連環(huán)畫出版：低谷過后市場廣闊
——劉云山對當前連環(huán)畫工作作出重要批示

2009年12月22日，中國美術出版總社、中國出版工作者協(xié)會連環(huán)畫藝委會、中國美術家協(xié)會連環(huán)畫藝委會聯(lián)合舉辦了紀念毛澤東下達連環(huán)畫工作重要指示60年暨姜維樸著《新中國連環(huán)畫60年》座談會，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山專門作了重要批示：

健康有益、生動形象的連環(huán)畫是老少咸宜的“大眾食糧”。我們許多人都是看著新中國的連環(huán)畫成長的。推動連環(huán)畫的繁榮發(fā)展，最重要的是適應時代要求，勇于超越創(chuàng)新。

宣傳文化出版部門要支持連環(huán)畫的創(chuàng)作和出版發(fā)行，使連環(huán)畫成為永葆生機活力的中國特色的文化藝術之花。

劉云山同志在批示的最后指出，感謝為新中國連環(huán)畫事業(yè)作出貢獻的姜維樸同志，感謝所有為我國連環(huán)畫事業(yè)辛勤耕耘的美術工作者、出版工作者。

劉云山同志的批示顯示了中央對連環(huán)畫出版形式的肯定和對連環(huán)畫出版工作的重視。那么，近年來我國連環(huán)畫出版的情況怎樣？它有著怎樣的發(fā)展趨勢？在塑造民族文化品牌、“走出去”弘揚民族精神方面，連環(huán)畫又將起到怎樣的作用？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者采訪了中國美術出版總社連環(huán)畫出版社、上海人民美術出版社、河北美術出版社、遼寧美術出版社等國內連環(huán)畫出版重鎮(zhèn)的相關負責人。

連環(huán)畫出版：收藏熱掀起再版風潮

從20世紀四五十年代的成長期到今天，中國連環(huán)畫出版歷經數十年風雨，幾經起伏，牽動著幾代人的心。

“我是看著連環(huán)畫長大的！”這是許多人回顧連環(huán)畫的出版時發(fā)出的感慨。圈內人不能忘記顧炳鑫、劉繼卣、王叔暉、華三川、王緒陽這些響當當的名字，《東郭先生》《渡江偵察記》《大鬧天宮》《西廂記》《青年近衛(wèi)軍》等這些耳熟能詳的作品，上海人民美術出版社出版的60冊《三國演義》、人民美術出版社出版的30冊《水滸》、15冊《岳飛傳》等連環(huán)畫作品更是家喻戶曉，膾炙人口。

這些連環(huán)畫名著的原稿大都集中在中國美術出版總社連環(huán)畫出版社、上海人民美術出版社、天津人民美術出版社、河北美術出版社、遼寧美術出版社等老牌美術社，在近10年的連環(huán)畫再版風潮中，這些出版社以其資源優(yōu)勢成為弄潮者。

據連環(huán)畫出版社總編輯倪延風介紹，中國美術出版總社連環(huán)畫出版社有著豐厚的連環(huán)畫出版資源，《古代文學名著彩色連環(huán)畫》再版很多次，《水滸》《岳飛傳》等也都再版多次。該社在現代中外名著題材方面也頗有優(yōu)勢。在新品種開發(fā)方面，連環(huán)畫出版社也走在前列，按新課標全新編繪的《小學生成語故事》將于今年6月面世。

在近年來連環(huán)畫的發(fā)展過程中，上海人美社做了不少開創(chuàng)性工作，發(fā)起并推動了老版連環(huán)畫的再版風潮。20世紀90年代末，該社社長李新把連環(huán)畫定位為中國人的閱讀方式和閱讀體驗的代表，把它提升為國粹藝術的精華、中國文化符號之一，并通過收購版權、重新包裝等方法，先后推出了800余種連環(huán)畫。目前，上海人美社的連環(huán)畫銷售年利潤已占總利潤的1/3以上。2009年年初推出的《經典連環(huán)畫閱讀叢書》，已達60個品種，銷售火爆。

新世紀以來，河北美術出版社重新規(guī)劃制定了連環(huán)畫出版工程，通過內容和形式創(chuàng)新，出版了一大批連環(huán)畫精品，被中宣部、新聞出版總署、文化部、財政部作為重點采購項目。目前，河北美術出版社連環(huán)畫出版工程分四大系列——《紅色經典系列》《古典名著系列》《農家書屋系列》和《卡通漫畫系列》。該社根據中國古典名著《封神演義》改編的連環(huán)畫作品正在策劃運作中，有望成為產業(yè)新亮點。

遼寧美術出版社自20世紀90年代初期就對老版連環(huán)畫進行了再整理、再加工，推出了百余個品種，受到了全國各地讀者的歡迎。目前，遼美社對現有資源進行整合，并根據市場形勢和讀者需求，確立了連環(huán)畫的《藏家系列》《典藏系列》和《大眾閱讀》三大模式，正在陸續(xù)推出《紅樓夢》《西游記》等66套?！霸?010年的北京圖書訂貨會上，遼美社的連環(huán)畫受到了社會各界的廣泛關注，僅《藏家系列》現場訂貨即近千套?！痹撋缟玳L范文南說。

發(fā)展前景：基礎雄厚 亟待創(chuàng)新

連環(huán)畫在1982年創(chuàng)造的出版8.6億冊的輝煌已成過去，因此有人說，連環(huán)畫的輝煌似乎再也回不來了。在經歷了近10年的收藏熱之后，連環(huán)畫的老版本資源已接近枯竭，再次振興的途徑在哪里，成為當下業(yè)界最關注的問題。

對此，倪延風并不悲觀，他認為，連環(huán)畫雖然經歷過低谷，但并沒有斷，前些年連環(huán)畫出版一直瞄準收藏市場，要求印制精良，高成本帶來高定價，不利于連環(huán)畫的普及。從去年起，連環(huán)畫出版社開始做普及本，并對連環(huán)畫的形式進行改良和創(chuàng)新，如采用全彩印刷、變傳統(tǒng)的巴掌書為16開本多幅圖等，這種嘗試已經取得很好的效果，但還未形成氣候?！斑B環(huán)畫出版現在依然有著廣闊的市場，看連環(huán)畫長大的一代現在正為人父母，如果有大量價廉物美的融知識、趣味、藝術品位于一體的普及本連環(huán)畫投放市場，應該能得到家長和孩子們的青睞?！蹦哐语L說。李新對連環(huán)畫的前景也持樂觀態(tài)度，認為連環(huán)畫既是大俗，也是大雅，它更容易走近百姓、走近孩子。

“發(fā)展連環(huán)畫比發(fā)展動漫更容易，因為連環(huán)畫有著雄厚的題材和人才基礎?！蹦哐语L說。他認為，發(fā)展連環(huán)畫，培育市場最重要。對此，李新有同樣的看法，他說：“必須培養(yǎng)孩子閱讀文字的興趣，鍛煉閱讀文字的能力。以圖帶文是一種很好的載體。連環(huán)畫在今天仍是一種很好的閱讀載體，可以有很廣泛的受眾?！?/p>

雖然市場潛力頗大，但連環(huán)畫的發(fā)展仍存在很多問題，比如許多老版連環(huán)畫再版艱難，河北美術社社長曹寶泉說：“多數原稿流失，出版難度極大，僅《老連環(huán)畫精品大系》中投入的修圖費用就與定價極不協(xié)調，利潤極低。因此我們呼吁，在挖掘老版資源上需要各界人士以及政策支持。”中國美術出版總社副總編輯、中國版協(xié)連環(huán)畫藝委會秘書長林陽認為，連環(huán)畫的腳本多為文學作品的改編作品，優(yōu)點是腳本的基礎好，但缺點也顯而易見，在傳播渠道十分暢通的今天，內容不是新的創(chuàng)作，加上出版節(jié)奏慢，很難吸引讀者的注意。因此，腳本的原創(chuàng)是連環(huán)畫發(fā)展的一個瓶頸問題。此外，林陽還認為，連環(huán)畫出版的形式也亟待創(chuàng)新，要擴大市場，編輯形式、繪畫風格、開本大小等都要跟上時代的發(fā)展，適應不同讀者群體的審美需求，對品種和選題進行深耕細作，也是重振連環(huán)畫出版的途徑之一。

“走出去”：傳統(tǒng)題材受國外歡迎

近年來，中國連環(huán)畫在“走出去”方面也取得了不小的成績。據林陽介紹，傳統(tǒng)題材連環(huán)畫和繪畫水平高的連環(huán)畫在國外大受歡迎。每年在法蘭克福國際書展上展覽的連環(huán)畫，都能引來各國出版人欣賞的目光，被搶購一空。目前，連環(huán)畫出版社出版的沈堯伊創(chuàng)作的《地球的紅飄帶》已被韓國購買版權，劉繼卣畫的《雞毛信》正在與法國洽談版權輸出。遼寧美術出版社也在加快連環(huán)畫“走出去”的步伐?！斑|美社將以連環(huán)畫為切入點挺進海外圖書市場，我們將按照國外讀者的思維方式和閱讀習慣策劃一些中英雙語的連環(huán)畫，以順應北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咎岢龅膬壬栽鲩L和外延式擴張并舉的發(fā)展方向?！狈段哪险f。

從藝術角度來看，傳統(tǒng)連環(huán)畫的藝術成就也堪稱世界級文化遺產。當時許多連環(huán)畫的創(chuàng)作是出版社請畫家深入生活，通過長時間的觀察和反復修改稿件，最終形成的作品。畫漢代的故事，服飾、房屋、家居、車馬等不能錯，許多畫家為了一個細節(jié)，要去翻閱大量的資料，甚至到博物館求證。這種精神也影響到國外，日本漫畫家在創(chuàng)作《三國志》時，買了很多中國連環(huán)畫作參考，對中國當時背景的資料搜集和整理，超出我們的想象。

民營出版公司也在悄悄開掘連環(huán)畫版權輸出市場。在2009年法蘭克福國際書展期間，天視全景出版公司成功向法國、意大利、德國、西班牙等國售出偵探經典漫畫系列《包拯傳奇》。據該公司總經理王寧介紹，一冊《包拯傳奇》，在歐洲零售價為7.5歐元，而國內零售價為10元人民幣；第一次印刷，在歐洲(法國)可達20000冊，而國內一般為5000冊。因此，無論從價格上還是印量上，版權輸出都是一筆劃算的買賣。

在紀念毛澤東下達連環(huán)畫工作重要指示60年暨姜維樸著《新中國連環(huán)畫60年》座談會上，新聞出版總署署長柳斌杰強調要把連環(huán)畫出版打造成為中國特色的文化品牌，并提出了一系列支持連環(huán)畫發(fā)展的措施，如：把連環(huán)畫列為我國出版原創(chuàng)作品開發(fā)的重點，系統(tǒng)組織中國故事、中國形象的連環(huán)畫選題開發(fā)；組織評選100種經典連環(huán)畫優(yōu)秀作品，修訂重版，推薦給農家書屋、各類職工書屋、民工書屋、社區(qū)書屋和中小學校圖書館；運用現代高新技術手段，與原創(chuàng)動畫、漫畫開發(fā)相結合，與有聲閱讀技術相結合，開創(chuàng)連環(huán)畫出版的新模式；加大連環(huán)畫的對外推廣力度，在國際書展上開辟專區(qū)，讓連環(huán)畫通過實物和版權貿易走出國門。這些，對連環(huán)畫出版發(fā)行來說無疑是一縷溫暖的春風。在這縷春風的吹拂下，經過有眼力、有實力的出版單位運作，誰說中國連環(huán)畫版權輸出不會成為一座值得開掘的“金礦”？來源：中國新聞出版報