猛的提升，一路飄紅，讓商家、廠家、經銷商都喜在眉梢。雖然價格戰(zhàn)、打折戰(zhàn)仍然是主要的進攻手段，利潤有所回落，但玩具行業(yè)的整體蘇復卻是不爭的事實。

產品方面：2月份，全上海的銀屏屬于《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》，幾乎每天、每個時段都能看到有關電影的宣傳資訊，這種立體、密集化的宣傳，使“喜羊羊”在票房大賣的同時，相關的衍生產品亦受到市場的熱烈追捧。毛絨類、益智類產品廣受好評，其產品不光只針對孩子，對成人的影響尤顯突出。在“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口號聲中，該系列產品的成人消費群體也在擴大。這是“喜羊羊”現象的成功之處。而史詩3D巨片《阿凡達》的票房熱潮，也使得其衍生產品成為市場寵兒。只可惜目前上海市場上，“阿凡達”的人偶、模型基本都以歐版、美版限量版為主，雖價格高昂，但買者仍然蜂擁，國內玩具企業(yè)基本絕緣，只能望“達”興嘆了。這暴露目前產業(yè)的短板：生產一流，理念二流的尷尬狀態(tài)。它給予了我們很好的啟示：玩具已不再僅僅是教育傳承的載體，它甚至可以超越物性的范疇，而成為某種文化的符號和標志，以此來獲得認同和共鳴。從產品功能性向文化服務性的轉變也應當是我們玩具產業(yè)的發(fā)展方向。

商超方面：2010年5月召開的世博會，為眾多的玩具廠家提供了一個宣傳自身品牌和產品的絕好舞臺。隨著上海核心城區(qū)一線商圈對童裝類產品的傾斜，傳統(tǒng)的玩具營業(yè)區(qū)域已被大幅度的調整和壓縮，而玩具內銷市場的日益白熱化，使得各商場的玩具經營區(qū)域品牌扎堆，租金和扣點的費用一漲再漲。而世博園區(qū)里辟出專門經營玩具的區(qū)域后，有效地緩解了經營區(qū)域緊張的情況。這吸引了國內外一流的玩具企業(yè)進駐，聚合效應正在形成。

綜上所述，二月的上海玩具市場的井噴勢頭，為2010年的銷售開了一個好頭，隨著世博會的臨近、國外知名玩具廠家的登陸上海，第二輪玩具銷售高潮也即將到來，這對于中國玩具企業(yè)無疑是個好消息。但是，如果仍以“跳水價”、“模仿”、“跟風”等為策略來應對這一機遇，中國玩具行業(yè)很難實現真正“質”變。將“中國制造”變成“中國智造”，才是破解行業(yè)頑癥的唯一且正確選項。杜曉