全程概覽
　　
　　為了使中國(guó)化妝品同行能更全面、細(xì)致地了解歐洲的化妝品市場(chǎng)，學(xué)習(xí)并研究歐洲化妝品的成功之道，并對(duì)比中歐化妝品的異同，找出我們能夠“洋為中用”的元素；同時(shí)，也為有意引進(jìn)歐洲化妝品的企業(yè)做指引，我們開始了一個(gè)月的深度的歐洲化妝品市場(chǎng)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的探索之旅。
　　我們預(yù)定的行程是：上海浦東機(jī)場(chǎng)→巴黎(巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng))→(1)沙特爾(法國(guó)化妝品之谷)→(2)尼斯(及普羅旺斯)→(3)摩納哥→(4)格拉斯(及普羅旺斯)→(5)米蘭→(6)博羅尼亞→(7)佛羅倫薩→(8)雅典→(9)阿姆斯特丹→(10)法蘭克?！?1)巴登巴登→(12)巴塞羅那→(13)倫敦→(14)巴黎→北首都機(jī)場(chǎng)。
　　我們通過(guò)以上包含普羅旺斯共15個(gè)城市和地區(qū)化妝品市場(chǎng)的參觀、調(diào)查、采訪和分析，對(duì)歐洲化妝品市場(chǎng)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，有了系統(tǒng)、全面的了解。由于信息量巨大，我們擬以專業(yè)人士的游記方式，圖文并茂，大約需要連續(xù)十次(期)左右的連載，令國(guó)內(nèi)的專業(yè)人士得以詳盡了解。本期為全程概覽。
　　
　　第一站：法國(guó)，沙特爾(Chartres)的“化妝品之谷”(Cosmetic Valley)
　　
　　東方航空公司MU553航班深夜從上海浦東機(jī)場(chǎng)起飛，經(jīng)歷了13個(gè)半小時(shí)的航程，清晨時(shí)分降落在巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)。VIP的護(hù)照簽證及?？徒?jīng)歷，過(guò)關(guān)非常順利。還未走出通道，已經(jīng)看見(jiàn)了接我們的牌子。清晨的巴黎郊外，空氣清新，景色宜人，一掃長(zhǎng)途旅行的疲憊。我們驅(qū)車前往沙特爾(Chartres)，不到一小時(shí)，就看見(jiàn)著名的沙特爾大教堂(Chartres Cathedral)了。沙特爾大教堂的一部分建于1145年，重建于1194年的大火以后，是法國(guó)哥特式建筑的代表，風(fēng)格精巧華美，塔頂高為111米，被列入世界遺產(chǎn)名錄。
　　法國(guó)化妝品之谷協(xié)會(huì)(Cosmetic Valley)的新總部，就位于沙特爾市中心的主教教堂廣場(chǎng)。該協(xié)會(huì)擁有近二百家企業(yè)，直接雇傭一萬(wàn)六千人，營(yíng)業(yè)額達(dá)二十五億歐元。在化妝品之谷內(nèi)，每年生產(chǎn)總共價(jià)值超過(guò)兩億歐元的香水和化妝品。許多法國(guó)高檔香水的共同之處，就是它們都出自以沙特爾為神經(jīng)中樞的“化妝品之谷”。
　　法國(guó)化妝品之谷(www.cosmetic-valley.com)1994年在讓一保羅·嬌蘭(Jean-Paul Guerlain)先生的支持下創(chuàng)立，2005年被命名為化妝品科技競(jìng)爭(zhēng)園區(qū)，它是世界上最大的香水和美容化妝品資源中心。法國(guó)化妝品之谷與法國(guó)七個(gè)省的500家化妝品企業(yè)、5所大學(xué)和15個(gè)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立了緊密的合作關(guān)系。他們?nèi)缑绹?guó)的“硅谷”一樣，將化妝品的科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷等歸在一起，形成一個(gè)共同體，共同向全世界推出他們的整個(gè)產(chǎn)業(yè)。
　　采訪中我們了解看，他們正在規(guī)劃“中國(guó)2010”的戰(zhàn)略。目標(biāo)就是在將法國(guó)化妝品之谷也“落戶”到中國(guó)內(nèi)地來(lái)，目前已經(jīng)與某省建立了密切的聯(lián)絡(luò)關(guān)系。
　　在接下來(lái)篇目中，我們將詳細(xì)介紹沙特爾(Chartres)和“化妝品之谷”(Cosmetic Valley)及其中的企業(yè)。如著名的香水企業(yè)瓦雷化妝品(cosmetic valley)，也有典型的小型化妝品企業(yè)Lange(蘭蕊)等。
　　
　　第二站：法國(guó)，尼斯(Nice)及普羅旺斯(Provence)地區(qū)
　　
　　在尼斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)(Aéroport International Nice)來(lái)接我們的是好友——化妝師阿蘭佛卡達(dá)(法名Alain Forcada)。
　　隨阿蘭佛卡達(dá)，僅幾公里的車程就到了尼斯。這是法國(guó)第五大城市、第二大空港。尼斯老城保存完好，可以看到17世紀(jì)時(shí)期的建筑，彎曲狹窄的街道兩旁都是芊芊蔓蔓的植物，是典型的歐洲式街道。阿蘭佛卡達(dá)稱：如果說(shuō)巴黎是時(shí)尚的代言、國(guó)際文化的交融點(diǎn)。那么，尼斯便是一片大自然賜予的純凈天地。
　　如中國(guó)的“珠三角”或“長(zhǎng)三角”的化妝品產(chǎn)業(yè)帶一樣，法國(guó)南部一帶的地中海沿岸(含尼斯和格拉斯等)的普羅旺斯(Provence)地區(qū)，是法國(guó)的香薰植物產(chǎn)業(yè)帶，這里有上千家化妝品工廠。如率先進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)、并已經(jīng)取得了不俗業(yè)績(jī)的LOccitane(歐舒丹)即是他們中的一員。
　　在阿蘭佛卡達(dá)的身上還發(fā)生了許多有趣的故事。如：他的喂貓器、他家的風(fēng)水布局等等，當(dāng)然，更多的是他從專業(yè)人士的角度，讓我們了解了法國(guó)南部普羅旺斯的產(chǎn)業(yè)細(xì)節(jié)。如上好的普羅旺斯薰衣草，稱為納宛達(dá)。而普通的薰衣草叫納宛蒂。這是天然化妝品原料的嚴(yán)格分類。
　　
　　第三站：摩納哥(MONACO)公國(guó)
　　
　　尼斯到摩納哥太近了，如同在中國(guó)內(nèi)地從一個(gè)縣城開車去鄰縣一樣。
　　摩納哥公國(guó)是世界上最古老的具有獨(dú)立和自主權(quán)的君主立憲制國(guó)家。非常小，全國(guó)人口三萬(wàn)多人，面積僅1.95平方公里(且0.4平方公里為填海造的)。地形狹長(zhǎng)，東西長(zhǎng)約3公里，該國(guó)南北最窄處僅200米。
　　摩納哥環(huán)境保護(hù)做得非常好。氣候宜人，風(fēng)景秀麗；蘭色海灣、白色風(fēng)帆，從高空俯瞰，紅色屋頂棟棟別墅散落在深淺不一的綠色植物的海洋中?？吹綕M街的頂級(jí)豪華車，才悟起賭博業(yè)是摩納哥的經(jīng)濟(jì)命脈。
　　蒙特卡羅(Monte Carlo)賭場(chǎng)是世界公認(rèn)的“第一賭場(chǎng)”，每天吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客來(lái)此一博。按照該國(guó)法律本國(guó)人不準(zhǔn)賭博，最受歡迎的當(dāng)然是“外國(guó)人”了。法國(guó)的許多的化妝品公司，都將其研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)在摩納哥。后面，我們會(huì)解析摩納哥化妝品市場(chǎng)和研究機(jī)構(gòu)。
　　
　　第四站：法國(guó)，格拉斯(Grasse)及普羅旺斯(Provence)地區(qū)
　　
　　在尼斯西北部，一小時(shí)車程的距離，有一個(gè)小山城，那就是舉世馳名的法國(guó)香水之城格拉斯(Grasse)—一個(gè)創(chuàng)造香味的原鄉(xiāng)、一座打造女人美夢(mèng)的天堂。
　　在丘陵、樹林、溪谷、河流圍繞，依山而建的格拉斯，周邊山野幽谷中，種滿了制作香水原料的各種鮮花。格拉斯一共有四十家香水制造廠，其中只有三家對(duì)大眾開放，他們是茉莉納德(Molinard)、法啦格納(Fragnard)及卡利馬德(Calinard)。
　　在這里最精彩的莫過(guò)于參觀“世界香水博物館”。在“世界香水博物館”旁邊，有一家法文名為“Fragonard”的香水公司，我們意外獲準(zhǔn)參觀。在該香水公司內(nèi)部，有一個(gè)絕不簡(jiǎn)單的“香水博物館”。我們認(rèn)真鑒賞了“Fragonard”公司的Caresse(品牌名)香水，這是一個(gè)屬于“優(yōu)選市場(chǎng)(Selected Market)”類的香水品牌(該市場(chǎng)分類在最后一站詳解)。
　　我們將在以后的連載中，詳細(xì)介紹這個(gè)香水之城的香水產(chǎn)業(yè)和品牌。當(dāng)然，我們還要講到普羅旺斯山區(qū)薰衣草、向日葵以及相應(yīng)的天然產(chǎn)品。
　　
　　第五站：意大利，米蘭(Milan)
　　
　　米蘭是意大利的第二大城市，稱為意大利的“經(jīng)濟(jì)首都”。也是一個(gè)沉迷于財(cái)富、充滿魅力的紙醉金迷的大都市。但城內(nèi)數(shù)不清的歷史遺產(chǎn)，不時(shí)會(huì)令你吃驚、甚至震撼。
　　米蘭的城市規(guī)劃似乎并不現(xiàn)代，道路很窄，街巷參差不齊，市中心的很多路面還都用大石鋪就，走在街上倒有一種置身于純樸的古城氣息，只有道路兩邊琳瑯滿目華光溢彩的櫥窗在提醒著我們這里才是真正的時(shí)尚前沿。
　　在米蘭，我們首先要談的是彩妝。包括一個(gè)占份額最大的彩妝DEBORHA；一個(gè)高檔的彩妝、意大利紅妝Pupa(意大利文)和專業(yè)彩妝(Professional colour cosmetic)。
　　第二我們要談意大利專門生產(chǎn)藥妝類產(chǎn)品的公司，如ISTITUTO GANASSINI S.P.A。該公司有許多藥妝品牌。
　　第三我們還要談意大利的香水專賣店，如生活時(shí)尚的香水(Rance品牌專賣店)。在這里，我們還考察了一些非常有特點(diǎn)的香水，如：Nobile 1942，是一個(gè)比“優(yōu)選市場(chǎng)”更高，卻又沒(méi)有達(dá)到“奢侈品市場(chǎng)”的高檔品牌——我們姑且稱之為小眾市場(chǎng)品牌。
　　第四，我們還考察了Medicea公司。它是一個(gè)生產(chǎn)專業(yè)發(fā)品和洗滌用品的公司，他們的產(chǎn)品涵蓋了日用洗滌品和發(fā)廊專用的專業(yè)發(fā)品。
　　最后，我們考察了Collistar s.p.a公司，該公司產(chǎn)品包括彩妝、護(hù)膚、淋浴、身體護(hù)理用品以及香水等，有多個(gè)品牌，主要在“優(yōu)選市場(chǎng)”層面。在意大利本土市場(chǎng)，Collistar s.p.a公司是市場(chǎng)份額排名第一的公司，其相應(yīng)品牌超過(guò)了如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛……等國(guó)際品牌。他們是意大利的民族化妝品產(chǎn)業(yè)，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的一個(gè)代表性公司及品牌。
　　后面有一章將專門談在米蘭考察。
　　
　　第六站：意大利，博羅尼亞(Bologna)
　　
　　博羅尼亞位于意大利北部，是一個(gè)富裕的歷史文化名城。這里擁有歐洲最古老的大學(xué)——建于公元1008年的博羅尼亞大學(xué)。城里到處可見(jiàn)各式各樣的環(huán)繞建筑物的柱廊，故被譽(yù)為“廊柱之城”。
　　1967年首屆“COSMOPROF美容展”在意大利博羅尼亞舉行。現(xiàn)在，一年一度的意大利COSMOPROF美容展，是全球美容化妝品界最矚目的盛事，被吉尼斯世界大全列為最大最權(quán)威的全球性美容博覽會(huì)。世界絕大部分著名美容品公司都在這里設(shè)立了大型展位，發(fā)布最新的產(chǎn)品和技術(shù)。2010年展出面積為91000平方米，來(lái)自世界各地60個(gè)國(guó)家的2248家企業(yè)參展，到會(huì)參觀的專業(yè)觀眾達(dá)139523人次。COSMOPROF美容展還直接影響和創(chuàng)造著世界美容化妝品潮流的走向。
　　我們同樣會(huì)在以后的介紹中帶您游覽古城博羅尼蘭，并詳細(xì)介紹全球美容化妝品界規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的盛會(huì)——COSMOPROF美容展。
　　
　　第七站：意大利，佛羅倫薩(Firenze)
　　
　　佛羅倫薩在意大利語(yǔ)中，意為“鮮花之城”。她擁有眾多聲名顯赫的兒子。如達(dá)·芬奇、但丁、伽利略、米開朗基羅……等，這些名字足以令她永遠(yuǎn)不會(huì)被忘記。
　　她是意大利的文化之都，它是世界文化遺產(chǎn)名城，歷史久遠(yuǎn)，有60多所宮殿及許許多多的大小教堂。
　　佛羅倫薩大教堂(Duomo)，也叫“花之圣母大教堂”，擁有世界第一大圓頂，是世界第四大教堂。建于1296-1436年。整個(gè)教堂裝飾華麗，教堂的右側(cè)有高85米的鐘樓用托斯卡那白、綠、粉色花崗石貼面。屬于佛羅倫薩哥特式建筑風(fēng)格。樓內(nèi)有370級(jí)臺(tái)階，可登高俯瞰全城。教堂的邊上還有一座八角型的洗禮堂，青銅大門上雕有著名的“天堂之門”，浮雕分別鑲嵌在銅門的框格內(nèi)。內(nèi)珍藏的大量的藝術(shù)珍寶；經(jīng)歷了一戰(zhàn)而仍然屹立在阿爾諾河上的舊橋，傳說(shuō)但丁與他的戀人在此相遇；館藏豐富的烏菲奇美術(shù)館，有眾多繪畫精品，素有“文藝復(fù)興藝術(shù)寶庫(kù)”之稱。
　　而少有業(yè)外人知：在這無(wú)數(shù)的教堂中，有一座名為Santa Maria Novella(新圣母教堂，簡(jiǎn)稱：SMN)的教堂。就在這座教堂里面，竟然“藏”有一家已有800年歷史的生產(chǎn)純天然護(hù)膚品的化妝品公司Officina Profumo Farmaceutica di Santa Maria Novella。該公司由修士所創(chuàng)，于1211年開始生產(chǎn)，1612年開始使用SMN商標(biāo)。更了不得的是，歐洲許多純天然化妝品經(jīng)營(yíng)者出自這家公司，或其品牌是由出自該公司的人打造。后面我們也會(huì)帶領(lǐng)大家參觀這家猶如歐洲天然護(hù)膚品之“黃埔軍?！钡墓尽?br/>　　
　　第八站：希臘，雅典(Athens)
　　
　　雅典位于希臘東南部，因一個(gè)美麗的神話而得名。其南眺克里特島，是希臘的首都，也是希臘最大的城市，擁有希臘過(guò)半的人口，交通便利，古跡眾多，歷史悠遠(yuǎn)長(zhǎng)達(dá)五千年，在愛(ài)琴海的圍繞下，雅典更顯浪漫。
　　雅典的奧林匹亞，是奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，向世人再一次的證明，雅典精神、奧林匹克精神永存。
　　沙灘景致優(yōu)美的米格諾斯島、藍(lán)白之間水天一色的愛(ài)琴海等地，風(fēng)光秀美，讓人對(duì)海洋有了更深的理解和感觸。
　　而以前卻不知道，這里竟然是天然淋浴類產(chǎn)品的集中產(chǎn)業(yè)帶。在以后的連載中，我們將解析雅典在天然淋浴類產(chǎn)品方面的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
　　
　　第九站：荷蘭，阿姆斯特丹(Amsterdam)
　　
　　水城姆斯特丹是荷蘭的首都，也是荷蘭最大的城市和第二大港口。領(lǐng)略它的風(fēng)采，就要乘阿姆斯特丹的觀光游船。
　　荷蘭的自由風(fēng)尚可能會(huì)令人難以接受，可是在荷蘭人看來(lái)卻是合情合理，世界聞名的紅燈區(qū)、咖啡廳中合法的大麻買賣業(yè)務(wù)令很多游客聞之咋舌，但對(duì)于荷蘭人來(lái)說(shuō)，既然從人性上無(wú)法禁止，倒不如將其加以合法的規(guī)范，促進(jìn)其向好的一面發(fā)展。
　　這里是荷蘭的工業(yè)、金融、貿(mào)易、旅游和文化藝術(shù)中心。造船、飛機(jī)制造、電子等工業(yè)十分著名，特別是化工產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)突出。
　　在這個(gè)到處是沿河小路和狹窄巷道的阿姆斯特丹，留有自行車專用道，關(guān)心環(huán)境問(wèn)題的阿姆斯特丹人，把騎單車當(dāng)作降低污染的方法，更把它當(dāng)作健身的交通工具。于是，現(xiàn)在阿姆斯特丹大約有超過(guò)50萬(wàn)輛五花八門、無(wú)奇不有的自行車，穿梭在大街小巷。
　　而你會(huì)突然吃驚的發(fā)現(xiàn)：在街上經(jīng)常能夠看見(jiàn)借用了印度文化或者是有著中國(guó)傳統(tǒng)文化特征的天然類的化妝品。
　　令你突然詫異：“咱們傳統(tǒng)的東西似乎被歐洲某些人‘山寨’了?”
　　突然，你會(huì)再次猛醒：“咱們無(wú)限多的品牌還在于‘馬夾品牌’時(shí)，而歐洲人卻在開始干咱們的傳統(tǒng)文化了”。
　　以后的連載中，我們希望通過(guò)考察借用了印度文化或者是有著中國(guó)傳統(tǒng)文化的阿姆斯特丹天然類化妝品，引領(lǐng)同行思考和反省。第十站：德國(guó)，法蘭克福
　　
　　(Frankfurt am Main)
　　法蘭克福雖是德國(guó)第五大城市，他們的人表示歡迎時(shí)，總是說(shuō)：“歡迎您來(lái)到德國(guó)?！焙孟筮@里就代表德國(guó)似的。
　　是的，法蘭克福正是德國(guó)金融業(yè)和高科技業(yè)的象征。它是一個(gè)商業(yè)和文化的動(dòng)感之都。傳統(tǒng)和現(xiàn)代，商業(yè)和文化，動(dòng)感和寧?kù)o，從來(lái)沒(méi)有如此完美的融合在一個(gè)城市里面。閃閃發(fā)光的摩天大樓與保護(hù)得極好的美麗而古老的建筑隨處可見(jiàn)，形成鮮明的對(duì)比。美麗的景致、溫和的氣候以及深厚的文化，使這里的人們?cè)谏钆c忙碌之中，多了一份淡定和從容。
　　到了法蘭克福，我們要談?wù)劵瘖y品的科研了。利用德國(guó)的高科技，在這里聚集了一批尖端的化妝品科研機(jī)構(gòu)。例如：Zellcos品牌。這個(gè)品牌創(chuàng)始人的老爸，是我們的一個(gè)同行——企業(yè)顧問(wèn)，他一生致力于中、德交好。Zellcos品牌創(chuàng)始人，利用德國(guó)的化妝品高科技，設(shè)計(jì)出了許多高科技的化妝品產(chǎn)品及品牌。
　　
　　第十一站：德國(guó)，巴登－巴登(Baden-Baden)
　　
　　如果問(wèn)一個(gè)德國(guó)人：在德國(guó)，春天是從哪兒開始的?很多人會(huì)告訴你：“巴登一巴登”。
　　巴登一巴登位于奧斯河谷中，城市沿著山谷蜿蜒伸展，背靠青山，面臨秀水，景色嫵媚多姿。從羅馬時(shí)代就發(fā)現(xiàn)了溫度高達(dá)69度的礦泉，他們于是開始建造大型的沐浴場(chǎng)所，成為了聞名的溫泉地區(qū)，至今還有47℃的硫磺泉。在德語(yǔ)里“巴登”是沐浴或游泳的意思。馬克思曾經(jīng)在此泡過(guò)溫泉，并留下名句“在弗里德里希浴池泡溫泉，10分鐘你會(huì)忘記時(shí)間，20分鐘你會(huì)忘記世界”。如同許多中國(guó)人喜歡選擇廬山九江溫泉鎮(zhèn)開會(huì)一樣，歐洲人喜歡選擇安排到巴登巴登來(lái)開會(huì)。
　　這個(gè)環(huán)境，推動(dòng)了以SPA專業(yè)護(hù)理用品為代表的、我們稱為“專業(yè)線”市場(chǎng)的繁榮。
　　在接下來(lái)的連載中，我們將帶大家去考察一個(gè)化學(xué)家，她用自己的名字在40年前創(chuàng)立了一個(gè)品牌，叫Chris Farrell，她有自己的工廠。這是一個(gè)專業(yè)線的品牌，她本人已經(jīng)是一個(gè)皮膚學(xué)的專家了，一由她丈夫幫她做營(yíng)銷推廣。
　　Chris Farrell是德國(guó)一個(gè)小型的化妝品公司，其經(jīng)營(yíng)方法和策略，也是非常有代表性的小型化妝品公司。比如：La Mer，是一個(gè)法國(guó)大品牌，但Chris Farrell的質(zhì)量是與La Mer差別不明顯，但Chris Farrell的價(jià)格卻比La Mer便宜多了。
　　
　　第十二站：西班牙，巴塞羅那(Barcelona)
　　
　　巴塞羅那是西班牙第二大城市，第一大工商城和港口。具有得天獨(dú)厚的地理位置，氣候宜人，風(fēng)光旖旎，古跡遍布，市內(nèi)隨處可見(jiàn)世界著名的藝術(shù)大師畢加索、高迪、米羅等人的遺作。是西班牙著名的旅游勝地。
　　該市是國(guó)際建筑界公認(rèn)的將古代文明和現(xiàn)代文明結(jié)合最完美的城市，也是一所藝術(shù)家的殿堂。它周圍的衛(wèi)星城構(gòu)成西班牙三大工業(yè)基地之一，是全國(guó)紡織、化工、醫(yī)藥、機(jī)械、造紙、汽車、工業(yè)中心，擁有大小工廠企業(yè)5千余家。
　　后面，我們同樣會(huì)帶你參觀西班牙最大的化妝品集團(tuán)公司puig公司。對(duì)于國(guó)家級(jí)的大公司來(lái)說(shuō)，其地位相當(dāng)于法國(guó)的歐萊雅或者中國(guó)的上海家化。Puig也是一個(gè)家族型公司。
　　在西班牙市場(chǎng)(百貨公司、商場(chǎng)、專賣店)游走的過(guò)程中，到處都是puig公司產(chǎn)品，我們將以其為主線，將西班牙的化妝品市場(chǎng)說(shuō)清楚。
　　
　　第十三站：英國(guó)，倫敦(London)
　　
　　倫敦是一個(gè)高品質(zhì)化妝品的集散地。是歐洲重要的化妝品市場(chǎng)。我們會(huì)將這一站的內(nèi)容，分解到后面的博羅尼蘭、巴黎中去，分別呈現(xiàn)倫敦的化妝品市場(chǎng)概貌。
　　
　　最后一站：法國(guó)，巴黎(Paris)
　　
　　巴黎，是法國(guó)化妝品的全面總結(jié)；巴黎，也是世界化妝品的櫥窗。在這里，我們要談的內(nèi)容非常多，我們將連載二期來(lái)表述。
　　首先，我們要介紹三個(gè)有關(guān)法國(guó)化妝品的協(xié)會(huì)，他們是：
　　法國(guó)美容協(xié)會(huì)(Fédération des Entreprises de la Beauté)、法國(guó)化妝品之谷協(xié)會(huì)(Cosmetic Valley)和法國(guó)天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)(cosmebio，負(fù)責(zé)有機(jī)化妝品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn))
　　隨后，我們將進(jìn)到兩家百貨公司：Paris Spring Store(巴黎春天百貨公司)和Galeries Lafayette Paris(老佛爺百貨公司)，去考察化妝品銷售。
　　當(dāng)然，對(duì)Pharmacie(法文，在法國(guó)，這是對(duì)“藥妝店”的統(tǒng)一泛稱)的考察也是必不可少的。
　　下一步我們將去考察巴黎為數(shù)眾多的化妝品店。如：一個(gè)新興的植物科技護(hù)膚品牌Yves Rocher(伊夫·黎雪)和大陸同行已經(jīng)有所了解的L'Occitane(歐舒丹)，我們還得要去看一看絲芙蘭(Sephora)在巴黎的表現(xiàn)，……等等。
　　第五步，我們會(huì)從巴黎(也代表歐洲)化妝品分類和化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的角度來(lái)理理紛繁復(fù)雜的化妝品市場(chǎng)了。我們將其分為如下四個(gè)主要的市場(chǎng)層面：
　　A、奢侈品市場(chǎng)(Lux Market)。如其名，是奢侈類的化妝品。國(guó)內(nèi)較熟悉的Chanel no.5香水價(jià)格不菲，而高檔香水Lubin品牌下的香水價(jià)格，一般是它的三倍以上。當(dāng)然，我們還要去考察法國(guó)貴族創(chuàng)造的一個(gè)護(hù)膚品品牌Evi Dens de Beaute，這是一個(gè)法國(guó)貴族的后裔創(chuàng)立的，生產(chǎn)擅長(zhǎng)敏感皮膚抗衰老的產(chǎn)品。
　　B、優(yōu)選市場(chǎng)(Selected Market)。是那些耳熟能詳?shù)钠放?。如：Chanel、Christian Dior、Lancome、Clarins、Nina Ricci和YSL等品牌所代表的市場(chǎng)層面。
　　C、化學(xué)家市場(chǎng)(chemist Market)。這是一個(gè)內(nèi)涵稍顯復(fù)雜的市場(chǎng)層面，包含了被我們稱為藥妝線和專業(yè)線的類別。如：Gemology(專業(yè)SPA品牌)、總部在巴黎的Super Diet Laboratories公司(巧遇其出口部經(jīng)理，竟然是一個(gè)可以說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)普通話的中國(guó)武漢人)，他們是專門生產(chǎn)天然藥妝產(chǎn)品、保健品的公司。藥妝類的護(hù)膚品，是他們的新產(chǎn)品。Super Diet Laboratories也是歐洲代表性的藥妝品牌。
　　D、大眾市場(chǎng)(Mass Market)。這如同我們國(guó)內(nèi)主要在商超銷售的流通市場(chǎng)或廣告品牌市場(chǎng)層面。如：Ulric De Varens(UDV)是在家樂(lè)福銷售第一的香水品(也開專賣店)，它以“漂亮的包裝、好的質(zhì)量、可以接受的價(jià)格”為宗旨，以策略性的價(jià)格戰(zhàn)勝出。我們接著還要去探究一個(gè)彩妝品牌Copines Line Paris，其以“形象并不低，而價(jià)格屬于大眾市場(chǎng)價(jià)格”的定位，占有了不俗的市場(chǎng)份額。
　　說(shuō)到彩妝，這可是一個(gè)在各個(gè)市場(chǎng)層面均分布有眾多品牌的龐大市場(chǎng)，第六步我們將帶領(lǐng)大家去游弋眾多彩妝品牌。
　　第七步是考察SPA市場(chǎng)。如：屬于化學(xué)家市場(chǎng)的Gemology(專業(yè)SPA使用的)品牌。還有Omnisens(既是SPA館名、也是公司名、也是產(chǎn)品品牌名)，我們還將一起去體會(huì)什么才是真正的SPA及五感。
　　優(yōu)秀的行業(yè)研究所，也是必須要看看的。如：IRFQA，所有的護(hù)膚品、香水、彩妝……各品類產(chǎn)品的配方研發(fā)，以及為土耳其軍隊(duì)專用的洗滌用品的配方研發(fā)，甚至化妝品與口服保健品配合使用類的產(chǎn)品開發(fā)，等等。IRFQA培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生——化妝品配方高級(jí)研發(fā)人才，遍布?xì)W洲各大知名化妝品品牌公司實(shí)驗(yàn)室。
　　我們也要去看看法國(guó)的OEM、ODM領(lǐng)域。Luxe Alternative公司是一家奢侈品類OEM公司。他們特別擅長(zhǎng)幫助很多香水品牌設(shè)計(jì)(調(diào)香師調(diào)香)香水香型，令他們擁有自己足夠修改的香水香型品牌。
　　飛回祖國(guó)：
　　隨著東方航空公司的波音777在巴黎的晚霞中升空，我們順利完成了《中國(guó)化妝品》考察特使的使命。
　　考察的成果令我們夜深難眠，我們決心為中國(guó)的化妝品同行們，奉獻(xiàn)一席歐洲化妝品的饕餮盈宴。
　　
　　編輯　華