隨著一二線市場的漸趨飽和，營銷終端下沉，縣域市場越來越受到關(guān)注。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計顯示，全國70％的人口分布在縣域，其GDP總值占全國的50％，巨大的發(fā)展?jié)摿蛧腋鞣N利好政策的導(dǎo)向，給縣域市場注入了蓬勃的生機和活力。近日，由全國縣域經(jīng)濟研究中心、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、CTR市場研究和奧美地亞傳媒聯(lián)合發(fā)布中國縣域市場的研究報告，為企業(yè)主、廣告主和品牌主入駐縣域市場提供了有力的依據(jù)。
　　
　　該報告結(jié)合學(xué)界、業(yè)界的調(diào)研能力和前沿視角，對縣域居民生活習(xí)慣、消費形態(tài)、媒體接觸狀況進(jìn)行了深入分析，以評估這一市場的綜合營銷價值。該報告揭示了2010年中國縣域市場的三大趨勢：
　　
　　趨勢一：生存性消費占zKmLrWnacOs1knjjkYiPiQ==據(jù)主導(dǎo)地位發(fā)展型和享受型消費日益提升
　　
　　受經(jīng)濟條件所限，縣域居民仍以生存型消費為主。調(diào)查顯示中等收入水平的家庭，每月花費主要集中在飲食、住房、子女養(yǎng)育和教育文化等方面，尤其是飲食花費比例較高。同時，被訪者在其它方面的花費，對日用品、服裝的提及率較高。
　　隨著經(jīng)濟水平的提升，縣域居民的消費意愿也在發(fā)生著變化，據(jù)調(diào)查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娛樂休閑方面得到改善。調(diào)查還顯示，中等收入家庭未來一年最想購買的耐用品中，家庭汽車位居首位，數(shù)碼相機或攝像機、筆記本電腦和手機這些電子類產(chǎn)品依次搶占前四席，這種現(xiàn)象說明社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，縣域居民收入水平不斷提升，消費觀點也在發(fā)生著變化，他們已經(jīng)意識到及時準(zhǔn)確地掌握信息的重要性，同時，通訊費用和通訊工具價格的下降也激發(fā)了縣域居民對通訊消費的積極性。
　　
　　趨勢二：按需消費是主體大超市大賣場是主要的購物渠道
　　
　　“只買需要的東西，依賴實用性經(jīng)驗”依然是大部分縣域居民的購物習(xí)慣，但也不乏小眾群體(如年輕人和收入較高的居民)追求名牌消費。據(jù)對花費10-30分鐘去購物的居民的調(diào)查顯示，“看情況，有需要就去”的人達(dá)40％，“每周一次”的占29％，“每周2-3次”的占17％。且每周集中購物的消費者在購物環(huán)境中停留的時間較長，表明廠商需要注重鋪貨、貨架排放的細(xì)節(jié)，方能贏得縣域市場。
　　縣域居民消費檔次的提高，促使對消費環(huán)境的要求提升，縣域居民的消費場所已由過去熱熱鬧鬧趕“鄉(xiāng)村大集”等傳統(tǒng)通路轉(zhuǎn)到交通快捷便利的大超市大賣場，原因是買到的商品質(zhì)量有保證，價格合理，購物環(huán)境好，營業(yè)時間長。
　　
　　趨勢三：電視是影響最大的主流媒體
　　
　　截至2008年3月，中國縣域擁有2.2億多電視家庭戶，占全國家庭總量的62％，電視作為大眾傳媒信息的載體在縣域獨具傳播優(yōu)勢。調(diào)查顯示，電視廣告是影響縣域居民消費習(xí)慣的重要因素，17.6％的被訪者完全收看電視廣告，是電視廣告的既有忠誠受眾，75.6％的被訪者持選擇性收看態(tài)度，是電視廣告的潛在受眾。
　　從收看的電視節(jié)目方面來看，縣域居民更經(jīng)常在本地電視臺收看新聞及新聞訪談、天氣預(yù)報等貼近生活的自辦節(jié)目以及國內(nèi)電視劇，同時，較少在本地電視收看綜藝節(jié)目或娛樂節(jié)目。
　　從收看電視節(jié)目的時間來看，縣域居民在平日和周末收看電視節(jié)目的時間多集中在19：00到22：00，與城市人口相比，縣域人口日間的生活節(jié)奏較慢，中午休息時間成為第二個收視高峰。研究發(fā)現(xiàn)，這一時段的廣告量還遠(yuǎn)未飽和。
　　縣域研究作為新興的研究領(lǐng)域，無論從消費者角度還是市場營銷角度，都具有重大意義。中國縣域市場研究報告旨在深化對縣域市場的探索，洞察縣域市場的商機，為企業(yè)拓展縣域市場提供切實的數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。
　　
　　編輯　聞