黃海燕，樓詩予

國內(nèi)外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展

黃海燕，樓詩予

通過對美國、英國、澳大利亞、加拿大4個西方發(fā)達(dá)國家以及北京、上海、廣州3個國內(nèi)城市體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)分析和整理，認(rèn)為目前國外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，而作為發(fā)展中國家的中國，體育賽事產(chǎn)業(yè)也開始迅速崛起。

體育；賽事；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

20世紀(jì)90年代以來，科學(xué)技術(shù)日新月異，經(jīng)濟(jì)全球化突飛猛進(jìn)，人類開始了一個全球化競爭的新時代。而這種競爭不僅僅停留在企業(yè)層次，而且已經(jīng)擴(kuò)大到了城市層次。

隨著全球競爭、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、技術(shù)變化和政府權(quán)利轉(zhuǎn)移等因素的變化，很多城市面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩、失業(yè)率上升、城市特色喪失的危機(jī)，從而導(dǎo)致人口外遷、投資減少和收入下降。例如，美國2/3的州和3/4的城市都在遭遇財政危機(jī)，這種收支上的失衡導(dǎo)致了城市經(jīng)濟(jì)的衰退。歐洲作為現(xiàn)代工業(yè)文明的起源其城市問題的出現(xiàn)更具普遍性，英格蘭北部、法國西部、意大利南部的很多城市都出現(xiàn)了危機(jī)，造成了整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)衰退。發(fā)展中國家的城市同樣遇到類似問題，1988年巴西最大城市里約熱內(nèi)盧宣布城市破產(chǎn)，而更多發(fā)展中國家的城市則面臨“黎明前的黑暗”，難以突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，同時還受到“不進(jìn)則退”的威脅[1]。

在這樣的背景下，營銷思想被引入城市經(jīng)濟(jì)理論，“場所營銷（Place Marketing）”和“城市營銷（City Marketing）”理論被提出，并逐步成形。20世紀(jì)80年代末和90年代初，菲利普·科特勒等人系統(tǒng)地提出了城市營銷理論，城市營銷理論步入了蓬勃發(fā)展階段[2]。在理論的指導(dǎo)下，城市營銷的實(shí)踐也在眾多城市如火如荼地開展，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的城市運(yùn)用城市營銷的理論來指導(dǎo)自身的城市建設(shè)。而體育賽事以其所具有的吸引外地游客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等獨(dú)特的功能，越來越受到西方發(fā)達(dá)國家的重視，美國、加拿大、澳大利亞和英國等很多國家已經(jīng)將舉辦體育賽事納入城市營銷和發(fā)展戰(zhàn)略中，中國、南非在內(nèi)的發(fā)展中國家也開始積極申辦各類國際性體育賽事，全球體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速增長期。下面本文將從國家或城市的視角闡述國內(nèi)外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況。

1 國外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.1 美國

美國是世界上體育賽事產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家，尤其是職業(yè)體育，最著名的是美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽。當(dāng)然，美國還有很多其他職業(yè)體育賽事，這些賽事都擁有著大量的現(xiàn)場觀眾和電視觀眾。據(jù)美國體育用品聯(lián)合會的統(tǒng)計，2005年美國職業(yè)體育賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)排在前五位的分別是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽事（74385100人次）、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟賽事（21369078人次）、美國冰球職業(yè)聯(lián)盟賽事（19854841人次）、美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟賽事（17011986人次）、職業(yè)棒球小聯(lián)盟賽事（15636000人次）；境內(nèi)電視觀眾人數(shù)排在前五位的分別是美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟賽事（105874000人次）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽事（76744000人次）、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟賽事（60877000人次）、國際賽車聯(lián)合會溫斯頓杯系列賽（45588000人次）、職業(yè)高爾夫球聯(lián)賽（37899000人次）。除了職業(yè)體育賽事之外，美國的大學(xué)生體育賽事也非常受歡迎，2005年美國大學(xué)生橄欖球聯(lián)賽與美國大學(xué)生男子籃球聯(lián)賽的現(xiàn)場觀眾人數(shù)分別達(dá)到了43486574人次和30586645人次，位居美國所有體育賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)的第二、第三位[3]。此外，美國還積極舉辦各種大型的、一次性的體育賽事，20世紀(jì)80年代以來，美國先后于1984和1996年舉辦了兩屆夏季奧運(yùn)會，2002年還在鹽湖城舉辦了第19屆冬季奧運(yùn)會。除此之外，還有美國網(wǎng)球公開賽、F1汽車大獎賽、芝加哥馬拉松賽、波士頓馬拉松賽等一大批國際知名賽事。另外，美國體育賽事的運(yùn)作是與娛樂、商業(yè)、傳媒互成一體的。它將體育和娛樂傳媒緊密地聯(lián)系起來，通過發(fā)達(dá)的電視傳媒充分展示體育的魅力。如?？怂贵w育電視網(wǎng)、華納兄弟電影公司、ABC電視臺娛樂頻道和HBO頻道，這些公司都創(chuàng)作了大量精彩的體育賽事節(jié)目，這進(jìn)一步增強(qiáng)了體育賽事的互動性。

與之相對應(yīng)的是各類提供體育賽事相關(guān)服務(wù)的專業(yè)化公司相繼涌現(xiàn)。其中最富盛名的當(dāng)屬I E G和I M G這兩家公司。I E G全稱是“The International Events Group”，該公司成立于20世紀(jì)80年代，始終致力于將贊助建立成為除廣告、促銷和公關(guān)活動之外的第四條營銷渠道。經(jīng)過二十多年的研究，IEG創(chuàng)造了一套贊助價值評估的方法，它初創(chuàng)的關(guān)于對無法測量的媒體價值的分析方法已經(jīng)成為了當(dāng)前估算贊助價值所采用的主要方法。IMG,又稱國際管理集團(tuán)，是全世界最大、業(yè)務(wù)范圍最廣和一心一意為體育和娛樂事業(yè)工作的營銷和管理公司。IMG其優(yōu)勢業(yè)務(wù)主要集中在體育賽事運(yùn)作及經(jīng)營、運(yùn)動員培訓(xùn)、體育電視節(jié)目和紀(jì)錄片制作及銷售、中介代理及品牌營銷、贊助咨詢及分銷、品牌授權(quán)等方面，以及與世界領(lǐng)先的市場營銷和媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的合作等。自從1960年由Mark McCormack以及高爾夫傳奇Arnold Palmer成立IMG以來，尤其是在2004年Ted Forstmann擔(dān)任其CEO后，公司發(fā)展勢頭迅猛，目前已經(jīng)是全球領(lǐng)先的跨國體育賽事服務(wù)提供商之一。可以毫不夸張地說，美國已經(jīng)成為全球名副其實(shí)的體育賽事之都。

1.2 澳大利亞

澳大利亞體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很迅速。自澳大利亞成功舉辦2000年奧運(yùn)會之后，體育賽事就成為澳大利亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推器，出現(xiàn)了墨爾本、悉尼等世界著名的體育賽事城市。2007年，英國倫敦的一家著名國際體育咨詢機(jī)構(gòu)Arksports的一項(xiàng)最新研究結(jié)果中表明，澳大利亞的墨爾本和悉尼在“世界都市舉辦大型體育賽事指數(shù)評選”中分別位于第一位和第二位[4]。此外，體育賽事已經(jīng)成為澳大利亞諸多城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各州政府管轄的活動事件運(yùn)作公司紛紛成立，如西澳大利亞州的事件公司Event scorp、昆士蘭的事件公司QEC、維多利亞州的墨爾本大事件公司、新南威爾士州的特殊事件有限公司、南澳大利亞州的澳大利亞大事件公司AME等等，這些政府控股的公司持續(xù)對各種體育賽事的引進(jìn)和營運(yùn)操作直接負(fù)責(zé)，這對澳大利亞體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用。而與賽事產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的體育場地設(shè)施建設(shè)已成為澳大利亞各級政府的重要議程，如墨爾本市的體育中心，擁有10萬人座位的足球場及體育館、橄欖球場和50多塊室內(nèi)外網(wǎng)球場等，條件十分優(yōu)越，真正體現(xiàn)了體育園林化、園林體育化的新概念，而且諾大的體育中心只有30位工作人員，管理程度相當(dāng)高。

澳大利亞曾舉辦過很多大型體育賽事，尤其是國際性賽事，比如：2000年奧林匹克運(yùn)動會、英聯(lián)邦運(yùn)動會、世界一級方程式賽車大賽澳大利亞站、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、世界游泳錦標(biāo)賽、友好運(yùn)動會、澳大利亞拉力賽、澳大利亞V8超級房車賽、澳大利亞PGA錦標(biāo)賽等等。悉尼奧運(yùn)會上，澳大利亞人以其良好的賽事運(yùn)行組織和市場銷售成績，獲得了世界的稱贊，給全世界觀眾留下了深刻印象。除了舉辦大量的國際性賽事外，澳大利亞國內(nèi)還有很多頗具當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事，比如賽馬比賽。這也是澳大利亞第三大特色運(yùn)動，擁有140多年的社會和文化歷史。在2002-2003年期間，澳大利亞有大約2百萬坐席和379個賽馬場。賽馬除了是特色賽事之外，它更是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，全澳州大約有30萬人直接擁有或作為參股，在澳洲投資3萬1千頭賽馬用以訓(xùn)練，同時還為澳洲提供了77000個崗位，幫助25萬全職或半職就業(yè)人口工作。

不僅如此，澳大利亞還將眾多的體育賽事同促進(jìn)旅游緊密結(jié)合。每年，澳大利亞網(wǎng)球公開賽會吸引來自世界各地的網(wǎng)球好手，為期兩周的賽事中，超過55萬觀眾前來觀看，使其成為澳大利亞觀眾最多的年度體育活動。澳大利亞世界一級方程式賽車大賽在維多利亞風(fēng)景如畫的亞伯特公園舉行，距墨爾本市中心只有數(shù)分鐘車程之遙。大賽期間，觀眾不僅可以欣賞5.3 km長的賽車道上展現(xiàn)的一級驚險和刺激，還可有機(jī)會觀賞精美的時裝，品嘗美味佳肴，參加各種歡慶活動。目前，澳大利亞已經(jīng)有悉尼、墨爾本、珀斯、布里斯班等多個國際體育賽事知名城市。

1.3 英國

英國的體育賽事產(chǎn)業(yè)在世界上一直久負(fù)盛名，很多世界頂級賽事都與英國有著淵源。目前，英國除了著名的足球職業(yè)聯(lián)賽外，溫布爾頓網(wǎng)球公開賽、倫敦馬拉松賽、F1英國大獎賽以及高爾夫球英國公開賽等都是世界尤為著名的體育賽事。體育賽事的舉辦還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著賽車運(yùn)動的中心轉(zhuǎn)移到了英國，在以牛津郡為中心的地帶漸漸形成賽車產(chǎn)業(yè)集群，也被稱為“賽車業(yè)的硅谷”，這個聚集著成百上千的與賽車有關(guān)的公司和組織的賽車業(yè)谷，現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為了賽車產(chǎn)業(yè)的“杰出技術(shù)中心”、“賽車制造中心”和“人才中心”。這里代表了賽車制造業(yè)技術(shù)的最高水平，引領(lǐng)著賽車制造領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的潮流。全世界大約3/4的單座賽車是在這里設(shè)計和裝配的，其中絕大部分最具有競爭力的一級方程式賽車和印地賽車聯(lián)盟的賽車都是在這里設(shè)計和制造的。此外，為了促進(jìn)英國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，英國政府還制定了一份《世界級體育賽事計劃》，這份計劃是想通過利用發(fā)行彩票所獲得的公益金對符合該計劃要求的體育賽事進(jìn)行資助，從而達(dá)到英國體育賽事產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。[5]目前英國的很多城市，如伯明翰、謝菲爾德、曼徹斯特等，為了實(shí)現(xiàn)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型紛紛制定了相關(guān)體育政策，以期達(dá)到城市再造的目的，體育賽事在其中扮演著非常重要的角色。值得英國人驕傲的是，在“世界都市舉辦大型體育賽事指數(shù)評選”中位列第四的倫敦，還成為了2012年夏季奧運(yùn)會的舉辦城市，這將對英國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用。

1.4 加拿大

加拿大對體育賽事產(chǎn)業(yè)十分重視，它們除了每年舉辦橄欖球職業(yè)聯(lián)賽、冰球職業(yè)聯(lián)賽以及加拿大站F1汽車大獎賽等常規(guī)賽事外，還積極申辦各類國際體育賽事。由于認(rèn)識到舉辦體育賽事不僅能夠促進(jìn)本國體育事業(yè)發(fā)展，而且體育賽事產(chǎn)業(yè)還可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，因此，加拿大政府有關(guān)部門制定了一份名為“國際體育賽事申辦戰(zhàn)略”的計劃，對加拿大賽事產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專門規(guī)劃，支持地方政府和各類體育組織的申辦工作[6]。在這一戰(zhàn)略計劃的實(shí)施下，加拿大已經(jīng)成功舉辦了美國運(yùn)通杯高爾夫球錦標(biāo)賽、菲斯蔓杯滑雪世界杯賽、第六屆世界游泳錦標(biāo)賽、世界青年舉重錦標(biāo)賽、北美土著居民運(yùn)動會、U-20青年足球世界杯賽、世界青年籃球錦標(biāo)賽等數(shù)十項(xiàng)國際體育賽事。2003年6月2日，溫哥華險勝韓國的平昌與薩爾茨堡，取得了2010年第21屆冬季奧運(yùn)會的主辦權(quán)。這將進(jìn)一步促進(jìn)加拿大體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 國內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1 北京

早在2003年北京市為適應(yīng)建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的發(fā)展要求，就提出了建設(shè)國際化體育中心城市的目標(biāo)，而舉辦各類體育賽事，發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)就是其中的一個重要舉措。近年來，北京市以第二十九屆奧林匹克運(yùn)動會為契機(jī)，舉辦了一系列國際級的大型體育品牌賽事，如世界斯諾克中國公開賽、中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松賽、NBA季前賽、意大利超級杯賽、國際場地自行車邀請賽、國際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟世界杯等。2007年，北京市專門出臺了《促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行政策引導(dǎo)。意見中提出，北京市要加強(qiáng)與國際職業(yè)體育組織的合作，加大政策和資金的扶持力度，積極申辦、培育國際級的大型體育品牌賽事。此外，北京市為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還設(shè)立每年5億元的體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，扶持符合政府重點(diǎn)支持方向的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、體育產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目和企業(yè)。而體育賽事就是重要的扶持對象。2009年11月，北京市為了推動體育賽事經(jīng)濟(jì)、提升賽事品牌魅力、深挖賽事整體形象，在第三屆北京體育產(chǎn)業(yè)展期間，舉辦了頂級體育品牌賽事推介會，其推介的賽事包括2010年首屆世界武搏運(yùn)動會、中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克中國公開賽、歐洲-亞洲全明星乒乓球?qū)官?、國際自行車聯(lián)盟場地世界杯賽(北京站)、2010年北京世界車王爭霸賽、2010年皇馬中國行、北京國際長跑節(jié)等世界頂級賽事，另外，由于北京奧委會的舉辦，為北京市體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的場館設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施條件。可以預(yù)見的是，未來北京市的體育賽事將更加精彩。

伴隨著北京的眾多高級別的體育賽事項(xiàng)目，為體育賽事服務(wù)的體育經(jīng)紀(jì)公司也如雨后春筍般興起，IMG、瑞士盈方、八方環(huán)球等國際知名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛落戶北京，眾輝、雷諾等一批國內(nèi)知名體育經(jīng)紀(jì)公司也悄然崛起?？傊?，體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市未來體育產(chǎn)業(yè)中最重要亮點(diǎn)，也將成為推動北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動力。

2.2 上海

上海是除了北京之外國內(nèi)的又一大體育賽事中心城市，近年來舉辦了一系列具有影響力的大型單項(xiàng)體育賽事，如第四十八屆世界乒乓球錦標(biāo)賽、摩托GP錦標(biāo)賽、短池世界游泳錦標(biāo)賽、NBA季前賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、一級方程式汽車大獎賽、世界沙灘排球錦標(biāo)賽、A1中國大獎賽等等，體育賽事已經(jīng)成為上海城市重要的名片。上海體育場館設(shè)施條件也處于國際領(lǐng)先，上海擁有上海八萬人體育場、上海體育館、上海虹口體育場、上海源深體育中心、佘山高爾夫球俱樂部、盧灣體育館、上海國際賽車場、上海旗忠森林國際網(wǎng)球中心等一大批具有承辦國際賽事能力的體育場館。另外，上海還有一批具有豐富賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的公司及團(tuán)隊(duì)，如上海久事國際賽事管理有限公司、東亞體育文化發(fā)展有限公司、上海國際田徑黃金大獎賽有限公司、IMG、英國先行公司等，這為上海賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。據(jù)初步統(tǒng)計，2008年在上海舉辦的國際、國內(nèi)體育賽事共有79項(xiàng)，其中國際性賽事29項(xiàng)，全國性賽事50項(xiàng)。目前上海已基本形成上海ATP1000大師賽、一級方程式汽車大獎賽、國際田徑黃金大獎賽、匯豐國際高爾夫球錦標(biāo)賽、世界斯諾克錦標(biāo)賽和上海國際馬拉松六大品牌賽事。除此之外，上海的各區(qū)縣體育局也紛紛打造“一區(qū)一品”的體育賽事項(xiàng)目，如金山區(qū)承辦的世界沙排巡回賽上海金山公開賽，崇明縣的環(huán)崇明島男子、女子國際公路自行車賽，長寧區(qū)的體操健美國際大賽，靜安區(qū)的國際劍聯(lián)男女花劍世界杯賽、楊浦區(qū)的亞洲極限運(yùn)動錦標(biāo)賽、寶山區(qū)的國際籃球邀請賽、徐匯的國際飛鏢錦標(biāo)賽、盧灣區(qū)的國際體育舞蹈公開賽等賽事形成了上海一道道亮麗的風(fēng)景線。未來幾年內(nèi)，上海必將成為我國乃至世界舉辦重大體育賽事最多的城市之一。

2.3 廣州

廣州是國內(nèi)除北京、上海之外的第三大體育賽事中心城市，也是2010年亞運(yùn)會的舉辦城市。廣州體育人口的數(shù)量龐大，且消費(fèi)能力很強(qiáng)，為廣州市體育賽事產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展打下來夯實(shí)的群眾基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。曾經(jīng)在廣州舉行的美國NBA季前賽，其一等票高達(dá)3000多元，最高的票甚至賣到1萬元一張，但仍然有很多人購票前往觀看，讓美國本土NBA俱樂部老板驚訝不已。2003年在廣州舉辦的中國—巴西足球?qū)官惪抠澲?、廣告和門票收入，整個資金來源達(dá)到了2200萬元。最終，僅這一場中巴足球?qū)官惥蛯?shí)現(xiàn)了270萬元的稅后盈利，而向政府繳納的稅款高達(dá)530萬元。隨后，英超的曼聯(lián)、切爾西隊(duì)、查爾頓、NBA夢七隊(duì)等，也紛紛應(yīng)邀前來比賽。廣州還相繼成功拿到了如世界摔跤錦標(biāo)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、亞洲體操錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、亞洲男籃錦標(biāo)賽、廣州國際網(wǎng)球公開賽等一些國際大型賽事的主辦權(quán)。憑借靈活的市場運(yùn)作機(jī)制，大型體育賽事為廣州增利不少。以2007年曼聯(lián)亞洲之旅廣州站國際足球友誼賽為例，總成本要1400多萬元，廣州不但成功承辦，還實(shí)現(xiàn)了70余萬元的盈利；2007年斯坦科維奇杯洲際籃球賽，在政府沒有撥款的情況下，實(shí)現(xiàn)盈利50多萬元。經(jīng)過多年的積累，目前廣州已經(jīng)探索出了一套商業(yè)辦賽的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn)，這為廣州賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了很好的前提。

近期，廣州市體育局還頒布了《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》，該辦法實(shí)行“分級準(zhǔn)入”制度，放寬了對舉辦體育賽事市場準(zhǔn)入方面的限制，只要符合“具有舉辦體育競賽表演活動職能或者經(jīng)營范圍，與舉辦體育競賽表演活動相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)和管理人員”等條件，無論是國有企業(yè)、民營企業(yè)還是個人，都可以在廣州舉辦體育賽事。這一辦法的出臺將對廣州市的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用?？傊?，我們認(rèn)為，隨著2010年廣州亞運(yùn)會的舉辦，廣州市的體育賽事產(chǎn)業(yè)將會迎來更加美好的未來。

3 結(jié)語

體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是隨著全球化、城市化的進(jìn)程而逐漸發(fā)展起來的，它是城市營銷和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有效手段，目前西方發(fā)達(dá)國家體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，中國、南非在內(nèi)的發(fā)展中國家的體育賽事產(chǎn)業(yè)也開始迅速崛起，2008年的北京奧運(yùn)會和2010年南非足球世界杯賽就是發(fā)展中國家體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。目前，北京、上海、廣州已經(jīng)成為我國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速的地區(qū)，這些地區(qū)的體育賽事活動日趨活躍，數(shù)量、規(guī)模大幅上升，高水平、有影響的國際賽事日益頻繁，在未來幾年內(nèi)，中國必將成為世界上體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速的國家之一。

[1]孫靖幫. 基于經(jīng)濟(jì)全球化下的城市營銷理論與戰(zhàn)略模式研究[D], 新疆大學(xué),2007:1.

[2]菲利普·科特勒,凱文·萊恩·凱勒.營銷管理（第12版）[M],上海：上海人民出版社,2006:25-32.

[3]Brad R. Humphreys and Brad R. Humphreys.The Size and Scope of the Sports Industry in the United States[J].International Association of Sports Economists.

[4]世界都市舉辦大型體育賽事指數(shù)評選北京列第八[EB/OL],http://news.xinhuanet.com/sports/2007-04/04/content_5935238.htm, 2007-04-04.

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[9]黃海燕 陸前安 方春妮等.體育賽事的價值評估研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2008(1).

（責(zé)任編輯:陳建萍)

Sport Event Industry Development at Home and Abroad

HUANG Hai-yan, LOU Shi-yu
(Shanghai Institute of P.E., Shanghai 200438 China)

By systematic analysis of the sport event industry development in USA, UK, Australia, Canada and three domestic cities of Beijing, Shanghai and Guangzhou, the paper concludes that sport event industry is developing quickly in foreign countries. And in China, a developing country, sport event industry starts to take off.

sport event; industry; development; comparison

G80-05

A

1006-1207(2010)01-0018-04

2010-12-15

國家哲學(xué)社會科學(xué)基金資助項(xiàng)目（07BTY009）

黃海燕，男，講師。主要研究方向：體育產(chǎn)業(yè).

上海體育學(xué)院 體育賽事研究中心， 上海 200438