□ 周新宇

全方位增強(qiáng)傳播力

記者：當(dāng)前，海內(nèi)外對(duì)中國加強(qiáng)國家軟實(shí)力、提升國家形象的舉措十分關(guān)注。您如何看待中國媒體提升國際傳播能力？

劉國昌：在提升國際傳播力和影響力的問題上，首先要有傳播力，要思考如何把中國的聲音、形象傳播出去，讓它入耳、入腦、入心，然后才能產(chǎn)生進(jìn)一步影響。如果傳播不出去，影響力也就無從談起。要把聲音傳播出去，電視、廣播要能落地；紙媒要建立、增加印點(diǎn)；傳統(tǒng)媒體要會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行廣泛傳播。

記者：提升國際傳播能力又是一個(gè)多層次、多角度、多手段的系統(tǒng)工程，人民日?qǐng)?bào)社在提升傳播力方面具體情況如何？如何統(tǒng)籌各方面？

劉國昌：面對(duì)新的傳媒發(fā)展形勢和新的受眾傳播需求，人民日?qǐng)?bào)社社長張研農(nóng)和總編輯吳恒權(quán)多次強(qiáng)調(diào)，要從新媒體、新格局著眼，在新體系、新格局推進(jìn)資源整合、報(bào)網(wǎng)融合，打通《人民日?qǐng)?bào)》和《人民日?qǐng)?bào)海外版》、人民網(wǎng)三家“人”字頭的中央媒體，并以此為主體，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的國際一流媒體。

傳統(tǒng)媒體要跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，不可避免要從新興媒體中尋找支點(diǎn)。反過來，新興媒體要謀求健康快速發(fā)展，離不開傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力和資訊傳播養(yǎng)分。已有62年歷史的《人民日?qǐng)?bào)》和剛滿14歲的人民網(wǎng)一直進(jìn)行著積極嘗試，并已基本形成一套運(yùn)轉(zhuǎn)理念和運(yùn)作機(jī)制。在如今的《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)上，每天都可以看到由報(bào)網(wǎng)編輯記者共同策劃、制作的新聞產(chǎn)品。作為新興媒體，人民網(wǎng)脫胎于傳統(tǒng)大報(bào)，又在發(fā)展過程中深刻改變著傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和生存形態(tài)。從單一向多元，從平面向立體的報(bào)網(wǎng)一體化形成了全新的媒體體系，在這條全媒體鏈條上，各種樣式的新聞產(chǎn)品不斷產(chǎn)生，用“讀者”二字已不能涵蓋新增加的受眾群體。傳統(tǒng)媒體和新興媒體各盡所能、相互助力，是它們?cè)谠絹碓郊ち业男侣劯偁幹姓痉€(wěn)腳跟、形成更強(qiáng)大競爭力的重要路徑。因此，報(bào)網(wǎng)融合既是現(xiàn)狀，更是未來，《人民日?qǐng)?bào)》在這方面的探索將一直深入下去。

滿足受眾 “?！蔽短厣?/h2>

記者：海外版的內(nèi)容有哪些特點(diǎn)？如何對(duì)接中西話語？如何滿足海外受眾的需求心理？

劉國昌：海外版主要面向海外，受眾主要是華人華僑、臺(tái)港澳同胞、留學(xué)生、我駐外使領(lǐng)館工作人員和能讀懂中文的外國人，這些讀者需求和國內(nèi)讀者有很大區(qū)別，他們希望了解：一是中國政府大政方針、對(duì)國際問題的表態(tài)、國內(nèi)動(dòng)態(tài)等；二是中華文化的發(fā)掘、保護(hù)、弘揚(yáng)等情況，各地風(fēng)土人情、旅游風(fēng)光等。因此，海外版稿件的主要特點(diǎn)是體現(xiàn)適合外宣的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)解釋性、針對(duì)性和服務(wù)性。

雖然海外版是黨報(bào)的性質(zhì)，但是在宣傳上要采取“海”味。所謂“海”味，實(shí)際就是適合于海外讀者的需要，簡單來說就是中國立場，海外表達(dá)。為此，海外版不斷改進(jìn)報(bào)道方法，突出報(bào)道資訊及有中國地方特色的內(nèi)容。強(qiáng)調(diào)突出文化題材，通過文藝、旅游、文化遺產(chǎn)等版面來體現(xiàn)文化內(nèi)涵；強(qiáng)調(diào)在編輯過程中突出“海味”，即適合于海外讀者需求和閱讀習(xí)慣。力戒說教、死板、單調(diào)。在標(biāo)題制作、稿件配置、版面設(shè)計(jì)等方面，不斷汲取國際化的新鮮經(jīng)驗(yàn)和做法。此外，海外版還通過分析讀者來信來函、出訪時(shí)了解到的情況來確定一些適合海外讀者的稿件和欄目。

借船出海 聯(lián)合發(fā)行

記者：海外版“借船出?！痹鯓硬僮鳎窟x擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

劉國昌：2002年，海外版首次嘗試與印尼《國際日?qǐng)?bào)》開展內(nèi)容合作，2007年，海外版建立了第一個(gè)海外合作伙伴，從此，海外版“借船出海”的思路和辦法漸漸成熟，開始通過與海外媒體合作，不斷開拓海外發(fā)行渠道。

借船出海，具體說，就是通過與海外華文報(bào)紙合作的方式擴(kuò)大海外版的影響。海外版重點(diǎn)選擇華人華僑比較多的海外國家和地區(qū)展開合作，我們有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：首先，合作對(duì)象必須是愛國的；其次，合作的媒體要有資金實(shí)力；第三，合作媒體必須有發(fā)行渠道。雙方建立合作后，這些報(bào)紙拿出一些版面專門刊登海外版上的稿件，海外版給它一個(gè)名號(hào)，《人民日?qǐng)?bào)海外版》戰(zhàn)略合作伙伴，可以在報(bào)頭打上，也可以在版面上標(biāo)明海外版字樣，如《人民日?qǐng)?bào)海外版》英國版等。

各家海外合作伙伴努力貼近當(dāng)?shù)厝A人華僑的閱讀習(xí)慣，精心編發(fā)海外版的各類報(bào)道，無論是時(shí)政新聞、“望海樓”言論、臺(tái)港澳資訊、華人動(dòng)態(tài)、海外學(xué)子，還是上海世博特刊、神州速覽信息、環(huán)球掃描、文化娛樂等等，百花齊放，各有側(cè)重，互顯特色。

記者：海外版目前合作伙伴的情況如何？今后進(jìn)行海外合作的方向是什么？是否會(huì)采取一些新的合作方式？

劉國昌：2008年，海外版召開首屆海外合作伙伴懇談交流會(huì)，那時(shí)，海外版的合作伙伴已經(jīng)達(dá)到11個(gè)，會(huì)后，在2009年新增希臘《中希時(shí)報(bào)》、博茨瓦納（非洲）《華僑周報(bào)》、羅馬尼亞《旅羅華人》報(bào)、愛爾蘭《新島周報(bào)》、新西蘭《華頁》等5家合作伙伴，2010年又新增委內(nèi)瑞拉《南美新僑報(bào)》、新西蘭《太陽報(bào)》、南非《華人報(bào)》、馬來西亞《亞洲時(shí)報(bào)》等5家合作伙伴，2010年6月，海外版和意大利天天電信公司達(dá)成合作，成功開辦《人民日?qǐng)?bào)海外版》意大利手機(jī)報(bào)。除日常合作外，還參加了互動(dòng)。截至目前，已有20家海外華文媒體和海外版建立了合作伙伴關(guān)系。在今后一段時(shí)間中，海外版還將重點(diǎn)加大在南美和非洲地區(qū)拓展的工作力度。