根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，10月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額19.61億元，比去年同期上漲24.52％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.26億元，同比上漲33.06％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.70億元，同比上漲23.59％。在全國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好的大環(huán)境下，本月化妝品市場銷售增速同比保持高位，主要是受彩妝增速大幅上漲的影響。
　　10月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分山東、上海的商場略有下滑，重慶、武漢部分商場排名上升，其它格局保持不變。
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護(hù)膚品市場、彩妝品市場下滑較明顯外，其它均呈現(xiàn)不同程度的增長。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場FANCL新鮮上榜，成功躋身榜單之末，其它品牌除歐珀萊、佰草集、資生堂上升較快，玉蘭油、CD、雅詩蘭黛略有下滑外，排名格局保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了1.77個百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，中草藥和無添加的自然護(hù)膚品牌依然較受歡迎。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月沙宣新秀上榜，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了4.1個百分點(diǎn)。華北地區(qū)是檢驗市場反應(yīng)的敏感地帶，隨著第三季度市場的快速回暖，人們的消費(fèi)漸漸恢復(fù)生機(jī)；從品牌排名變化可以看出，該地區(qū)市場內(nèi)大品牌開始活躍，品牌競爭激烈。
　　
　　
　　
　　
　　美發(fā)品市場露華濃、現(xiàn)代打榜成功，攜手躋身榜單后五位。市場排名變動較大，美濤、緋詩上升明顯，迪彩、依云略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.78個百分點(diǎn)。從分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭較為平緩，消費(fèi)略有分散。
　　彩妝品市場一反上月新秀較多的狀況，本月無新秀入榜。榜單前六強(qiáng)格局保持不變，后幾名中蘭蔻有所上升，卡姿蘭、嬌蘭、ZA下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.84個百分點(diǎn)。通過榜單排名變化可以看出，彩妝品市場中高端品牌開始抬頭，品牌競爭加劇。
　　香水市場上蘭蔻為榜單新秀，其它品牌除伊麗莎白雅頓、CK名次上升較多，巴寶莉、阿迪達(dá)斯、紀(jì)梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升，了2.91個百分點(diǎn)。作為奢侈品市場，本月華北市場的升溫表現(xiàn)依然不明顯。
　　
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品，美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。
　　
　　護(hù)膚品市場美寶蓮、FANCL、自然堂為榜單新成員，前三名格局繼續(xù)保持不變，其它品牌中僅資生堂、CD略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.05個百分點(diǎn)?？梢钥闯?，東北市場對自然堂、FANCL等天然護(hù)膚品牌關(guān)注度上升，對美寶蓮護(hù)膚品的熱情也重新釋放。
　　彩妝品市場BOBBIBROWN和露華濃新鮮上榜，排名除歐萊雅上升較快，歐珀萊、蘭蔻下滑明顯外，其它品牌位次變動較小。前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了10.14個百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭最具特色，中低端品牌有上升之勢。
　　香水市場新秀較多，范思哲、菲拉格慕、CK、漫馨打榜成功，躋身榜單后五位，其它品牌除蘭蔻、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯上升明顯外，其它品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.18個百分點(diǎn)?？梢娫谏莩奁奉I(lǐng)域，市場升溫的征兆在東北市場表現(xiàn)略為明顯，消費(fèi)傾向有向大品牌集中的趨勢。
　　
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場清揚(yáng)、歐萊雅新鮮上榜，霸王、力士上升較快，舒蕾、沙宣略有下滑，其它品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.47個百分點(diǎn)。市場向好氣息濃郁，華東市場的反應(yīng)相比其它市場較為平緩，品牌競爭穩(wěn)定。
　　彩妝品市場有玉蘭油、資生堂兩個新成員入榜，除蘭蔻、羽西小幅下滑外，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.79個百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)彩妝品市場在整體市場向好的情況下品牌競爭一反往日的激烈，表現(xiàn)出平緩的一面。
　　香水市場新秀高夫成功躋身榜單后五位，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.62個百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，帶動市場集中度趨于穩(wěn)定。
　　
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　
　　護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn)，本月新秀較多，妮維雅、大寶、丁家宜、卡尼爾新鮮上榜，躋身榜單后五位。羽西、資生堂略有上升，佰草集小幅下滑，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.72個百分點(diǎn)?？梢钥闯?，中南市場中低價位品牌較受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場清揚(yáng)打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.37個百分點(diǎn)。越來越強(qiáng)的理性消費(fèi)潮使人們更注重日化產(chǎn)品的實(shí)用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，使得市場集中度變化平緩。
　　彩妝品市場表現(xiàn)活躍，自然堂、雅芳、曼秀雷敦、金珀萊四個新成員打榜成功，自然堂排入二甲，值得關(guān)注，其它三個品牌躋身榜單后五位；品牌排名上歐珀萊、紅地球下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.54個百分點(diǎn)。隨著市場的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費(fèi)者購買力重新釋放，帶動彩妝品市場品牌競爭加劇，市場集中度小幅下滑。
　　香水市場新秀較多，美頓、阿迪達(dá)斯、可貝樂、貝弗莉新秀入榜，其中美頓一舉躋身榜單之首，實(shí)力值得關(guān)注；排名上高夫、雅芳上升明顯，Boss有所下降，其它品牌格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了8.29個百分點(diǎn)。中南地區(qū)香水市場品牌競爭變化較大，盡管市場集中度不降反升，但第一名與第十名品牌市場綜合占有率之間的差距變小，表明優(yōu)勢品牌問競爭加劇。
　　
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。
　　
　　護(hù)膚品市場蝶妝和毛戈平新秀入榜，蝶妝入圍五強(qiáng)，毛戈平躋身榜單后五位，其它品牌除羽西下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了8.22個百分點(diǎn)。盡管市場已經(jīng)開始明顯回暖，但西南地區(qū)消費(fèi)者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌，同時對韓系品牌的關(guān)注開始抬頭。
　　美發(fā)品市場歐萊雅和蝶歌成為榜單新成員，除美濤、匠人略有上升，歐碧小幅下滑外，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了14.18個百分點(diǎn)。本月西南市場品牌競爭較為激烈，市場集中度大幅下降。
　　彩妝品市場蝶妝、雅芳打榜成功，攜手躋身榜單之末，羽西、ZA略有上升，毛戈平下滑明顯，其它品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.67個百分點(diǎn)。市場集中度的上升，反應(yīng)了西南市場競爭平緩，優(yōu)勢品牌逐步形成，品牌忠誠度大幅提高。
　　
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　
　　護(hù)膚品市場大寶新鮮上榜，成功躋身榜單后五位，丁家宜上升較明顯，自然堂、蘭芝、高絲略有下滑，其它品牌位次幾乎不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升74.15個百分點(diǎn)。西南市場也比較偏愛中低端價位的國產(chǎn)品牌，隨著市場的回暖，人們的消費(fèi)日趨集中，品牌競爭開始趨緩。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中新秀霸王、100年潤發(fā)、菲婷、順?biāo)裆嫌忻?，攜手躋身榜單之末，其它品牌中除海飛絲、飄柔、舒蕾、清揚(yáng)略有上升外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.7個百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場相對穩(wěn)定，消費(fèi)趨勢逐漸由低價位消費(fèi)向中高價位消費(fèi)轉(zhuǎn)移。
　　美發(fā)品市場好迪、佚儂絲新秀入榜，其中好迪成功躋身榜單五強(qiáng)，迪彩略有上升，美源、章華、快美、拉芳下滑明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.69個百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭平緩。
　　香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，雅芳、歐萊雅、高夫、三宅一生打榜成功，大衛(wèi)杜夫略有上升，巴寶莉、UDV有所下滑，其它品牌位次變化不大，前+名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了12.77個百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，盡管市場企穩(wěn)向好態(tài)勢明朗，人們對香水的消費(fèi)下移趨勢依然不變，市場需求偏向低價位品牌。
　　
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