繼2008北京奧運會后，中國承辦的2010上海世博會又一次將全球的目光聚焦在了中國，同時也掀起了贊助商新一輪的廣告投放熱潮。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測顯示，從1月份開始，世博贊助商均大力增強(qiáng)了廣告投放，1、2月期間，26家贊助商品牌廣告投放花費超過37億元，較去年同期增長了47％，占據(jù)過去14月(2009年1-2010年2月)總投放金額210億元的1/5。
　　
　　大事件營銷掀起高潮
　　
　　從專業(yè)領(lǐng)域品牌方面來看，以往較少在媒體廣告中頻繁露面的思科、宇達(dá)電通等有針對性地提升了在電視、報紙等主流媒體的廣告投放；騰訊、中糧、中國人保、東方航空、茅臺等本身廣告就較為活躍的贊助商企業(yè)，在2010年前兩個月的媒體廣告投入更是呈倍數(shù)增長。
　　從快速消費品行業(yè)來看，大眾耳熟能詳?shù)馁澲唐髽I(yè)在各城市的銷售終端也已經(jīng)展開了針對上海世博會的線下營銷活動推廣。贊助商的整體營銷發(fā)力，已經(jīng)進(jìn)入最后的沖刺階段。
　　
　　世博關(guān)注度上升　中高學(xué)歷人群最關(guān)注
　　
　　根據(jù)CTR媒介智訊20lO年第一季度《受眾新聞接觸習(xí)慣季度調(diào)查》顯示，“上海世博會”以4％的提及率位列2010年第一季度新聞大事件排名第七位，其中，上海本地樣本的提及率達(dá)到16％。同時，調(diào)查還顯示，25-34歲、中高學(xué)歷、高收入人群對世博的關(guān)注度最高。
　　
　　編輯　聞